【电商直播带货对农村扶贫的影响探究7500字（论文）】

电商直播带货对农村扶贫的影响研究摘要近年来，随着我国经济的不断发展，人民的生活质量获得了极大的提升，扶贫致富、电商扶贫也得到了丰硕的成果。但是根据政府部门工作报告表明，我国现阶段全面扶贫的任务依然十分艰巨，尤其是条件极端的偏僻农村，只靠政府部门扶持的扶贫方式不可以从源头上改变贫苦的状况。在这类具体的地理环境中，电商扶贫致富的定义应时而变，电商直播扶贫方式作为电商扶贫致富的一种新颖方式，打开了农产品销向中国各省市场销售的窗口，完成了产供销的双向对接，提升了农产品的增长值，为提高农户的收入提供了很多机会。基于此在中国实行电商扶贫致富战略定位的状况下，本文对电商直播带货对农村扶贫的影响进行了研究，首先从电商直播带货对农村扶贫带来的变化进行了分析，突出了电商直播之于农村扶贫的重要意义，然后讨论了电商直播带货农村扶贫存在的问题并根据问题一一提出对应的策略。希望能为我国农村扶贫提供参考意见。关键词：电商直播；直播带货；农村电商目录TOC\o"1-3"\h\u781第一章前言 页共9页第一章前言伴随着网络的高速发展，“直播带货”早已变成经贸商品流通的标准配置，尤其是受新冠肺炎疫情影响，传统式线下推广营销模式受到损伤，线下推广店面运营遇阻，店家陆续开启直播，直播变成线上推广店面开工的专用工具。网红带货、店家直播、导购员直播等多元化的网络直播平台陆续不断涌现。时下，直播带货早已成电子商务新趋势，直播带货展现出很强的爆发式，已经造就一个千亿元级的新销售市场。电商直播带货为农民的农产品销售提供了极大的便利，主要体现在农产品的电商销售方面。农产品的电商销售区别于传统销售，可以直接在电商平台上展示产品信息和买家信息，极大的节省了沟通的成本，让买方与卖方获取同等的信息，而且整个电商交易过程也很便利，相当于同时提高了农民的工作效率，降低工作成本。通过本文的研究，对当前电商直播带货发展的现状有一个全面的了解，为农村地区今后电商直播带货的建设和发展提供新的思路和途径。第二章电商直播带货对扶贫的影响2.1电商直播带货对农村带来的变化2.1.1促进农村转型升级近年来，电商行业一直都是互联网经济的焦点之一，这种新兴网购方式的异军突起，让更多的乡镇和农村消费者不出门也能买到来自全国各地的产品。与此同时，农村和农民也借助农村电商模式获得全新的致富机会，在引领城乡消费内需、重塑产业结构、促进城乡协调发展方面起到了重要作用。以智能化、精准化、定制化为主要标志的中国农业3.0时代已经到来，互联网则加速了农业的现代化发展，逐渐渗透到农业生产、农产品销售、农村综合信息服务等各环节。农业电商发展所需的外在基础已经成熟，并将进入加速转型和创新发展的黄金期。大国小农，这是我国农业农村发展中面临的长期问题。在流通市场上，则面临的是一个数以亿计的小农生产者和消费者组成的庞大网络。所有的从业者都在千方百计让这个流通网络变得更加高效率、低损耗。在过去几十年形成的成熟流通体系中，农业经纪人、代办构成了连接小农与消费者的关键节点，是消费者“菜篮子”最可靠的流通枢纽。随着电商基础设施和人才在农村地区的日益成熟，农产品电商作为最新型的流通体系，正在重新塑造整个农业生产流通的商业基础，有望走出一条最适合“大国小农”、让农业生产直连农产品消费的新路径。2.1.2助力农业品牌建设电商直播带货使得农业品牌建设更加突出。电商直播带货过程中借助了特色旅游资源，多渠道助推品牌推广。在电商品牌的推广过程中，充分利用了本地区的旅游资源优势吸引作用，将电商与旅游有机结合，鼓励电商龙头企业围绕当下电商新零售模式，继续打造、包装了一批富有地域特色、深受网民喜爱的网销品牌。使用各方平台网络直播及创新拍摄短视频的方式来推介地方美景，通过旅游引流的方式，促进本地区电商企业扶贫产品销售，力争成为助力农产品市场推广的有力武器，不断将乡村旅游和农村电商销售一体发展、融合推进。第三章电商直播在农村的问题3.1产业化水平低如今伴随着电子商务直播扶贫全民参与的浪潮，在电子商务扶贫过程中，许许多农村干事，文化名人和学者逐渐变成了直播平台群体的主要组成部分。虽然有很多的高素质人士参与电商直播扶贫，但是电商直播扶贫主体的总体文化素养依然不是很高，并且扶贫观念仍然不清晰。一是产业分散。虽然受电子商务进农村大潮的影响，部分农村开始了产业集聚，但“分散”仍是其主要特征。分散的农户、分散的资源、分散的经营都不利于电子商务在农村的发展壮大。目前农村地区仍以分散的小农生产为主，难以建立起囊括生产过程监控、质量检测、分级包装以及仓储运输等环节的一整套质量管理体系。一方面难以保证农产品的品质，另一方面农产品的辨识度也不高，不利于市场竞争。再加上我国农村电子商务相关法律法规还不健全，这就使得在电子商务进农村的过程中经常会出现无法可依的情况。事实上，不管是“工业品下乡”还是“农产品进城”，都存在质量参差不齐、假冒伪劣、虚假宣传、不正当竞争等问题。在这种恶性信用环境下，不论是作为消费者还是商户，其合法权益都不能得到很好的维护。缺乏有效的整合，缺少体系的监管，农产品的标准化、品牌化程度就低，农村电子商务也只能陷入“劣币驱逐良币”的窠臼当中，其发展势必会后劲不足，没有可持续性。目前农村电商主要以农产品为主，地区缺乏数量充足、质量过硬的网销产品。由于落后的农业产业结构，分散化的产业发展方式导致了目前全县农业产业化不高，未能有效对现有的农产品生产进行产业化、科学化、标准化方向转型，导致产品同质化缺乏网销竞争力，不能有效地向网销市场提供稳定的优质农产品，导致产品难以上行。由于农村电商产品主要类别是生鲜蔬菜水果类产品，农产品供应周期长，传统小农种植农产品由于布局规模且品控难把握等劣势，加之为配套专业策划包装，不利于网络消费者获得满意评价，影响后续回购及其他消费者对此类产品消费的吸引力，导致电商直播在农村的产业化水平较低。3.2农村贫困地区电商基础设施落后由于农村地理条件因素，快递物流体系还不够健全，现有覆盖体系集中在圩镇，行政村覆盖能力明显不足，对于物流到户最后一公里还没有有效的解决途径。同时乡村农产品的生产、冷藏、加工、配送等一体功能的物流体系尚不健全，由于地区很多农产品因为产品的固有特性，例如金柚、平远慈橙等体积较大而且保质期限较短的产品，在给消费者配送的过程中容易出现挤压而损坏的结果，会极大的影响配送的质量。这些种种因素的存在，极大的制约了农村电商物流体系的发展。再加上，运输过程中的不确定性，更加大了风险，导致物流成本昂贵，运送会耗费更多的时间成本。大部分农产品都是较短的保质期,尤其不同的蔬菜和水果更是对温度和湿度有不同的要求。另外，一些没有外壳或者果皮的水果对外包装有着较高的要求，因为它们容易在运输过程中被挤压、碰坏，造成损失，增大了运输的难度，增加物流成本。运输车辆的基础配置老旧,无法满足一些对温度、湿度有特殊要求的生鲜农产品，更没有发展冷链运输的条件。仓库简陋，设施欠缺，难以妥善的保存农产品，影响农产品的质量。由于物流的速度较缓慢，导致农村消费者在等待商品的时候，会延迟一定的时间，就会影响下次购买的积极性。3.3电商人才缺乏每年从各大高校毕业的在籍学生很多，但前往经济发达的珠三角地区工作的也是很多，就连在嘉应学院毕业的学生大部分都是不会留在农村发展。这使得的经济发展失去了大量的人才。由于受到各种条件的制约，对于高端人才的吸引力不足，不但人才吸引不过来，而且还面临留不住人才的问题。经济发展的过程中还面临技能型人才缺乏的问题。农村电商专业人才不足，内缺少高等院校和农业研究院，与省内知名大学或科研院所需要加强联系，缺少产学研合作机制。行政体制较为滞后，相关办理手续需要继续简化，管理体系和方法需要与时俱进。农业经营主体不足，缺少具有专业科技设备使用经验的农民群体。虽然拥有丰富的特色产业，但受传统消费习惯的影响以及相关专业人才的缺乏，农村居民对电子商务的接受度还有待进一步提高。技术环境方面，随着移动电商的迅速蔓延，农村地区也有一定的渗入。但是移动电商对年轻人和智能设备比较友好，在农村“空心化”、“老幼化”的普遍存在之下，基础设施不完善的问题就显得尤为突出。在落后的农村农村区域，受小农思想影响，新生事物接受程度低，整体参与度较低。同时，由于欠发达地区农村“空心化”现象更为加重，年轻人大量外出务工造成本地区劳力缺乏已成为常态，具备商业头脑和互联网意识的又懂农业爱农村的农民稀少，农村电商复合人才储备缺乏，不利于电商事业发展。第四章电商直播农村的对策建议4.1推动农产品标准化建设推动农产品标准化建设是农村电商扶贫的重要工作之一，农产品的线上营销公共平台因为需要庞大的资金和深厚的技术支持，具备一定的公共属性，在本地区具有强烈的正外部性，公共行政机构必须依靠自身公信力，多方协调资源，主动承担起服务本地区的线上平台建设任务，搭建本地区域内以产地为基础、渠道为支撑、平台为重点的农村电商服务体系。一是建立自有的专业线上营销平台。引导第三方专业电商服务商，依托本地域现状及特点，创办区域性电商销售网络平台，以建设淘宝村、淘宝镇为契机推介本地区名优特产品推广。例如创办五华电商微信公众号、微博、抖音号等媒介，加大本地区农产品的曝光度。加大平台机构运行补贴，确保主要服务于周边区域农户和农村电商主体，提供专业化的配套服务，以较低的运行成本来帮助农户销售无公害有机绿色农产品，定位优先服务于本地区消费者，逐步拓展市内、省内用户。二是政府部门牵头、电商企业参与，主动与全国性电商平台公司开展长期战略合作。政府电商主管部门要发挥协调统领作用，进一步加大与阿里巴巴、一亩田、拼多多、抖音等各类知名传统电商及非传统电商平台对接沟通，加强与各大龙头电商公司建立电商产业发展战略合作伙伴关系，争取平台给予信息流及相关电商服务支持，降低本地区流量成本。按照农业生产工业化标准进一步提升地区农业产业化水平，推进农产品种植规模化。完善区域行政村、农户及贫困户脱贫规划，深挖当地资源禀赋条件，按照“一村一品”建设思路，筛选富有地方特色、适宜网销的基础产业，大力推广“名特优新”主导产品，打造以专业龙头电商公司为主环节的农村电商产业链，围绕网销商品特性，坚持绿色、生态、循环理念，制定农产品种植规范和流程，将推进农业产业化作为基础性、长期性工作来抓，不断扩大本地区优势农产品产业规模优势。同时按照“企业主导、政府推动、市场运作”的原则持续推进镇村电商与商业服务体系融合，实现一班人员、一批设备、一片场所、一套系统的配送共担、利益共享、信息共通的农村物流运营机制。针对农产品特性，以供给侧结构性改革为契机深入推进电商物流企业集约低耗化发展，构建开放共享流通体系，实现节约高效物流资源配置，提高传统商贸流通与电商物流渠道之间的共同化水平，增强整体供应链服务能力。针对贫困地区群众农产品上行实行以奖代补的机制，让地方农产品“走出去”的优势更加突出。4.2加强农村贫困地区基础设施建设农村基础道路以及网络的建设是电商扶贫的根基。首先，要在现有路网的基础上完成农村道路硬化；新建城市高速公路；加快农村物流网点部署；新建农产品仓储站，普及冷链运输。其次，要加强农村网络建设，在普及手机信号的前提下，加大现有设备的维护检修频率，保证网络通畅；更换老旧网络设备，提升农村网络速率。完善的农村配套设施是农村电商发展的必经之路。要扩大农村电子商务规模，需要进一步推进配套的物流设施的建设。完善地区各县、市、乡农村交通基础设施网络。积极引进各大快递企业，鼓励快递企业设置乡、镇、村级快递网点。政府合理规划调整，进一步提高各乡镇和农村的物流配送能力，使得村民能够享受到与城市相同的快递服务。抢抓国家实施乡村振兴战略和新时代交通强国战略为契机，加强政府公共资金投入强度，通过多方整合资源加大对偏远农村地区项目的倾斜力度，以推进建设“四好”农村路为载体优先解决制约乡村发展的交通瓶颈问题，重点对具备农业产业基础的地区加强道路、冷链仓储设施建设，为当地发展农村电商物流运输提供完备的硬件基础要素保障，力争在全县范围内实现所有行政村全部通水泥路和有条件的村开通公共客车，确保城乡全覆盖的电商物流在体系为助力“工业品下乡”和“农产品进城”起到保障基础。抢抓网络强国、数字乡村战略和国家电信普遍服务试点工作契机，统一协调运营商，推进农村地区光纤宽带、无线网络深度覆盖工程，在实现网络到村的基础上，向自然村组延伸，重点覆盖移民搬迁安置区域，弥补网络覆盖盲点；同时加强智慧乡村、数字乡村建设，提高农民对电商等信息化应用使用率，在工业品购买、农业技术种植学习、产品网销渠道等方面取得实惠；此外，地方还应主动加大国家提速降费号召政策力度，针对农村地区农户推广优惠套餐，切实提高农户互联网接入率，加大网络扶贫政策宣传力度，同时要有针对地向贫困地区和弱势群众进行倾斜照顾；不断提升网络服务质量，依靠通讯商加快农村电子商务、智慧农业、远程教育等互联网应用普及，为广大农户创造适宜的农村电子商务使用及创业环境，实现农村地区网络用得上到用得好、用得起转变。加强传统物流与电商物流融合发展。县级政府应该统筹布局电商物流运输体系，将邮政、快递物流及农户、电商企业隔离打通，由政府顶层设计运用设施共用、信息共享机制，着力打造“布局优化、节约高效、互联互通、功能多样”的农村电商物流体系。一是扩展县级物流中心功能范围，加大对偏远地区物流站点补助力度，确保流通渠道下沉，设立完善县、镇、村三位一体的电商物流快递配送机制，优化镇村物流体系布局，其中重点提升小件快运服务能力，帮助农户降低网络购买生产生活物品的物流成本。二是整合物流资源，实现运输便捷高效。结合县情发展实际，加快以电商产业为中心的优质资源要素集聚，将物流快递整合、共享配送资源作为着力点，狠抓业态融合发展、资源整合共用，构建城乡一体的商品流通网络，加快推动物流企业经营流通成本，实现县域农村快递物流业的协同发展，着力打通农村物流瓶颈来破解小农户与大市场之间的隔阂，实现农户农产品、物流配送及消费市场的精准链接。三是开展融合共建，降低电商交易流通成本。例如，以农村电子商务服务中心为核心，建设农村淘宝村级便民利民服务网站。引进物流企业和农业电子商务企业，在农村投资建站，形成县、镇、村综合配送服务网络，完善农村公路、货运站等物流基础设施建设。4.3培养电商人才和重视人才培训强化电商人才培育，落实后续帮扶措施。电商竞争离不开人才竞争。农村电商人才是涉及农产品开发包装、网络销售运营的综合性人才，人才缺乏是目前欠发达地区农村电商发展普遍面临的短板。一直被誉为“教育之乡”。地方职业教育发展良好。可以鼓励地方职业教育学校开设电子商务专业，支持校企合作，建设农村电子商务人才培养基地，让更多的学生走一线实习，再从供给面源头回到农村解决人才短缺问题。当地电商专业人才的业务能力、专业技术水平决定了电商扶贫的成效。首先我们要重视专业人才，政府要出台更有吸引力的政策去吸引人才，这样才能在人才竞争中占据优势；其次，要大力培养电商人才，在当地的本科院校、大专院校培养电商人才，加强政府与院校的交流合作，使得人才与本地政府、企业的黏性更大，进一步保留人才。地方政府应把加强农村地区电商人才培养作为支持电商扶贫发展的决定性举措，落实长效帮扶机制。一是继续加强电商培育力度。结合国家“大众创业、万众创新”战略实施电商人才专项人才培训行动，通过整合现有的农业农村、人力资源、电子商务等部门分散的培训资源，在县级层面统筹制定全县电子商务专业人才技能培训长期规划，完善以政府为主导，校地双方合作、多方共同参与的电商培训体系，分层次开发注重电商实践操作、针对性、操作性、实用性强的深度培训，继续深化学员“走出去”观摩与专家“请进来”的教学方式，邀请电商专家来本地针对县域电商产业发展现状进行专题培训，聘请知名电商龙头企业开展现场教学。二是把加大电商专业化人才队伍储备库建设作为一项长期工程。例如在各个村级层面，从现有职业农民、驻村各级干部、产业大户、村干部等人群中筛选群体，同时注重挖掘有发展意愿的先进贫困户，集中开展电脑技能普及、直播带货等农村电商创业专题培训，制定电商培训计划，采取举办电子商务创新创业大赛等方式培育孵化电商实战即用型人才，同时注重加强扶贫济困的思想教育引导，确保在每一个贫困村实现电商专业人才队伍全覆盖，储备一批懂农业、懂电商、能带贫的电商扶贫梯度。总结近年来，农村电商扶贫给贫困地区减贫益贫带来了新思路，对促进农村地区转变经济发展方式带动创业就业提供了新的方式，也成为国家打赢脱贫攻坚战全面建