品牌在新媒体上的机会作品_第1页
品牌在新媒体上的机会作品_第2页
品牌在新媒体上的机会作品_第3页
品牌在新媒体上的机会作品_第4页
品牌在新媒体上的机会作品_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

品牌在新媒体上的机会作品什么是新媒体（广义、狭义）广义上的新媒体指的新形式的媒体，具有相对性报纸：1566年威尼斯发行不定期《威尼斯小报》电视：1941年7月1日晚间2点29分『美国以宝路华的时间运行！』互联网：1994年10月，AT&T在HotW发布了一条banner狭义上的新媒体指的是计算机信息技术时代的媒体表现狭义广义Ⅱ.新媒体的本质特征下面是一次归纳法人在哪里，媒体就在哪里时代在哪里，人就在哪里技术在哪里，时代就在哪里我们可以说：新媒体依托于新技术，有新技术就会催生新媒体所以，技术的革新催生了新媒体，新媒体之所以新，在于它能够高效的集合受众，其实媒体的本质是“引流”工具Ⅲ.品牌与媒体的关系（单向关系）品牌不适应媒体的变化而消亡（PPG）品牌因媒体而形成（邮购品牌）媒体是品牌发展的助力（加多宝）品牌随媒体的变化而变化（LV、海尔）PPT大宝库【】Ⅳ.传统品牌与互联网品牌对新媒体的认知现阶段未来传统品牌看待新媒体：找刺激，“转型”、“学习”互联网品牌看待新媒体：找依靠，“开创”、“创造”野百合也有春天Ⅴ.新媒体对品牌的价值（显性价值和隐性价值）显性价值：广告、公关、传播……隐性价值：缩短价值实现的链条、追求价值

实现最大化（转化率、粘度）Ⅵ.更应该探讨品牌在“新媒体”时代的机会（关键词）用户管理和用户价值运营（创维的UVM体系）立体化的媒介整合（O2O2.0）大数据（供应

人人文库> 全部分类> 办公材料 > 办公文档

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论