浅谈国内电视节目的娱乐化走向

浅谈国内电视节目的娱乐化走向【摘要】：随着电视的普及和电视产业的发展，电视节目娱乐化的趋势越来越明显。近年来，中国内地的电视节目呈现出白热化的竞争之势。各类选秀节目、相亲节目、穿越电视剧充斥着荧屏。观众越来越要求电视节目要有“猛料”，不论是综艺娱乐节目、新闻节目、访谈节目还是其他一些社会类节目，都要求新鲜、有看头。可以说，无论从制作角度还是从收视角度，电视娱乐节目热越来越成为一种时尚现象。娱乐化开辟了电视媒体的新领域，给媒体带来巨大收益，给物质相对富足的人们带来充分的精神消遣，但同时也给媒体和社会带来一定的负面影响。【关键词】：娱乐化；电视节目娱乐化；利与弊引言随着电视的诞生，人们的娱乐方式发生了革命性的变化。从曾经小范围的小众娱乐到如今线上线下的全民娱乐，通过电视来娱乐已成为现今人们娱乐的主要方式，电视节目娱乐化趋势也越来越明晰化。对于此种现象，大多学者们持批判的眼光来看待。他们认为，当今的电视娱乐化风潮是大众传媒功能的走偏。娱乐自身所暗含的消费主义、享乐主义特性会使得人们远离崇高的理性追求，麻醉人的神经，使之处于虚幻的满足状态，狂欢式、低智化的娱乐使人越来越沉醉于表面浮夸的物欲享受，成为了真正的精神侏儒。而早在半个多世纪前，英国作家赫胥黎在他的《美丽新世界》中对未来充满了隐忧，认为我们的文化将成为充满感官刺激、欲望和无规则游戏的庸俗文化，人们由于享受将失去思想自由，我们将毁于我们热爱的东西。对此，尼尔•波兹曼似乎有了共识。在《娱乐至死》中，他表示我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果使我们成了一个娱乐至死的物种。从古至今，随着电视的蓬勃发展，对于电视娱乐化的争议也此起彼伏，一直未有确实的定论。直观现今，“超女”风暴的席卷，为电视娱乐化的大举入侵揭开了序幕。一时间，“非诚勿扰”、“我们约会吧”等一大堆相亲交友类节目开始粉墨登场，“非你莫属”、“职来职往”等求职节目也开始亮相荧屏，在社会上引发了一场娱乐狂潮，让众多学者诚惶诚恐，对此现象的影响、电视的发展忧心忡忡，电视娱乐威胁论更是甚嚣尘上。在他们看来，电视娱乐节目形式上的浮夸炫目、手段上的嬉戏热闹、表现上的玩耍爆料解构了人们的审美取向，降低了人们的文化品位，消解了人文精神，加重了大众思维的理性倾向，弱化了电视文化知识的传承功能，挑战着我们的道德底线，使得电视主流媒体的社会责任逐渐谈化缺失乃至背道而驰，在未来的某一天，电视媒体将毁于其自身的娱乐功能上，从而默然退出文化舞台。有人说，20年前看电视，几乎找不到娱乐节目；20年后看电视，几乎找不到没有娱乐节目的频道。中国电视正在经受前所未有的娱乐化浪潮的冲击。娱乐节目的繁荣开启了电视商业化发展的黄金时代，也极大程度地丰富了荧屏内容及电视制作手段。但是，电视节目的娱乐化趋势在带给观众轻松体验之余，也带来了许多始料未及的问题。然而，稍稍了解人类交流历史的人都知道，每一种思想的新工具的诞生都会达到某种平衡，有得必有失。而电视的娱乐化同样如此，我们不能一味地批评它的弊端，而忽视其可能具有的更大意义的益处。而应取其精华去其糟粕给出合理化的建议.一、中国电视节目娱乐化现状在八小时之外，工作之余，普通民众打开电视机，无非就两个目的：获取信息和娱乐。打开电视铺天盖地的娱乐节目席卷而来，湖南卫视的《我是歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》，浙江卫视的《中国好声音》、《我爱记歌词》，江苏卫视的《非诚勿扰》，天津卫视的《非你莫属》、《津夜有戏》等这些娱乐化的节目无疑将电视节目的娱乐功能发挥到极至，它的内容通俗、大众不需要审美的判断和理性的分析，只需投入视觉和听觉，看一场游戏和听一首歌，便可体会愉悦和自由自在。尽管当下很多电视娱乐节目不令人满意，但电视娱乐节目的释放功能、宣泄功能，减压功能是其他无法代替的。人们对娱乐节目的既骂且爱的矛盾心理，恰恰说明一方面我们不能缺少娱乐，另一方面目前的娱乐节目的确还不尽人意。那是不是中国电视娱乐就无法走出低俗吗？答案当然是否定的。娱乐节目是可以通俗化的，这是社会现实所决定的，是从初级阶段国情出发的，大众通俗文化所蕴含的工业文化精神、商业文化意识以及世俗文化追求，对于推进中国社会发展、民主政治建设以及第三产业的发展等现代化进程具有重要的积极意义。而且这种文化的务实精神，对过去那种故作深沉的守旧文化心态和空泛许诺的文化思想，也是一种有益的冲击和否定，使某种过时的“贵族文化心态”出丑，应当说这也是一种进步。娱乐节目在力求大众性与通俗化，强化突出娱乐消遣功能的同时，不能忽视社会效益，违背道德价值观与审美取向。娱乐的个性足通俗与快乐，但不能以牺牲格调与品位为代价。当娱乐的个性被极端异化，当文化品位、价值尺度与道德准则形同虚设，注定会背弃它理应承担的社会责任。虽然这样的娱乐会产生一时的颠覆性效应，但其最终颠覆的是它自己。显然这一点已经开始受媒体关注，央视已经带头提出十四条自律条例。娱乐节目要做的通俗，但并不是低俗，不是盲目的迎合，更不能“恶搞”，而要追求一个高度，一种娱乐的高度。如果是按照低俗的思路发展下去的话，只会把自己框死，离正道越来越远。现在的观众之所以看那些所谓带有低俗内容的娱乐节目，只是图一个新奇，为了满足人们普遍的猎奇心理。但是这种心理的存在时间毕竟是很短的，只是个过渡时期。如果娱乐节目都一窝蜂的这样走下去，电视娱乐节目就会真的变成观众眼中的伪劣商品。而最引人注意的还是电视新闻娱乐化的走向。三、电视节目娱乐化的利与弊电视节目娱乐化已经成为现今电视节目发展的一个势头，但是正如一切文明社会的产物一样，电视节目的娱乐性也具有两面性：它给我们的生活带来快乐的同时，也会将一些自身无法克制或人为的弊端带给我们。（一）电视节目娱乐化带来的利1、对于电视业本身带来的好处我国电视媒介一直是党和政府的舆论喉舌，在改革从前，一直是高高在上的，一本正经、板着面孔对大众说话的“指导者”、“教育者”，严格划分着传者与受者的角色关系。随着电视节目向娱乐化、大众化趋势的发展，改变了电视媒介一贯在受众心中沉重、保守、古板的形象，使其变得更加清新、更加自然、更加贴近生活贴近受众，成为广大受众喜闻乐见的一种传播方式，也拉近了电视与观众之间的距离。从传播效果上看，电视以更加平易近人的形象出现在观众眼前，使得受众更加容易接受其传播的内容，容易得到良好的口碑，从而提升电视在观众心中的公众形象。电视节目娱乐化还为电视带来了滚滚的财源。娱乐化的电视节目极大限度的贴近大众，捕捉大众的审美需求，迎合大众的欣赏品味，使得受众更乐于接受，赢得较高的收视率自然不在话下。在电视逐步向企业化过度的今天，收视率无疑是电视台、电视节目的实现经济效益的标杆。因为高收视就代表着高额的广告收入，电视台只有在实现经济效益的同时，才能有效的回笼资金，投入新技术、新设备的引进，实现良性循环。2、为受众带去欢乐实现梦想通常，观众希望通过大众交流的媒介去满足对外在世界的求知欲，从而获得提升自身综合能力的能量。同时，我们还可以看到，他们不约而同地都在最后指出了观众对大众交流媒介的另一个极为重要的需求：娱乐需求。现在的电视节目在极大的迎合受众欣赏品味的同时，也注意到调动受众的参与意识，与观众产生互动效果。旧时的综艺节目冗长的群舞，生硬造作的串场，唱过就忘的歌曲，以及各个频道都能看得到的熟悉乏味的明星，已经无法充分满足观众的娱乐要求。现今，大众化、娱乐化的电视节目面向的就是广大的、普通的电视观众，它们让观众平等的参与，真实的感受，面对面的聆听。节目的主角不再是明星，而是普通的观众自己，明星的作用只是助兴。始于湖南卫视，在全国范围内广泛开花的选秀类节目更是将观众的参与意识充分的挖掘出来，创造了可供老百姓表现个性的空间，节目追求过程的真诚和生动，把判断权交给老百姓。这既符合电视纪实美学的要求，也是现代传播的理念。（二）、电视节目娱乐化带来的弊就电视节目中融入娱乐因素本身而言，并无可厚非，但是是一味追求娱乐，为娱乐而娱乐，过分娱乐就有其危害性了。我认为过分娱乐化会造成节目本身的严重缺陷，可以表现为：1、从电视节目角度分析(1)节目模式化，“克隆”现象严重上个世纪末，世界上最热的词可以说是“克隆”，现在连电视节目也要，克隆，而且大有上升加剧的态势。当电视节目娱乐化的热潮席卷到国内时,各大电视台都不愿错过这股“东风”，纷纷跃跃欲试，想在市场分一杯羹。但由于自身基础薄弱和人才匮乏，不少电视台或者饥不择食地机械“克隆”，主要表现为地方台模仿中央台及港澳台的节目，如自从《非诚勿扰》爆红之后，各大电视台的相亲节目也蜂拥而至；或者直接引进国外的节目形态，买取版权，像最近很火的《中国好声音》、《我是歌手》就都是从国外引进的。中国传媒大学教授胡正荣认为，节目模板是如今电视制作的一个重要环节，一个新颖、高收视率的电视节目模板会给电视台和制作公司及广告商带来丰厚回报。由于国内对电视模板的研发能力较弱，很多电视台采取了模仿海外成功节目模板的方法来制作节目。“目前电视内容的同质化只是中国电视发展的必经阶段，通过对海外电视节目的学习，可以缩短与国际电视产业的差距。但从长远来看，抄袭将毁坏这个产业，只有推进原创才能保证其可持续发展。这一点电视产业和其他产业的发展是一致的，都要从“中国制造”过渡到“中国创造”。(2)节目品味不高，缺乏深度过分追求娱乐化,容易造成节目肤浅、粗制滥造。当今受众对我国电视节目质量的一个普遍反映就是：品味低下，没有深度。这一点在娱乐节目中尤为突出。一哄而上的短视导致电视娱乐节目的欲速而不达，直接造成电视娱乐节目质量不高和观众怨声载道的现象。这样，电视娱乐节目也被贬为：低俗、没有文化、没有创意。虽然，当前娱乐节目异常火暴，但能使观众留下印象，值得回味的不多，让人觉得低级趣味的倒是不少。以台湾的综艺节目为例，像现在台湾收视率比较高的综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙来了》、《综艺大哥大》等，完全不涉及政治、思想、文化内涵，甚至表现出一种对政治、思想、文化的强烈排斥，其包含的内容仅仅是请上时下的流行明星以饱观众的眼福，大肆地对明星的私生活进行调侃，以及几个主持人胡乱地搞笑。节目吵吵闹闹，庸俗不堪。北京师范大学艺术系和中文系的研究生曾进行北京大学生收拾状况的调查，结果显示37%的受访者认为娱乐节目要符合大众化、通俗化的潮流；43%的受访者认为娱乐节目满足了大众娱乐休闲的要求，56%的人觉得现在的娱乐节目太过庸俗，低估了人的智商。在他们看来，娱乐节目走大众化、通俗化的方向没错，但若流于庸俗，过于泛滥就将适得其反。从受众角度分析(1)如果过分电视节目的娱乐化、大众化容易使节目趋于流俗、庸俗，单纯的为了娱乐而娱乐，忘记了大众媒介的引导作用，对于受众而言无疑是危害巨大的。文化素质布告的观众在电视乱播乱放的误导下，对粗知滥造的电视节目趋之若骛，使本来就很低下的文化积累更加低下，并沉溺于庸俗节目迷恋，越发对电视精品失去兴趣。(2)电视节目的娱乐化对青少年的影响也是不可忽视的，由于青少年的思想还没有成型，电视的影响在某种意义上说会对其健康的思想意识的形成造成严重的威胁，电视节目中表现出的通俗、简单的节目内容会弱化青少年的思维能力。同时，娱乐化的电视节目是五光十色、绚丽多彩的，它有足够的吸引力使得青少年沉迷于此，这样将会占用大量的学习时间。甚至爆出“小学生自杀留遗书称想穿越”的事件。(3)从表面上看,电视节目只是一些图象声音的堆砌，但其后确实文化观念、意识形态、生活价值等方面的渗透。电视节目的娱乐化如把握不好娱乐这个“度”，节目传播的的内容不够健康，对人们思想意识的侵蚀危害是十分严重。意见与建议电视娱乐节目符合了电视的日常化和生活化的特点，也符合了当代文化的发展趋势，它是电视节目中的一种重要的类型，欧美国家娱乐节目的发展现状便是明证。随着娱乐节目在国内的起步和发展，引发了观众的大力关注。其实，就娱乐节目本身来说，它对创意的要求是相当高的。因为娱乐节目与人们的生活节奏联系紧密，随着生活节奏的变化和技术的进步，电视娱乐节目必须作出相应的反应。好的娱乐节目不是闭门造车，也不是简单复制，它应该是建立在对现实生活的密切关注基础上的创新。对于当前国内电视节目的模仿现象，有不少人提出批评。笔者认为要一分为二地看待这个问题。首先，电视界对电视娱乐节目的重视有目共睹。许多电视台为了引进或制作娱乐节目投入了大量的人力、物力和财力，这应该是我国电视业觉醒和进步的表现。其次，国内的电视界开始认识到与欧美国家电视发展水平的差距，开始“放眼世界”，这对于跟上国际电视发展水平来说是很重要的。但是，模仿是为了更好地创新，不能简单地照搬，而是必须作本土化的改造。不少人只想在短期内抓住观众的注意力，而忽略了电视娱乐节目的发展也需要一个过程。坚守品味内涵，提升节目质量大众传播媒介向社会提供众多的娱乐产品，这是当代社会文化方面的一个现实。但娱乐传播也需要文化内涵的支撑，电视绝不能从“只讲政治”这一极端走向“只讲娱乐”的另一极端，电视娱乐节目更要坚守电视的文化品格，坚守娱乐底线，致力于提升电视娱乐节目的品质和品位，做到“不肤浅、不流俗，有深度，有品位”，或说“通俗而不庸俗，用情而不滥情，娱乐而不愚乐，平凡但不平庸”。门德尔松认为，普通人需要电视娱乐所提供的放松和无害的空想。如果没有电视娱乐，人们也会寻找其他途径舒缓日常生活的紧张。电视仅仅是比其他途径更容易、更有力也更有效地满足了人们的这些需求。这样，我们现在的电视人，就要抓住这个有利的传播媒介，为受众提供高质量的、高品质的电视节目，从改善电视节目的内容开始，建立一个健康向上的视听环境，而不是纷纷追逐娱乐化的节目，而忽视了对受众的积极娱乐引导，做到精英文化和大众文化的良好契合点，从根本上解决电视节目“泛娱乐化”趋势。(二)规范电视市场，创建和谐环境在当今媒体竞争的时代，各电视台都在抢占视听市场，有时候甚至不顾及电视市场对受众的影响，使一些粗制的电视节目出现在荧屏上，这样就使和谐的视听环境遭到了破坏。电视节目的娱乐化是市场化运作的产物，我们在警惕其滋生低俗、平庸等不良倾向的同时，也要清醒地认识到它在吸引受众、繁荣荧屏以及获取稳定收视率等方面的可取之处。比如，它的灵活多变的形式，富有时尚气息的包装，广泛吸引受众参与的互动特色等，都值得传统电视节目的制作者们进行研究与借鉴，积极推行贴近实际、贴近生活、贴近群，对媒体工作者的实践进行科学引导。如果我们有效地改进传统的节目制作方式，主动与国际流行的电视节目制作手法接轨，不仅会积极推进中国电视的产业化进程，还有助于本土文化的更好传承。这样，我们才能规范电视市场，创建一个和谐的视听环境。(三)实现受众本位，丰富节目内涵众所周知，电视娱乐节目曾一度“目中无人”、“自娱自乐”，没有顾及观众的感受以及调动观众的参与情绪。和任何大众传播一样，电视娱乐传播要赢得观众的喜爱，必须建立“受众本位”的传播观。在以受众为本位的传播关系中，受众是传播者服务的对象。电视娱乐传播亟须建立对受众的“服务意识”，在娱乐节目中“以人为本”，真正尊重受众，为受众着想，致力于满足受众的心理和审美需求，制作一些内涵丰富的电视节目。在当下消费主义盛行、电视庸俗化日趋严重的语境中，电视娱乐传播只有不断创新传播策略，从追求“快感”迈向追求“美感”，致力打造富有品格内涵的“绿色娱乐”，才能开拓新的生存发展空间。(四)挖掘本土特色，把握播放主动权我国加人世贸组织后，国家已经批准了一批境外电视频道进入中国的电视市场。客观地讲，以目前中国电视媒体的实力去参与全球化、市场化文化传播的竞争，结果只能是加剧强势文化对弱势文化的冲击。在这样的实现情况下，我们必须最大限度地开发具有竞争实力的本土化节目，包括娱乐节目，集中精力培植精品节目，有效控制外购节目的播出比例，严格执行国家广电总局下发的有关文件，并尽可能加快整合速度，缩减频道，精办频道，对于严肃的科教节目要采取积极的保护措施，牢固地把握播放的主动权，有效控制娱乐化范围。结语综上所述，娱乐化正以气贯长虹之势席卷电视媒体，娱乐形式五花八门。娱乐化节目在丰富受众闲暇生活的同时也有着不少的负面影