公益宣传片制作项目理解及需求分析

第一节对项目建设背景的理解与分析 1第二节对项目建设目标的理解与分析 11第三节项目需求分析 12一、项目概况 12二、总体要求 13三、摄制宣传片相关要求 14四、制作团队要求 15五、相关设备、制作要求 17六、成片交付要求 18七、其他要求或说明 18第一节对项目建设背景的理解与分析影视是以拷贝、磁带、胶片、存储器等为载体，以银幕、屏幕放映为目的，从而实现视觉与听觉综合观赏的艺术形式，是现代艺术的综合形态，包含了电影、电视剧、节目、动画等内容。电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体形式。从好莱坞电影所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无不深刻地影响着我们的世界。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似乎还笼罩着一层神秘的面纱。十几年来，数字技术全面进入影视制作过程，计算机逐步取代了许多原有的影视设备，在影视制作的各个环节发挥了很重大的作用。但是直到不久之前，影视制作使用的一直是价格极端昂贵的专业硬件及软件，非专业的人员很难有机会见到这些设备，更不用说熟练掌握这些工具来制作自己的作品了。宣传片影视制作是制作电视、电影的表现手法，是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸显企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、电视宣传片、招商宣传片。宣传片是宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠释企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。宣传片除了能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点，已广泛运用于展会招商宣传、房产招商楼盘销售、学校招生、产品推介、旅游景点推广、特约加盟、推广品牌提升、宾馆酒店宣传、使用说明、上市宣传，等等。通过媒体广告，向需要做宣传片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。公益宣传片是一种旨在为社会提供各种免费服务的公益宣传片，有义务对公众进行宣传、激励和教育。一般来说，公益宣传片是一种社会公益宣传片，它向公众传达、提示、劝告、警告公众对某些行为、观念、道德或哲学的看法。其主要内容涵盖社会道德、传统道德、文明礼仪、风俗习惯、职业道德、家庭美德、生态环境保护、慈善救济、交通安全、计划生育、男女平等、禁止赌博等社会各方面内容。吸毒、防火、防盗、心理健康等。公益宣传片面向大众。通过对当前和当前弊端的积极引导或展示，运用短而轻的广告形式及其特殊的表达方式，给予良好的建议和启迪，唤起公众的欣赏兴趣，纠正错误，创设新鲜空气，影响公众。舆论引导社会心理，规范人的社会行为，维护社会公德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运行，实现人与自然的和谐发展。公益宣传片在提高全社会公民素质、促进全社会公民正确认识和密切关注社会责任和社会问题、促进文明进步和康复等方面发挥着重要作用。你的社会发展。同时，公益宣传片是社会良知的体现，是社会进步的象征，是社会文明的象征。它给企业带来了不可估量的形象效应和经济效应。公益宣传片的核心是创造社会效益，它可以有效地向社会宣传，动员社会，培养人们的心灵，规范人们的良知，营造良好的社会氛围。一、公益宣传片的作用（一）传播优势公益宣传片片所面向的对象是社会的全体大众，在传播层面上，有很大的群体支持。不受任何的年龄层次、地域范围和消费群体的限制。不同于企业的商业广告片要针对固定的消费群体去迎合，完成营销目标；公益宣传片片弱化了销售性质，主旨意在改变受众不正确的观念，引导受众改正错误的行径，规范社会秩序和发展。广告片制作内容有一定的教化意义，会对一代又一代人产生影响，那么对于企业品牌的传播，形象的树立有着久远的意义。（二）受众心理公益宣传片片凸显的是社会责任感，淡化了金钱利益的关系，很容易引起受众的共鸣。同时加深了受众对企业的良好印象，受众与企业之间的信任能够加深，有利于提供企业信誉与形象。（三）社会效益企业拍摄公益宣传片从前期看来似乎无法获得直接的利润，但是常远来看，企业已经获得了更多的社会效益。广告片制作导入的正能量引人向善，匡扶正义，弱化了商业利益，很好地达到了树立企业良好社会形象的目的。二、公益宣传片的分类（一）首先，根据公益宣传片的题材可以分为：1.节日类公益宣传片，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等节日。2.健康类公益宣传片，如禁烟、全民健身、爱眼等。3.社会文明类公益宣传片，如环境保护、节水、关爱残疾人等。4.政治政策类公益宣传片，如改革开放20周年、中华人民共和国成立50周年、科技兴国、民主法制建设、扶贫开发等政治政策课题。5.社会焦点类公益宣传片，如下岗、造假、反色情、禁毒、希望工程等公益类。（二）其次，根据公益宣传片发行者的身份，分为：1.企业发布制作的公益宣传片。企业不仅做了好事，而且树立了自己的社会福利形象。2.由电视台、报纸等媒体直接制作和发布的公益宣传片。例如，中央电视台经常刊登这样的广告，这是媒体的政治和社会责任。3.社会专门机构发布的公共服务广告。例如，联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织和国际野生动物保护组织分别发布了“保护文化遗产”、“儿童享有受教育权”、“不歧视艾滋病患者”和“保护珍稀动物”等公益宣传片。这些公益宣传片大多与出版商的职能有关。三、公益宣传片创作特点公益宣传片以其独特的媒介表现特点及宣传优势，服务于一国或公益组织核心价值体系的表达和扩散，在电视宣传片领域占有举足轻重的地位。公益宣传片通过实施公共话语策略，旨在引导观众对深层次问题的理性思考和判断，弘扬真善美，建设核心价值观，拓展和加深媒体品牌在社会价值体系中的影响。公益宣传片创作特点如下：1.社会性公益宣传片所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益宣传片所宣传的主题中，比如节约能源、环保等，这些社会性和公益性是分不开的。2.公益性公益宣传片最本质的特征是公益性，他不是为了让企业获取经济上的利润，也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业利益，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展作贡献。3.通俗性一般的商业广告宣传片面对的是某一特定的目标受众，所以其广告的表现形式和内容都要符合目标受众的特点，而公益宣传片受众一般为广告公众，受众的文化程度不一，理解能力不一，因此公益宣传片拍摄必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要通俗、简洁，语言要平易近人、通俗易懂。4.非营利性公益宣传片拍摄不以任何商业利益为目的，不是为了某个企业或组织而做的企业形象广告，也不是为了宣传介绍某种商品或服务而做的，因而其目的不是为了赚钱，即非营利性是它的一个重要特点。5.创意特点（1）把握主题，选择适宜的宣传时机公益宣传片内容多为提倡社会公德，唤醒社会良知，树立行为规范等，因而在选题时应在符合公共利益的前提下，结合时代及文化背景，挑选出影响力较为深远的主题。（2）重视真实性，贴近生活公益宣传片需要以平民化的视角，在短片所要表现的常见现象中，融入人文关怀，以此达到感化或警示世人的效果。因此，真实的内容来源，是引发观众共鸣与广泛传播的先决条件。（3）以简洁、个性、生动、温和的表现形式，深刻揭示公益主题及本质公益宣传片不仅仅需要选择老百姓最熟悉的事情，更要用老百姓看得懂的形式来说明深刻道理。（4）引申并寻求具有典型性和代表性的表现方式，从而服务于各群体独有的公益文化。四、公益宣传片发展（一）中国公益宣传片现状中国的公益宣传片已经有很多年的发展历史，经历了从出现到发展到繁荣，公益宣传片具有特殊的社会文化功能，它能够潜移默化地影响着人们，塑造人们的心灵。它能够规范社会行为、改善社会风气、为人类的生存和发展创造良好的社会环境，提升人们整体的素质和修养，使人类与大自然和谐相处，实现整个民族精神文明的巨大进步。1.主题越来越多公益宣传片的种类不断丰富，主题的发展涵盖了社会的各个方面。公益宣传片的主题有几个方面，第一个方面是道德行为和准则：有宣传尊敬老师、家庭和睦、孝敬父母等中华民族的传统美德主题的。第二个方面是保护环境，实现经济社会的可持续发展，主要是节约资源、保护环境和动物等主题。这个主题关注的中心是人与自然和谐相处，人类社会可持续发展，保护生态环境，保护人类赖以生存的家园。第三方面是使人类更加关注自身的健康与安全，如禁止吸烟、禁止毒品、预防艾滋病等。2.量的发布稳步上升公益宣传片的数量越来越多，中央电视台和各地方电视媒体播放各种形式的公益宣传片，通过这一群众喜闻乐见的形式来引导公众，为社会营造一种积极的价值观，对公众进行一种新文化的影响，使人们从内心自觉的意识和行动。3.促进社会的发展随着社会的不断发展，人们逐渐认识到公益宣传片对社会发展的推动作用。企事业单位为了给公众留下一个好的影响，树立企业承担社会责任的公众形象，越来越多的企业通过公益宣传片增强自身的竞争力，达到宣传自身的作用。电视媒体也意识到这一点，越来越多的频道播放公益宣传片，向公众传播各种有利于社会进步的思想，道德准则和行为方式，为民众创造良好的社会环境。（二）公益宣传片存在的问题1.公益宣传片的主题有些方面还没太涉及，力度不是很够。近几年来的公益宣传片除了人们关心的重要事件和热点问题短时间内能引起人们的关注外，其他的公益宣传片基本不太受到重视。不能针对公众关注的社会问题，形成广告传播的强大攻势，缺乏全社会性整体策划。2.公益宣传片创意不是很新颖，创意有待提高。公益宣传片的作品从数量上来说越来越多，但是从整体的质量上看不是很高。公益宣传片对创意水平要求比较高，需要有敏锐的洞察力，部分公益宣传片没有太多的创意，不能摆脱说教的形式，把公益宣传片图解化、口号化，不能使公众以一种有趣、好奇、轻松的心态发自内心地接受。应以一种幽默、风趣、轻松、欢乐的方式在最短时间内理解，达到传播的目的。（三）发挥媒体传播的优势公益宣传片兼具了广告的时效性、传播范围广、创意无限、形式灵活等优点，受到了人们的喜爱。公益宣传片的传播媒体有很多，从报纸到杂志，从电视到广播，从网络到手机，从看得见的纸张文字到看不见的数字信号。相对于传统媒体来说，网络媒体、手机媒体、数字电视是发展起来的新的媒体形态，在传播信息方面有强大的优势，因为覆盖面比较广，声画结合，对人们的影响力最大。1.互联网互联网作为新媒体中一个重要主体在中国发展迅速，丰富的内容与多样化的功能，为公益宣传片的网络传播带来了更多的机会，对公益宣传片的后续传播发挥着重要的作用。互联网传播的最大特点是内容的全面性和受众的主动性。一些专业的广告的公益宣传片区块，鼓励用户注册上传优秀的作品。越来越多的人通过互联网来看优秀的公益宣传片，树立自己的人生观、价值观，塑造心灵。2.移动电视随着技术的不断发展，现代移动电视随处可见，特别是在公交车、地铁等人口密集的地方。相对于互联网来说，移动电视的传播具有强制性，可移动性等。比如说公交移动电视，公交车每天人流量巨大，空间相对比较封闭，为移动电视信息的传播提供了有利的条件。通过移动电视传播公益宣传片可以增加公益宣传片的受关注度，进而强化人们的公益观念。3.手机媒体在新媒体当中，手机媒体表现最突出，手机基本上每人都有一部，其数量远远超过传统媒体。随着信息化的高速发展，公益宣传片通过大众媒体的传播让人们所了解，产生潜移默化，耳濡目染的效应，唤醒公众的意识，企业强烈的社会责任感，使公益宣传片传播的观念升华为一种人生观、价值观，促进社会进步。第二节对项目建设目标的理解与分析本次采购的主要目的是解决...的需要，以便于采购单位更好地宣传公益事业。项目的初期阶段的主要目标根据招标文件要求的主题编制拍摄公益宣传片所需要的脚本，配备专业的拍摄场地、拍摄人员、拍摄器材、灯光器材以及录音器材等，完成项目进度计划的编写，解决其现实的需要；中期阶段的主要目标是合理的按照项目进度计划进行公益宣传片前期拍摄，切实满足实际需要；最终目标是进行后期宣传片的制作，完成成片。符合国家有关影视作品制作、播出和放映技术指标的相关条例和规定。图像清晰稳定；无明显噪波、色温无明显偏差；构图美观；需留上下遮幅空间。影片清晰无失真、无抖动跳跃无色彩突变和杂波；音画同步无杂音；播放中各音频元素（配音；同期，背景音乐，音效等）无明显比例失调，满足采购单位本次XXX主题的公益宣传需要。（各单位根据实际采购情况进行描述）第三节项目需求分析（根据项目实际需求参照以下内容编写）一、项目概况1.本次项目包括宣传片的创意、拍摄、制作、成品的提供和售后服务等全部工作。2.根据XX公益宣传片主体特点，以“XX”为主题，创意并摄制公益宣传片。宣传片要求达到生动直观、迅速有效、声色悦耳及信息量丰富的画面要求，注入体现相关的创意元素，提升画面深度，彰显公益活动精髓，通过宣传片全面向公众传达、提示、劝告、警告公众对某些行为、观念、道德或哲学的看法。全片需包含XX公益主题内容，需有一定知名度真人演员演出内容。3.宣传片时长8-10分钟，高清影像、中英文版本各一套；同时要求剪辑制作3个时长分别为1分钟、3分钟、5分钟的专题宣传片，无解说词版中英文字幕。二、总体要求1.宣传片要体现出高水平的艺术效果，脚本构思和设计、文稿撰写（制作前需经采购单位审核通过）、摄制编辑、配音配乐有较强的创意性；2.采用分辨率4K（4096×2160）的全流程制作标准，画面暗部无明显噪点，亮部边缘不得出现高光溢出，涉及特效画面，需与全片呈现统一的视觉体验，无明显跳跃和质感变化；画面精美，声情并茂，内容具有感染力，视觉冲击力强，具有可观赏性、普及性；3.拍摄的素材选取充分考虑大小、高低、远近、动静之间的反差对比；其中航拍镜头拍摄选用4K分辨率素材的航拍飞行器，并根据宣传片中实际需要应用的航拍镜头数量，拍摄条数与实际使用镜头数量比不小于3：1，航拍画面无明显“果冻效应”，视觉感受无明暗、色彩偏差，无不适感；4.背景音乐风格应与画面实现完美配合，能烘托宣传片展现公益主题，全面展示社会道德、传统道德、文明礼仪、风俗习惯、职业道德、家庭美德、生态环境保护、慈善救济、交通安全、计划生育、男女平等、禁止赌博等社会各方面内容，彰显公益特点，充分体现公益要求；5.作品质量具有国家级电视机构对外播出水平、音频采用立体声；中、英文字幕字体得当，翻译准确无误；6.宣传片拍摄制作完成后，要求我方在学习强国、省级或以上官方媒体等进行宣传推广；7.本合同所包含的系列宣传片（包含画面、音乐、配音等）、抖音短视频和素材资料的著作权与使用权完全归属采购单位，其中素材整理后，以4K分辨率视频格式交于采购单位备份及载体，提供最终全部素材；8.我方须承诺所交付宣传片成片中的画面、配音、音乐等必须原创且首次使用，未侵犯他人的商标权、专利权、肖像权、著作权等在先权利，否则因此产生的一切法律后果以及责任由我方承担。三、摄制宣传片相关要求1.宣传片形式：公益宣传片+TVC广告；2.宣传片表现方式：以形象展示为主，通过多元化的表现方式，启用专业演员、设定故事情节和线索，运用成熟影视艺术语言充分呈现“XX”公益主题，以强烈视觉冲击力和吸引力展示，给予良好的建议和启迪，唤起公众的欣赏兴趣，纠正错误，创设新鲜空气，影响公众。3.宣传片语言：中文配音及中英字幕。4.制作周期：签订协议后XX个月内。5.技术需求：通过专业的创意策划。利用摄影摄像、延时航拍、影视特效、配光校色、音乐音效等影视语言，达到提高全社会公民素质、促进全社会公民正确认识和密切关注社会责任和社会问题、促进文明进步和康复的目的。要求宣传片创意独特、画面精美，并满足在电视播出、网络发布等多平台传播的要求。6.其他要求：（1）我方自行解决在拍摄期间的食宿、交通等费用。（2）需招标人派员协助拍摄的，我方须解决其往返交通、用餐问题。（3）制作周期完成后，项目服务期XX年（自验收合格之日起计算）。（4）中标后：我方进行专业的创意策划及详细方案的撰写（包括项目策划、设计概念说明等），提供拍摄方案、完整的解决方案，包括对项目的需求理解及分析。提供拟参加本项目主要技术人员名单（主要包括编剧、导演、摄像、剪辑、特效制作等人员）及拟采用的拍摄设备一览表；本项目计划进度安排表。剧本、分镜头脚本等、前期拍摄、后期制作，最终将由XX地政府、知名专家及有关职能部门人员组成专家组对供应商提供的策划方案进行综合评审，评审合格后方可制作发行。四、制作团队要求1.我方拟派本项目的制作团队需具备国际化视野，有成熟的操作经验。2.我方须承诺有专人提供服务和指导，确保项目顺利执行。我方须提供制作团队人员清单（主创、导演、摄像、音美等成员情况）、摄制器材使用情况、后期制作情况等，以及以往公益宣传片成功案例，包括宣传片成品和合同。3.团队主要工作人员具体要求：（1）项目负责人：本宣传片的项目负责人由一人担任，未经采购单位许可不得更换，须为我方在职工作人员。全程参与本项目的拍摄工作及后期制作，有过宣传片制作及管理经验。提供劳动合同复印件及以往制作及管理案例的相关证明材料，证明材料中需体现项目负责人姓名及相应个人信息。（2）导演：本宣传片的导演由一人担任，未经采购单位许可不得更换，须为我方工作人员或与我方签订雇用协议的临时雇员。导演须全程参与本项目的拍摄工作及后期制作，有过执导宣传片的成功案例。提供劳动合同复印件或雇佣协议复印件及以往执导案例的相关证明材料，证明材料中需体现导演姓名及相应个人信息。（3）摄影：本项目的摄影师原则上由一人担任，未经采购单位许可不得更换，须为我方工作人员或与我方签订雇用协议的临时雇员。摄影师全程参与本项目的拍摄工作及后期制作。有拍摄宣传片的成功案例。提供劳动合同复印件或雇佣协议复印件及以往拍摄案例的相关证明材料，证明材料中需体现摄影师姓名及相应个人信息。（4）制片主任：须为我方工作人员或与我方签订雇佣协议的临时雇员，或可由导演兼任。具有相关工作经验，负责摄制工作的总体联络和综合协调，须全程参与广告片和宣传片的拍摄制作，并与招标方定期反馈项目进展情况。（5）参演解