版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
——体育产品整体概念
12.产品是什么—体育产品整体概念体育市场营销
请思考:以下三个品牌分别是什么产品?体育市场营销一、体育产品定义
12.产品是什么—体育产品整体概念通过满足消费者个体需要及利益的物品和体育服务的总和体育市场营销
12.产品是什么—体育产品整体概念运送安装维修保证品质特色商标包装样式效用或利益核心产品形式产品延伸产品/产品附加利益差异化较高无差异化二、产品整体概念体育市场营销体育产品整体概念的引申
12.产品是什么—体育产品整体概念运送安装维修保证品质特色商标包装样式效用或利益主营业务附加业务周边业务体育市场营销
12.产品是什么—体育产品整体概念故宫文化创意产品的15亿销售额-周边产品的兴起至2017年底,故宫博物院共计研发文化创意产品9170种,故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2017年的近15亿元,超过其门票,成为最主要收入。
体育市场营销
12.产品是什么—体育产品整体概念故宫文化创意产品的15亿销售额-周边产品的兴起体育市场营销
12.产品是什么—体育产品整体概念皇马在年报中,将商业发展收入分为了市场收入(包括球衣等商品销售、企业赞助费等)以及商业比赛+友谊赛收入这两块,总计45%的比例使其成为了皇马收入的最重要部分。
皇马收入来源分析——非主营业务额的提升体育市场营销
12.产品是什么—体育产品整体概念产品整体概念总结主营业务附加业务周边业务吸引粉丝增加粉丝黏性主要收入——体育产品生命周期
14.产品的一生—体育产品生命周期体育市场营销
一、产品生命周期概念
一种产品从投放市场开始到最后被市场所淘汰地整个时间过程。产品生命周期与产品使用寿命
14.产品的一生—体育产品生命周期体育市场营销
思考:产品生命周期与产品使用寿命有什么不同?体育市场营销
14.产品的一生—体育产品生命周期资料来源:《世界经理人》体育市场营销
14.产品的一生—体育产品生命周期体育市场营销
14.产品的一生—体育产品生命周期体育市场营销
14.产品的一生—体育产品生命周期体育市场营销
14.产品的一生—体育产品生命周期体育市场营销
14.产品的一生—体育产品生命周期产品生命周期曲线体育市场营销
14.产品的一生—体育产品生命周期三、产品生命周期各阶段的营销策略(一)引入期的营销策略--瞄准市场,先声夺人
①高价格-高促销水平②高价格-低促销水平③低价格-高促销水平④低价格-低促销水平体育市场营销
14.产品的一生—体育产品生命周期(二)成长期的营销策略--顺应增长,质量过硬
①改进产品,以适应市场的需要。
②进行新的市场细分,从而更好地适应增长趋势。
③开辟新的销售渠道,扩大商业网点。
④改变广告宣传目标,由以建立和提高知名度转变建立产品信赖度、树立产品形象上。⑤适当的降低价格以提高竞争能力和吸引新的顾客。体育市场营销
14.产品的一生—体育产品生命周期(三)成熟期的营销策略--改革创新,巩固市场
①发展产品的新用途,使产品转入新的成长期。
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 大连正规安装护栏合同
- 宝马汽车买卖合同
- 树苗购销简单版合同范本
- 砖厂合伙经营合同范本
- 标识标牌合同
- 收入合同真实模板
- 室内装修拆除工程合同
- 医院合作合同
- 装修协议合同
- 农村租赁合同绿化标准提升
- 2024-2034年中国高低压薄膜行业市场现状分析及竞争格局与投资发展研究报告
- 《我们的节日·端午节》课件
- 2024年山东省泰安 初中学业水平考试物理模拟试题
- 2024年“学习强国之挑战抢答题”知识试题库与答案
- 中外比较文学研究专题智慧树知到期末考试答案章节答案2024年湖南师范大学
- 2021修订《城市规划设计计费指导意见》
- 小红书“拜托了万事屋”营销通案【互联网】【通案】
- MOOC 能源与气候变化应对法-西南政法大学 中国大学慕课答案
- 2024届四川南充市高高三第三次模拟考试数学试卷含解析
- 2023年大型电动机相关行业项目操作方案
- 部编版五年级下册道德与法治期末测试卷带完整答案【必刷】
评论
0/150
提交评论