2023商业广场五月草莓月企划（莓好生活 一红到底主题）活动策划方案-51正式版

2023长沙购物中心-方圆荟5月企划活动策划细案2023CHANGSHASHOPPINGCENTER-FANGYUANHUIMAYPLANNINGACTIVITYPLANNINGDETAILS开心“莓”一天五月草莓月|请及时行乐，做一颗鲜活的“草莓”！【让独属于项目的IP基因说话】IP形象一|平面设计INTELLECTUALPROPERTY小莓好（人物介绍）遇见生活中每一个小莓好从生活的各个角落里，都会遇见小莓好、小惊喜，热爱生活，一起邂逅生活中每一个小莓好。结合草莓优势IP造自我“遇见美好”主题IP展【让独属于项目的IP基因说话】

IP形象一|平面设计INTELLECTUALPROPERTY【让独属于项目的IP基因说话】IP形象二|平面设计INTELLECTUALPROPERTY主KV画面【莓好生活一红到底】线上#2023小红一下##粉丝福利社#活动时间活动时间活动时间4.21-4.274.22-4.285.1-5.30（每周三）01:#12岁的我·红出圈#开奖时间：4月28日兑换地点：南区1楼服务台活动内容：结合周年庆主题活动宣传，文末设置留言点赞互动福利，刺激粉丝转发分享；活动时间内，留言点赞数TOP10的粉丝，可获赠本命红盲盒礼，TOP1加赠12号正版草莓熊一个；额外挑选10位走心留言赠电影票一张。

02:#在长沙方圆荟·遇见小莓好#兑奖时间：4月29日兑换地点：南区1楼服务台活动内容：打卡周年庆小莓好主题展陈或商场带有「红」色视觉的打卡点，分享不少于4张照片/VLOG视频到微信朋友圈/小红书/抖音（三选一）并配文“#在长沙方圆荟·遇见小莓好”，凭发布成功+点赞满12个即可凭页面即可获得9号经典款草莓熊一个（每人限领1次，限量20，送完即止）。

活动渠道&兑换地点：社群&南区1楼服务台活动内容：福利1：每周三16:00，在重点微信群内发起专项话题互动，并发布拼手气红包及互动话题红包活跃社群粉丝；福利2：重点社群每周三限量秒杀‘29.9元小圆饭圈卡’，内含1张电影票+30枚游戏币兑换券+1杯饮品+价值20元工作餐兑换券，限量50张/天；线上动作执行所需物料【线上活动一：#2023小红一下#】礼品名称单价（元）数量（份）小计（元）9号经典款草莓熊5020100012号经典款草莓熊80180合计1080

【线上活动二：#粉丝福利社#】礼品名称单价（元）数量（份）小计（元）微信红包100011000电影票33.31000（库存）饭圈卡提现补贴（游戏币）51000（商户部分提供）饭圈卡提现补贴（饮品）71000（商户部分提供）饭圈卡提现补贴（工作餐）131000（商户部分提供）合计1000【莓好生活一红到底】时间22232425262728293012345678910111213141516171819202122232425262728293031#主题美陈展览布置：遇见莓好#内容事件营销PR活动SP活动

#网红长沙，莓好向北！# 事件营销动作：（具体时间：22日）#全城炸街，莓好接力！# 事件营销动作：（具体时间：29日）#本命当红·玩莓派对##青春正红·莓力新生##新鲜透红·草莓TOWN##幸福大红·莓好时光##粉红抱抱·莓你不行##Double红胀金·全场满120送240##SUPER红人购·12元超值秒杀##1200份红人盲盒礼##异业联动活动##黄金满1200返100#PARTONE.#遇见莓好#美陈活动：遇见莓好活动时间：4月29日-5月31日活动地点：购物中心内活动内容：莓好生活，一红到底！联合草莓优势IP异业举办草莓主题展，丰富的全场IP氛围，吸引亲子家庭打卡围观，提升项目场景营销力，掀起店庆活动狂欢序幕。线下活动配合执行动作布置点位：南区7号门前玻璃钢呈现参考玻璃钢装置：2个造型1.5*2m区间的草莓卡通拟人化造型，维持35天，包安装拆除，展陈期间包含2次维护；

实景图线下活动配合执行动作布置点位：6号门旁空铺草莓气模场景呈现参考草莓气模装置：4.5*4.5m草莓气模（其中高度最大需达到4.5m，另一边最终尺寸以图形最终造型比例为准，夜间需发光）实景图下面有互动拍照点（遮阳伞+椅子等休闲装置）；维持35天，包安装拆除，展陈期间包含2次维护线下活动配合执行动作布置点位：6号门旁空铺 草莓主题露营dp点场景呈现参考草莓气模装置：4.5*4.5m草莓气模（其中高度最大需达到4.5m，另一边最终尺寸以图形最终造型比例为准，夜间需发光）下面有互动拍照点（遮阳伞+椅子等休闲装置）；维持35天，包安装拆除，展陈期间包含2次维护线下活动配合执行动作布置点位：78号门连廊气模组合装置：1.大型草莓卡通拟人化造型12*10m（其中一边需达到12m，夜间需发光）；2.左右墙壁2*2m气模造型（共4个，夜间需发光）；3.左右墙壁3*3m气模造型（共5个，夜间需发光）；4.漂浮云朵气模造型（共5个,钢丝悬挂空中，夜间需发光）；5.安装辅材（如钢丝绳，电线，发光灯源，时控开关等）；维持35天，包安装拆除，展陈期间包含2次维护实景图线下活动配合执行动作布置点位：北区一号门草莓气膜呈现参考草莓气模装置：1.气模4.5m*10m（宽度展示面需达到4.5m，夜间需发光）实景图2.安装辅材（如钢丝绳，电线，发光灯源，时控开关等）；维持35天，包安装拆除，展陈期间包含2次维护线下活动配合执行动作布置点位：1楼通道空区现场布置露营仿真绿植造景：（仿真绿植一组，抛光黑砾石0.6*0.9cm50斤，10m不锈钢边条*28m不锈钢边条*2，5m不锈钢边条*2，泡沫花泥板95*65cm16片）PARTTWO.#网红长沙，莓好向北！#事件营销动作一：莓好向北活动时间：4月22日-4月29日活动地点：开福区各景点及项目周边打卡点活动内容：网红长沙，莓好向北！借势长沙网红旅游热潮强势引流开福北，通过系列海报视频等打卡省博文化之旅/开福寺朝圣之旅/湖南广电追星之旅融合方圆荟偶遇明星+滨江不夜城+绝美江景等元素，开启周年庆预热事件营销。线下活动配合执行动作活动时间：4月22日前期草莓快闪视频拍摄视频拍摄主题（暂拟）：和方圆荟一起“莓好向北”，做一颗鲜活的“草莓”。视频出镜人物：模特演员3人，其中男女小朋友各1人；拍摄脚本形式简述：（后期根据实际情况调整）01/以长沙开福北实景素材视02/草莓“莓莓”向北汇聚的旅途中，和我们的模特演员频为开头，一群草莓“莓莓”涌相遇（互动动作：招手、交流等），一起踏上前往向现；北的旅途，前往心中向往的美好之处，旅途中经过湖南广电、开福寺、三馆一厅等地，在途中“莓莓”和我们演员模特与旅途中遇到的朋友互动，合影...

03/最后我们模特演员和所有草莓“莓莓”抬头看到“方圆荟”商业logo，相视一往，那便是共同追寻的“小莓好”。所有草莓“莓莓”开始涌入项目昭示性的大屏幕，最后一幕五月草莓季主画面呈现。线下活动配合执行动作活动时间：4月22日前期草莓快闪视频拍摄模特演员所需服装道具参考，道具含草莓熊玩偶、草莓发箍、草莓爆炸头等周边；同时现场配备专业摄影1名，要求当天出相册，含精修照片不少于200张；专业摄像1人，含航拍及路线拍摄，要求当天出具60秒小视频1组。PARTTHR.#全城炸街，莓好接力！#事件营销动作二：莓好接力活动时间：4月22日-4月29日活动地点：开福区各人流路口及项目周边打卡点活动内容：全城炸街，莓好接力！联合饿了么异业机构开展炸街巡游活动，邀约100组饿了么骑手和10组饿小宝玩偶在周边3公里范围内小区进行巡游赠礼互动，持续预热周年庆气氛。线下活动配合执行动作活动时间：4月29日联合饿了么异业机构开展炸街巡游活动，需配合准备到骑手道旗，以及于项目周边准备到注水道旗。PARTFOUR.#本命当红·玩莓派对#活动时间：4月29日-5月3日活动地点：购物中心场内中庭活动内容：本命召集，红人出动！联合场内泰迪故事等商户，全城邀约本命红人共享巨型草莓塔杯子蛋糕，活动期间玩偶巡游欢乐互动，120位本命草莓宝宝舞热力开场，还有每日20点本命盲盒抽奖，玩转生日Party~线下活动配合执行动作生日会活动场地：7、8号门通道现场搭建异形草莓背景参考：

时间 事项4月29日13:00-16:00生日会4月29日、4月30日、5月3日 玩偶巡游(11点/14点/17点/19点半)4月29日-5月3日19:00-20:00盲盒抽奖（尺寸5米长*2.5米高，含异形裁切字，背景材质桁架+KT板，地贴尺寸4*2.5米）线下活动配合执行动作生日会活动场地：7、8号门通道草莓蛋糕采购&3米主题生日蛋糕定制：

时间 事项4月29日13:00-16:00生日会4月29日、4月30日、5月3日 玩偶巡游(11点/14点/17点/19点半)4月29日-5月3日19:00-20:00盲盒抽奖生日会当天现场采购买场内商户杯子蛋糕1200份，同时现场为其专门定制周年庆--12岁数字，3层蛋糕架（第一层底座3*3㎡、第二层底座2*2㎡、第三层底座1*1㎡）12数字LED发光立体字线下活动配合执行动作生日会活动场地：7、8号门通道生日会流程规划（具体流程可根据实际情况调整）：活动现场，邀请到魔术师个人表演秀以及儿童合唱团，吸引商场人流量。序号时间活动内容内容（根据具体情况而定）113:00-13:10主持人开场主持人口播活动内容213:10-15:00草莓杯派送315:00-15:20魔术表演20分钟个人魔术表演秀415:20-15:30儿童合唱团表演儿童合唱表演（30人/准备2首）515:30-16:00庆生环节生日会环节时间 事项4月29日13:00-16:00生日会4月29日、4月30日、5月3日 玩偶巡游(11点/14点/17点/19点半)4月29日-5月3日19:00-20:00盲盒抽奖线下活动配合执行动作时间事项4月29日13:00-16:00生日会生日会活动场地：7、8号门通道4月29日、4月30日、5月3日玩偶巡游(11点/14点/17点/19点半)生日会现场所需物料准备：4月29日-5月3日19:00-20:00盲盒抽奖活动音响（双十二音响，含控音师1人/天）、T型手摇灯架（金属T型灯架2套，高2m以上，不少于8台灯光位置，含灯光及执行）、活动铁马（现场维护护栏1.2米高*22，含牛津布套）线下活动配合执行动作玩偶巡游活动场地：全场现场安排6位趣味玩偶在活动三天期间进行巡游互动，每天4小时，每小时一场。7、8号门通

时间 事项4月29日13:00-16:00生日会4月29日、4月30日、5月3日 玩偶巡游(11点/14点/17点/19点半)4月29日-5月3日19:00-20:00盲盒抽奖线下活动配合执行动作本命盲盒抽奖活动场地：场内中庭现场搭建主题盲盒墙：3*3㎡盲盒墙，木结构，包括25个盲盒(单层可用亚克力或者木质，可开口）7、8号门通

时间 事项4月29日13:00-16:00生日会4月29日、4月30日、5月3日 玩偶巡游(11点/14点/17点/19点半)4月29日-5月3日19:00-20:00盲盒抽奖线下活动配合执行动作本命当红·玩莓派对活动线上宣传以及现场摄影摄像使用时间：4月29日、5月3日专业摄影1名，要求当天出相册，含精修照片不少于200张；专业摄像1名，要求当天出具30秒小视频1组。针对店庆活动线上宣传上，于5月5日在新闻通稿上发布，包含新湖南/赢商网/潇湘晨报/红网4家。7、8号门通PARTFIVE. #青春正红·莓力新生#活动时间：4月29日-5月3日活动地点：购物中心场内中庭活动内容：完莓小孩，红向新生！联合场内教培商户及异业资源开展系列儿童才艺展演活动，融合音乐/舞蹈/乐器等元素，打造青少年竞技专场，同时在现场设置招生入会咨询展点，助力商户招新及销售。线下活动配合执行动作青春正红·莓力新生现场舞台搭建：场内中庭使用时间：4月29日-4月30日7、8号门通

时间 事项4月29日 蓝迪活动10:00-17:004月30日 乐斯活动14:00-17:005月1日-5月3日 异业活动14:00-17:00线下活动配合执行动作青春正红·莓力新生现场舞台搭建:场内中庭使用时间：4月29日-4月30日现场舞台区域布置活动桌以及活动椅。7、8号门通

时间 事项4月29日 蓝迪活动10:00-17:004月30日 乐斯活动14:00-17:005月1日-5月3日 异业活动14:00-17:00线下活动配合执行动作青春正红·莓力新生：于5月1日-5月3日，任意一天导入湖南经视“向上吧少年”IP才艺大赛。引入超级IP--湖南经视《向上吧少年》，通过IP节目赛事，打造极具燃爆现场人气!

时间 事项4月29日 蓝迪活动10:00-17:004月30日 乐斯活动14:00-17:005月1日-5月3日 异业活动14:00-17:00优势一：号召力强。由湖南经视主办。被誉为“电视湘军的黄埔军校”，是湖南省收视率最高的地面频道，频道通过有线及7、8号门通无线方式覆盖湖南及周边地区近9000万人群优势二：关注度。往届社会关注度约500,000人次，该届社会关注度预估约1,000,000+人次。优势三：公信度。湖南经视主办本次比赛。优势四：资源导入。活动现场导入资源80-120人。线下活动配合执行动作青春正红·莓力新生：于5月1日-5月3日，任意一天导入湖南经视“向上吧少年”IP才艺大赛。才艺大赛流程规划（具体流程可根据实际情况调整）：序号时间活动内容（根据具体情况而定）114:00-14:307、8号门通小选手签到/领取号码牌214:30-14:40主持人开场314:40-16:40海选正式开始416:40-17:00颁奖仪式

时间 事项4月29日 蓝迪活动10:00-17:004月30日 乐斯活动14:00-17:005月1日-5月3日 异业活动14:00-17:00PARTSIX.#新鲜透红·草莓TOWN#活动时间：4月29日-5月14日活动地点：购物中心场内中庭活动内容：莓味上市，等你尝鲜！联合场内仟吉自然农场市集及丹东草莓MINI秀等异业资源营造草莓狂欢TOWN，店庆期间每日120份草莓礼提前预定，现场新奇草莓IP造型、新鲜草莓水果品尝、音乐live秀等活动串联，持续烘托周年庆氛围。线下活动配合执行动作草莓TOWN活动时间：4月29日-5月3日活动点位：8号门通道给期待来一份可以吃的仪式感，遇见生活“小莓好”——草莓礼盒敬献全城！又到了一年一度吃草莓的季节，现场给来宾准备了精致草莓礼盒，活动期间，采购1200份草莓礼盒，每份不少于8颗鲜草莓，这个五月，我们一起收下这份甜蜜的“小美好”。线下活动配合执行动作草莓TOWN活动时间：4月29日-5月3日活动点位：8号门通道草莓乐队，用音乐礼遇这个草莓季，一起及时行乐，遇见生活小美好！现场邀请到长沙本土知名乐队，不少于3人，于活动期间11-20点不间断演唱演出。PARTSEVEN.#幸福大红·莓好时光#活动时间：5月14日活动地点：购物中心场内中庭活动内容：莓好发生，幸福加焙！结合母亲节联合场内买花找我、泰迪故事等开展草莓艺术工坊活动，以草莓花束/草莓糖果盒子/草莓包包制作等，邀约亲子家庭一起制作草莓妈妈专属定制礼，增加亲子时光，提升情感链接。线下活动配合执行动作时间事项5月14日花束DIY莓好时光活动时间：5月14日15:00-16:005月14日蛋糕DIY活动点位：场内中庭16:00-17:00母亲节主题打卡DP点设置：旋转唱片机造型装置，尺寸：1.2*2m中间电子转盘线下活动配合执行动作莓好时光活动时间：5月14日活动点位：场内中庭

时间 事项5月14日 花束DIY15:00-16:005月14日 蛋糕DIY16:00-17:00现场精彩影像传播活动配备摄影服务，拍摄现场精彩时刻，并多位客户拍摄现场照，吸引客户从云端下载照片，转发朋友圈，形成二次传播。专业摄影1名，要求当天出相册，含精修照片不少于200张。PARTEIGHT.#粉红抱抱·莓你不行#活动时间：5月20日活动地点：购物中心场内中庭活动内容：爱的熊抱，莓你不行！结合520节点设置爱的抱抱节，通过场内包柱/草莓抱抱玩偶巡游等氛围营造，同时线上邀约520组情侣或亲子家庭到场现场计时比拼，最高可获得价值520元霸王餐等奖励。线下活动配合执行动作莓你不行活动时间：5月20日活动点位：场内中庭现场活动打卡DP1&打卡DP点2呈现参考5颗2M高仿真锥形造型圣诞树摆件 200L装饰铁桶4个（2粉色，2银色）线下活动配合执行动作莓你不行活动时间：5月20日活动点位：全场抱抱熊巡游5人，1小时/场，共计4小时。

时间 事项5月20日 抱抱熊巡游11:00-15:005月20日 爱的抱抱赛15:00-16:00520元霸王餐 1份（商户采买）电影票 520张（库存）线下活动配合执行动作莓你不行活动时间：5月20日活动点位：场内中庭线上邀约520组情侣或亲子家庭到场现场计时比拼，参与“爱的抱抱赛”。现场邀请到专业主持人主持活动，同时现场准备到相应的草莓爆炸头100个以及粉色气球200个等物料道具。

时间 事项5月20日 抱抱熊巡游11:00-15:005月20日 爱的抱抱赛15:00-16:00520元霸王餐 1份（商户采买）电影票 520张（库存）线下活动配合执行动作莓你不行活动时间：5月20日活动点位：场内中庭

时间 事项5月20日 抱抱熊巡游11:00-15:005月20日 爱的抱抱赛15:00-16:00520元霸王餐 1份（商户采买）电影票 520张（库存）现场精彩影像传播活动配备摄影服务，拍摄现场精彩时刻，并多位客户拍摄现场照，吸引客户从云端下载照片，转发朋友圈，形成二次传播。专业摄影1名，要求当天出相册，含精修照片不少于200张。PARTNINE. #SP活动##Double红胀金·全场满120送240##SUPER红人购·12元超值秒杀##1200份红人盲盒礼##异业联动活动##黄金满1200返100#SP活动SP1：Double红胀金·全场满120送240活动时间：4月29日-5月3日参与商户：全场商户&南区1楼服务台活动内容：红人出街，必须膨胀！店庆期间全场零售3折起，顾客在全场任意商户单笔消费满120元即送240元零售&餐饮及娱乐膨胀金，包含零售100元现金券*1张+大餐50元现金券*1张+价值40元电影票*1张+价值50元50枚游戏币券*1张，每日限前240名，单人单天单票限领1份，数量有限，领完即止。其中零售券和餐饮券类型为随机发放，零售头部品牌100%补贴（暂定MUJI、优衣库、屈臣氏、标记、耐克、阿迪、百丽），零售通用品牌50%补贴，每单满200元即可使用，大餐头部品牌现金券为商户提供，通用品牌50%补贴，小餐重点洽谈金栗门/墨茉点心局等商户，我司按照50%进行补贴，游戏币按照12元/单进行采买。（具体以实际洽谈为准）。

品类礼品名称单价数量小计（元）（元）（份）零售100元现金券50100050000（通用）零售零售100元现金券10020020000（头部）大餐50元现金券25100025000餐饮费大厨50元现金券501000（商户提供）麓湘50元现金券501000（商户提供）50枚游戏币12120014400休闲娱乐电影票33.306412000（库存）合计1200109400SP活动SP2：SUPER红人购·12元超值秒杀活动时间：4月29日-5月3日活动商户：饮品/小吃/游乐商户&MYPLUS活动内容：红人聚集，花式庆生！收集并整合场内商户人气爆款商品，开展12元惊喜秒杀活动，每日12点上线限量开抢。12元超级观影券，联合沃美影城开展，顾客12元秒杀单人电影票；12元庆生快乐水，联合饮品商户开展，商户提供不少于25元左右单品，我司补贴7元/单；12元嗨吃小吃连，联合小吃商户开展，商户提供不少于25元左右单品，我司补贴7元/单；12元畅快游乐卡，联合游乐商户开展，商户提供价值50元以上游乐体验，我司补贴20元/单（具体以营运洽谈为准）礼品名称单价（元）数量（份）小计（元）电影票33.30645000（库存）饮品补贴75003500小吃补贴75003500游乐补贴2050010000合计200017000SP活动SP3：1200份红人盲盒礼活动时间：4月29日-5月3日抽奖时间：4月29日-5月3日（每日20:00）活动地点：购物中心场内中庭活动内容：结合51全档期舞台活动，设置1200份盲盒礼品每日整点抽奖，顾客活动期间凭当日单笔消费小票满88元即可领取抽奖券1张，每人每单最高限领5张，奖品含周大福貔貅串珠/蕉内红色内衣套装/红手绳等本命年好礼，礼品以场内商户采买为主，要求营运以优惠价格进行洽谈。（具体以营运洽谈为准）礼品名称单价（元）数量（份）小计（元）貔貅48052400内衣套装1809517100手机壳202004000红袜子301504500芒果T