百度2024年护肤彩妆行业年报

「趋势与洞察」「人群与需求」CONTENT「场景与解法」「趋势与洞察」「人群与需求」CONTENT「场景与解法」PARTONEPARTONE百度全域行业人群超亿级，高互动增速全域护肤美妆人百度全域行业人群超亿级，高互动增速全域护肤美妆人群MAU数据来源：百度营销观星盘2023年数据来源：百度营销观星盘2023年数据来源：百度营销观星盘2023年优质话题激发用户主动关注，打造良性种草生态全域美妆行业月均内容阅读#38女神节礼物清单##面部护理指南##轻泰式混血感妆容##你会教男友精致护肤吗##军训党保命防晒霜#优质话题激发用户主动关注，打造良性种草生态全域美妆行业月均内容阅读#38女神节礼物清单##面部护理指南##轻泰式混血感妆容##你会教男友精致护肤吗##军训党保命防晒霜##入秋护肤精选##双十一嗨购指南##美容护肤#数据来源：百度观星盘行业资讯趋势2023年+99%+44%+62%+36%+29%+10%需求升级，局部护肤功效关注度提升高需求高覆盖低需求低触达高增长&品牌低提及+169%什么眼霜去皱效果好+86%保湿喷雾哪个牌子好用+77%保湿喷雾可以带上飞机吗+15%资讯热度.气泡大小：类目品牌数量搜索热度高增长&品牌高占比+17%+99%+44%+62%+36%+29%+10%需求升级，局部护肤功效关注度提升高需求高覆盖低需求低触达高增长&品牌低提及+169%什么眼霜去皱效果好+86%保湿喷雾哪个牌子好用+77%保湿喷雾可以带上飞机吗+15%资讯热度.气泡大小：类目品牌数量搜索热度高增长&品牌高占比+17%+13%数据来源：百度营销观星盘2023年挖掘专业信息，追求精致妆容数据来源：百度营销观星盘2023年挖掘专业信息，追求精致妆容数据来源：百度营销观星盘2023年+27%+50%+33%+21%高需求高覆盖低需求低触达高增长&品牌低提及粉饼好用推荐散粉是干嘛用的+136%+101%+52%定妆喷雾和散粉哪个好+141%高光打在脸的哪个部位+57%什么高光好用修容怎么修鼻子资讯热度●气泡大小：类目品牌数量+27%+50%+33%+21%高需求高覆盖低需求低触达高增长&品牌低提及粉饼好用推荐散粉是干嘛用的+136%+101%+52%定妆喷雾和散粉哪个好+141%高光打在脸的哪个部位+57%什么高光好用修容怎么修鼻子资讯热度●气泡大小：类目品牌数量搜索热度高增长&品牌高占比+36%+11%TWOPARTTWOPART5.4千万5.4千万9.6千万数据来源：百度营销观星盘2023年人群｜分性别占比娱乐AI好者，偏好精细化工具补水保湿娱乐AI好者，偏好精细化工具补水保湿美白祛斑大胆的配色&妆容更精细化妆刷免洗喷雾[潮流追逐者]TGI:123AIGC数字人沉浸式互动体验集合买手店[社交达人]TGI:119夜店酒吧网红店打卡人文艺术场馆桌游剧本杀店[旅游爱好者]TGI:117磁吸睫毛多巴胺妆容数据来源：百度营销观星盘2023年爱生活爱家庭，偏好欧美彩妆大牌 “眼部护理和精华是护肤偏好品类”精华TGI:119TGI:123TGI:114 “注重品质，欧美品牌为最爱彩妆品牌”DIORCHANDOPROYA[注重教育爱生活爱家庭，偏好欧美彩妆大牌 “眼部护理和精华是护肤偏好品类”精华TGI:119TGI:123TGI:114 “注重品质，欧美品牌为最爱彩妆品牌”DIORCHANDOPROYA[注重教育]TGI:123辅导培训在职考研国际学校寒假作业辅导[购物狂人]TGI:112化妆品奢侈品香水红酒买家电[会生活重家庭]TGI:111餐厅推荐热门电影母婴亲子中高考数据来源：百度营销观星盘2023年有钱有闲，抗衰&好气色两不误 +63%+18%胶原蛋白+49%+16%+15%+19%“自然肌&衬肤色为好气色不二选择” 打底底妆TGI有钱有闲，抗衰&好气色两不误 +63%+18%胶原蛋白+49%+16%+15%+19%“自然肌&衬肤色为好气色不二选择” 打底底妆TGI:115+16%+24%+18%不卡/浮粉假白持久不掉色[理财能手]TGI:137黄金珠宝基金股票期货[旅游达人]TGI:128旅游圣地五星酒店旅游攻略机票数据来源：百度营销观星盘2023年人群年轻化，国货新锐品牌增长迅速通用词59%品牌词41%人群年轻化，国货新锐品牌增长迅速通用词59%品牌词41%TGITGITGITGITGITGI洁面入门，底妆为基，抗老和妆效意识抬头+60%+35%洁面入门，底妆为基，抗老和妆效意识抬头+60%+35%套装43%素颜霜45%套装43%素颜霜45%洁面44%抗衰老+35%数据来源：百度营销观星盘2023年改善肤色+52%不卡粉+35%美而不“妆”数据来源：百度营销观星盘2023年百度利用核心平台优势精准锁定目标人群「规模化」百度用户规模突破10亿汇聚规模化用户「全场景」百度利用核心平台优势精准锁定目标人群「规模化」百度用户规模突破10亿汇聚规模化用户「全场景」百度移动生态象限不断拓宽多条业务齐头并进「AI技术」以百度AI技术和大数据能力为基础实时分析用户意图智能圈定目标人群「智能搜+推」智能搜索+智能推荐双引擎驱动搜索什么看过什么去过哪里买过什么爱户外运动…用户意图搜索什么去过哪里用户兴趣精细化护肤趋势明显，科技成分护肤诉求上升天然纯净美妆品牌研发+46%成分类占通用词流量比22%科技成分精细化护肤趋势明显，科技成分护肤诉求上升天然纯净美妆品牌研发+46%成分类占通用词流量比22%科技成分64%生物科技美妆品牌研发+147%产品类占通用词流量比17%数据来源：百度营销观星盘2023年功效类占通用词流量比34%抗皱紧致28.8%+10.8%烟酰胺+36%皂苷+19%玻色因+8%防晒4.9%+1.1%人参+8%抗皱紧致28.8%+10.8%烟酰胺+36%皂苷+19%玻色因+8%防晒4.9%+1.1%人参+8%淡化唇纹润久显不不气拔掉色淡化唇纹润久显不不气拔掉色色贴合快节奏生活方式，高效彩妆受用户追捧仿生膜三合一气垫+67%一膏多用+45%一体盘+43%各底妆养肤成分热度鱼子精华隔离+粉底+定妆口红+腮红+眼影修容+高光产品价格购买渠道等在健康护肤趋势下，百度提供用户需求解决方案外围心智影响产品价格购买渠道等在健康护肤趋势下，百度提供用户需求解决方案外围心智影响皮肤问题产生原因怎么解决皮肤问题产品口碑、成分安全性、效果等真假验货、使用方法注意事项等屏障受损程序化开屏/AI智投百度健康权威科普-专业解答功效成分度星选笔记-渗透产品心智数字人直播/内容品专/品牌智能体品牌智能体PARTTHREEPARTTHREE七夕520更「显色」更「轻奢」七夕520更「显色」更「轻奢」PROYAKANSHBN更「功效」更「务实」情人节春节女王节母亲节父亲节教师节中秋节圣诞数据来源：百度营销观星盘2023年借助百度矩阵十亿级流量+精准人群定向，敲响节日钟声精准TA触达精准TA触达激发诉求通过度星选内容种草、过节意图识别拦截，引导送礼推荐应需响应拦截AI阵地承接AI表达提醒疫情后时代，颜值与肌肤状态重回焦点TOP疫情后时代，颜值与肌肤状态重回焦点TOP检索词肌肤压力压力肌怎么护肤压力肌护肤品压力影响肌肤压力大肌肤问题TOP检索词情绪护肤品牌情绪护肤原料情绪护肤成分什么是情绪护肤情绪护肤有用吗早八妆快速出门早八妆什么意思早八妆容教程早八伪素颜妆早八通勤妆军训化妆会脱妆吗军训涂完防晒定妆军训迷彩妆容军训妆容教程军训用粉底数据来源：百度营销观星盘2023年打开网盘8亿打开网盘8亿问产品功效问品牌种草问美妆知识 观看视频查找资料分享资料 主题规划开学季毕业季求职季无法抑制的熬夜欲望与持续上升的护肤需求超74%超60%无法抑制的熬夜欲望与持续上升的护肤需求超74%超60%皮肤干燥、暗沉+8%黑眼圈、眼袋++9%数据来源：中国社会科学院社会研究学所《2023年中国睡眠健康洞察报告》《2023年中国护肤人群消费需求调研》及百度观星盘202 找小说看小说续读小说 找小说看小说续读小说锁定熬夜行为，沉浸式渗透熬夜解法6亿日活热词绑定明星经济超会写熬夜场Top2卡丁车Top1露营Top3骑行+18%+25%运动妆容检索户外护肤检索旅游妆容检索+精简护肤步骤异域妆容特点精简护肤正确打开方式异域妆怎么化精简护肤产品选择异域妆风格Top2卡丁车Top1露营Top3骑行+18%+25%运动妆容检索户外护肤检索旅游妆容检索+精简护肤步骤异域妆容特点精简护肤正确打开方式异域妆怎么化精简护肤产品选择异域妆风格旅游和户外的复苏带来妆容与护肤的再次关注精简护肤+66%数据来源：国家统计局&百度营销观星盘2023年根据2024年Q1季同比数据进行预测Top2飞盘Top1徒步Top3音乐节+43%大模型训练与输出植入品牌信息用户可在场景对话中，获取具体的行程规划，并植入品大模型训练与输出植入品牌信息用户可在场景对话中，获取具体的行程规划，并植入品在路线规划中软性植入美妆小贴士运用模型AI分析能力，对百度地图热门