《字体设计》课件-海报创意字体设计方法

《海报创意字体设计方法》任务目标：1、掌握海报创意字体设计方法与字体设计的关系；2、掌握海报创意字体设计表现能力；3、培养学生精益求精的工匠精神；任务重点：1、海报创意字体设计的方法；2、字体设计的表现定位;任务难点：1、海报创意字体的设计表现;2、字体设计的表现定位。

表象装饰设计方法，是依据文字的字义或一个词组内容,从文字笔划构形本身的含意中派生出的半文半图的“形象字”，又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视觉直观的造型美。

表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理,找到其中起主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。一、海报创意字体表象装饰设计方法1、笔划设计汉字的各种字体有其特定的笔划规律，因此形成了字体与字体间的不同构成形式。设计中把握特定笔划及主副笔划的夸张象形，可使其加强汉字本来的特征而又具装饰的视觉趣味。2、结体设计每个汉字都有其优美的结体方式，设计中把握其本身的结构，有取有舍、或多或少地改变结体特征,是吸引视觉再认识的有效形式。

结构笔画意象

海报汉字的设计注重的是形意结合，形式是外在的，是否能够将汉字的内涵一并表达出来，才是评判作品的真正标准。因此，进行设计时，我们不仅从艺术审美的角度对汉字的形进行塑造和美化，还应该注重汉字的另外一层属性——“意”的准确传达。

二、海报创意字体意象构成设计方法

意象构成设计方法,又可称为意象变化字体图形。其特点是把握特定文字的意象品格,将文字的内涵特质通过视觉化的表达。

意象化字体图形的表现手法,一般不以具象形穿插配合,而是单纯以笔划竖、横、点、撇、捺、勾与部首偏旁的多与少、大与小、有与无、增与减等及空间结构的配合进行灵活变化。

1、同质同构设计

同质同构设计是指在汉字艺术设计中利用字义外形特征的相似，以另一物象及特性把创意传达出来。如余秉楠设计的招贴《家》,“家”字右下主体部分外形与中国东南沿海轮直柜物合，面“家”字最后一捺其位置与形状以恰好相似的与合湾地形轮真替换，这种同质同构的手法巧妙地深化了设计的主题思想，赋予“家”以大陆台湾本是一家，应该统一的深刻内涵。

图《去毒得寿》图《家》图韩国海报设计

2、形义同构设计

形义同构设计即把含义形象两类同构综合起米。利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。这种同构不仅具有视觉冲击力，而且具有很强的心理效应。如靳坡强设计的《朝鲜统一》海报，巧妙地利用“韩”字左边的“草”，在左边加上倒置的“月”，使之两边兼顾，正看是个“韩”字，倒看是个“朝"字,使人感到朝与韩虽有隔阂、但幻为一统。王炳南的反毒海报《去毒得寿》如两片撕破的纸，将“毒”与“寿”拼合，巧妙地使其外形同构，加以一黑红两色与文字本身的内容表现立意相符。余秉楠设计的《家》，主体采用了“家”字的部分形，流动的线条似中国沿海地图，点画形状似台湾海峡的轮廓，两组合一起组成完整的“家”，诠释台湾是祖国不可分割的一部分。

3、异质同构设计

异质同构设计是指汉字艺术设计中两种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式。如靳埭强、余志光的《自在》一“行也自在"、“坐也自在”、“睡也自在”、“吃也自右”、“玩也自在”环保花纹纸设计，“坐、睡、吃、玩汉字以酒脱的书法构满全图，石块点缀“坐"，登山鞋点缀“行“:泡枕点缀“睡”,扁豆等点级“吃”,小蝌蚪等点缀“玩”。《自在》系列

4、字义形象设计

字义形象化构成设计即指在汉字艺术设计中借用字本身的含义特征，将所要传达事物的属性表达出来。

三、海报创意字体形式编排设计方法

形式编排设计是利用形式、空间表达意境。表达设计理念和情绪，还可通过对字体编排形式的探索和空间意境的实验，构造出新颖别致的画面效果，达到理想的带给人心灵震撼或富有感染力的作品。

图《设计与生活》图《字文》图《明石书体》

《字文》（图）设计突出了文字的传播功能，背景用电脑文字符号和乱码作为设计要素，影像方式的处理，作品具有文化品位及设计内涵。《明石书体招贴设计》（图）宣传照相植字“明石书体”的招贴。以日本地图为蓝本，濑户内海为表现对象，将分布其上的岛屿用明石体书写，错落别致，犹如一个个有生命的符号音符。作业布置：创作主题理想照耀中国——穿越百年见证辉煌命题内容 根据上述内容层面及创作方向，全景式回顾中国共产党的伟大历程和辉煌成就，在以下几个方面进行创作：