出版社品牌管理案例分析

出版社品牌管理案例分析组员：龚妍张诺王硕杨云封帆一、出版社介绍二、出版社品牌现状及特色介绍三、中国地图出版社的品牌管理分析一、出版社介绍建社以来，中国地图出版社累计出版各类地图及书刊8000余种，发行量超过30亿册(幅)，占全国地图发行总量的90%。近5年年均销售码洋6亿元，年均上缴利税5千多万元。中国地图出版社在全国655家出版社中，综合实力位居前列。二、出版社品牌现状及特色介绍多年来，中图社以品牌、质量、信誉和作风过硬而饮誉社会。中国地图出版社已形成了从选题筹划、编辑出版到发行经营的一整套管理和决策经营体系。同全国各地的教育部门、出版单位、新华书店等建立了密切的合作关系。2. 中国地图出版社品牌特色介绍三、中国地图出版社的品牌管理分析出版社品牌从产品的角度分:出版社出版的产品；产品的延伸；产品的类型；产品的效应。从人的角度分那么：出版社领导品牌；作者品牌；编辑品牌。1、中国地图出版社品牌的规划1.1中国地图出版社品牌的核心价值确定品牌的核心价值是指在“以客户为中心的利益相关体〞心目中建立的区别于竞争品牌的价值认同，是品牌资产的核心元素和高度浓缩。对于中国地图出版社而言，该社汇集了全国小比例尺地图绘制、出版的主要骨干力量，具有一套完整的从地图编辑设计、编绘、清绘、制版、印刷到出版、发行的地图生产和销售体系。其品牌核心价值是它出版的交通、旅游等地图，且这个品牌核心价值经过出版社的不懈努力一直被广阔读者所接受。品牌的核心价值具有价值性、不可模仿性、持久性和可转移性等特点。中国地图出版社做为我国唯一的一家中央级地图出版权威机构，并与测绘出版社合并，使其地图品牌拥有区别于其他出版社同类品牌的独一无二的关于地图出版方面的权威性优势。这一优势具有巨大的价值，并且是其他竞争对手无法模仿的。1.2确定品牌的竞争优势根据案例分析材料，我们将中图社的品牌竞争优势归纳于一下几点：(三) 我国唯一的一家中央级地图出版权威机构，是全国最大的中央级专门地图出版社中图社在品种数量、经济效益、社会影响及综合实力等方面及国内过多年的开展目前都位居全国出版界前列，并一直以地图产品的权威性、高质量享誉全国。为确保其在地图出版行业的“领头羊〞地位，中图社就必须坚持改革、创新，就必须随市场而变，使地图产品更加适应读者的需求，让“用地图，找中图〞成为广阔读者牢固的共识，把中图品牌叫响。在其与测绘出版社合并后，其专业优势越见明显。1.3品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的根底上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。中图社以差异化从出版社竞争中脱颖而出。它有明确的品牌定位，即始终把地图出版放在首位，并不断地提高自己的出版质量，针对目标群体进行目的性明确的出版和营销活动。2、品牌的建立北京奥运场馆旅游交通图纪念金银条版在京亮相公关推广那么是另一种手段。中图社利用各种传播手段，通过信息交流和广泛宣传在社会公众中树立起良好的形象和信誉，在出版社和社会之间建立起相互了解和信任的关系，取得公众的理解、支持和配合，从而最大限度地获得社会效益和经济效益，最终实现自身的企业目标。该出版社内部环境也同样有秩，出版社领导层高度重视企业文化建设，建立起独特的企业文化，出版社领导高度重视并积极倡导，在全体员工中广泛宣传并引导员工积极参与到企业文化建设中，形成建设企业文化的强大合力和良好气氛。通过各方力量建设属于其自己独有的品牌特征，创立品牌形象。同时，中图社还利用网站推出电子地图，以地理空间数据库作支撑的数字地图，生产屏幕电子地图、虚拟地形环境。这种多源的、动态的、多维的和可交互的数字地图具有多种纸印地图不可比较的优点。数字地图的出现，宽带网的开展和地理空间数据的公开发布，改变了传统制作与使用截然分开的模式，动摇了地图垄断生产的格局，这些同样为中图社品牌的建立奠定了基石。3、品牌的推广品牌推广的目的是建立品牌知名度。成功的品牌都只有一个共同点：找对了产品和消费者的情感因素，找到了进入消费者情感需求的切入点，和消费者达成了心理共鸣，有效调动了客户的情感需求，形成了消费者的购置积极性和主动性。而一个成功、完整的品牌推广应该包括两个层次，两个阶段：第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度。3.1品牌宽度推广阶段品牌宽度的定义品牌宽度〔Brand-width〕——一个重新观察品牌的新概念，可以从三个方面去解释“品牌宽度〞：第一是品牌的份量〔magnitude〕；第二是爆发力〔intensity〕；第三是无处不在〔ubiquity〕。〔一〕品牌的份量〔magnitude〕品牌份量里的“M〞等于Money，或者“Valuetobecreated〞，大的品牌无论从资产净值还是从市值上来看，肯定是价值大的。地图是一个社会文明的象征，也是一个国家政治、经济、外交和文化教育的缩影。中国地图出版社在努力提高经济效益的同时，也还注重精神文明建设。1996年以来，中图社连续3次被评为良好出版社，4次被评为“中央国家机关文明单位〞。链接3.1.2品牌宽度推广的策略地图作为人类认识世界，改造世界的必备工具，它的应用已经从最根本的地名、路线查询开展到基于地图分析和处理的更广阔的领域，从政府决策到市政建设，从知识传播到企业管理，从移动互联到电子商务，以及数字地球、数字中国等等，无一能脱离地图。特别是随着电子地图的问世，网络的出现、地理信息系统、全球定位系统的开展与应用，使得作为测绘终端产品的地图，逐渐渗透到我们生活、学习和工作中。3.1.3品牌宽度推广的方法：

广告宣传，活动、事件传播3.2品牌深度推广阶段3.2.2品牌深度推广的策略：深度互动，创新传播创新是筹划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。〔一〕建立品牌文化交流平台，实行顾客互动。中图社在销售能力大大提升后，成立读者俱乐部，创办?地图世界?小册子，开通网站，架起了与读者交流沟通的桥梁。让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化气氛，并借助消费者口碑进行宣传。〔二〕完善员工管理，实行员工互动。每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，从企业内部达成一个“传播源〞，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。中国地图出版社经常举办一些论坛活动，组织一些年轻的员工进行培训为该企业的品牌进行宣传，组织员工进行播送体操比赛，举办“和谐共铸中图情〞的主题联欢活动，组团参加海峡两岸出版交流活动等，这些活动都能使员工更加认可出版社文化，自觉在生活中不断推广出版社的品牌魅力。〔三〕丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。中国地图出版社编制的交通、旅游等地图，有许多是中国地图出版社多年的品牌产品和"拳头产品"。为方便人民群众、丰富人民精神文化生活作出了奉献。中国地图、世界地图、中国分省地图、世界分国地图已经家喻户晓。以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、饱满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。4、品牌的维护品牌维护战略，指的是公司为获得顾客忠诚而努力保护产品形象和声誉而维系产品的感知度，这种战略是以质量导向型顾客为目标市场的。要想做好维护品牌的工作，就必须追加品牌本钱、实施品牌推广战略。品牌能否长青，维护是关键；品牌能否维护，质量是关键。质量是品牌的后盾，是品牌的载体。不管产品内容如何新颖，设计如何突出，一旦离开可靠的质量保证，必定为消费者所唾弃。所以维护品牌就要保证质量，追求质量求生存那么品牌存，放弃质量求生存那么品牌亡。严格说来，维护一个好品牌包含“质量好、效劳好、口碑好〞三个方面，相辅相成，缺一不可。4.1.2.品牌开展的法律维护品牌的法律维护包括商标权的及时获得、著名商标的法律保护、证明商标与原产地名称的法律保护、以及品牌受窘时的反保护。其中最主要为通过商标的注册和著名商标的申请来对品牌进行保护。中国地图出版社商标·标志名称：中国地图出版社·标志类别：新闻出版·加入时间：2007-8-59:54:46·所有人：中国地图出版社·网址：

注册号：3338502商标中文：圆梦地图申请日期：2002-10-17商品类别：16注册日期：2004-3-28公告期：总第909期.申请人：中国地图出版社使用商品：地图,印刷出版物.在中图社的网站中，有专门的用户问答、意见征集、读者来信、读者效劳栏目用于出版社与读者的联系交流。通过与读者的交流，中图社可以更好的了解读者需求，如：读者更希望读到什么样的地图，读者是更喜欢电子地图还是纸质地图等。除此之外，出版社还可以根据读者的需求决定一系列的营销活动用于维护品牌形象、保护品牌市场地位。通过这些交流，可以消除出版社与读者之间的不必要的误会，了解自己在读者心目中的品牌形象，收集原始资料，用于进一步维护品牌形象,以及品牌的再定位。4.2实施品牌维护的战略实施品牌维护战略可采取：提升产品形象，增加产品附加值，优化流程。

4.2.1.提升产品形象要想提升产品形象，关键在于如何维护品牌资产，尤其是品质的感知度。中图社通过改进产品"背景"来实现品质感知度的维护或者提升。通过与测绘出版社合并，使其品牌产品各类地图的出版更具专业性，更有权威性，让读者可以放心信赖地图的质量与准确性。5、品牌的创新与延伸不管一种品牌在市场上最初定位是如何适宜，但是随着出版社自身的开展和社会形势及市场形势的变化，这种定位可能已不适应出版社自身开展和读者的要求，那么出版社就必须重新进行品牌定位或在原有品牌定位根底上对其不断进行调整以充实其品牌内容，这就是品牌创新。从这个定义上看，品牌创新包括两种情形一种是品牌重新定位，这对某些存在严重品牌老化的出版社适用;另一种是在坚持品牌定位的根底上，不断充实品牌内涵，这适用于所有出版社。因此，对我国出版业来说，品牌创新存在普遍意义。中国地图出版社在全国出版界独树一帜，编制的交通、旅游等地图，有许多是其多年的品牌产品和"拳头产品"。这些产品之所以能获得广阔人民的喜爱，除了它的权威性，还在于中国地图出版社不断地充实品牌内涵，例如关于北京旅游，该出版社就有?北京旅游生活?，?2021北京交通浏览图?，?北京自驾游?等出版物，为方便人民群众、丰富人民精神文化生活做出了奉献。中国地图出版社品牌的不断创新使其在出版界占有稳定的地位。四、出版社品牌评价中国地图出版社通过其不断改进的品牌管理策略，使其不断地开阔市场，占据更多的市场份额，并在全国出版界独树一帜。而且多年的辉煌业绩，使其具有很高的权威性。它不仅有纸质地图，还有电子地图以及语音地图等特殊材质的地图，使其深受消费者的信赖和喜爱.谢谢观看！

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