【报业集团新闻客户端的品牌推广策略探究：以广州为例开题报告3000字】

报业集团新闻客户端的品牌推广策略研究—以广州为例一、选题的意义和研究现状选题的目的、理论意义和现实意义选题目的2017年1月，中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达到7.31亿，互联网普及率达到53.2%。网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。《报告》还显示，作为信息类基础应用，网络新闻己经成为即时通信和搜索引擎之外的第三大互联网应用。截止2016年12月，我国网络新闻用户规模为6.14亿。其中，手机网络新闻用户规模为5.71亿，占手机网民的82.8%。移动智能化和网络的普及使得大众的阅读越来越碎片化。2010年，我国首个移动新闻客户端一一“搜狐新闻”诞生，至此开启了移动新闻客户端的时代大门。新闻客户端成为掌上一族的必备良品，同时也在新媒体时代显示出巨大的潜力。而移动新闻客户端的的大浪潮也深刻影响着传统新闻业的发展。传统报业需要改变自身的传播途径，结合当前受众的碎片化阅读和集中在文字短小精炼的“轻”新闻阅读习惯，推出新闻客户端成为报业改革的必然途径。本课题的研究旨在对传统报业在新闻客户端的发展现状进行分析，并以广州报业为例，对其新闻客户端发展存在的问题等方面进行分析，并提出对策，旨在对传统报业的新闻客户端品牌发展提供参考。研究意义2016年4月19日，习近平总书记在网络安全与信息工作座谈会上强调了网络舆情建设的重要性，并指出:当今的社会和生活与互联网密切相连，民意在网上，舆论场也在网上。中国的新闻媒体作为党政的喉舌和舆论的阵地，应该仅仅跟随互联网的发展步伐，积极地做出适应和改变。因此，随着互联网的发展重点向移动端的倾斜，以及受众注意力同民意向移动端的转移，加强移动端的新闻建设刻不容缓，并且对该领域的研究和分析是非常具有现实意义的。传统媒体为了适应传播环境的变化不断进行改革。课题的研究对传统报业的新闻客户端的建立、品牌传播有一定的理论参考意义。与选题相关的国内外研究和发展概况（1）对新闻客户端的发展现状研究就新闻客户端的发展现状来看，学界普遍指出了传统媒体新闻客户端发展相对落后的事实以及严重的同质化问题，并各自提出了相应对策。邹迪在《国内移动新闻客户端发展现状及垂直化转型的必要性研究》中认为，从我国目前的新闻客户端产品上，可以大概分成三类：门户网站类、新媒体类和传统媒体类移动新闻客户端，发展相对迟缓、问题相对突出的要属传统媒体移动新闻客户端。其中问题主要集中在两点，一是用户基数大导致的使用量分流问题，二是新闻客户端产品内容及形式的同质化问题，他认为解决的主要方法是通过深度及专业化的挖掘进行移动新闻客户端的垂直化转型。在姜源的硕士论文《报业集团新闻客户端现状研究》中，她认为目前报业集团客户端存在以下问题:一、并未突破母体定位栓桔，战略定位落地不稳;二、内容整合度低，特色栏目王牌内容挖掘力不够，UGC内容产生率与使用率低，内容呈现形式不够多元;三、UI设计缺乏创新，用户体验功能开发水平良荞不齐;四、缺少符合新闻产品特质的营销手段，新闻产品营销后劲不足等问题。（2）对新闻客户端的影响因素研究刘颂杰，张晨露从传统媒体“新热潮的视角出发，总结了五类较具典型性的客户端产品的整体设计特色：“新闻+服务”模式的探索，原创内容依托传统媒体，由国资和政府主导运营，创新资本运作机制等特色。对本文有启发，笔者借鉴其分析思路，针对同质化问题、原创比例问题、盈利途径问题、技术创新问题等客户端设计思路问题，设计个案访谈，以期对业内专家的最新看法做深入挖掘，提出有指导性、建设性的意见，给未来客户端的设计提供参考。胡庆平，曾剑秋参考Davis的技术接受模型理论，构建了移动新闻客户端用户采纳影响因素概念模型，在感知有用性和感知易用性的基础上，引入了态度、社交化、成本、个性化三个新变量，研究新闻客户端的采纳影响因素，提出对移动新闻客户端运营的建议，是提升用户感知到的个性化内容和服务，加强相关个性化定制栏目的编辑和推送运营工作。（3）对新闻客户端的盈利模式研究傅若岩在《从内容到社交:新闻客户端挖掘流量变现新商机》一文中指出，依靠内容来获取大量浏览量己经不能成为盈利的主要模式，而依靠平台进行的商业活动将成为盈利模式的主流。刘慧在《我国手机新闻客户端盈利模式研究》一文中指出了我国现阶段手机新闻客户端盈利模式的类型，即广告、增值服务、平台利润分成三大模式，并指出了我国手机新闻客户端盈利模式单一、结构松散等问题。二、研究方案1．研究的基本内容及预期的结果（大纲）大纲：一、绪论研究背景及意义国内外研究现状二、传统报业新闻客户端发展传统报业新闻客户端发展动力媒介受众生态环境变化媒体转型需求新闻客户端传播优势报业新闻客户端的类型运营主体角分类受众角度分类报业新闻客户端发展的困境盈利模式困境获取受众困境内容困境其他竞品的困境三、广州报业新闻客户端发展分析（一）广州报业新闻客户端品牌经营现状（二）广州报业新闻客户端竞品分析四、广州报业新闻客户端品牌发展建议（一）社会服务个性化（二）传播内容差异化（三）人性化的阅读体验（四）“定制化”新闻与精准推送五、总结预期结果对广州报业的新闻客户端及其竞品发展有系统化的整理；对广州报业的新闻客户端的品牌传播提出针对性的建议。2．拟采用的研究方法文献法。结合对学者们相关文献的阅读和图书馆资源等，对新闻客户端等相关资料整理，为课题研究提供理论依据。案例分析法。以广州报业为例，对传统报业的新闻客户端发展进行分析。对比分析法。对广州报业新闻客户端的竞品进行分析，通过对比了解新闻客户端发展的不同状况，为广州报业新闻客户端的品牌发展提供参考。研究所需条件和可能存在的问题条件：图书馆资源、网络信息搜集。问题：对相关竞品的选择上，对同类新闻客户端总结不全面。三、研究进度安排、参考文献及审查意见研究进度安排1.2017年11月25日至12月10日：选导师及撰写论文方向。2.2017年12月10日至12月31日：与导师商榷论文题目，撰写开题报告。3.2018年1月1日至2018年1月10日：开题答辩，并提交开题报告。4.2018年1月11日至2018年4月5日：撰写毕业论文并进行中期考核。5.2018年4月11日至2018年4月20日：修改论文，并提交电子版终稿。6.2018年4月21日至2018年5月5日：进行终稿审核，准备参加毕业论文答辩。应收集资料及主要参考文献（不少于8条）[1]高存玲,张丽华.传统媒体新闻客户端平台化策略探析[J].新闻传播,2016(21):8-10.[2]路畅.传统纸媒新闻客户端的发展模式、问题和对策[J].新闻世界,2016(09):44-47.[3]王玉珏.新闻客户端如何利用新闻策划进行内容制作——以网易新闻客户端为例[J].新媒体研究,2016,2(13):94+133.[4]胡睿,孙鑫淼.基于用户思维的优化:原生系移动新闻客户端运营解析[J].新闻界,2016(06):43-48.[5]杜付贵.地方新闻客户端吸引力研究——基于浙江新闻等客户端的分析[J].河南工业大学学报(社会科学版),2016,12(01):60-63+70.[6]李希鹏,郭岩,赵岭,张儒清,刘悦,俞晓明,程学旗.基于事件的新闻客户端热门评论预测框架[J].山东大学学报(理学版),2016,51(03):91-97.[7]单学刚,周亚琼,卢永春.2015年新闻客户端发展的辨析与思考[J].新闻与写作,2016(02):45-49.[8]樊丽,金瓯.报纸新闻客户端发展现状及对策[J].中国出版,2015(10):37-39.[9]陆遐.新闻客户端现状及发展策略