【中国网络消费调研报告1400字】

中国网络消费调研报告作为剁手党的其中一员，近些年来，一直默默无闻地为互联网电子商务平台作出很大贡献，但是对于网络消费的发展空间，缺乏相应的了解，因而，特地展开了网购消费者调查活动，在大多数人的观念中，剁手党的主体成员主要是以女性为主，但是，男性剁手党的数量也足以让人叹为观止。另外，有人觉得经济发达的一线城市，网络平台的消费人数更高，但事实上，却也并非如此。经济落后地区的消费水平是否很低；一线城市和农村地区的网络消费所产生的影响力有何差别？那么，将会针对上面问题中的疑虑和困惑，通过大数据筛选做出相关调查，利用多媒体平台获得客观的调查结果。截止目前，支付宝用户覆盖率高达4.5亿人员，通过线上和线下交易数据的统计，整理出中国居民的网络消费状况，并以华夏经济学院，以及蚂蚁金服数据库作为数据采集来源，将系统平台推出的21个调查行业，337个城市地区的消费记录，展开有效的调查活动。一、中国网络消费总体状况根据调查情况进行分析，年轻群体网络消费指标的增长速度不断攀升。在2011年至2016年上旬，按照网络消费规模而言，消费指数提升了12.1倍，其中，服务型消费规模提升了70.2倍。网络消费率比实体经济消费率增长了2倍以上。就人均消费情况而言，网络消费水平处于稳定增长状态，根据季度调查结果统计，从2011年到2016年上旬，网销指数从96点上升到122.2，平均每月的增长率为0.38%，月均增长率是指网购人数的增长，调查结果明确的显示，新增人员均来自于农村地区，由此可见，消费力量提升的后劲十足。二、中国风络消费结构分析通常情况下，最常用的调查方式有以下四种：第一种，是问卷调查；第二种，是门店观察；第三种，是个体走访；第四种，是定量分组调查。通过对调查数据进行分析和整理，并统计出消费结果，再根据消费行为展开研究。以上调查方式主要是以抽样为主，从客观角度而言，缺乏真实性和有效性。互联网的普及和技术的应用，利用大数据平台对消费群体以及消费状态进行筛选和统计，由于网络购物平台的多样化，消费者的购买渠道具有更多选择性，而且线上线下的销售，处于共同发展状态，对数据信息的收集有着更大的便捷化，可以随时随地对消费群体的消费情况进行阶段性的截取。消费者在对感兴趣的商品进行挑选时，对网页的点击率，浏览时长都会当做偏好进行采集，从而有针对性的向消费者推荐个性化商品，当销售协议达成一致后，大数据平台可对消费者的购买记录进行评价和判定，按照消费等级将客户群体逐一划分，并且精准定位，挖掘潜在客户。图12016年4月服务型消费分析图22016年4月生存型消费分析图32016年4月发展型消费分析图42016年4月享受型消费分析通过上图可以明确的发现，对于消费者的定位有着严重的误区，大部分人认为，剁手党是由女性群体组成，但事实上并非想象的那样。虽然在网络消费指标中，女性群体高于男性群体，根据消费结构分析，女性属于实惠商品的消费者，而男性属于享受型商品的者，事实证明，男性是潜在的剁手党。在2016年上旬，网络综合消费水平统计结果得出，男性消费指数是55.5，女性的消费指数是46.1。由此可见，女性的消费层停留在对基础日常生活用品的物资上面，而男性的消费层停留在发展型商品和享受型商品上面，消费指数为32.3和61.8，而女性的消费指数为67.7和38.2，事实证明，男性为享受型商品的主体消费者，是潜在的剁手党消费群体。这种消费差距明显的体现了，女性在