长富实惠店营销策略研究

摘要近年来随着大型超市发展越来越快，东莞市的消费者水平越来越高，许多商业零售店涌入了东莞市，因此此市场的竞争也日益激烈，大朗镇的长富实惠店也在不断面临着竞争，要如何在竞争激烈的零售业市场中有保持竞争优势，实现更大的发展，是长富实惠店目前所面临的难题。本文以大朗镇的松佛路长富实惠店为研究对象，基于现代市场营销理论，应用文献研究法等研究方法，对大朗镇长富实惠店市场营销策略展开研究，对长富实惠店内外部环境分析，从长富实惠店的商品组合、定价方法、促销策略入手，提出改善长富实惠店市场营销的建议。关键词：零售业营销策略市场营销AbstractInrecentyears,withthedevelopmentoflargesupermarketsmoreandmorerapid,DongguanCity'sconsumerlevelisgettinghigherandhigher,manycommercialretailstoresintoDongguanCity,sothemarketcompetitionisalsoincreasinglyfierce,DalangTown'slong-richaffordablestoresarealsofacingcompetition,howtomaintainacompetitiveadvantageinthecompetitiveretailmarket,toachievegreaterdevelopment,isthelong-richaffordableshopiscurrentlyfacingdifficulties.ThispapertakestheLongRichShopofSongfoRoadinDalangTownastheresearchobject,basedonmodernmarketingtheory,applyingliteratureresearchmethodandotherresearchmethods,tostudythemarketingstrategyofDalangMayorFufulShop,toanalyzetheexternalenvironmentofthelong-richaffordableshop,fromtheproductcombination,pricingmethodandpromotionstrategyofChangfuaffordableshop,andputforwardsuggestionstoimprovethemarketingofchangfuaffordableshop.Keywords:RetailMarketingMarketingstrategy目录TOC\o"1-2"\h\u一、引言 附录关于松佛路长富实惠店调查问卷您好，感谢您参与问卷调查，您所填写的资料将被使用于长富实惠店营销策略管理的研究。在此衷心感谢您花费宝贵的时间来完成这份问卷。在此表示感谢！请问您一周平均光顾松佛路长富实惠店多少次？A0—1次B2—4次C5—7次请问您在松佛路长富实惠店主要购买什么商品A生鲜蔬菜B食品C日用品D服装E皮具F小家电请问您觉得松佛路长富实惠店商品种类如何A品种齐全B品种较少，更新慢C品种过于单一请问您觉得松佛路长富实惠店的工作人员推销服务态度如何？A很不满意B不满意C一般D满意E很满意请问您觉得松佛路长富实惠店的商品价格是否合理？A合理B基本合理C偏贵D没留意请问您希望松佛路长富实惠店今后做出哪些改进？A进行促销活动B提