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文档简介
2020年中国农产品电商行业市场现状与发展趋势分析跨境电商市场潜力将进一步释放1、2019年农产品产量保持23亿吨的规模根据中国食品(农产品)安全电商研究院发布的《2019年中国农产品电商发展报告》,农产品是指实物农产品、服务农产品、体验农产品,长期以来,我们只卖实物农产品,消费者得不到货真价实的服务农产品、体验农产品,消费者的需求得不到满足,农民也得不到较好的收入。近几年来新农产品理念得到认可,农产品从田头到餐桌的多项服务提高了农产品的附加价值,多种体验活动满足了消费者的体验消费。根据国家统计局发布的数据,2019年农产品产量仍然保持23亿吨的规模,2019年粮食产量达到66384万吨,比2018年增长0.9%,创历史最高水平,实现粮食“十六连丰”的新纪录。2019年猪牛羊禽肉产量为7649万吨,比上年下降10.2%;禽蛋产量3309万吨,增长5.8%;牛奶产量为3201万吨,增长4.1%;水产品产量为6450万吨,比上年下降0.1%。2、农产品网上期货(期权)规模增加农产品电商是指采用各种信息网络技术所进行的各种农产品交易、物配、支付等经营的活动。包括网上农产品期货、期权,网上大宗农产品交易,网上农产品B2B批发交易,网上农产品零售交易,网上农产品跨境电商,还有大量的农产品O2O交易活动等内容。2019年中国农产品电商现状可以从农产品网上期货期(货权)交易、农产品大宗商品电子交易、农产品网络零售交易、农产品跨境电商等方面进行总结。从农产品网上期货期(货权)交易来看,2019年郑州、大连商品交易所先后上市红枣、粳米期货品种,上海、郑州、大连三个交易所先后上市天胶、棉花、玉米三个期权品种,加上以前苹果、生猪、白糖、棉花等农产品期货,形成特有的期货板块,并且创新了许多农产品期货+期权+保险的供应链金融创新,探索了网上基差交易。据统计,全国三个期货交易所农产品期货交易品种累计达到15个,2019年全年交易16.44亿手,交易额达到52.68万亿元;交易农产品期权品种累计6个,2019年交易3562万手,交易额达到205.58亿元。农产品网上期货、期权累计交易16.79亿手,累计成交额52.68万亿元。3、大宗商品电子交易进入供应链新阶段2019年我国大宗商品电子交易进入供应链新的发展阶段,据中物联大宗商品市场流通分会资料,2019年,我国大宗商品交易市场超过2400个,其中农产品交易市场超过1/3,大宗农产品商品交易额将超过20万亿元。4、农产品网络零售规模进一步扩大互联网在下沉市场的加速渗透带动了农村电商的快速发展。随着农产品触网程度加深,农产品网络零售额迎来快速增长。商务部发布的数据显示,2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元,比2016年增长了1.5倍。带动300多万贫困农民增收。2020年上半年,全国农产品网络零售额达1937.7亿元,同比增长39.7%,占全国网络零售额的4.6%。从2019年我国农产品网络零售交易品类来看,休闲食品、茶叶、滋补食品零售额排名前三,占比分别为24.9%、12.0%和11.8%;水果、肉禽蛋、奶类同比增速排名前三,分别为53.2%、39.4%和37.5%,生鲜农产品上行持续高速增长,潜力不断释放。5、农产品跨境电商市场潜力将进一步释放我国是世界上的农产品生产大国和消费大国,农产品贸易总额持续增长。2019年中国农产品进出口额2300.7亿美元,同比增长5.7%。其中,出口额为791.0亿美元,同比下降1.7%;进口额为1509.7亿美元,同比增长10.0%。2019年我国粮食、棉花、油料、蔬菜、水果、肉类、禽蛋、水产品等产量均居世界首位,也是世界重要的茶叶和水产品出口国,优质的农产品越来越得到国际市场的认可。随着跨境电商渗透率的日益提升,跨境电商产业链和生态体系的不断完善,农产品跨境电商出口仍有很大发展空间。我国新一代消费群体崛起,数字化消费方式普及,跨境电商消费兴起,引发了从渠道、选品、支付、结算、营销到品牌建设的跨境进口消费产业链深度变革。2019年7月,商务部发布的《主要消费品需求状况统计调查分析报告》表明,消费者对鲜果、水产海鲜和鲜奶等品类的进口农产品需求强烈。跨境电商通过连接全球大市场让“餐桌全球化”成为可能,从供给侧能够更好满足国内高品质、个性化、多元化、绿色化、定制化的农产品消费需求。随着国内一系列刺激消费政策落地实施,以及跨境电商全链路上数据要素驱动、线上线下融合、供应链支撑等能力的进一步提升,农产品跨境电商进口市场的潜力将进一步释放。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。相关深度报告REPORTS 2020-2
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