小红书：2024年「酒水饮料行业」 小红书618高质量增长攻略

开怀畅“饮”,探索酒饮618新机遇谢允|小红书酒水行业平台专家胖达|小红书饮料行业平台专家目录618酒&饮品牌必选小红书掌握酒&饮行业618流量密码探索酒&饮行业618投放指南种草学这里有流量、有人群也有场景收书种草学收书种草学爱酒饮人士都喜欢在小红书发现与分享小红书|酒行业垂类人群1载止到2024年2月1酒曝光23年同比深光量酒搜索23年同比饮搜索23年同比小红书丨全行业饮料兴饮搜索23年同比1.2亿十小红书聚集了独具魅力的酒水行业趋势酒=自带玄学魔力的小红书也拥有相当特色的饮料行业趋势兴趣人群有诉兴趣人群有诉求过往618期间聚集了4100~7100万深度兴趣品类人群，可刺激品牌强种草品牌诉求可满足从曝光到种草再到刺激转化，品牌的不同需求在平台618期间皆可实现满足618酒饮品牌布局小红书，具有极大种草契机流量有流量有爆发预测24年618酒饮处于高需求增速，是品牌入局好时机内容场内容场景多元618在酒与饮料行业呈现囤货、礼赠、功效饮等多诉求态势，拥有品牌布局契机酒水-流量有爆发酒水-流量有爆发酒水行业：年度流量规模大涨，618预测是新流量高峰酒水2022年&2023年&2024年搜索量走势2024年预测走势23年618搜索量同比增长24年618预测同比增长9-2022年-2023年-2024年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月饮料行业：饮料在6月具有明显高峰，预测是行业大旺季酒水2022年82023年&2024年搜索量走势2024年预测走势24年618搜索量预估增长24年618搜索量预估增长一2023年一2022年一2024年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月酒水行业618预测：关注情绪场景与囤货，需前置布局囤货心智①关注情绪&场景洒鬼打卡计划聚会喝酒环比②关注囤货与买酒攻略医合女生医的路(61&老园清囤酒YOY搜索增速#白酒推荐女生#白酒送长辈数据来源：小红书数据中台，时间周期2023.04-2024.04酒水-节庆礼赠布局酒水行业618预测：关注重要节点送礼，需前置布局礼赠心智③关注节庆送礼小红书《Q「父亲节送爸爸什么酒适合」中的的的的中的成中出如的中小中一端午送礼一父亲节送礼4关注科普教育品类兴趣满满品类兴趣满满品牌心智强势品类认知较弱数据来源：小红书数据中台，时间周期左2023.05-2023.06,右2饮料行业618预测：品类齐迸发，借势社交热点可进行差异化种草23年618搜索量同比增长一即饮咖啡小红书「妈见打冰箱」饮料冲调618搜素碱升词破法舟山旅游路舟山父章节元气森林可乐自由的夏天可乐商由的磨天父案书礼星巴克坐三得利一起逛吃三得利一起逛吃吧 60%沉费式水箱收纳(被数万人压题的约|饮料-功效及新品诉求饮料行业618预测：健康养生，满足用户诉求产品可打差异化③关注健康养生23年1月-7月低卡饮品搜索4关注新品推荐5P5P数据来源：小红书数据中台，时间周期左2023.01-2023.07,右2023.01-2023.12酒水&饮料618场景诉求预测：覆盖全方位年轻人Lifestyle日常节假日节假日考试考试管庆礼赠酒&饮管庆礼赠酒&饮-人群有诉求酒水人群饮料人群种草学酒水-人群有诉求种草学酒水-人群有诉求618期间爱酒兴趣用户：拥有消费力的精致白领，拥有一定情绪诉求4176万*2023年618局期舟酒女性霸王茶姬瑞幸咖啡Hermes星巴克麦当劳Ultjlemo姆会员商店高消费肯万象城茶农夫山泉优农库中国工商银行中国建设很行娃晗哈白桃幽硬泄胡姆汹胡姆汹泡水百加需酒水-人群有诉求酒水-人群有诉求618期间爱酒兴趣用户诉求：节庆亲人送礼心智强，需紧捉目标人群节庆送礼节假日调酒与品酒#和父亲喝酒==#调酒#品酒数据来源：小红书数据中台，时间周期2023.05.20-2023.06,20#香草甜酒#鹿茸血酒酒水-人群有诉求618期间爱酒兴趣用户诉求：关注口味选择、佐餐场景与功效酒关注酒饮成分与版本关注酒饮成分与版本产地用户酒水搜索分析#来一杯椰子伏特加#菠萝汁鸡尾酒#桃子果酒#红石榴糖浆鸡尾酒阳扭阅量今张依旋准费指责|能。#小龙虾配啤酒#海鲜啤酒#白葡萄酒蛤蜊TT进一载饮料-人群有诉求618期间饮料兴趣用户：拥有消费力的精致白领，关注出行场景类目618饮料用户搜索类目618饮料用户搜索类目女性19-25岁超过>3次的兴趣人群数据来源：小红书数据中台，时间周期2023.05.20-2023.06,20用户饮料搜索分析饮料-人群有诉求用户饮料搜索分析饮料-人群有诉求618期间饮料兴趣用户：在成分诉求下，更关注减脂控糖与夏季养生关注饮料成分与场景关注饮料成分与场景减脂控糖#无糖饮料#无糖豆浆#无糖可乐#低糖饮料系列，系列，#竹蔗茅根雪梨茶#蜂蜜柠檬水#刺梨原浆#菊花决明子茶#桃子饮品#白桃乌龙茶#椰子饮品饮料-人群有诉求618期间饮料兴趣用户：夏日季节、健身也是TA 关注饮料成分与场景减肥夏天季节节假日夏天季节节假日健身纪念日聚会宿舍零食宅家必备/宅家们强诉求场景第三名预读量阅率季节场景营销人群拉新季节场景营销人群拉新酒水-品牌诉求可满足酒水品牌：曝光+场景营销多布局，不同诉求进行有策略的种草端午大曝光端午大曝光学节庆营销场景营销场景营销刺激转化刺激转化②②ww饮料-品牌诉求可满足趋势营销趋势营销618打工人必囤人品人品场人品场收书种草学618酒饮行业聚焦机会点酒聚焦礼赠与微醺场景，加大品类教育饮结合趋势热点，打造品类差异化种草学掌握酒&饮行业618流量密码这里有心智、有氛围酒水饮料姓书种草学姓书种草学酒水-信息流趋势饮料-信息流趋势酒水赛道内容场广告流量预估+195%流量/成本优势端午假期大促高潮布局618,延长ACP+35%5月15日5月18日5月21日5月24日5月27日5月30日6月2日6月5日6月8日22年消水行业信息流流里6月23日6月26日6月29日7月2日--23年洒水行业广告CPE7月5日6月11日6月23日6月26日6月29日7月2日--23年洒水行业广告CPE7月5日夏日欢乐场延续酒水-搜索趋势饮料-搜索趋势夏日欢乐场延续姓书种草学酒水赛道搜索场广告流量预估+149%流量/成本优势搜索心智爆发点1爆发点2大促场景搜索心智延续5月27日5月30日6月2日6月5日6月8日6月11日6月14日5月27日5月30日6月2日6月5日6月8日6月11日6月14日6月17日6月20日6月23日6月26日6月29日7月2日=-23年酒水行业广告CPM7月5日酒水-账户基建指南饮料-账户基建指南城书种草学稳定账户活跃度，大促期精准提价稳定拿量日销期蓄力期(T-2周)大促期(5.31-6.18)返场期(6.19-6.20)账户基建非信息流米搜索非信息流米搜索点击互动率酒水-618大盘预测饮料-618大盘预测转化率明显提升，务必抓紧上车酒水-信息流趋势饮料-信息流趋势饮料赛道内容场广告流量预估+150%流量优势合理放量流量优势合理放量大促高潮关注成本关注成本5月15日5月18日5月21日5月24日5月27日5月30日6月2日6月5日6月8日6月11日6月14日6月17日6月20日6月23日6月26日6月29日7月2日7月5日22年饮料行业信息流流量23年饮料行业信总流流量预测24年饮料行业信电流流母—-23年饮料行业广告CPE酒水-搜索趋势饮料-搜索趋势收节种草学饮料赛道搜索场广告流量预估+89%爆发期爆发期流量/成本优势搜搜索爆点5月15日5月18日5月21日5月24日5月27日5月30日6月2日6月5日6月8日6月11日6月14日6月17日6月20日6月23日6月26日6月29日7月2日7月5日22年饮料行业搜索流量23年饮料行业接索流量预测24年饮料行业搜索流量--23年饮料行业广告CPM酒水-账户基建指南饮料-账户基建指南蓄力期种草多多益善，大促期精准提价稳定拿量日销期蓄力期(T-2周)大促期(5.31-6.18)返场期(6.19-6.20)账户基建非信息流米搜非信息流米搜索姓书种草学点击互动率酒水-618大盘预测饮料-618大盘预测种草期vs平销期，大盘成本竞争激烈，提前多储备优秀笔记种草学探索酒&饮行业618投放指南这里有解法、有产品今年618活动节奏：适逢端午假期，预测2个波峰IP&B+店播&达播+KFSX+FS;UGC加热01-笔记内容场景沟通策略01-笔记内容场景沟通策略大促期：主攻囤酒攻略+节日礼赠；延续期：搜索场承接知识科普收书种草学蓄力期：围绕减脂/养生/出游等全面抢占用户需求时刻；大促期：主攻冰箱必囤攻略；延续期：拉满夏日冰饮期待值02-锁定618行业高潜人群02-锁定618行业高潜人群收书种草学小红书酒水行业10大特色人群近期上线从核心品类到高价值场景，助力品牌全方位种草洋酒兴趣人群近30天+23年618期间近30天+23年618期间近30天+23年618期间近30天+23年618期间近30天+23年618期间微醺氛围场景酒鬼社交悍匪近30天微醚关键词动用户618大促618大促锚定饮料5大人群，助力618目标TA圈层渗透(618大促人群：8000W+)囤货人群(国货人群：2000W+)03-搜索助力大促全阶段03-搜索助力大促全阶段品类词礼赠词品类词礼赠词针对品类增加场景词拓展，精准触达并拦截高潜人群品牌词品牌词品牌名R2Tm入入!9和*母m*0=合照肆默辩者的8题续极扎糖TR+-tis?4****=1攻略：洋酒入门618优惠618饮品618必买清单冰箱国货指南囤货清单XX和XX那个好喝端午节日礼物品牌词蓄力期加强品类、场景种草，大促期提升囤货SOV种草学啤酒/洋酒/小甜酒/红酒/白酒茶包/咖啡/饮料/果蔬汁众智能拓词行业推词以词推词行业词包支持：618酒&饮行业特色词包将于近期上线道e出微值落推荐海酒吧黄年餐桌必做成都香吧成都香吧北放容电威士母调测威士母调测离喝酒6-微醺场景词7-聚会派对词4-白酒品类词300左右白离送长量酒癌荐白题百元机等酒、垂型分洋题怎么动洋题怎么动白消板费上高性的白酒怎么限能海喝白滴会胖吗能海喝白滴会胖吗”2浑署如识”2浑署如识*白酒怎么保存,山姆等方白酒怎么保存8-佐餐场景词9-居家场景词10-礼赠场景词√更智能的流晕获取√算法匹配，千人千面流量参谋√更智能的流晕获取√算法匹配，千人千面流量参谋搜索快投搜索快投√√灵活调整拿量方向√√算法优选，提升效率04-阶段产品组合策略04-阶段产品组合策略蓄力种草期“K”+FS&618薯你会买618薯你会买超级品牌计划超级品牌计划开屏|品专|GD|惊喜盒子a&【618薯你会买】50个趋势选品官方权威认证【618超级品牌计划】横向破圈内容玩法，纵向深耕受众关注横向破圈内容玩法，纵向深耕受众关注杨全面人群拦截杨全面人群拦截618