旅游宣传服务宣传效果

第一节短视频宣传效果分析 1一、短视频传播的优势 2二、短视频的传播策略 3三、短视频的传播效果分析 6第二节会展旅游宣传效果分析 7一、信息交流 7二、参与体验 8三、理念引领 8四、认证确立作用 9第三节旅游宣传片宣传效果 10一、提高知名度 11二、感性地宣传旅游目的地特色 11三、方便、快捷、直观 12第一节短视频宣传效果分析随着网络社交的发展和人们生活日渐忙碌，碎片化和浅阅读已经成为日常获取信息的主要方式，短视频引起视频音频图片和文字并茂，越来越为大众所喜爱。人们通过观看视频获取信息消遣时间，也通过拍摄短视频展现个性，展示生活。在新媒体时代下，如何创作出优秀的短视频，并选取合适的传播策略，是获取短视频领域“红利”的关键问题。2016年，短视频的传播方式崭露头角并很快进入急速发展阶段，在国内出现了一系列因拍短视频而走红的网络名人。而在大众的普通生活中，人们也越来越习惯于通过观看短视频来获取信息和消遣时间。很快短视频已经超过各传播平台的图文信息，成为吸引流量的主要方式。从传播学上来看，短视频制作门槛较低，实现了真正的即时传播和人人做视频主的目的，短视频平台的出现，不仅改变了大众的社交方式，同时也是对传统传媒业的一次巨大挑战。一、短视频传播的优势（一）随时拍、随时上传，制作成本低越来越多的短视频社交软件的出现，使短视频的制作实现了即拍即传，时效性增强。任何一个普通人都可以通过自己的手机，在平台上上传自己制作的短视频，成为视频主。而随着网络技术的发展，短视频的平台越来越优化，出现了更多配套的剪辑、美化、编辑功能，使普通人也可以通过手机APP拍摄制作出更加完善和精致的短视频。尤其是在面对一些突发事件的时候，人人都可能成为“现场记者”，第一时间去记录事件的经过和处理的结果，再通过短视频的方式将图片、文字、音频和视频融合在一起，使对事件的描述更加真实生动，具有更强的可观看性。（二）时间短、内容丰富、信息量大，符合大众习惯在当代社会，人们传统的阅读和观看习惯已经被新科技改变，随着互联网的迅猛发展，4G、5G网络的出现和普及，使短视频迎来了一个巨大的发展机遇。尤其是在现代生活中，人们的工作越来越忙碌，大块的闲暇时间越来越少，反之，碎片化的时间越来越多，在这种情况之下，人们更加乐意选择依赖短短十几秒或者几分钟的短视频去获取信息知识以及消遣时间，不会增加工作和生活的负担。短视频以其时间短、音频视频图片文字并茂，能够以浅阅读的方式为用户在移动化、碎片化的场景下提供更好的阅读、观看体验，使观众在最短的时间内，花费最少的精力，获得最重要的信息，或者达到减轻压力，放松心情的效果。（三）社交效果好，用户黏度强年轻人是网络社交的主要力量，他们热爱社交，喜欢新鲜事物，并热衷于在社交媒体平台上展现自己的日常生活。短视频的参与性强，通过发布短视频也可以实现社交功能。其次，短视频平台可以与微博微信等各大主流社交平台连接，实现短视频发布后“病毒式”的传播。在网络上，人人都可以成为短视频的生产者，依赖短视频平台生产制作短视频，满足了现在年轻网民展现自我个性，展现个人多彩生活的需求。除此之外，个别短视频平台还可以提供直播互动的功能，让观看者与视频的生产者进行实时的互动，增加了社交手段的丰富性，大大提高了用户黏性。二、短视频的传播策略短视频发展的风头越来越盛，生产短视频的用户规模也越来越大，随着短视频数量的不断增加，如何能够使自己制作的短视频在众多的视频之中脱颖而出，这一问题不仅涉及内容和题材的选择，还涉及视频剪辑和叙事技巧的创新，更与传播策略息息相关。在短视频的制作和传播中，一定要利用新技术和新功能将创意与内容创作和传播营销相结合，使短视频能够更高效地传播。（一）内容有创意、有干货短视频虽然时长较短，但是可以呈现出丰富的内容和较大的信息量。从内容来看，虽然短视频相对于传统的媒体来说，形式有了创新，但是内容定位具有较大的重合性，也就是传统意义上的“内容红海。”创新短视频的内容也就意味着要寻找“蓝海”领域，寻找稀缺的尚未充分竞争领域，创造相对独特的价值。比如，现在竞争较小的旅游母婴评估以及一些微型综艺节目和才艺节目的领域，对原视频经过二次创作之后，更受到青睐。除此之外，一些普通民众的生活和小角色也开始受到大众的关心，他们不仅可以诠释普通人更具有创造性更独特的生活，而且采用个性化的叙事策略能够因其日常性迅速得到观众的认同感。（二）借力热点、创造热点、吸引流量在短视频的传播策略中，热点的制造与借力是必不可少的。随着网络越来越发达，热点几乎天天有。虽然热点是别人创造的，但是利用短视频进行传播或者加工，可以将热点身上的流量借过来，用到短视频的生产和传播过程中，使自己的内容具有天然的影响力和吸引力，增加点击量和打开率。这对于短视频的创造者来说，需要随时关注热点，了解最新的趋势，保持高度的敏感性，当一个热点出现的时候，首先要开动脑筋，找到可以利用的地方，再次是要避开人云亦云的说法，进行短视频的策划和传播，吸引关注。（三）充分依赖不同平台进行传播任何短视频的制作和首次传播都是在相应的短视频平台上完成的，选择合适的短视频发布APP和视频网站，决定着首次传播的范围和力度。目前网络上短视频APP较为火爆的有快手、西瓜、火山、抖音等，这些短视频传播平台已经发展得非常完善。在考虑选择哪一个作为主要平台时，应该根据自己短视频的专业领域和相关内容进行匹配，充分利用短视频平台的首次传播和推荐功能。短视频虽然时间短，但仍然属于视频的领域。现在土豆、优酷、芒果TV、人人视频等传统的视频平台仍然具有较大的影响力，并且也越来越注重对于短视频用户的发掘和推广。将短视频发布在传统的视频平台上，能够避免与其他短视频用户的“扎堆儿”竞争，增加自己创作短视频的曝光量和被推广的可能性。同时，要充分利用微博、微信等社交平台进行短视频的病毒式传播。虽然传统的视频平台和新兴的短视频平台已经具备较强的传播和社交功能，但是，当代网民的社交仍然是主要通过微信和微博等社交平台进行。例如，利用微信可以进行短视频的再一次制作和传播，既可以通过将短视频发送给某个好友，也可以将其分享在自己的朋友圈或者转发到聊天群，制作微信的表情包，形成更大范围的传播。除此之外，微博作为公开的平台，具有更强的传播效果，传播度较好的短视频不仅会被新浪再次推荐，而且还可以通过转发评论，将不同的人连接起来，形成热点，实现裂变式传播的效果。三、短视频的传播效果分析（一）传播效果分析2018年，我国的短视频用户已经超过5亿人，经过了两三年的快速发展，目前用户人数已经基本饱和，竞争也渐趋激烈。早期的许多短视频用户已经获取了“风口红利”，诸如papi酱、一条视频、二更视频等。后期出现的短视频用户，无论是搞笑类，吐槽类，专业类还是影视类，不仅内容良莠不齐，而且已经很难再短期爆红，必须依赖长期精良制作和输出才有可能制作出“爆款”，收获“流量红利”。以2018年蹿红的短视频用户“戏精牡丹”为例，在激烈的竞争下，其一直坚持“内容为王”，采用“接地气”的表演方式，塑造出一个传统的中年妇女、一个职场白领和中学生。在内容的传播上，“戏精牡丹”选择了不同平台分发同一个自媒体产出的内容，使视频的传播面更广，点击量和观看量都显著增加。在运营短视频的过程中，不仅要学会利用热点，更重要的是要制造话题，主动增加品牌的曝光率。仍然以“戏精牡丹”为例，每发布一个短视频，都迅速在评论区与观看者互动，抛出问题，增强讨论度和热度，其引发的话题曾经数次登上微博热搜。（二）营销与广告投入在短视频中植入广告是盈利的主要方式，相对于传统的硬广告来说，越来越多的短视频用户采取的是软广推广方式。在推荐广告产品之前，结合卖点制作内容，层层铺垫，在关键的时刻转换话题，既有趣又不突兀，能够起到更好的宣传效果，也不会使观看者产生强烈的反感情绪。第二节会展旅游宣传效果分析会展业被称为21世纪的朝阳产业，被视作国民经济发展的“晴雨表”、“风向标”，具有强大的综合功能，它的发展不仅能够带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、邮政、商业、物流等多个行业的发展，更能有效地扩大就业机会，促进经贸合作、拉动地方经济、提升城市知名度。旅游会展除了这些功能外，更具有以下效果：一、信息交流旅游会展参与面广的特点，意味着一个大型会展实际上就是一次行业年会，行业内外的各种主体，产业链的各个环节均被聚集在一个时空里，是行业信息大潮到来之际，而且具有高效率、高质量的市场信息高效传播等特点。旅游会展往往会聚集行业内外最有影响力的媒体参与，会举办业界交流洽谈会、业务对接会、市场政策新闻发布会和产业、行业、市场宏观走势分析与专题论坛，50%以上旅游企业会通过旅游会展把最新的产品信息发布给目标消费群体。因此，信息交流是旅游会展最大的特点，也是最基本的作用。二、参与体验由于旅游产品的特殊性，旅游会展往往成为业界内外关注群体直接体验旅游产品和服务的一个场所，一次参展常常成为一次深刻难忘的体验，继而引发消费行为实施。旅游会展作为一个行业盛会，可以将来自行业内外的各方人士在短短的数天内聚合到一起，大家平等交流，联络老客户，结识新客户，发现潜在客户，熟悉竞争对手，了解新产品，所有的活动均以个人调动五官全力体验为基础，以与他人进行平等沟通为纽带，成为旅游企业最直接地获取各类体验信息的平台，这样的体验价值具有直接性、唯一性、时效性和前瞻性，是旅游会展作为旅游市场营销手段区别于其他市场营销方式最重要的不可替代的特征之一。三、理念引领这是旅游会展最重要，但又是目前没有引起足够重视、没有被广泛理解的一种作用。旅游其实是一种生活方式，高端的旅游产品就是一种有期限、有品质的生活，旅游市场营销的最高境界就是传播一种有标准、有价值的生活理念和方式，真正有历史、有品牌有规模的企业，一般对此有其独特而成熟的理解。纵观世界上与人们生活有关的知名品牌，在宣传和展示中，都在用产品和服务倡导、传播一种理念，这种理念能够左右消费行为，在消费市场上可能引爆流行，在产品和服务上可能引起方式的革命。这是因为消费理念、观念是巨大的消费动力。例如，中国旅游产业博览会、德国柏林国际旅游展、世界邮轮展，都是能够给参观者带来强烈的体验，使得参观者心灵上形成一种“极化”、“磁化”作用，这种作用足够强烈，就固化为一种“观念”，只要我们的企业参加了这样的会展，就足以说明我们的企业、我们这些人紧跟着消费市场、时尚潮流的步伐，有能力在旅游行业与竞争对手一争高下。四、认证确立作用这是由旅游业目前所处的发展阶段造成的。近几年来虽然我国旅游业取得了巨大的发展，但与其他产业相比，在综合实力、贡献力、影响力等方面还都有不小的差距，对旅游业的认知度、认可度和重视度，都还有待提高，对旅游人才、旅游产品、旅游服务等缺乏一个系统的、标准的、规范的、有公信力和影响力的评价、认证体系。而会展同样是一个市场经济发展的阶段性产物，客观地剖析会展产生的历中原因可以知道会展产生的初衷是搭建一个公平买卖的市场，是为各方提供信息交流、商业交易的特定场所，其所处地位就是一个中立的第三方。其对参加会展的企业、产品和服务起到了一个认证确立作用，具有一定的客观权威性。目前的旅游会展很大程度上还承担着这样一个角色，起到这样一个作用，为广大参展企业、产品和服务，营造了一个认证、确立的价值观念或者价值信用平台，从而带来巨大的商业效果。第三节旅游宣传片宣传效果一部高质量的旅游景点宣传片作为景区最有利的宣传武器，营销手段，受到各地政府及旅游部门的认可。每一个景区都需要一部很有价值吸引眼球的宣传片来宣传当地景区。伴随着社会发展和人们生活水平的提高，旅游成为人们假期休闲放松身心的方式之一。就在旅游被绝大多数人们接受的同时，旅游景点宣传片这种以试听结合的企业宣传片方式在众多的宣传推广的方式中占据上风。首先，通过旅游宣传片可以进一步提高旅游目的地在国内外旅游业界的知名度，吸引外地游客，观光旅游，突出当地特色。其次，通过视听结合的方式，将景区的旅游风光、人文特色尽收眼底，可以全面展示出旅游景点的特色，脱离了以往宣传片单页那种枯燥的方式，更容易让人们去接受。再次，借助了宣传片的方便携带、易传播、信息量大的特点，让更多游客了解当地特色、招揽游客，带动城市经济发展，推广当地特色。可以在一些旅游展会上将自己景区的宣传片播出，在众多景区竞争中，脱颖而出。一、提高知名度旅游宣传片可以进一步提高该景点在国内外旅游业界的知名度。一部视角独特、颇具吸引力的旅游宣传片制作完成后，再通过多个渠道投放，如公交媒体、户外媒体、网络媒体等，可以让观众了解到景区的观赏价值，从而提高旅游景点的知名度和曝光率，更好地吸引游客，并让投资者看到利润，提高景点品牌效益。二、感性地宣传旅游目的地特色宣传片相较于普通的纸张宣传而言，是更为感性的展现方式。旅游宣传片通过声音和画面的结合，将旅游目的地的秀丽风光、人文环境以及特色景点等主要信息有机结合，再配以悠扬的背景音乐和抑扬顿挫的配音解说，给人以美的享受，更能