思念金牌虾水饺上市数字营销推广策划方案-2024年培训课件

金牌虾水饺上市数字营销推广规划2015年11月，思念金牌虾水饺产品隆重上市。同期植入马伊琍主演的电视剧《北上广不相信眼泪》。《北上广不相信眼泪》是一部关注北上广青年情侣在生活和事业中奋斗的电视剧。在现实生活中，这样的青年数不胜数。思念正好借此机会在social平台上做一波推广，通过话题的传播，在金牌虾水饺上市初期引发目标人群的共鸣，汇聚人气。速冻食品的主要消费者，大部分都是离开家在外打拼的年轻人，尤其北上广这样一线城市为甚。他们的生活和工作中，往往充满了无奈又只能一笑而过的“意外”……精心准备了衣服去约会却跟桌布撞了衫自己做的菜和网上看到的从来都不一样养个宠物想解闷总觉得是给自己没事找事人说，美食就是安慰心灵的灵丹妙药思念金牌虾水饺为你送上最真挚的安慰Slogan抓瞎的人生，虾安慰ROADMAP时间节奏11.911.1311.1611.202015第一阶段病毒视频引爆抓瞎话题第二阶段结合电视剧与产品深度关联阶

段#抓瞎的人生，虾安慰#主题结合《北上广不相信眼泪》剧情发展，推出剧情态度海报发布病毒视频展现抓瞎时刻官方微信参与“抓虾”H5，赢取“求安慰”奖励“安慰虾”H5上线，赢取终端卖场奖励发布病毒视频展现抓瞎时刻发布剧情态度海报官方微博话题宣传微博转发视频有奖互动，赢取京东商城买赠套装微博看海报猜剧集，赢取京东商城优惠券1、抓瞎病毒视频扩散2、H5互动试吃体验分享3、产品上市宣传1、网络红人配合品牌吐槽抓瞎时刻2、H5互动获取优惠券宣传3、产品特色宣传第一阶段2015.11.9-11.13病毒视频引爆抓瞎话题通过双微互动为品牌电商引流WECHAT11.9-11.11，汇聚生活、职场中“抓瞎时刻”，在思念官方微信发布3个趣味病毒视频，在轻松一笑中触动消费者内心，抓住瞬息即逝的共鸣，把消费者的注意力吸引过来。病毒视频REF/watch/04871291327609165164.html?page=videoMultiNeedWECHAT病毒视频COPY

DEMO有个姑娘说，夏天都过去了还减什么肥？我只想说，等过一段时间，人家穿棉裤像丝袜，你穿丝袜像棉裤时，你就知道不减肥是要抓瞎的！！！抓瞎的人生

虾安慰今天我深思的是：我们的钱去哪了？斯诺登睡得好吗？卡马乔拿走了多少钱？吸毒者还能当局长？市长也是文化符号？抓瞎的人生

虾安慰WECHAT病毒视频COPY

DEMO致我们终将要跌的中国股市美国有事，中国股市跌了。欧洲有事，中国股市跌了。今天有雨，中国股市跌了。纪念屈原，中国股市跌了。银行有事，中国股市跌了。有事没事，还是跌了。抓瞎的人生

虾安慰国家宣布救市，于是满仓冲进去，结果被套12个点，说好的各路资金呢？旁边有人说：你不就是各路资金吗？真抓瞎……抓瞎的人生

虾安慰WEIBO11.9-11.13，品牌官方微博配合微信共同推广病毒视频，同时推出互动奖励，既为品牌电商引流，同时也为微博增加粉丝人气。

在官方微博中，置顶发布病毒视频；

推出有奖转发互动活动，参与者关注思念食品微博，转发病毒视频贴，写下自己的“抓瞎”时刻，并@三位好友、@思念食品，即可参与抽奖赢取思念京东商城金牌虾水饺买1赠1套装。MEDIA视频网站：覆盖视频网站搞笑栏目推荐位置，引导外围用户关注产品介绍方向：每一段抓瞎的时光，都是你坚强的现在

#单身这件事#总有一个窘迫的故事，出现在你曾经单身的岁月中。愿每一段抓瞎的时光，都能坚强你的现在。

#10生活个抓瞎故事的背后#回想下你生活中最抓瞎、最倒霉的事情来对号入座。MEDIA段子手KOL：利用微博知名段子手自媒体渠道，推动产品影响力我的前任是极品HAPPY张江镰刀刮腋毛话题方向：城市白领都是这样生活的

#解密一线城市白领的真实生活#

#脱掉光鲜职业背后的白领们竟然是这样生活的#每一段爆笑的情节，都是一次心酸的过去。每一个坚强生活的人，都不会那么简单。MEDIA视频类微博&微信：借助视频类账号，助推病毒视频爆笑集中营节操碎一地毁三观搞笑视频坊话题方向：生活中那些猜不到结局的爆笑事件

#笑翻！一个人生活总能搞出这些幺蛾子，别告诉我你也有？#

#神逆转！当你那些猜不到结局的爆笑事件们。#温馨提示：为了您安全的用餐，吃饭的时候请千万不要点开次视频。爆笑后果自负。MEDIA搞笑资讯大号微博微信：借助微博微信搞笑大号，集中助推思念病毒视频热门搞笑娱乐资讯微博搞笑排行榜每日笑话百科超搞笑集中营请叫我顽皮君话题方向：每一段爆笑故事的背后都有温暖的感动

#5000万次点击率的视频，每一次爆笑背后的感受，你也有过！#

#最近很火的视频，看完后，你想到了什么？#网友口中爆笑后最值得深思的视频，看完后，你想对自己说些什么？WECHAT11.11-11.13，紧扣抓瞎（抓虾）主题，在官方微信中推出H5互动游戏，完成游戏并到朋友圈晒成绩，就有机会抽取不同的思念金牌虾“求安慰”奖励。

虾君以不同频率在H5中从上往下落，参与者需抓住虾肉增加安慰指数，抓住1只虾安慰指数增加1分；

游戏布置上班族场景化障碍，会有雾气，口水，汗水等各种障碍出现增加抓虾难度；场景1：上班挤地铁，闷热雾气场景2：上班被老板骂，老板口水四溅场景3：下班追不上公交车，车尾排气，大汗淋漓

整个过程持续10秒左右，完成游戏后到朋友圈晒安慰指数，可通过刮刮乐形式随机抽取“求安慰”奖励。WECHATH5

USEFLOWHOME

PAGE抓虾获分分享领券WECHAT利用白领上班族容易遇到的场景发展“抓虾”设计，在各种状况下会有不同的障碍增加游戏趣味。安慰指数安慰指数安慰指数20分分90分48上班族场景化--早高峰上班族场景化--被老板训话上班族场景化--下班赶公车WECHAT思念金牌虾水饺“求安慰”奖励推荐（H5完成后，通过刮刮乐方式随机抽取）：1、思念微商城金牌虾水饺买1赠1套装2、虾君亲自登门送上已煮熟热气腾腾的金牌虾水饺，并送上暖暖的拥抱MEDIA娱乐草根类微信：助推思念“抓虾”H5游戏娱乐八卦新鲜事全球娱乐八卦娱乐八卦爆料娱乐八卦前沿娱乐八卦频道话题方向：玩H5游戏可获思念金牌虾水饺“求安慰”奖

#只要玩这么轻松的游戏就可以获得思念金牌虾水饺的安慰？太容易啦#

#论一个爱吃虾饺的人如何免费开#MEDIA网红吃货微信朋友圈：助推思念“抓虾”H5游戏阿眯头夕夕雨萌李猫猫菲菲话题方向：游戏可爱，还有礼品

#游戏界面也太好玩了吧，好多虾宝宝，原谅我想把它们吃掉#

#快来抓虾啦，这个抓到了是可以真的领虾饺次的~#第二阶段2015.11.16-11.20结合电视剧及社会热点话题深入关联产品WECHAT11.16-11.20，官方微信紧跟《北上广不相信眼泪》电视剧的剧情发展，推出不同的态度海报，表达#抓瞎的人生，虾安慰#的观点，引发各类别红人热议。海报DEMO

Option

1别介意糟糕的现在，成功就是一半的执着+误撞。抓瞎的人生，虾安慰。你应该去迎接失败，而不是站在它的对立面。抓瞎的人生，虾安慰。WECHAT海报DEMO

Option

2WEIBO11.16-11.20，官方微博同步发布剧情态度海报，并推出猜剧集互动活动，为电商引流。

在官方微博与微信同步发布剧情态度海报；

推出有奖转发互动活动，参与者关注思念食品微博，转发海报微博，@三位好友、@思念食品，并在评论中写下海报画面所在剧集，即可参与抽奖，赢取金牌虾产品京东商城购买优惠券。MEDIA结合不同场景，各种红人大号吐槽各自的搞笑抓瞎故事，支持思念金牌虾水饺观点，分享剧情态度海报。职场情感社交健身娱乐跨国文化#抓瞎的人生，虾安慰#我的ex特别装神。有一次，我没的话费了，于是我喊他帮我充话费。我说亲爱的，我没的话费了，以后就联系不上你了。他很淡定的回了我句，那你给我写信吧。写你妹的信啊写信！MEDIA真人KOL：真人、有态度、有故事英语教师Bingo教你说美语旅行达人梓瞳健康养生晓爱健康养生专家职场丽人新新情感类博主仲尼Johnny健身达人维秘大师话题方向：分享自己抓瞎的故事，转发态度海报#追逐梦想，就是边跑边抓瞎##抓瞎的人生，虾安慰#记得以前第一次自助游，由于没做好攻略，整个地方都陌生的不得了。记得当时内急想上厕所，可是这个地方的厕所刚好是男厕在这栋楼，女厕不一定在这栋，于是鼓起勇气，在确定男厕没人的时候，进去解决了！MEDIA娱乐大号：原创性、有热度娱乐圈八姐追剧行动派话题方向：结合电视剧内容，转发话题海报#机会是留给准备好的执着人##抓瞎的人生，虾安慰#许多人的成功也许拼的就是一份执着。如果用一句“努力过”来解释你的不成功，那只是欠缺执着。喜欢马伊琍在剧里这种对什么都很执着的态度。成功始终是留给这群人。MEDIA明星粉丝团：微博、BBS、贴吧朱亚文吧官微朱亚文影迷团马伊琍粉丝团话题方向：结合电视剧内容，转发态度海报微博：

#每一件事都有它自己的安排，命运的安排除了缘分，还需努力！##抓瞎的人生，虾安慰#他们既然来到这个城市，大概就是命运的安排。既来之，则安之，就是生活最好的态度，不需要站在事物的对立面，否则难过的只是自己。BBS：

#既然选择留下，那就请不要放弃！#贴吧：

#电视剧里面的这种励志情节，其实就是xx的奋斗史啊，你们发现了吗？#WECHAT11.18-11.20，官方微信推出“安慰虾”H5，让消费者深度了解5款金牌虾系列，导流线下终端体验产品。H5

USEFLOW

在终端购买时于冰柜上设置物料，邀请消费者扫描二维码浏览H5；HOMEPAGE

用户在H5中浏览5款金牌虾系列产品态度海报，1页1款产品；金牌虾水饺用户留资分享

浏览完成后邀请用户留下信息；态度海报+5个口味介绍

用户留资后将H5分享到朋友圈，即可获赠终端购买金牌虾水饺产品“安慰礼券”。获得礼券WECHAT一款产品，一张海报一种口味，一个态度H5DEMO北上广都市人生姓名电话求安慰安慰礼券……仪表得体，是尊重人的表现。微笑的时候，记得先照镜子。脚踏实地和助人为乐都没错。答应的时候，记得不要做“便利贴”。MEDIA美食类微