2024年一季度汽车产业发展报告-月狐数据-202405

深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-132政策、市场现状、热点问题政策、市场现状、热点问题深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-133国家层面和消费品以旧换新行动方案》国家层面和消费品以旧换新行动方案》0201部分地方政府•2024年一季度，新能源汽车继续获得政策支持，以充电桩为主的配套设施建设继续加强；出海竞争海外市场也将政策扶持重点。与此同0303深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-1342023Q1&2024Q1汽车产销增长情况2023Q1&2024Q1汽车产销增长情况0深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-1352023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.12023.112023.122024.012024.022024.03 2023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.12023.112023.122024.012024.022024.03 2021202220232024.012024.022024.03•2024年第一季度新能源汽车继续突飞猛进；自主02023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.0332.3%33.3%35.1%36.3%37.2%37.0%38.0%40.4%40.1%量深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-1360109.8109.8深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-137 0 0预计疲软，汽车后服务市场产值同比增长1%，进厂台次同比增 -3%1%代驾服务充电服务车险服务ETC服务加油服务租车服务洗养美服带来客源，还可以在线上“无差别”地展示企业形象，为中小企业带来深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-1382022年2023年2024年2022年2023年2024年12323•••且国产汽车品牌不断进行技术革新与品质提升，高端车型持续涌现，比亚•••深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13901.AI大模型助力智能驾驶与人车交互AI大模型，让汽车真正开始智能发挥更大价值。大模型的用车行为分析、场景分析等能力01.AI大模型助力智能驾驶与人车交互AI大模型，让汽车真正开始智能发挥更大价值。大模型的用车行为分析、场景分析等能力求平滑地在多个智能设备间无缝同步和交互，形成全场景智能服务，发挥智能汽车的感知、计算、交互等方面更大02.AI赋能汽车厂商营销变革全程参与整合营销全面优化传播效率生成式AI联动数字人内容体验更鲜活与沉浸语音定制“与AI同行”品牌加速走进人心代表案例：沃尔沃x百度地图以AI技术为基底全域精细化经营人群资产洞察用户需求智能投放经营转化制定精准策略交互体验品牌建设创意内容生成用户心智影响•新能源汽车竞争驶入下半场，车企竞相抢占AI大模型智能化新赛道，2024年Q1小米、智己、蔚来等多个汽车厂商已将AI大模型逐步运用到自家汽车产品中，当前消费者对汽车的需求也在变化，不只满足于汽车的基本交通功能，而是追求更加智能化、个性化的驾驶体验；•此外，AI可全程参与汽车厂商整合营销，从品牌建设、内容生产、需求洞察、智能投放、经营转化等角度全面优化传播效率。2024年Q1汽车厂商AI大模型领先实践（部分）发布璇玑AI大模型，提出整车智能战略，重新定义智能汽车推送最新版本的智能系统——Banyan榕2.4.0，引领汽车底盘进入AI时代；业内首家纯端侧部署的多模态感知大模型NOMIGPT在3月份开始招募宣布推出第二品牌“MONA”，将整合滴滴造车的技术基础，并加入小鹏汽车自研的XNGP、智能座舱等智能软件能力全新智己L7搭载“智己生成式大模型”以及全新智能化功能问界M9内置HarmonyOS4车机操作系统，借助多模态交互技术，提供多样化的交互方式大模型与全车感知多模态融合的高阶智能驾驶，小米澎湃智能座舱搭载高通8295芯片，基于澎湃OS技术，官宣推出全栈自研的星睿AI全场景大模型宣布与360公司共同发布大模型NETAGPT，将360智脑、搜索和数字人等AI技术应用在座舱等领域深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13•雷军“人生最后一次重大创业项目”•#答网友100问#，穿透传播“产品力”深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13汽车产业链分析汽车产业链分析深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13/索社交媒体/索社交媒体&京东养车天猫养车深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13局面智能化：各车企积极落地智驾、发展汽局面智能化：各车企积极落地智驾、发展汽竞争高度激烈深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13 44%深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13头部主机厂凭借供应链管理优势实现降本，智驾标配化小鹏汽车XNGP城市导航辅助驾驶能力总覆盖城市智驾标配化小鹏汽车XNGP城市导航辅助驾驶能力总覆盖城市•••••大模型上车••大模型上车••深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13 •以中升集团、永达汽车为代表的汽车经销集团在2023年收入同比波动幅度汽车经销集团永奥集团宣布因公司经营不善传统经销模式存在销售效率低、周期性库存燃油车销售遇阻等问题，容易因经营问题和杠杆深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13消费者主机厂经销商消费者消费者主机厂经销商消费者•••• 深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13•2024年，主机厂新车规划超越去年水平，以小米为代表的互联网基因玩家掀起新•同时，主机厂继续强化降本增效，预算进一步向效果广告倾斜，预计2024年其占2022-2024汽车数字营销结构预测65.5%67.8%69.3%70.2%72.7%深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13•汽车直播生态指标持续向好，经销商、品牌号直播场次和观看人次寸抖音•汽车直播生态指标持续向好，经销商、品牌号直播场次和观看人次寸抖音今曰头条垂直媒体垂直媒体其他媒体其他媒体深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13O1 O1 O2 碎片化媒体环境下，用户注意力被持续分散，汽车资讯行业应加强O3 细分行业垂直媒体，其仍是用户购车、选车的0■MAU-0-同比增速 深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13汽车资讯行业是用户获取信息的主要渠道，内容专业全面，•月狐调研发现，汽车媒体是用户购车时获取资讯首选渠道，占比高达95%；同时用户认可汽车资讯专业度、内容丰富等价•从商业价值来看，汽车资讯用户留资意愿最高，显著领先其他媒体形式。汽车媒体短视频直播社交资讯平台长视频平台线下渠道24%用户偏好汽车资讯原因37%75%内容专业度高52%52%63%深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-1333深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13 低于CPM行业均值14-17•视频号作为仍处上升期且加速商业化的平台，成为短视频和直播领域唯一的蓝海，将是车企和经销商难得的营销盛宴。易车-腾讯双方整合内容、技术、组织等资源，为主机厂-经销商-销售顾问三端提供视频号直播营销全链路解决方案。易车的垂直优势结合视频号的流量、数据和社交+算法优势，帮助车企和经销商实现精一汽红旗：从0-1搭建视频号直播矩阵，“运营深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13“以最快的速度呈现最专业的测试”开创行业新车实测5亿次+“以最快的速度呈现最专业的测试”开创行业新车实测5亿次+响应丰台区“绿色丰彩乐享生活”•2024年Q1汽车之家推出“新能源汽车下乡暨以旧换新购车季深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13长•2024年Q1懂车帝季均活跃用户规模为3970.0万，与上年同期相比增长5.5%；•懂车帝持续以用户为导向，从用户需求、兴趣、交互、服务四大用户诉求出发，布局用户产品与商业矩阵，提升品牌与用户的连接效率。ü更定向/多元的获取场景（好感追踪、地域的购车服务的购车服务深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP备12056275号-13汽车后服务潜力巨大，集中度低，头部企业持续加强投入，机动车及汽车保有量变化汽车后服务部分品牌主要市4.3%4.3% 5.3% 5.3%