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文档简介
《公共关系广告效益评价》导学案《公共干系广告效益评判》导学案导学目标：1.了解公共干系广告的定义和特点；2.掌握公共干系广告的效益评判方法；3.能够分析和评判不同公共干系广告的效益。导学内容：一、公共干系广告的定义和特点公共干系广告是指为了增进公共干系而进行的广告活动，其目标是通过传播信息、塑造形象、改善干系等手段，提高大众对某一组织或机构的认知度、好感度和信任度。公共干系广告的特点包括广泛性、针对性、长期性和综合性。二、公共干系广告的效益评判方法1.媒介效果评判：通过媒介监测和媒介调查等方法，评估广告在传播过程中的覆盖率、曝光度和影响力。2.受众反应评判：通过问卷调查、焦点小组讨论等方式，了解受众对广告内容和形式的认知、态度和行为反应。3.社会效果评判：通过社会调查、舆情监测等手段，评估广告对社会舆论、公共议题和大众行为的影响。三、不同公共干系广告的效益分析与评判1.政府公共干系广告：政府公共干系广告的效益主要体此刻提高政府形象、传达政策信息、引导民众行为等方面。评判政府公共干系广告的效益应注重大众认知度、政策传达效果和社会影响力。2.企业公共干系广告：企业公共干系广告的效益主要体此刻增强品牌形象、树立企业信誉、增进产品销售等方面。评判企业公共干系广告的效益应注重品牌著名度、消费者认可度和市场份额。3.非营利组织公共干系广告：非营利组织公共干系广告的效益主要体此刻提高大众认识、增加社会支持、筹集资金等方面。评判非营利组织公共干系广告的效益应注重大众参与度、社会影响力和资金筹集效果。导学任务：1.阅读《公共干系广告效益评判》相关资料，了解公共干系广告的定义和特点；2.分析不同公共干系广告的效益评判方法，思考如何评判一个公共干系广告的效益；3.选择一则公共干系广
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