【彪马广告信息和创意策略探析2200字】

彪马广告信息和创意策略分析目录TOC\o"1-2"\h\u17483彪马广告信息和创意策略分析 15831关键词：彪马；体育广告；大众消费 114955一、彪马广告信息和创意策略的效果 132164二、彪马广告创造消费者偏好和忠诚以及建立品牌资产的途径 227452（一）带动大众的购买意愿 230621（二）满足大众的消费需求 28748（三）提高大众对彪马品牌的认可 21499三、总结 331086参考文献： 3摘要：广告宣传是企业发展经常采用的一种方法，它可以推销产品，增加销售量，提高企业的品牌知名度。随着社会的不断发展，广告已成为一种大众性的信息传播手段，企业靠广告的广告对商品进行宣传。广告对于消费者的购买行为及态度都有着重要的影响。而广告代言人也对于消费者的品牌认知态度产生影响。广告代言人直接代表着企业或者品牌的形象，消费者会将代言人的印象直接带入到品牌产品，因此企业在选择品牌代言人时也会根据多方因素考虑。在此背景下，本文以彪马广告为例，研究体育广告对大众消费的影响。关键词：彪马；体育广告；大众消费一、彪马广告信息和创意策略的效果随着综艺在本土市场的热度不断，彪马选择与综艺联合，使观众在观看过程中潜移默化地种草。彪马通过节目内场景服装植入、创意中插等多重手段的强曝光，让彪马真正自然地“长”在节目内容里，作为节目指定训练服，彪马凭借运动服饰青春盎然的产品属性，贯穿在学员的日常训练场景中，与剧情自然融合。在节目外，彪马携手《创造营2020》熟练玩转“应援逻辑”，利用综艺、偶像、品牌三方联动打通线上线下多触点，通过小程序、公众号、搜一搜专区、线上社交平台、实体门店、线下活动等，将品牌信息更广泛触达用户，从而激发销量转化，不仅开辟了微信搜一搜彪马品牌专区，以多样的视觉素材和丰富的产品信息配合观众的引流，更将创意中插和微信搜一搜品牌专区进行联动，为品牌博得了引流彪马小程序商城的第二战场[1]。彪马广告较多，其中最有影响力的体育广告广告就是《FOREVERFASTER》：ForeverFaster通过整合的多媒体营销活动享誉世界，其中包括一条由众多国际顶尖体育广告包括尤塞恩·博尔特、马里奥·巴洛特利等人参演的电视广告大片。ForeverFaster完美诠释了运动员们在体育竞技和个性特质方面的杰出表现。世界第一飞人尤塞恩·博尔特；足球广告马里奥·巴洛特利、塞尔吉奥·阿圭罗、玛塔·维埃拉·达席尔瓦;高尔夫球手瑞奇·福勒和莱克西·汤普森以及法拉利一级方程式赛车团队在ForeverFaster电视短片中均有精彩演出[2]。片中，这些运动员们打破常规、勇于挑战风险，展示出他们具有的胆色、自信、坚定与痛快的态度。彪马广告创造消费者偏好和忠诚以及建立品牌资产的途径（一）带动大众的购买意愿消费者的购买行为与经济水平、心理因素等诸多因素有关。人们总是存在于社会群体中，因此他们的消费行为往往受到许多社会因素的影响，无论是主动因素还是被动因素。在这些影响中，周围的人是最重要的，分为两类：直接受影响的人，即家庭、父母、朋友、同学等；另一类是他们喜欢的歌手、演员或运动员，以及名人，他们是间接的影响者[7]。名人支持间接影响人们的购买行为。当消费者关注代言人所代表的新产品时，他们会产生一种伴随心理，希望通过跟踪代言人所代表的东西来缩短广告之间的距离。名人支持对消费者的购买行为有重要影响。不同的体育广告可能有不同的效果。彪马广告体育广告能够带动大众对彪马品牌的认识，同样可以带动对彪马产品的认可，可以更好的引起消费者对彪马的购买意愿。（二）满足大众的消费需求每个消费者都有自己喜欢的广告，面对自己喜爱的广告，消费者会追随广告的心理。体育广告代言人的选择既满足了消费者的情感需求，又通过代言人广告中广告的叙述和表达感染了受众。广告的成功是人们想要的。他们不仅有天赋，而且有影响力。他们是美的代表。通过体育广告的广告宣传，可以缩短消费者与广告的距离，使消费者意识到自己离广告不远。从广告的话语中，可以激发自己的心理。彪马就是利用大众对部分体育广告的认可，来带动消费者对品牌的认可，从而更好的满足消费者的需求。（三）提高大众对彪马品牌的认可一些消费者开始从对广告的理解开始理解品牌。起初，他们可能不知道彪马品牌，但当他们看到体育广告谈论的广告时，他们会对体育广告谈论的产品产生好奇心，并逐渐意识到品牌[8]。因此，对于不熟悉品牌特征的消费者，企业可以通过邀请广告来鼓励消费者积极了解品牌特征心理，从而提升消费者的品牌意识。体育广告本身的影响力就存在，他们所支持的产品更容易得到大众消费者的认可，当体育广告支持彪马品牌时，消费者也更加认可。三、总结体育广告是中国当前网络社会化语境中一种特有的文化现象，也是新媒体时代粉丝经济学的产物。通过对彪马广告宣传的探讨，深刻解读了彪马广告对大众消费的影响，并得出结论。对于彪马公司的广告宣传，在体育广告的影响之下，必将有更加广阔的市场，同样彪马需要充分发挥自身优势，突出产品特点，提高自身竞争力，只有这样才能提高品牌知名度，促进产品的销售，使企业立于不败之地。参考文献：[1]吕兴洋,郭璇,刘悦.体育明星代言的专业性体育用品平面广告对消费者购买决策的影响研究:以网球拍平面广告为例[J].首都体育学院学报,2019,31(3):6.[2]陈玉欣.浅析短视频广告对大众消费文化的影响[J].现代营销：信息版,2020(3):1.[3]吴琼.体育广告对武汉市大学生体育消费行为的影响研究[J].青少年体育,2018(1):2.[4]