小红书品牌合作投放手册

品牌合作投放手册-审核规则04图文海报03产品合集02低质营销01虚假图片05销售语言06商品摆拍不符合标准笔记类别01虚假图片社区不鼓励创作者利用夸张、虚假效果的内笔记内容（如对比图），误导用户，推广产品。笔记类型及账号限制：

图文笔记任意图片

视频笔记封面标签适用范围：

护肤类

减肥类

医疗健康类笔记中出现虚假图片。通过虚假PS，夸张效果进行产品使用前后对比图，进行虚假推广。不合格笔记案例合格笔记案例原相机直出无美颜，无滤镜能看到皮肤毛孔及细节状态02低质营销社区鼓励创作者分享标题与内容相关性强的推广笔记。用虚假标题吸引用户并推广商品会伤害用户体验。笔记类型及账号限制：

图文笔记标签适用范围：

功效类产品

功效性描述笔记图片中采用非真实的干货搬运/科普搬运夹杂产品推荐。常见笔记类型：1.自律、变美、自我提升、情感鸡汤主题内容，推荐护肤功效类产品和瘦身减肥相关产品。2.孕产、母婴主题内容，推荐产后恢复，母婴产品。3.虚假个人生活经历讲述，生硬转折推荐产品。不合格笔记案例03产品合集社区不鼓励创作者以各种形式贬低竞争对手的产品、服务，拉踩产品；如通过产品间效果、价格对比、产品星级测评等形式进行产品推广。笔记类型及账号限制：

1.图文笔记首图符合产品合集

2.账号同质化严重标签适用范围：

功效类产品

功效性描述图文笔记首图为多款同类型、同功效非实拍产品拼图标题常见类型：XX测评合集/最全合集等常见笔记类型：

1.笔记中对不同产品采用推荐指数、评分或其他明显标识好坏的形式进行拉踩

2.笔记中采用大牌带小牌的形式，推荐极不知名的微商或劣质品牌不合格笔记案例多个产品的合集/合拍、实拍、且有真实使用体验合格笔记案例多个产品的合集/合拍、实拍、且有真实使用体验04图文海报功效类产品监管力度严格，社区希望创作者提供经过验证的种草笔记，辅助用户的消费决策。因此社区鼓励对功效产品，真人使用后给出真实感受，再进行推荐。笔记类型及账号限制：

图文笔记所有图片标签适用范围：

功效类产品

功效性描述笔记全部图片采用非实拍PPT海报形式（产品图&大篇幅文字介绍产品），通过拉踩形式来推荐某个或多个产品。常见笔记类型：1.笔记中对不同产品采用推荐指数、评分或其他明显标识好坏的形式进行拉踩2.笔记中采用大牌带小牌的形式，推荐极不知名的微商或劣质品牌不合格笔记案例合格笔记案例实拍产品&文字介绍、试色介绍等05销售语言禁用顶级词汇、绝对化词汇、权威夸张用语、禁止宣传词语笔记类型及账号限制：

1.图文笔记标签适用范围：

功效类产品

功效性描述笔记正文中仅有产品成分介绍说明：常见笔记类型：护肤产品官网宣传文字、展示价格、产品名称、品牌、成分、功效、销量、口碑、明星推荐等，无真实使用感受不合格笔记案例有功效成分宣传，但包含真实体验感受有【最好用】类型表述和成分介绍，但有真实使用感受合格笔记案例【商品摆拍】笔记中所有图片均命中【产品摆拍】或【人&产品摆拍】（除首图——首图多为产品合集）【产品摆拍】【人&产品摆拍】06标签适用范围：

功效类产品

功效性描述商品摆拍人&产品摆拍功效类产品（护肤，如美白祛痘；保健，如减肥美白等）笔记中人&产品摆拍：产品或脸同时出现护肤功效类/个护