知衣科技：2024服装行业洞察与分析-Q1男装电商数据复盘

知知衣—时尚数据定义S=Exm=g2024服装行业洞察与分析知衣知衣1男装热销店铺分析1男装市场洞察——风格趋势知衣知衣男装整体销售情况男装电商推广策略一分析&预测男装细分品类趋势洞察男装不同价位段销售情况男装24Q1整体销售情况商品销售额商品销售额单品均价年货节001/01-/01/0801/08-/01/1501/15-/01/2201/22-/01/2901/29-/02/0502/05-/02/1202/12-/02/1902/19-/02024年3月2024年3月男装24Q1同比趋势分析同比23Q1,男装在2024Q1的三个月中，24年1月的双销比起去年同期有所上升，从价格方面来看，1月的均价受到年货节影响，比起去年同期有所下降，幅度为5.4%。2月的单品均价上升明显，为33.3%。男装24Q1销售额趋势男装24Q1销售额趋势2024年1月2024年2月去年同期销量趋势2024年3月2024年1月2024年2月去年同期销量趋势2024年3月去年同期销售额趋势2023年1月2023年2月2023年3月2023年1月2023年2月月度2月3月2023年3月男装电商推广分析复盘分析：根据男装热销品类在Q1的销售趋势可知，各个品类的峰值比起去年都前置了一个多月左右，并且休闲裤、牛仔裤、针织衫/毛衣、羽绒服、棉衣等秋冬趋势单品在活动节点波动较大，可在活动期间加大推广。24年Q2预测：其中夹克和卫衣的曲线相似，呈现下降趋势，可以提早作为普通推广，Polo衫、背心、休闲运动套装、时尚防晒服作为春夏季趋势品类，整体呈现波动式的上升趋势，可以提前加大开发与推广，男装热销品类24、23年Q1销量趋势0男装热销品类23、22年Q2销量趋势 20242024Q1电商销售复盘男装品类销售额趋势在2024Q1期间，羽绒服占比销售额为23.04%,是男装的主力销售品类，其次是休闲裤、夹克(14.38%、12.8%)。整体来看各个品类占比同比去年，羽绒服增加的比例最多，休闲裤、卫衣、棉衣、毛呢大衣等品类也有所增加，而夹克、T恤、衬衫的品类占比则有细微下降，其中夹克下降趋势较大。细分到每个月份，羽绒服在整个Q1增长了46.62%,并且在每个月的销售额同比表现都很好，最高在三月达到56%的上升。男装24Q1TOP10男装24Q1毛呢大衣针织衫毛衣夹克男装24Q1TOP10品类销售额同比夹克衬衫2024服装电商销售分析男装24年Q1同比增长品类分析热销品类：羽绒服2024Q1男装增长品类销售额、同比变化和均价表现潜力品类：短裤、牛仔衬衫潜力品类：短裤、牛仔衬衫羽绒马甲、羊绒套衫、羽绒裤、牛仔外套知衣知衣男装热销店铺分析男装黑马热门店铺分析男装店铺销售额榜单一—天猫24Q1热销榜TOP10排名店铺销量(万件)销售额(亿元)排名店铺销量(万件)销售额(亿元)鸭鸭GXGGXG官方旗舰店知衣排名店铺销量(万件)排名店铺销售额(万元)波司登畅销全球72国悔雪有货悔雪有货禾子先生男装黑马店铺销售额同比榜单-天猫排名店铺排名店铺KXLFCHN旗舰店黑马热门店铺销售分析：desso旗舰店「desso旗舰店」在24Q1销售期间，主打品类是针织衫/毛衣(销售额占比28.98%),夹克和休闲裤占比相当，各为24%和21.42%,从销售额占比来看，以上装外套销售额最高264多万元。desso旗舰店估算销量估算销售额1578.9万元TOP10品类销售额占比夹克夹克休闲裤卫衣羽绒服衬衫毛呢大衣羽绒裤棉服黑马热门店铺一—风格分析商务休闲简约韩系通勤学院户外工装色彩销量占比TOP5价格带销量占比黑色花灰红色牛仔蓝蓝黑休闲休闲裤直筒拼色渐变渐变针织衫针织衫拼接拼接纯色纯色知衣Q1热销TOP知衣*本期销量：3380件*本期销量：3380件DESSO纯棉松紧裤腰锥形休闲裤DESSO春夏男士高弹透气直筒休闲裤DESSODESSO纯棉松紧裤腰锥形休闲裤DESSO春夏男士高弹透气直筒休闲裤DESSO羊毛桑蚕丝混纺微弹加厚休闲裤DESSO男士菱形格撞色圆领针织衫半高领打底衫DESSO纯羊毛初春纯色圆领羊毛衫DESSO春季新品华夫格翻领大口袋休闲夹克DESSO情侣水墨渐变圆领针织衫DESSO纯羊毛初春纯色圆领羊毛衫DESSO春季新品华夫格翻领大口袋休闲夹克DESSO情侣水墨渐变圆领针织衫复古水洗做旧牛仔长袖衬衫冬短款工装翻领夹克男装黑马店铺销售额同比榜单-淘宝排名店铺排名店铺20242024Q1电商销售复盘黑马热门店铺销售分析：雀斑男装「雀斑男装」在24Q1销售期间，主打品类是棉服(销售额占比33.05%),羽绒服是次关键品类，销售额占比为22.78%。从销售额占比来看，本店铺整体品类偏向美21的快44万元。雀斑男装估算销量估算销售额TOP10品类销售额占比棉衣羽绒服针织衫/毛衣卫衣毛呢大衣夹克休闲裤Q1店铺销量Q1店铺黑马热门店铺一—风格分析黑色灰色米白蓝色驼色美式棉衣潮流水洗水洗做旧做旧字母字母美式字母刺绣连帽卫衣情侣潮牌高街宽松外套美式字母刺绣连帽卫衣情侣潮牌高街宽松外套知衣知衣雀斑男装美式解构风休闲拉链棒球服宽松休闲外套美式街头潮流保暖面包服雀斑男装美式解构风休闲拉链棒球服宽松休闲外套美式街头潮流保暖加厚羽绒服男短款面包服外套+本期销量：824件+本期销量：824件+本期销量：562件美式复古休闲灰色慵懒风V领针织衫毛衣男开衫外套美式潮牌情侣黑色加厚冬装外套凹凸立体+本期销量：987件美式复古做旧微喇牛仔裤男女休闲百搭长裤子美式复古字母印花针织圆领毛衣男痞帅潮流百搭复古字母圆领套头毛衣男痞帅潮流百搭加厚针织衫+本期销量：332件美式复古条纹撞色潮男痞帅潮流连帽针织衫毛衣男装市场洞察—一风格趋势男装风格卖点一一运动户外知衣男装卖点分析一一运动户外店铺推荐小红书达人推荐+搭配总销量：2.26万件◆搭配总销量：8,197件+搭配总销量：4,992件◆搭配总销量：8,197件+搭配总销量：4,992件+搭配总销量：4,899件+搭配总销量：4,899件O知衣◆搭配总销量：6,158件*搭配总销量：7,241件◆搭配总销量：6,158件+搭配总销量：4,636件+搭配总销量：4,595件2024Q1电商销售复盘店铺推荐EHEEHE官方旗舰店小红书达人推荐午餐肉罐头老刘莎莎陈智文的穿搭日记知衣知衣店铺名称：伯爵卓尔男装旗舰店4.店铺名称：港仔文艺男店铺名称：伯爵卓尔男装旗舰店4.店铺名称：港仔文艺男3.店铺名称：港仔文艺男1.店铺名称：港仔文艺男店铺名称：美特斯邦威官方网店店铺名称：港仔文艺男店铺名称：美特斯邦威官方网店店铺名称：港仔文艺男7旗舰店旗舰店旗舰店男装卖点分析一—商务休闲店铺推荐店铺推荐小红书达人推荐小红书达人推荐*搭配总销量：3.05万件+搭配总销量：4,830件*搭配总销量：4,091件◆搭配总销量：6,634件◆搭配总销量：5,565件+搭配总销量：4,830件*搭配总销量：4,091件店铺名称：伯爵卓尔男装+搭配总销量：2,500件店铺名称：优衣库官方旗+搭配总销量：3,064件店铺名称：伯爵卓尔男装+搭配总销量：2,500件店铺名称：优衣库官方旗+搭配总销量：3,064件+搭配总销量：3,756件店铺名称：伯爵卓尔男装旗旗舰店+搭配总销量：2,765件+搭配总销量：2,765件+搭配总销量：2,765件店铺名称：伯爵卓尔男装店铺名称：马克华菲官方店铺名称：棉先生旗舰店店铺名称：伯爵卓尔男装店铺名称：马克华菲官方店铺名称：棉先生旗舰店7法律声明版权声明本报告为「知衣科技」原创，版权归杭州知衣科报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员进行分析所得，仅供参受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提