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文档简介
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ro新机传播结案营销目的提升新品曝光量深化新品自拍功能点营销场景v
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ro新品首发代言人宠粉互动营销场景与目的品牌营销策略明星自拍蔡徐坤宠粉福利UGC自拍#甜系少女自拍大赛#传播规划复盘#v
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Pro仲夏梦#话题页粉丝头条蔡徐坤视频解锁彩蛋#甜系少女自拍#话题页蔡徐坤会员皮肤大账户资源
原生评论（关键词：自拍）
热搜话题7月1日-7月5日蔡徐坤TVC解锁明星彩蛋，获明星自拍福利宠粉福利首创限量明星专属皮肤套装+明星自拍彩蛋福利7月1
0日-7月1
6日UGC自拍大赛邀请美少女参与v
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o自拍大赛互动机制自动触发自拍攻略，拦截精准人群为品牌活动打ca
ll热搜话题原生评论话题+大账号品牌功能关联度口碑舆情明星视频解锁新增会员皮肤亮点总述品牌为粉丝应援搭桥助力高效传播深化新机自拍功能提升品牌好感度助力品牌精准对话拍照兴趣人群品牌为粉丝应援搭桥，助力高效传播视频播放量3
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0.7万超目标观看量3
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4%粉丝互动热度不减品牌声量二次爆发转评赞总量7
0万坤坤发布第一支视频数据统计时间截止至2
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9年7月1
2日坤坤彩蛋视频成功解锁转评赞总量8
7万+粉丝头条全程助力，催化博文传播资源加持下，相比自然流量阅读量增长3
8.7
1%转评赞增长7
5.8
5%资源加持下，相比自然流量阅读量增长2
4.6%转评赞增量占比6
3.5
6%蔡徐坤专属会员皮肤全链路覆盖，花式宠粉提高粉丝参与感。下拉框页面蔡徐坤全程陪伴，这个仲夏让偶像陪你走花路！数据统计时间截止至2
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9年7月1
5日蔡徐坤仲夏会员皮肤累计使用人数全网TOP
2累计使用人数9
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2
4助力品牌精准对话拍照兴趣人群曝光量：3
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5点击量：7
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3
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4CTR:2
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%话题页阅读量：3.3亿超预估曝光量2
2
0%此项功能被解锁高达1
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0万+次触发原生博文曝光量达1
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w，超出预期5
0%关键词“自拍”触发原生评论主打功能与新机印象紧密捆绑使用场景&主打功能植入用户心智精准触达喜爱拍照的年轻女性人群产品优势深入人心，将产品亮点与使用场景深度捆绑搭建话题页引流目标兴趣人群微博粉丝2
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W博文阅量：1
4
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W博文转评量：5
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+深化新机自拍功能，提升品牌好感度“仲夏”7月词云“自拍”7月词云产品主打关键词中出现品牌信息，深化新机特点，营造功能关联在“自拍”词云中作为唯一上榜手机品牌，有力植入用户心智7月1
0-1
4日投放期内“v
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&自拍”联合提及量较6月同期同比猛涨1
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0%6月2
5日新机发布后，至7月1
5日联合提及量占“v
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o”提及总量3.0
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vivo
&自拍提及量6.1
0-6.1
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vivo
&自拍提及量全网曝高达4.4亿+实现传播期间声量最大化#甜系少女自拍#、#vivoS
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Pro仲夏梦#话题阅读量达2
4.8亿，讨论量达1
6
7.6万营销效果占品牌总提及量3
.0
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