“媒体融合+文化两创”：地面频道逆势突围的新路径-以齐鲁频道为例

“媒体融合+文化两创”：地面频道逆势突围的新路径——以齐鲁频道为例“媒体融合+文化两创”：地面频道逆势突围的新路径——以齐鲁频道为例摘要：随着新媒体的兴起和发展，地面频道在信息传播领域面临巨大挑战。本文以山东广播电视台齐鲁频道为案例，探讨了地面频道如何利用“媒体融合+文化两创”模式，在逆势中突围并实现持续发展的新路径。通过加强媒体融合、创新节目形式、深化文化资源挖掘，齐鲁频道取得了显著成效，为地面频道发展提供了新的思路和借鉴。关键词：媒体融合；文化两创；地面频道；逆势突围一、引言随着新媒体时代的到来，传统的地面频道在信息传播领域面临着巨大的挑战。新媒体的发展为人们提供了更为便捷、多样的获取信息的途径，使得传统地面频道的受众群体日渐减少。如何突破传统频道的限制，利用新技术和新媒体资源，在逆境中开辟新的路径，是地面频道必须面对和解决的问题。本文以山东广播电视台齐鲁频道为案例，探讨了地面频道如何利用“媒体融合+文化两创”模式，在逆势中突围并实现持续发展的新路径。二、地面频道的困境与挑战地面频道在新媒体时代面临着诸多困境和挑战。首先，地面频道的受众群体日渐减少，特别是年轻人更倾向于选择网络平台获取信息和娱乐内容。其次，在节目形式和内容创新方面，地面频道的传统模式已显得陈旧，难以吸引和满足现代受众的需求。第三，地面频道的文化资源开发利用能力较弱，局限了其在文化传承和创新方面的发展。三、齐鲁频道的突围之路1.加强媒体融合齐鲁频道深入推进媒体融合发展，利用新技术和新媒体渠道与观众互动，提高传播效果。通过开展手机、平板电脑APP等多平台的线上直播、点播等形式，实现媒体融合，拓展受众群体。同时，利用社交网络等新媒体平台，进行内容推广和互动交流，增加受众参与度，提升影响力。2.创新节目形式齐鲁频道注重创新节目形式，提供多样化的内容和体验，吸引受众关注。通过结合娱乐性和知识性，打造具有品牌特色的节目，增强观众对齐鲁频道的认同感和忠诚度。例如，推出网络直播节目、微电影等新形式的节目，既满足了年轻观众的需求，又突破了传统地面频道的限制，提高了收视率和受众满意度。3.深化文化资源挖掘齐鲁频道深入挖掘本土文化资源，传承和创新山东特色文化，提升节目内容的内涵和质量。通过拍摄纪录片、推出文化类节目等形式，展示山东的自然风光、历史文化和民俗风情，提升地域文化的影响力和传播效果。此外，齐鲁频道还积极开展文化活动、推动文化产业的发展，扩大了文化影响力和经济效益。四、齐鲁频道的成效与启示通过上述措施，齐鲁频道取得了显著成效。首先，齐鲁频道的日均收视率稳定增长，受众群体逐渐扩大，特别是年轻人的关注度显著提升。其次，齐鲁频道的节目形式和内容创新得到了观众的肯定，受众满意度明显提高。第三，齐鲁频道深入挖掘本土文化资源，推动了山东特色文化的传承和发展。从齐鲁频道的发展道路中，我们可以得出以下启示。首先，地面频道要加强媒体融合，利用新技术和新媒体资源与观众互动，提高传播效果。其次，地面频道要创新节目形式，提供多样化的内容和体验，吸引受众关注。第三，地面频道要深化文化资源挖掘，注重本土文化的传承和创新，提升节目内容的内涵和质量。五、结论地面频道在新媒体时代面临巨大挑战，但通过加强媒体融合、创新节目形式、深化文化资源挖掘等措施，其仍然具备逆势突围并实现持续发展的潜力。以齐鲁频道为例，证明了