家居展立项策划课件

主题------家居让生活更美好饰品彰显个性品味2013年上海国际家居饰品展立项策划2013shanghaiinternationalfurnishingexpoprojectplanning1、展览会定位2、展览会定价3、初步预算4、展品运输5、宣传推广方案6、其他相关筹划7、SWOT分析及策略我们的宗旨：创立一个设计师与生产企业直接见面、交流、合作的有效平台，让更多原创设计师将自己的设计与理念传达给更多人，生产创意并传递创意，让创意产生价值，提升人们长远的生活品质。会聚众多优质产品、国内外顶尖品牌、跨界设计师，共同缔造中国家饰业色彩斑斓的4月！会聚众多优质产品、国际知名品牌、众设计师团体，开启一场家饰行业的商业模式变革，铸就中国家饰界第一条创新采购链！展会标志：地点：上海世博展览馆办展时间：2021年4月3号----4月5号主办单位:中国上海国际家具展览会组委会秘书处承办单位:上海博俊展览协办单位：中国轻工工艺品进出口商会支持机构：中国家纺协会相关媒体：东方卫视上海电视台新民晚报上海日报东方早报上海新闻网新浪上海上海商报经济时刊东方网展会规模：国际1、市场信息收集产业信息〔产业性质—投入期、成长期、成熟期、衰退期〕市场信息〔市场规模、市场竞争趋势、经销商数量和分布情况〕有关法律法规获取信息的方法：委托专门市场调查机构帮助收集收集现成的资料市场抽样调查通过网络收集2、调查结果：随着房地产的开展和人们生活质量的提高，家装理念已经升级到轻装修、重装饰的时代，这就孕育了一个年需求3900多亿且以30%的速度增长的家居饰品和家居用品市场，家居饰品已经成为2021年家装行业炙手可热的关键词。在中国，95%的地级或以下城市没有专业的家居饰品卖场，更没有具有全国影响力的知名品牌，行业还处于“品种少、价格高、无品牌、无规模〞的空白市场，急需一个品牌化、专业化、标准化、规模化的龙头引领市场！

3、招展方案市场选择：国内：国外--7：3届时我们将会邀请国外的知名参展商参加，提高展会的参展人群范围。目的：提高展览会的知名度，增加国内的参展商竞争力，也为国内的招商方搭建桥梁。7九百家居(家居十大品牌,上海家居建材行业大型连锁企业,上海九百家居装饰商城)8尚居---国内第一个时尚家居饰品和用品品牌9香港贝姆家居--中国厨具引领者，绿色创新10来自荷兰的国际知名家居品牌利米提斯11丹麦弗赖莎儿童家具12国际知名品牌海沃氏(二)目标群体定位目标群体：7080后分析70后1家居有重新装修的需要2手中有一定的积蓄，较多项选择择价格较高的家居。3思想较为传统保守，大多会选择中式家居和欧式家居中的巴洛克风格。80后1普遍进入适婚年龄，有家居装修的需求。2思想年轻开放，易选择灵活多变，拆装简易，时尚现代的宜家家居，欧式家居中的田园风格也是他们的高频选择。招商方案：招商范围：家具制造商、家具设计师、室内装饰设计师、建筑设计公司、房地产开发商、贸易公司、进口商、批发商、零售商、专卖店、百货公司、批发市场、邮购公司、酒店餐厅、会所、连锁店招商时间：从方案确定开始到活动前一天结束〔4月3号〕(三)展品范围套装美式乡村风格古典欧式风格地中海式风格东南亚风格新古典风格现代简约风格新中式风格美式乡村风格古典欧式风格地中海式风格东南亚风格新古典风格现代简约风格新中式风格实用型饰品装饰型饰品树桩音箱二、展览会定价〔一〕展位A区标准展位：RMB15500元光地:RMB1550元/平方米B区标准展位:RMB14500光地:RMB1450元/平方米C区标准展位:RMB13500元光地:RMB1350元/平方米转角位(双开口)展位:+800元〔二〕赞助：共约10000元〔三〕门票￥502021shanghai学生可享受半价三、初步预算单位：元四、展品运输展馆交通上海世博展览馆的地址：国展路1099号，或世博馆路111号。主要地铁线路：8号线、6号线、13号线和7号线均可到达主要公交路线：314路、787路、815路、610路、786路等公交线路可到场馆连接卢浦大桥、南浦大桥、打浦路隧道等过江要道设计作品运抵上海后，由主办单位委托的运输代理收货，并运抵展台交付参展人。回运作品陆运、海运费用全免，空运费用自理。

宾馆经济型：富驿时尚酒店上海世博展览馆店地点：上海浦东南路3500号参考价：259元豪华型：准四星酒店世博园区上海浦东福朋喜来登由由酒店区域：浦东世博园区地址：上海市浦东新区浦东南路2111号〔近浦建路〕距离上海世博展馆附近酒店的直线距离约2.1公里上海世博洲际酒店区域：浦东世博园区地址：上海市浦东新区雪野路1188号〔近世博村路〕来自62条点评最新预订：17小时前¥1495起

距离上海世博展馆附近酒店的直线距离约0.8公里五、宣传推广方案一、指导思想以“家居让生活更美好，饰品彰显个性品味〞为主题，全力打造国际品牌。向世界展示东方含蓄美与西方奔放美及二者的完美结合，并融合现代元素，让人们开拓思维，纵情享受时代和科技带来的美好生活。二、宣传目的通过本次宣传积极邀请专业商会、协会的筹划，组织招商拓展，加大对专业观众的邀请力度和专业媒体的广告投入，提高参展观众质量，力争参展专业观众破历史新高，并突出装饰设计公司、饰品公司等行业，适当融合其他与会行业，促进全国经济开展，到达提高国际竞争力的目的。三、宣传重点通过本届展会运作，总结出切实可行的运行模式。立足中国，面向世界，打造品牌。因此，本届展会重点是对促进家居行业产业开展的意义；报道展会周密的筹备情况，宣传报道开幕式的盛况，宣传期间多彩的主题活动。〔二〕宣传对象：1、招商宣传：主要宣传展会组织形式、规模档次，活动安排等。2、系列报道：主要围绕参展单位和企业，宣传其文化和形象，帮助发布产品信息。3、产品促销：帮助参展企业推广新产品，配对商业伙伴，寻找合作对象。4、展会成果宣传：主要对展会盛况、知名企业、合作工程等跟踪报道。〔三〕具体实施〔1〕工程启动及媒体见面会四月上旬在展会会场馆召开，邀请市及有关领导、新闻媒体及家居企业人士参加。〔2〕1、电视媒体：3月10号——3月20号宣传，每次插播20秒专题宣传片。2、每周对展会的筹备情况有2-3次专题采访和报道。(3)报刊从3月19号到展会结束，上海主要报刊开辟展会专栏，参展单位与企业回访、图文广告等形式对展会进行宣传。活动专刊：“荟萃万家精品，铸造家居文化〞，重点报道展会的筹备进展，重点活动参展企业及品牌推广，并安排专人进行新闻专访，全力做好专访报道。六、其它相关筹划展会时间安排：〔可视具体情况调整〕展览时间：4月3日--4月5日〔上午9:00-下午5:00〕筹展时间：4月1日--4月2日〔上午9:00-晚上8:00〕撤展时间：4月6日--4月7日〔上午9:00-晚上8:00〕4月2日晚上19：00-20：30迎接参展商，设晚宴4月3日专业观众上午8：30-9：00活动开幕式下午9：00-17：00展会第一天展会进度方案4月4日：所有观众开放上午8：30-10：30生活创意小饰品设计比赛下午11：00-17：00面向所有观众4月5日上午8：30-14：00专业观众日

下午

14：30-15:30生活创意小饰品设计比赛颁奖仪式既展会活动闭幕式生活创意小饰品设计比赛1活动开幕式由主持人介绍主题即宣布开始2参赛人员均为参展商的设计师现场设计〔图〕3评委为家居设计界的知名设计师〔同时也是被邀参展的专业观众〕及现场观众也具有投票