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文档简介

移动增长地图报告：综观全球增长与留存表现移动监测、防作弊和网络安全领域的行业领导者Adjust今天发布了移动增长地图，该地图由Facebook支持编制。这份全球报告通过2018年发布的近3,500个应用的数据，呈现了增长、留存和其他关键指标。报告还将数据按照31个国家/地区和四个行业（电子商务、娱乐、游戏和工具应用）进行细分，以揭示各个应用的具体表现。移动增长地图使用增长指数来描绘全球市场中的应用增长情况，这是由Adjust开发的一个新指标。这一独特指标的计算方法是将每月的应用安装总数除以每个行业和国家/地区的每月活跃用户（MAU）总数，用于呈现相对于MAU群体的安装增长率。所谓“留存因子”除了增长指数得分之外，Adjust还开发了自己的指标，用于衡量留存率的影响，称为“留存因子”。留存因子的计算方法是将自然用户留存率除以付费用户留存率，从而揭示这两种用户之间的实际差异。在所有行业之中，游戏应用的留存率最高，第1天的平均留存率为34%，第7天为15%。然而，在第1天和第7天之间，游戏应用的用户总数下降了19%，下降幅度居各类应用之首。虽然这种下降势头似乎十分迅猛，但这也可能与超休闲游戏的影响有关。极为热门的超休闲游戏在下载量中占据很大一部分，但是到目前为止还未能赢得玩家的持久忠诚度。有趣的是，北美游戏玩家的留存情况最佳，在所有接受调查的地区中，北美地区第一天的留存率最高。<em>“在增长方程式中，扩大应用用户群是一个关键。但是在如今的市场中，大多数应用仅在安装</em><em>24</em><em>小时之后就不再使用，营销商需要更多地关注这些用户，吸引他们进行交互并留住他们，”</em><em>Adjust</em><em>联合创始人兼首席技术官</em><em>PaulH.Müller</em><em>说道。他解释说：</em><em>“要促进交互并延长应用的寿命，营销商必须建立由数据驱动的功能，锁定可能流失的用户，并在留存率下降之前锁定这些用户。”</em>借助增长地图中提供的见解，所有行业的营销商都可以构建有效的留存策略。更重要的是，他们可以观察受众行为，确定最具价值的用户并优化广告支出，从而扩大应用增长。<em>“移动应用已然成为一项全球业务。该领域门槛相对较低，容易入门，但如果不了解市场和用户，也容易失败。”</em><em>Facebook</em><em>大中华区营销科学总监王

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