【短视频中网红景点的品牌营销探究12000字（论文）】

短视频中网红景点的品牌营销研究TOC\o"1-3"\h\u14958摘要 3122861绪论 538131.1研究背景及意义 547651.1.2理论意义 573891.1.3现实意义 666171.2研究目的 6317081.3研究方法 61626本文主要采用归纳法和案例分析法等研究方法。 625338(1)文献参阅法、定性分析 628608(2)案例分析法 6237252新媒体环境短视频和城市旅游营销 7109012.1短视频的概念界定 7224052.2短视频的特点以及传播属性 7201402.2.1短视頻的特点 7270062.2.2短视频的传播学方面剖析 8270492.2.3短视频的传播渠道 8171462.2.4短视频的用户心理特点 916622.3城市旅游营销的概念界定 9303932.3.1城市旅游营销的内涵 9148862.3.2城市旅游营销的意义与价值 1097843.1四川理塘“抖音”短视频的城市营销分析 1099573.1.1四川理塘“抖音”短视频的城市营销概述 10241613.2四川理塘“抖音”短视频城市营销的内容 11130113.3四川理塘“抖音”短视频城市营销优势分析 1137063.4跟着抖音玩四川理塘 11213774.1“抖音”短视频对网红景点营销的启示 1350314.1.1重视“抖音”短视频发布内容的审核 1381794.1.2强化舆论的引导 13259925.结论与展望 149033参考文献 14摘要本文主要研究短视频中网红景点的品牌营销方法，“抖音”宣传的具体表现，存在的问题和改进措施，以增强抖音的品牌营销作用。同时，对新媒体短片的监督提出了具体可行的建议，以期望为当前的城市旅游营销提供参考，更好地树立和宣传城市旅游形象，促进当前城市整体发展。不断提高城市竞争力为城市旅游的传播提供了新的发展机遇。关键词：短视频；品牌营销；网红景点1绪论1.1研究背景及意义在当今这个信息时代,越来越多的网络媒体形态已经出现了,人们的互动方式以及整个社会的文化也都发生了巨大的改变。随着互联网和新媒体的普及,原创门迅速打开。短视频是一种由于互联网等新媒介而衍生的全新型传播媒介。它通过对移动终端进行搜索,编辑和接受信息,并依托于社交网络媒体渠道而进行有效的分享和传播。它具有持续性较短、内容分散等特点。悄悄走进公众的眼中。根据《中国当代互联网版权产业发展报告(2020年)》,短视频版权行业用户规模目前已然达到超过8.1亿，同时，为了满足人们的多样化需求，短视频的定位越来越精确，细分化的趋势也越来越大。已经变得越来越明显。结果也出现了诸如抖音和快手之类的应用程序，它们已成为帮助用户快速实现自我表达和记录美好生活的重要手段。短视频的出现也为城市旅游营销开辟了一条新途径。在90后经历了三波互联网浪潮后，它再次联袂旅游业，通过一些互联网名人甚至互联网景点来宣传90后的形象。许多旅游景点利用短视频成为网红。从“连导航都看不到路的重庆”到融合了时尚与古都的南京，再到融合了新颖，休闲，有趣和青春等流行元素的成都，再加上各种音乐，“带不走，只有你”，借助短视频，被提升为网红名城。还有“不倒翁小姐姐”皮卡晨，在互联网上一夜之间爆红。一人朝西安市开火。当时，网上有个故事说：所有来西安的人不是看着她，就是在去看她的路上。丁真是一个有着“高原美貌”的野性男孩，在他的故事出名之后，大批游客涌向四川和理塘。这离不开抖音。与传统的图文传播方式相比，它的内容更加多样化，更能吸引观众的注意力，更直接地传递宣传内容，让观众直接获得点播体验。抖音除了分享了美丽的风景，而且也延续了城市文化，使人们更加身临其境地感受到城市的特色，使得城市旅游营销更加自然生动，因此去满足各类受众的需求。广电旅游局已经进驻该地区，并开设了官方账户。他们希望通过与官媒的声音、巨大的平台流量等社会属性的竞争，吸引更多游客，扩大城市旅游的影响力和知名度，争夺旅游市场的大蛋糕。因此，在新的媒体环境中，城市短视频被用来迎合时代潮流。也是符合现实需要的。1.1.2理论意义目前，在新媒体上有很多研究材料。目前，城市研究主要集中在城市规划和城市环境治理，以及城市实体建筑设计项目和旅游城市形象方面。但是，很少有关于城市旅游营销中的新媒体短视频与互联网网红景点之间的联系的研究。近年来，尽管有许多关于城市旅游营销的研究论文，但在实际应用中仍然缺乏有效且可控的实施范例。在新媒体的背景下，当前的社会生活的各个方面已经被媒体技术所渗透。本文将从新闻传播的角度结合在线名人景点营销和新媒体短视频。诸如“抖音”之类的短视频应用程序充分展示了其为城市旅游营销带来的新变化，并进一步展示了城市旅游营销传播的当前新兴状态。1.1.3现实意义在当今的多种形式的传播方法中，如果仅使用一种传播方法，则不能完全解决城市旅游营销中的问题。目前仍然存在的传统纸质媒体，杂志和其他传播方式传播城市形象的能力非常有限。主要是因为这些渠道本身具有时代的局限性，例如缺乏及时性，效率和传播便利性。如今，由于新媒体的发展和应用，特别是像抖音和快手这样的短视频应用的兴起，传统的信息传播方法得到了极大的丰富，并且弥补了传统传播方法的不足。还可以满足当今社会越来越多的受众还有其物质和文化需求。本文着重分析“抖音”短视频，并结合理塘县的当前案例，在网红景点推广和营销的方法，分析其在城市旅游营销中的具体表现以及存在的问题和改进加强短视频与其他媒体的协调与合作，扩大新兴媒体新出现的各种宣传渠道的措施。希望能为当前城市旅游营销提供参考，更好地树立和提升城市旅游形象，促进城市旅游整体协调发展，不断提高城市文化竞争力，为城市旅游提供新的发展机遇。1.2研究目的本文重点研究“短视频”这一种新型的传播载体，结合四川理塘在抖音的网络推广和营销案例，分析其在城市旅游传播中的优势和存在的问题，并提出改进和优化措施。加强新媒体短视频与其他媒体的协调合作，扩大新媒体宣传渠道，积极改善和规范新媒体短视频的监管等建议。希望能为当前的城市旅游营销提供参考，更好地建立和提升城市旅游形象，促进城市旅游的整体发展，从而不断提高城市竞争力，提供新的发展机遇。1.3研究方法本论文的研究方法主要有：本文主要采用归纳法和案例分析法等研究方法。(1)文献参阅法、定性分析文献参考法主要是指对文献进行收集，识别，整合和总结，并通过文献研究形成对事实的科学认识的方法。首先，本文基于国内外学者对近年来互联网名人景点品牌营销的研究文献库，阅读相关文献不仅有助于从理论上提高研究的起点，而且可以有效地帮助我们避免走弯路和避免走弯路。研究的盲目性。(2)案例分析法我的研究重点是在四川理塘“抖音”短视频宣传案例，并对“抖音”短视频网红景点营销案例进行了综合分析。通过对营销案例的分析，我对“抖音”进行了深入的研究。探究短视频平台在城市旅游营销中的利弊，以及为当前新媒体环境下的城市旅游营销提供重要依据。2新媒体环境短视频和城市旅游营销2.1短视频的概念界定目前，学术界对短视频没有具体定义。socialbeta网站将“短视频”定义为一种新型视频，可以在社交媒体平台上即时共享。以秒为单位计算持续时间，并使用移动智能终端的实时记录和编辑功能。通过观察和分析国内外不同类型的短视频软件以了解其基本使用模式，我认为短视频可以概括为：短视频是一种时间短，易于制作，内容丰富，具有很强的社交互动性，是一种具有娱乐属性的新型媒体[1]赵露红.移动短视频平台城市形象传播与用户参与行为研究[D].郑州大学，20202.2短视频的特点以及传播属性2.2.1短视頻的特点（1）社交属性强短视频基本上是通过社交媒体传播的。例如，短视频可以在制作完成后直接在个人微博上发布，也可以在抖音音和快手等平台上发布。由于视频内容具有创新性和趣味性，如果将这些短视频发布在微信和微博上，它们将很容易裂变和传播。（2）技术门槛低录制和发布短视频的过程相对简单。观众只需使用手机即可完成，捕获的视频可以轻松处理并通过手机上传到平台。目前，诸如抖音和快手之类的短视频平台还为用户精心设置了许多简单的视频编辑功能。用户可以快速直接获得制作视频，例如插入音乐，表情符号，贴纸，转场效果，特殊效果，声音变化等，从而找到乐趣，并可以轻松拍摄类似“荧幕大片”效果。（3）视频长度2013年，当短视频首次出现时，大多数短视频的持续时间通常不到1分钟（以秒为单位），例如8秒钟的微视和10秒钟的秒拍。抖音在2014年11月发布的“60秒”功能将短视频的黄金拍摄时间定义为“10秒至60秒”。后来，随着越来越多的观众接受和使用短视频，视频长度也增加了。目前，在应用程序市场中流行的短视频应用程序的长度仍不到20分钟。短视频的兴起也标志着视频已进入“读秒”的时代，基本上形成了“拍摄，制作，发行和共享”的形式。这种新的交流方式也使更多的新用户可以参与短视频的发布和共享。（4）传播速度快随着移动互联网和移动智能通信技术的发展，移动客户端也已经成为视频传播的重要渠道。观看单个短视频时，用户需要较少的流量，并且可以在短时间内快速浏览视频，这非常方便观看。由于视频花费的时间更少，所需的流量也更少，因此为短视频的快速裂变和传播奠定了良好的基础。同时，短视频非常方便，因为它们可以在多个平台上观看。这是短视频迅速发展的主要原因。2.2.2短视频的传播学方面剖析（1）短视频的社会媒体属性社交媒体最初是用于用户交流的平台。用户可以进行广泛的互动并交换意见。它促进了媒体与个人的融合，也是一种社会化的传播方式。其实质是将互联网作为一种媒介转变为个人社交互联网，从而混淆了媒体，传播者和受众之间的区别，并将口口相传和心连心的信息复制到互联网上。我们认为社交媒体通常具有以下特征：首先，基于网络的多平台社交媒体可以完全摆脱束缚，支持与不同客户的联系，并成为一个服务平台。其次，免费提供大量社交媒体，鼓励用户对新闻进行评价，表达想法并与他人共享。对社交媒体信息的获取是没有限制的。第三，社交媒体鼓励公众参与他们感兴趣的问题的讨论；此外，还促使用户积极交流信息和反馈，因此混淆了媒体和受众之间的差别。第四，在社交媒体中，用户可以根据自己的喜好快速建立社群；同时在一些问题上，我们可以很快找到一个小组进行深入有效的对话。五是与媒体有关的材料主要通过广播、广告等方式传播。这是一种单方向的信息传递方式，用户只接收被动信息。虽然社交媒体相互作用，但它们提供了交换信息的机会。最后，信息传播的效率大大提高。短视频的自媒体属性短视频不仅具有社交媒体的属性，还具有明显的独立媒体特征，也就是说，自媒体主要具有私人特征，表现出大众媒体的特征，此外，它还通过数字化形式表现出一定的自主性，也同时将视频传播给广大观众。短媒体具有三个特点：一是交互性强，传播迅速。目前，一些社区的一些短视频应用程序将相同的视频以不同的主题结合在一起。用户可以看到他们感兴趣的视频，如果他们想做其他丰富的活动。通过社区参与和交流，可以建立更紧密的联系，创造机会与不同的人交流。对于不在社区的用户可以与选择与社交平台合作，在社交平台上分享视频，这将扩大视频覆盖范围，扩大传播范围。二是门槛低，易于操作。因为长视频需要特殊的设备和技术才能拍摄。随着科学和技术的发展，移动终端的功能越来越强大。手机和平板电脑的功能也更加多样化，操作更简单，短视频应用程序简化了操作编辑模式，用户只需拍摄视频，实时下载并发布在个人社交平台上即可。三是平民化。任何年龄和身份的人都可以通过短视频发布信息，并可以自由录制和下载视频。录制短视频时，用户可以在其中展示自己的观点和特点，让短视频更加丰富多彩。同时，根据用户的喜好，用户可以选择观看视频并分享其转发。2.2.3短视频的传播渠道与传统的媒体模型相比，短视频实现了更高的信息传输水平。传统报纸，广播和电视是一种单方面的信息传播方法，只能依靠特定的媒体进行传播。短视频由于可以立即释放并进行通信，因此可以构成裂变传输，如图3.1所示。例如，一位商人在一个简短的视频平台上分享了一个30秒的视频广告，粉丝A，B和C观看了该广告。其中，B和C认为广告很有意思，把广告发到自己的个人社交平台上，朋友可以在那里看到广告，这最终导致越来越多的人观看和分享视频。每一个用户不仅是前一个受众，而且在下一个沟通过程中，这是商业信息的良性循环。[1]赵露红.移动短视频平台城市形象传播与用户参与行为研究[D].郑州大学，2020[1]赵露红.移动短视频平台城市形象传播与用户参与行为研究[D].郑州大学，20203.1短视频的传播渠道2.2.4短视频的用户心理特点(1)环境监测心理所有媒体都从内部传播信息，并且可以控制内部环境的监视。短视频基本上基于图像，而声音则以直观的方式显示内容。视频长度短，传输速度快。这种先进的环境监控功能可以满足现代社会对信息的快速和短期需求。提高信息获取的效率和质量。人际交往心理网络技术的不断发展为人类社会的发展创造了条件。具有社会身份属性的人可以通过社会被外界认可，也可以展示自己的价值。同时，短视频和图片比视觉效果更好。而且，门槛低，生产成本相对较低，因此用户展示自己更方便。短视频逐渐扩大了用户之间的交流范围，摆脱了时间和地点的限制。在简短的视频中，用户可以享受高质量的社交活动。（3）情绪过渡心理媒体一旦传播某种信息，就不可避免地会改变一些用户的看法。在现实生活中，由于个人、职业、规则和社会规则的限制，人们往往表现出相对温和的行为。在网络空间，用户可以表达自己的想法，观看自己喜欢的东西。现在，有很多短视频，但不可否认的是，其中大部分是娱乐。用户通过观看短视频来消磨时间、调节情绪、释放压力。(4)自我确认心理在马斯洛的需求理论体系中，当不再缺乏生理和人身安全的需求时，将会有更深层次的需求，例如情感上的满足感，渴望被外界尊重并继续展现自己的价值。目前，使用短视频的主要人群是90后和00后。他们中的大多数人都在舒适的环境中长大。因此，在使用短视频时，他们更倾向于自我认同和归属感。实际上，它也是在追求满足自我认知的过程。在短视频平台上发布内容也可以展现自己的价值，引起关注并展现自己的立场。2.3城市旅游营销的概念界定2.3.1城市旅游营销的内涵近年来，旅游业对国民经济的影响逐渐增强，国内竞争也日益严峻。各地越来越重视旅游业的发展。他们也发布出自己的广告因此满足吸引更多游客的愿望，这也导致了旅游市场的激烈竞争，因此有必要对城市旅游市场营销进行研究。旅游营销是市场营销的重要组成部分，这也是一种新的尝试。城市旅游营销可以定义为：相关旅游经营者或行为主体，充分了解旅游者的基本需求，学习和体验开发出丰富的旅游产品，进行包装、设计，让他们进入市场，满足旅游者的需求，赚取利润。[2]罗南，宋丹瑛.新媒体时代下景区营销策略研究——以大小洞天景区的抖音短视频营销为例[J].现代商业.2020,(35)这还包括利用中间指标介绍旅游业的营销概念。城市旅游产品的营销不是一种特定的商品，因此它不同于传统的工业营销，表现出一定的独特性。比如，销售城市旅游产品的目的就是为了满足一些游客的需求，从而达到赚钱的目的。[2]罗南，宋丹瑛.新媒体时代下景区营销策略研究——以大小洞天景区的抖音短视频营销为例[J].现代商业.2020,(35)2.3.2城市旅游营销的意义与价值城市旅游营销的最终目的是增强用户对城市的记忆感，主要通过各种媒体的组合。城市形象关系于城市的地理位置、城市经济发展、社会保障、交通以及某些基础设施的加强，此外，还与城市政府的管理有关，包括城市的整体历史文化环境和居民的生活水平，城市形象主要由城市化、城市行为和城市视角三个部分构成。城市规划是在城市发展的各个阶段制定的具体发展战略，明确了各个阶段的发展理念。城市文化体系主要反映长期的历史进程和人们生活的文化特征。可以说，城市化可以让市民的意见趋于一致，鼓励市民前进。城市行为体现在各个地区城市的整体发展和运行中，也体现在以下几个方面：按照城市的理念，城市发展采取了哪些措施，正在采取哪些步骤，未来需要采取哪些行动。城市视觉基本上是指人们对城市的视觉理解，会影响城市的整体感觉。城市视觉也是对城市概念和行为的外现，使抽象的内容成为视觉对象，有助于提高公众的意识。[4]康鑫莹.网红景区形象对游客旅游体验质量的影响研究——以重庆洪崖洞景区为例[D].郑州大学学报，2020[4]康鑫莹.网红景区形象对游客旅游体验质量的影响研究——以重庆洪崖洞景区为例[D].郑州大学学报，20203.1四川理塘“抖音”短视频的城市营销分析3.1.1四川理塘“抖音”短视频的城市营销概述目前，借助“抖音”短视频等平台，一些城市已经在网上和线下获得粉丝。由于不小心走进摄影师的镜头，在社交平台上曝光后，丁真以其狂野而朴素的“高原之美”迅速获得了很多关注和关注。四川理塘也已成为互联网名人城市，不仅引爆了互联网上的热量表，而且还不断增加了城市旅游的普及。根据《四川省理塘县旅游信息咨询指南》的调查数据，到2020年，四川理塘的游客人数达到1626.4万人，同比增长66.5％，达到102.2亿元。接待游客，同比增长137.08％。四川理塘旅游局与“抖音”短视频的成功合作，使四川理塘成为新兴的“网红城市”，为其他城市提升城市形象提供了参考。3.2四川理塘“抖音”短视频城市营销的内容四川理塘县被一些媒体称为“抖音之城”，真正将“丁真效应”发挥到极致的，还是甘孜文旅。结合丁真的个人特质，将丁真个人IP与甘孜深度捆绑，并将其纳入麾下成为旅游形象大使。11月25日，四川官方推出了名为《丁真的世界》旅游宣传片，紧随丁真出圈后火速发布，视频以丁真的视角和感触展开，甘孜州理塘县的美丽景色和风土人情一一优美呈现在众人面前。此外，四川理塘县委宣传部还牵头成立了配合抖音加强宣传协调委员会，各政府部门和宣传区需要参加。音乐创意短视频、社交软件短视频这两个看似无关紧要，但当四川理塘的年轻人接触到时下受到追捧的短视频软件，他们的碰撞擦出了令人兴奋的火花。很多人对于丁真生长的地方的好奇，以及历史悠久的吃食都十分向往和喜爱。想要对城市进行很好的宣传，短视频以及“抖音”将是不二的选择，四川理塘也成为通过抖音中的歌曲获得更多的知名度。此外，四川省理塘县委宣传部还牵头成立了与抖音合作加强宣传的协调委员会。所有政府部门和宣传领域都需要参与。音乐创意短视频和社交软件短视频似乎无关紧要，但是当四川理塘的年轻人如今接触流行的短视频软件时，他们的碰撞激发了令人兴奋的火花。许多人对丁真长大的地方感到好奇，并好奇于悠久的饮食历史。如果想很好地宣传城市，则短视频”将是最佳选择。四川理塘还通过抖音中的歌曲而变得更加著名。3.3四川理塘“抖音”短视频城市营销优势分析（１）丰富了城市文化内涵打造友好的城市形象高质量的内容是四川理塘短视频旅游营销的基础。一般来说，抖音核心竞争力的最重要形式是高质量的内容。高质量的内容不仅对抖音的终端有好处，而且还给人留下了不可磨灭的印象。在抖音，我们经常可以看到交流的“马太效应”。精品店会吸引很多消费者的注意。但是，许多不具有吸引力的景点的推广价值不如网红，后者受到了歌迷的热烈欢迎并盲目追求。因此，决定营销成功与否的决不是数量，而取决于质量。四川理塘在传播中注重特色，注重各个景点的传播，融合特色文化，以浓郁的民族风情，地域特色和时代感吸引游客。四川理塘“颤抖的声音”短视频的拍摄不仅结合了四川理塘的美景，而且还充分吃了“丁真效应”的红利，丁真大火的背后，我们可以看到，网上千篇一律的视觉形象已经导致大众的审美疲劳。在如今这个注意力稀缺的时代，围绕丁真进行的一系列IP开发，既是为当地的旅游宣传提供流量入口，更是为大众的注意力设定情感锚点，它背后蕴藏着巨大的流量和商业价值。四川理塘的形象是通过丁真的形象建立的，这使富有民族风情的四川理塘的形象更加深入人心，并在不知不觉中创造了一个充满活力，有趣和时尚的新形象。3.4跟着抖音玩四川理塘（1）拓宽了传播渠道带来新的技术支持从通信技术的角度来看，它直接影响通信的广度和媒体的性质。通信技术越长，通信半径越小。过去，纸张和电子媒体通常占主导地位。大力宣传城市形象，必须用杂志、报纸、杂志、电视台，杂志、电视、汽车媒体、户外广告等，这些媒体上发表的文章往往只在当地群众中看到，而且往往围绕当地群众的工作开展。这严重限制了可以传播城市形象的观众。新媒体的出现改变了信息传播的方式，比传统的传播方式更具优势。互联网时代以来，各种传播的利益都集中在互联网上。互联网具有信息传播及时、有效和互动的优势。他的受众很广。无论何时何地，人们可以迅速获得有用的城市服务和信息，并获得有效，及时的反馈，这使得城市形象的传播更加有效和生动。在许多地区实施旅游营销战略的最佳方式是将短视频应用程序与照片、视频和文本相结合。在短视频应用程序，抖音app，是在城市传播旅游营销的理想选择。新媒体在传播信息方面的便利性、及时性和多样性，开创了城市模拟传播的新途径，这为许多新媒体产业的发展提供了机会。“抖音”是技术和时代进步的产物，有利于技术发展和网络经济的快速增长。在抖音出现之前，对城市的报道非常狭窄，内容不丰富，发行面也不广，主要通过宣传片，广告等方式。使用抖音宣传以后，外省不少居民都了解了四川的丁真，并通过丁真来了解四川理塘。新闻界非常重视视觉报道。城市形象也是一种抽象的表现形式，视觉表达需要更有效的视觉表达。颤音短视频与视觉传播技术密切相关。打包城市图像时，可以使用一些工具和设施，如视频剪辑、图像、航空摄影、无人机。H5，对传播地域文化非常有效。这些交流和宣传方式详细记录了当地居民的日常生活和城市景观，使人们能够真正了解城市的状况，让人们了解当地的过去和现在，即当地居民对城市生活的真实感受。（2）搭建了共创平台促进与用户的互动四川理塘短视频的另一个重要优势是与用户的契合度。抖音不仅是中国最受欢迎的信息交流平台之一，也是粉丝的社交平台。它把人、物、物联系起来，为人们提供了一个绝佳的参与场所，自身价值和经济利益的实现对人们的生活和行为产生了重大影响，并且正在发生变化。现代人不再只期望旅行，而是希望体验丰富的旅行，抖音也满足了这一点。与其他媒体不同，抖音具有更强的吸引力和敏感性。观众有很多个性。即使观众既是体验者又是摄影师，当视频达到一定程度的受欢迎程度时，也会有人效仿。从我想去，到我决定去。[4]康鑫莹.网红景区形象对游客旅游体验质量的影响研究——以重庆洪崖洞景区为例[D].郑州大学学报，2020抖音短视频的推出在市场和用户之间取得了高度的一致性，这些用户在时间上有很大的自由度，是旅行的主要动力。因此，对于用户来说，“他们有能力创造和分享”的用户特征，以及对互联网产品的更高期望，但还有更迫切的社会需求。事实上，在使用抖音时，我们也会感叹一山更比一山高，也就是说，人民的参与是社交媒体发展的基础。这类用户往往利用美景制作短视频吸引眼球，网友们在四川理塘游玩的时候，不仅会发布四川理塘旅游视频，而且与传统的图片和文字相比，也使用户倍感身临其境，在一定程度上也带动了四川理塘旅游的推广和营销。当然，在四川理塘的抖音短视频的旅游营销现场，利益相关者包括旅游业，经营者，抖音广播公司和观众。但是在当前的抖音短视频平台上，所有参与者都可以满足自己的需求和内容创作。但是，对于10万甚至100万“抖音”内容意见领袖（也称为kol），他们还将选择与公司和品牌所有者合作，以从他们那里获得广告投资和收入。四川理塘不断制作和传播内容，吸引了来自世界各地的更多游客。结果，四川理塘已成为旅游网红景点，并获得了经济和社会价值的实现在“抖音”的流量中。（3）实现了精准化传播有利于品牌定位在大数据时代，用户最重要的就是数据与流量。抖音后台可以保存统计数据，可以实时跟踪和控制用户和相关的流量信息。例如，对于个人发布的内容，您可以随时在后台看到数据，包括点击数、评论数、交换数和总视图数；你可以看到什么时候很多人看，什么时候观看的人少。有大量的数据进行分析，传播的对象因此不再是沙质向的，而是个人；内容的传播不是偶然的，而是基于对用户兴趣的分析，在视频发出之后。通过对数据的分析统计，政府可以更清楚地了解公民的生活状况。这将有助于提高内容传播的准确性。在四川省理塘市，青少年将是今后宣传的主要对象。他们在理塘，甚至成为“新理塘人”，这也是四川省未来的工作方向。因此，为该省城市旅游形象的传播奠定了坚实的基础。最明显的例子是“四个一计划”。根据城市秩序、主题挑战和人的深度体验，用短视频进行了完整的包装发行，用抖音发掘城市文化的特征，展示城市居民的日常，并创建新的城市文化名片。4.1“抖音”短视频对网红景点营销的启示4.1.1重视“抖音”短视频发布内容的审核实际上，短视频平台应被用作内容中的“把关人”，以制止暴力和色情。为此，抖音还大力推动了该系统的全面现代化。在修改过程中，暂停功能和评论，进一步仔细审查内容，优化验证过程，避免错误信息和负面信息，加强平台管理，创建一个积极，繁荣，健康的视频平台。新媒体的未来发展既有优势也有劣势。从这个角度看，政府的宏观调控尤为重要。其中，最重要的是提高相关人员的专业技能和诚信。今年3月28日，在国家电网的通知中，该组织负责人介绍了一种青少年模式，该模式具有有限的用户时间，有限的服务功能，有限的在线时间以及仅子资源。作为普通网民，平台还必须加强媒体素养，坚决打击道德腐败和暴力录像。我们拒绝盲目播放破坏社会和谐的视频。抖音也本着“对话与责任”的精神。社会各阶层必须共同努力。以确保新媒体的短视频不再成为引起不良舆论的温床。4.1.2强化舆论的引导这些年来，一些最热门的网络事件基本上都是首先出现在app上，有的时候，也会有不实的报道，这是一个严重的问题，因为它的真实性没有得到证实，这对舆论产生了负面影响。尤其是在商业利益的诱惑下，不少人故意散布虚假信息，吸引群众眼球，买水军。在这种情况下，官方网站可能会反映事件的真实性，但往往不能保证已经确定的影响是否及时，而且往往不可逆转。在社会上，许多恶意言论引起人们的恐惧，但生活在互联网上的人们的素质却不同。很多人把这种虚假信息当回事，这大大降低这座城市在人们心中的印象。城市旅游标识的建立需要有效的公众监督和多元化，因此，公众舆论应引导到手机、网络等新媒体。在这方面，抖音有时正在逐渐发挥有效作用，、首先，可以通过交换信息来确定议程。比如一些对城市发展和旅游品牌形成有影响的专家或知名企业家，建议对相关发展进行新的研究，以便提出新的解决方案。他们为专业分析制定了议程。虽然这些意见或分析不能为社会各界所接受，但至少可以缓解目前的状况。二是充分尊重个人意见领袖的意愿。目前，越来越多的人使用“抖音”。这项技术的出现，使得扩散法简单易懂，最后难以理解，改变了舆论的整体格局。”抖音的通讯速度是难以想象的。它使观众在无限的时空中进行交流，形成了一个“短时间内可能引发舆论风暴”的平台，四川省理塘县旅游发展委员会是四川省丽丹县政府与人民群众联系的地方，它也是一个旅游发展委员会。在那里，政府向人民表明了政府的公信力。政府确保每个利益相关者发挥主导作用，尊重每个利益相关者的意见。这有助于改善政府在公众中的形象，是政府与新媒体的成功联盟。4.1.3加强对于城市旅游资源的整合所有媒体平台的综合使用是塑造，塑造和传播城市旅游形象的有力手段。传统媒体和抖音短视频平台在提升城市旅游形象中的作用表明，不同媒体的特征和范围是不同的，在城市旅游的作用是不同的。也不同。利用不同媒体的优势，努力实现统一，共同提升城市的品牌效应，实现所有媒体的融合。首先，有必要将“抖音Tok”的