好利来端午促销活动

好利来端午促销活动演讲人：日期：端午促销背景与目的端午促销活动策划端午促销产品策略端午促销渠道策略端午促销宣传方案端午促销活动执行与监控目录CONTENTS01端午促销背景与目的端午节是中国的传统节日，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。端午节习俗丰富多样，包括赛龙舟、吃粽子、挂艾草等，其中粽子是端午节的传统食品。端午节是家人团聚、亲友互赠礼品的佳节，具有浓厚的节日氛围和商机。端午节文化背景好利来是一家拥有上亿元固定资产、七千多名员工的大型食品专营连锁企业品牌。好利来以生产经营蛋糕、面包、西点、中点、咖啡饮料、月饼、汤圆、粽子等产品为主，拥有分布于全国80多个大中型城市的近千家直营连锁店。好利来品牌创始人及现任CEO为著名摄影人罗红，具有深厚的品牌文化底蕴和广泛的社会影响力。好利来品牌介绍提高端午节期间好利来品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买。通过促销活动，增强与消费者的互动和沟通，了解消费者需求和反馈，为产品研发和市场营销提供参考。推广好利来的粽子产品，扩大市场份额，增加销售额和利润。借助端午节的文化背景，弘扬传统文化，传递节日祝福和温情，提升品牌形象和社会责任感。促销活动目的及意义02端午促销活动策划活动主题品味端午，好利来相伴定位结合端午节传统文化，突出好利来产品的特色和品质，打造温馨、欢乐的购物氛围。活动主题与定位时间端午节前一周至端午节期间地点好利来全国各直营连锁店活动时间与地点安排追求品质生活，注重节日氛围和仪式感，愿意为高品质的食品买单。年轻白领家庭客户粉丝群体注重家庭团聚和节日传统，喜欢购买粽子等端午节特色食品，与家人共度佳节。对好利来品牌有较高忠诚度和认可度，关注品牌动态，积极参与品牌活动。030201目标客户群体分析03端午促销产品策略包括豆沙、红枣、咸蛋黄等经典口味，满足大众对传统端午节的味蕾需求。传统口味粽子推出巧克力、芝士、水果等新颖口味，吸引年轻消费者尝试。创新口味粽子针对健康饮食趋势，推出低糖低脂粽子，满足特定人群需求。低糖低脂粽子粽子产品系列介绍

其他端午特色食品推荐端午香囊内置中草药香料，具有驱蚊、提神、装饰等多重功效。端午五彩绳寓意吉祥如意，可戴在手腕、脚腕、手腕等处，增添节日氛围。端午雄黄酒具有驱邪避疫的寓意，适量饮用可助消化、增食欲。粽子产品定价优惠套餐组合会员专享折扣线上线下联动促销产品定价及优惠策略01020304根据口味、材料、工艺等因素进行合理定价，确保产品竞争力。推出不同口味的粽子组合套餐，满足消费者多样化需求，同时享受价格优惠。针对好利来会员推出专享折扣，提升会员忠诚度和复购率。通过线上商城、线下门店等渠道进行联动促销，扩大品牌影响力，吸引更多消费者。04端午促销渠道策略社交媒体营销网络广告投放直播带货会员营销线上渠道推广计划利用微信、微博等社交媒体平台，发布端午促销信息，吸引粉丝关注和转发。邀请知名主播进行直播带货，介绍端午促销产品，吸引消费者购买。在各大门户网站、购物网站等投放端午促销广告，提高品牌曝光度。针对会员推出端午专属优惠，如积分兑换、满额赠品等，提高会员复购率。对门店进行端午主题装饰，如悬挂艾叶、龙舟等，营造节日氛围。门店装饰将端午促销产品摆放在显眼位置，进行精美陈列，吸引消费者注意。产品陈列提供端午促销产品的试吃服务，让消费者直观感受产品品质。试吃体验举办端午主题的互动活动，如包粽子比赛、猜谜等，增强消费者参与感。互动活动线下门店布置及氛围营造与优质供应商合作，确保端午促销产品的品质和供应稳定性。供应商合作异业合作资源整合营销策略协同与相关行业品牌进行合作，如与旅游景点、电影院等联合推出优惠套餐，扩大品牌影响力。充分利用企业内外部资源，如员工、会员、社交媒体等，进行端午促销活动的宣传和推广。线上线下营销策略相互协同，形成合力，提高端午促销活动的整体效果。合作伙伴及资源整合05端午促销宣传方案确定广告主题和风格结合端午节传统文化和好利来品牌特色，制定具有吸引力和独特性的广告主题和风格。选择广告媒介根据目标受众和宣传预算，选择合适的广告媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。制定广告排期根据广告投放的媒介和预算，制定科学的广告排期，确保广告在端午节期间得到有效曝光。广告宣传策略制定确定社交媒体平台01选择适合好利来品牌和端午节促销活动的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等。制定社交媒体内容策略02结合好利来产品和端午节元素，制定有趣、有吸引力的社交媒体内容，如创意短视频、互动H5游戏、节日限定表情包等。实施社交媒体广告投放03根据社交媒体平台的广告形式和投放规则，制定科学的广告投放策略，提高广告曝光率和转化率。社交媒体营销计划实施123通过优惠券、积分奖励等方式激励消费者分享好利来端午节促销活动信息，扩大口碑传播范围。激励口碑传播根据好利来品牌调性和端午节促销活动特点，选择合适的KOL进行合作，提高活动影响力和受众参与度。选择合适的KOL合作与KOL协商合作方式、合作内容和宣传计划等具体事项，确保合作顺利进行并达到预期效果。制定KOL合作方案口碑传播和KOL合作06端午促销活动执行与监控01020304活动筹备包括活动主题确定、促销方案设计、物料准备、人员培训等。活动宣传通过线上线下多渠道进行活动宣传，吸引消费者关注。现场执行按照活动方案进行现场布置、产品陈列、促销推广等。人员分工明确各部门职责，确保活动顺利进行。例如，销售部门负责促销推广，物流部门负责产品配送等。活动流程安排及人员分工对活动现场进行全面管理，确保活动有序进行。包括人员秩序维护、产品陈列调整、促销信息更新等。现场管理针对可能出现的突发情况制定应急预案，如天气突变、交通拥堵、产品缺货等。确保在遇到问题时能够迅速应对，减少损失。应急预案活动现场管理与应急预案制定通过销售数据、消费者反馈等方式对