创新扩散视角下乡村美食短视频传播研究-以抖音账号“rose”为例

创新扩散视角下乡村美食短视频传播研究——以抖音账号“rose”为例标题：创新扩散视角下乡村美食短视频传播研究——以抖音账号“rose”为例摘要：近年来，随着互联网和移动互联网的快速发展，短视频平台已成为网络传播的重要方式。乡村美食作为中国传统文化的重要组成部分，通过短视频平台的传播方式得到了更广泛的传达并受到了青年消费者的喜爱。本研究以抖音账号“rose”为例，通过分析其乡村美食短视频的特点、传播路径以及用户接受程度，旨在探究创新扩散视角下乡村美食短视频的传播现状和影响因素。研究发现，乡村美食短视频在创新扩散中具有吸引力强、内容多样化、互动性高等特点，在用户中产生了广泛传播和推广效果。通过研究结果，可以为推动乡村美食的传承和发展提供理论和实践依据。关键词：创新扩散；乡村美食；短视频传播；抖音；传播路径1.引言乡村美食是中国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史和独特的味道。然而，随着城市化进程的加速，传统乡村美食的传承和发展面临着许多挑战。短视频平台的出现为乡村美食的传播提供了新的机遇。抖音作为目前最受欢迎的短视频平台之一，通过短视频形式将乡村美食呈现在用户面前。本研究通过对抖音账号“rose”乡村美食短视频的分析，探究创新扩散视角下乡村美食短视频的传播现状和影响因素，以期对推动乡村美食的传承和发展提供参考。2.相关理论2.1创新扩散理论创新扩散理论是乡村美食短视频传播研究的重要理论基础之一。创新扩散理论认为创新具有在社会中传播和接受的过程，从而推动社会变革。创新扩散过程包括创新的传播、接受程度和采纳行为等。通过分析创新扩散的过程，可以深入探究乡村美食短视频的传播路径和用户接受情况。2.2短视频传播理论短视频传播理论是研究短视频在网络传播中的特点和规律的理论体系。短视频具有时间短、内容丰富、易于传播等特点，适应了现代人快节奏的生活方式。通过研究短视频传播理论，可以了解乡村美食短视频在抖音上的传播形式和策略。3.研究方法本研究采用内容分析法和观察法，通过对抖音账号“rose”乡村美食短视频的分析，探究其特点、传播路径以及用户接受程度。具体步骤包括收集乡村美食短视频数据、对短视频进行内容分析、对用户进行观察和访谈等。4.研究结果4.1乡村美食短视频的特点通过对抖音账号“rose”乡村美食短视频的分析，发现其具有吸引力强、内容丰富、互动性高等特点。短视频内容生动、直观，并通过丰富的画面和情节吸引用户的注意力。4.2乡村美食短视频的传播路径乡村美食短视频在抖音上的传播路径主要包括分享、点赞和评论等。用户通过分享短视频将其传播给更多人，同时通过点赞和评论表达对短视频的喜爱和评论。这种多元的传播路径使得乡村美食短视频的传播范围和速度更大，并且形成了一定的社交互动效应。4.3用户接受程度通过观察和访谈发现，乡村美食短视频受到了青年用户的广泛欢迎。用户认为短视频生动、有趣，并通过观看短视频了解到不同地区的乡村美食文化。同时，用户对乡村美食短视频提供的烹饪技巧和食材信息也表达了较高的认同度。5.讨论与展望本研究通过分析抖音账号“rose”乡村美食短视频的传播特点和用户接受程度，为推动乡村美食的传承和发展提供了参考。在未来的研究中，可以进一步探究乡村美食短视频的内容创作和传播策略，以及通过短视频推动乡村美食产业转型升级的可行性。结论：乡村美食短视频作为创新扩散的载体，在抖音账号“rose”上得到了广泛传播和推广。其具有吸引力强、内容多样化、互动性高等特点，受到了青年用户的喜爱。通