【抖音短视频SWOT探析及运营策略14000字（论文）】

抖音短视频SWOT分析及运营策略TOC\o"1-2"\h\u822摘要 110731绪论 2285211.1研究背景 2296231.2研究目的 391201.3研究意义 3290161.4研究方法 3297042相关文献综述 4235252.1短视频现状 4312832.2短视频运营 4277822.2.1内容运营 42662.3抖音APP发展现状 6182901.短视频传播的去中心化特征 6217752.群众的使用与满足需求 69362.3.2“抖音”的传播内容 6173441.内容逐渐碎片化 6269402.紧跟时事热点 7110493.亚文化占据主导地位 7253922.3.3“抖音”传播渠道分析 7171202.3.4“抖音”传播效果分析 7186771.意见领袖引发“晕轮效应” 7209882.多种广告形式加强宣传效果 812812.4抖音运营模式介绍 8250453SWOT分析 1023423.1抖音短视频的优势 10152283.2抖音短视频的劣势 13180593.3抖音短视频的机会 14118643.4抖音短视频的威胁 15200834抖音APP运营模式改进策略 16205564.1改变观念，强化版权意识 16108074.2完善抖音算法 16113324.3自律与他律相结合 16112964.4提高带货主体准入门槛 17148964.5建立信用评分机制、黑名单失信机制 17184375总结 18摘要近年来，短视频适应了现代人们快速的生活和碎片化的时代，占据了绝大多数用户群体。它拥有大量的短视频平台，例如美拍、西瓜视频、火山视频等等，越来越受欢迎。根据相关调查显示，自从2016年以来，越来越多的用户使用短视频来消耗时间，短视频平台在运营过程中也存在很多问题，自从抖音海外版推出以来，用户出现了很多不满，在运营、沟通和现金流方面也出现了很多问题，这些问题都等待解决。本文通过分析抖音现状，发现抖音存在以下问题：1.同质化严重；2.内容审核机制不完善；3.监督管理力量弱化；4.直播带货造假情况；5.申诉渠道不够完善。针对以上问题笔者给出以下改进策略：1.改变观念，强化版权意识；2.完善抖音算法；3.自律与他律相结合；4.提高带货主体准入门槛；5.建立信用评分机制、黑名单失信机制。关键字：运营模式；问题；对策；1绪论1.1研究背景互联网信息技术的迅速发展变化为当今人们的日常生活方式增加了更多的各种可能性。当现在人们再也不是只靠短信接收简单的语音文字和视频图片来让信息看起来就能取得网络使用上的某种满足感时，短信和视频就应运而生[1]。起初，短片和视频信息集声、文、图及视于文为一体，发布在新浪秒秒美拍、快手、等各类新媒体信息平台上，不仅充分满足了现代人们各种碎片化的视频信息阅读需求，还充分满足了广大年轻受众的阅读需求。短时间视频平台利用了对大数据的分析功能被用来给年轻人们实时推送一些人们非常感兴趣的视频内容。它已经是移动互联网信息时代最具国际标志性的社交媒体服务产品之一，引领了中国移动网络社交继”两端”媒体模式之后的新时代潮流。近几年来，随着我们国民经济的快速健康稳定发展、科学化和信息网络技术的不断进步、社会经济生活节奏的不断稳步加快、移动通信网络设备和移动智能手机的不断更新，自然使得多媒体视频内容服务产业也迅速繁荣发展壮大崛起[2]。在当今快发展节奏的中国社会经济生活中，观众很难从冗长的内容中分心。然而，早期的各种图文并茂形式的电视信息已经无法满足大多数用户的日常需求。在我国的经济条件下，短片音视频以其短、频、快的三大特点迅速发展占据了现代人们的主要休闲娱乐时间。其中，尤其是社交短视频更是赢得了全网的关注[3]。同时，还有大量的短片和视频娱乐内容，但简化、混音、高质量的的短视频仍然还只是少数。抖音视频APP随着用户不断快速增长、内容也在逐渐丰富，被当今人们广泛称为短片和视频音乐领域产品中的经典代表。本文以短语音视频播放平台中国抖音网的APP视频为主案例，分析了中国抖音的前期运营发展情况、抖音社会化前期运营的发展策略、以及当先存在的问题并针对相应的问题提出相应的改进策略[4]。1.2研究目的以抖音短片为研究对象，探讨了抖音的运作模式、现状及存在的问题，通过对抖音应用及其发展状况的分析，研究了抖音应用的发展现状及运作模式，以期更好地发展抖音模式，探讨了抖音应用的运作模式框架、存在的问题及相应的对策。1.3研究意义1.3.1理论意义实践来源于理论。抖音是一个短视频应用程序。本文分析了抖音的工作模式、特点和缺陷，形成了短视频应用开发和操作系统的理论，丰富了理论和操作知识，为其他短视频软件的分析奠定了基础。1.3.2实际意义理论指导实践。在建立构成一套理论体系的实践理论以后，该体系理论成果可以为短和长视频内容软件的商业开辟和短和长视频内容类软件APP的市场运营发展供应很好的实践理论指导，使我们现有的短和长视频产品类内容软件和将来的短和长视频内容类软件APP都具有更好的商业用户互动体验、沟通模式和新的创收利润模式，配合推进短视频应用在中国的成长[5]。通过研究抖音APP发展过程中的运营模式框架和存在的问题，为抖音APP运营存在问题提出相应的解决对策，以便其更好的发展，并其他短视频APP运营提供参考。1.4研究方法文献研究法:论文运用文献研究法，了解国内外短视频行业的发展现状，以及抖音短视频运营模式相关策略研究等报告和文献来作为依据。内容综合分析法:对不同的内容运营管理模式，采用不同内容综合分析法，具体分析短片和视频的整体运营管理模式以及内容，总结归纳出抖音平台的应用模式。

2相关文献综述2.1短视频现状2.1.1短视频概述短视频是一款基于移动终端的程序。短视频应用程序为用户提供短视频内容，支持视频拍摄和编辑，并通过移动互联网跨平台共享。一些支持拍摄和编辑功能的短视频应用程序为用户提供动态交流语言，包括图片、文本、视频、音频、表情符号、子弹屏幕等。从传统纸媒到新媒体信息表达的蜕变，人们的流传渠道和表达方式从单一到多元，从线性到三维。该技术为终端用户提供了更多的多媒体表达空间。以前由专业团队创建的场景现在可以通过应用程序实现。这类型的多媒体整合提高了媒体信息的流传效率，给予人们在社会交往中更强盛、更厚重的表意功能[6]。2.1.2短视频发展现状2015年王晓红、鲍媛媛等研究人员在《移动短视频的发展现状及趋势观察》中认为:国内短视频的成长紧紧跟国外的步伐，跟着腾讯、新浪等公司进行不断的尝试，国内的短视频平台也成长了，也有了很大的潜力[7]。2017年黄楚新和任芳妍在《我国视频发展现状、问题及趋势》一文中指出，中国短视频的发展主要有三个特点:第一个是平台的快速发展;第二个是创作者和模式的多样化;三是媒体短视频上的用户相对分散，但由于短视频的纵向分割，短视频的整体使用受到限制，家庭流量相对聚集。随着微视频、秒拍、美拍的快速发展，国内短视频获得了大量用户，但国内短视频的发展仍处于紧张状态。所有这些研究都在2017年前完成。当时，抖音还没有上线，与抖音技术的发展和国内短视频的发展相比，这些研究都比较陈旧[8]。近两年来，学术界对短片发展的研究并不少见。例如，在2017年，吴晓青和徐慧婷从网络媒体的市场现状和发展趋势角度分析了短中长视频的未来发展，认为:今日头条、腾讯、阿里巴巴等媒体平台都非常倾向于短中长视频获取资源；很多行业媒体人和企业家不断推出参与其中的短中长视频；各行各业中的广告主和客户都在定制广告营销;由于市场竞争剧烈，全世界媒体资本陷入寒冬，短中长视频行业迎来了一场淘金热，而各种行业资本也不断的进入市场并赠予媒体资本家的青睐。同年，黄楚新的《融合语境下短视频率的发展现状与趋势》从特定背景下分析了短视频的发展现状[9]。2.2短视频运营2.2.1内容运营内容传播运营工作是广泛指网络运营商通过使用各种新媒体传播渠道，以通过文字或者图片和声音视频的多种情势友善的形式呈现整个企业用户信息，引导企业用户信息进入、分享和信息流传的一个全过程。内容运营主要负责创建、激励、分享和展示营销内容——包括自己的内容，以及消费者和其他人创建的内容。他们提出了一个不同于传统媒体划分方法的分析框架，即基于谁以及如何创建、控制和传播营销内容。这个新的媒体分类系统框架重新定义了四种主要的网络媒体用户类型:包括付费用户媒体、自有用户媒体、赢家媒体和共享媒体[10]。新媒体信息时代的新媒介内容产业快速发展的技术核心依然必须是”内容为王”。对于网络新媒体而言，丰富、快速、独特的网络信息内容形式是其迅速扩大市场生存空间、在激烈市场竞争中立于不败之地的重要竞争武器。内容编辑操作不仅可以包括企业个性化的信息编辑和内容转换，还可以包括企业整体操作风格的自动呈现，通过用户结合现在自己的企业客户和终端给出了用户鲜明的企业内容操作特色和新的企业文化特色[11]。2.2.2产品运营产品内容运营管理是从产品内容结构设置、用户权益保护和产品活动运营计划三个不同方面对各类产品的主要内容和产品使用人群等进行综合治理的一门专业。产品整合运营主要职位包括移动产品整合运营技术专员、产品整合运营项目经理和移动产品整合运营技术总监三个专业层次。产品内容活动通常分为有三种类的产品内容活动，一种主要是以产品内容需求为主要导向，引导产品用户主动产生更多符合要求的产品内容，从而主动传播一个产品的主要内容量和价值。二原则是以用户社区为活动导向，通过活动激发社区用户参与互动，促进整个社区用户关系的有效拓展，活跃互动社区整体氛围。三个一是以企业产品品牌为市场导向，通过推动大众媒体参与，普及企业产品品牌特色，强化企业产品知名品牌[12]。网络上的产品和线下的实体产品有很大不同。它们不仅包括科技爱好者青睐的硬件产品(路由、WiFi、皮影棒等)，还包括数字形式的内容产品(如付费电影、付费节目等)，以及数字服务产品(如在线购买虚拟电影票)。2.2.3商业运营商业整体运营逻辑是一种包括传统商业整体运作管理模式、盈利模式、b2b营销模式、b2c营销模式、“鼠标+水泥”营销模式、广告主和收入管理模式等等的一种简单的系统商业运营逻辑。饮料饮品公司主要靠的是卖各种饮料产品赚钱；还有快递公司主要靠的也就是收取快递配送资金；还有互联网广告公司通过做高点击率广告赚钱；电话通信公司靠的是收取一些电话费用用来通信赚钱;还有超市公司靠售卖平台、仓储等服务赚钱，只要超市有赚钱的这个地方，就一定有它的商业运营[13]。从视频移动客户端的现状和发展阶段的角度出发来看，视频移动客户端的商业模式不是很清晰。大量视频移动客户端都在非常积极的探索更多元化的模式，例如硬件产品收费、软广告、硬广告链接、视频付费等[14]。2.3抖音APP发展现状2.3.1“抖音”的传播与受众1.短视频传播的去中心化特征作为一个热门专注于为中国年轻人音乐创作和上传分享音乐短片的网络社区分享平台，抖音延续了传统的焦点。邀请前期演员、名流、名流等，打造影响力，吸引大批粉丝。可见，这种集中沟通的方式非常适合早期的产品推广和保持粉丝的黏性。然而，要真正提高短视频平台的活动性，我们需要依靠观众来制作和传播大量高质量的内容。分权与集权是对立的。在通信过程中，节点之间的通信很少，所有节点都以通信器为中心。分散化传播是为了削弱每个传播者在信息传播各个过程阶段中的媒体主导地位，模糊每个传播者与每个受众之间的基本界限，受众也只能是一个传播者，节点之间有着广泛的交流。在一个分散的节点信息处理系统中，任何一个别的人都不能完全可以明确认为自己是一个节点中心群的节点，任何一个别的人也都不能完全可以明确认为自己是一个中心节点群的中心，但任何一个节点中心都不能可以认为不是永久的，而是完全具有不可周期性的，而且各个中心节点之间可以没有任何不可强制性的节点中心。技能的成长降低了短视频制作的难度，同时也激起了人们的创作能力[15]。所以，普通用户制作的短视频是平台的主流，另一部分是专业媒体。这种分散化成为短视频发展中最重要的特征。2.群众的使用与满足需求人们使用“抖音”等短视频平台，目的明确，需求明确。一方面，大量创意、搞笑、幽默的短片满足了观众释放压力、改变心情、消磨时间、寻求新奇的需要。另一方面，抖音可以在“个人声音”的基础上选择性地吸收和吸收生活、工作技能、社会信息和最新行业信息等信息。这样，我们既可以满足不断学习、丰富知识的需要，也能通过了解社会各界最新动向，积极适应社会发展的需要，创造更好的生活。2.3.2“抖音”的传播内容1.内容逐渐碎片化与长视频相比，短视频大多是15-60秒。短视频的内容只是一个简单的主题。有的展示食物、风景和特效。其他人使用编辑技术将冲突点与象征性的情节图像结合起来。提供面板和事件的简要概述，具有低吞吐量和低内存消耗的优点，允许查看者根据当前的查看者播放特性在任何时间、任何地点共享时间和时间。2.紧跟时事热点“抖音”参考微博热点搜索，设置热点搜索列表和肯定列表，依次根据短视频内容和热点搜索主题，并在大约10分钟内刷新列表。一旦与客户建立联系，公众可以在热门搜索列表和其他人感兴趣的正能量主题列表上观看发布的视频。引导公众的关注和评论，在一定程度上影响着网络和其他用户的观点和态度[16]。3.亚文化占据主导地位网络文化促进了亚文化的发展，非传统短片更受欢迎。短视频由特效、贴纸、滤镜等制作而成，创新可以为用户创造个性化、创意化的影像。惊悚平台的目标是扭转内容制作的效果，再现冲突点，达到制作短视频的目的。这种内容往往偏离事物发展的正常逻辑，因为逆序带来强烈的戏剧化，使现实中不可能发生的事件无限，在技术上具有亚文化性。如今，年轻用户更容易接受独特的新趋势、好点子、酷技术和相互冲突的内容。因此，亚文化已经成为短片中的主流文化。2.3.3“抖音”传播渠道分析除了满足用户的知识和娱乐需求外，抖音还尽可能的满足用户的社交和分享的需求。跨平台通信是”抖音”短片制作的主要手段。人们通过真实的关系和相似的兴趣，在社交平台上认识朋友点对点、面对面的，形成自己的社会圈。通过定位专业内容，满足不同子群体的个性化需求，借助朋友圈的中继传播模式，一个短视频可以完全覆盖在专属圈内。一键转发使跨平台交流更加容易，也反映出社交平台之间没有障碍。传播者在社交平台上分享，并在粉丝中传播。观众下载观看短视频后，还可以进行二次沟通，扩大传播范围，最终实现全覆盖[8]。2.3.4“抖音”传播效果分析1.意见领袖引发“晕轮效应”意见领袖是在网络中有一定发言权和影响力的人是。《抖音》邀请了一些娱乐明星和名人使用，分享了新的舞蹈和二重唱，给年轻顾客留下了酷、帅、酷的印象。在年轻运动用户的眼里，抖音已经是运动时尚的一种代表，所以他们开始不断接触和学习使用新的抖动影音。意见中的领袖建议使用短信和视频及其社交网络软件技术来帮助提高社会人们对短信和视频及其其他相关技术应用的正确理解。光环效应导致更多的人开始用这种方式制作他们的内容。随着手势舞和寓意笑话的流行，许多观众不仅满足于跟风，而且开始创作自己的内容。有些人通过自己的努力成为新的”网红”和意见领袖，创建个人账户，扩大知名度，从而实现内容的实现，获得经济效益。2.多种广告形式加强宣传效果“抖音”是利用硬广告制作的视频产品，介绍产品的内容、性能和特点。它主要由开屏广告、贴纸广告、信息流广告以及与网络媒体的合作组成。短视频界面还包括产品下载和购买链接，以刺激消费者支出。用户将分享带有标志的视频。它还可以通过软广告来起到辅助宣传的作用。“抖音”将与互联网大师合作，推出与商品相关的挑战赛，并引导观众参与扩容。2.4抖音运营模式介绍2.4.1冷启动运营策略抖音在线并不热衷于做市场推广，而是专注于建设产品和建立用户声誉。在这个阶段，颤音的忠实用户可以传播产品。抖音在了解用户的真实需求后，根据用户需要的信息不断更新和优化产品。每次更新后，提出改进建议的用户都会受到感谢，以保持用户的参与。然后，2017年3月13日，最关键的时刻到来了，岳云鹏在他的微博账户上分享了一段自己被模仿的短视频，一段带有该应用软件标志的短视频，该视频引发了5000多条转发和1.5万条评论。微博已经正式开始推广抖音，抖音的下载量和搜索指数也在不断上升，用户量开始暴增，创造了完美的零成本冷启动运营操作。2.4.2明星引流策略如果没有大量的广告宣传，每一款好的新产品都无法真正得到广大用户的充分理解和广泛认可，而目前引领市场潮流最快的营销方式之一就是制造明星效应。抖音本身也就是一个非常充满高度娱乐性和极具趣味性的短片和视频娱乐应用，非常好的符合现代年轻人的娱乐文化生活潮流。在短短的视频正式出现之后，很多明星因为喜欢这个视频所以开始效仿。抖音在把握明星抖动粉丝粘度驱动市场经济和强大用户驱动注意力粘度驱动市场经济两个运营理论的基本结合点和基础上与一些加入明星媒体抖动粉丝合作，依靠这些加入明星的强大媒体粉丝驱动影响力从而主动吸引这些明星抖动粉丝进而主动加入这些明星粉丝抖动，抓住这些明星抖动粉丝的主要用户注意力，提高这些加入明星抖动粉丝的强大用户驱动粘度，并且明星粉丝用户粘度越高，抖动的明星粉丝及其品牌价值就一定会变得越大。这种基于早期出现粉丝身体抖动营销经济的一种网络身体推广抖动营销算法方式，是一种非常有效的一种可以快速提升产品广告主在产品早期出现粉丝身体抖动的网络推广营销方法[17]。2.4.3内容运营策略抖音在短视频的内容操作中结合了今日头条的算法推荐机制，使得没有粉丝的新用户可以获得推荐资格。所以，这个应用程序已经成为速度最快的视频网站，甚至一个素人也可以一夜之间变成一个网络红人。抖音利用这一优势，吸引了快手、秒拍等众多网红资源，为该行业带来了大量优质用户。此外，抖音短片还利用流行的电视节目和综艺节目做内容。因为大多数用户在推广初期并不了解任何产品，所以要不断地在目标用户面前刷存在感来推广自己的产品[8]。2.4.4线上线下推广抖音不仅用与其他视频平台的直播合作的一种方式来也进行抖音在线平台推广，也偶尔的在线下组织活动和话题讨论。抖音乐的官方网站设置了许多新鲜有趣，符合中国年轻人学习心理及顺应社会发展潮流的并且具有强烈创意挑战性的有趣话题，比如“Lisa舞”“小辫儿哥哥”等，通过这些有趣话题在未来可以吸引更多用户广泛关注，并以充满挑战的表达方式等来激励更多用户积极参与。通过在线上实体线下举办活动方式来广泛宣传和和推广中国抖音，如成都抖音和北京均为抖音之夜。它满足了影迷们追逐明星、留住明星的愿望。另一方面，通过这些粉丝，可以提升抖音的影响力，吸引更多的用户参与到大师的声音和配音中来。在线活动将涉及更多用户[9]。

3SWOT分析3.1抖音短视频的优势3.1.1用户群体集中青少年已经逐渐成为社会的标志。企业的产品和其他知名度品牌要想能够得到迅速的推广，就必须从中获取准确的营销信息和资源，而抖音的问题出现恰恰也给了企业自身提供一个绝佳的契约。抖音对于整体的人群肖像，男女比例较均衡，而在不同的年龄阶段人群肖像中，95后中男性的占比稍微略高、90后中女性占比很高。可以肯定，这与今日头条巨量发力的广告投放平台在短视频策略上的布局紧密相关，在今日头条巨量发力的广告投放平台的布局理念体系中，今日头条在广告上以年轻女性为主导的产品居多，抖音则是承担着充分聚焦青少年和女性的用户群体的职责，起到了弥补其短板的角色。根据调查，大多数的抖音视频用户都是来自于二线城市，占40%，三线城市的比例为17.66%，一线城市的比例为17.21%。四线城市、五线城市和乡镇地区的使用者占7.39%、7.39%，一、二、三线城市的使用者仍然被认为是主力军。如表3-1。表3-1抖音用户所在城市分布表城市分类一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市农村占比17.21%40%17.66%7.39%7.39%10.45%调查显示，在日常使用的抖音长度中，日常使用抖音0-30分钟的用户最多，占59%，30分钟-1小时用户25%。大多数使用者每天花0-1小时在抖音上，11%的用户花1-2个小时在这款手机应用上。7%的用户每天花2-4个小时在抖音应用上，3%的用户每天花4个小时以上在抖音应用上。表3-2抖音使用时长分布表使用时长0-30分钟30分钟-1小时1-2小时2-4小时4小时以上占比59.82%25.59%8.11%2.7%3.78%3.1.2设计全部围绕年轻人打开你的微信音乐抖音，你立马地就可以直观地让你感受和听到那种充满青春之音帅气的音乐摇摆声和晃动着的音乐画面、坚韧而又充满带有浓郁灵魂味的音乐节奏、炫酷而独特的背景音乐。首先，抖音的手机视频在社交网络上的视频拍摄持续时间最长仅仅只有15秒，短拍摄时间已经逐渐成为了它的一个一大亮点，让其视频内容更精致、质量也更精良。因为“短”，用户对于优质的视频内容不仅可以获得参与度和评价的热情也可能会随之变得更高，记忆的特点也更鲜明，抖音短片和视频的“短”，是目前微信公号品牌内容营销的一个极大价值卖点。其次，为了不断提升抖音内容的信息可信度和内容娱乐性，黏住了更多的年轻用户，抖音在内容技术创新方面已经做了许多具有创造性的重大改进。比如，竖屏显示全幕、高清晰度播放视频等优化设置，使电视画面内容变得更清晰具有视觉震撼力，这样就使得即便对还是很挑剔的人和中国大陆年轻人也有机会眼前一亮。此外，抖音在目前中国视频市场上最新推出的专属特效视频滤镜、炫酷的背景音乐、创意视频剪辑，也都已经深得了中国年轻人的广泛喜爱。总的来说，抖音的每一项举措都是完全站在中国年轻人的这个角度去思考，为他们表达出高涨的艺术表演愿望、得到自我满足提供了梦想的机会，给予他们时间和精力，并且充分地给予了他们预期留下的理由。根据调查使用抖音的用户中，如表3-3，其中女性占52.07%，男性占47.根据调查，女性更倾向于使用抖音。如下表3-4所示，就使用者的年龄分布而言，最大的抖音年龄组别为19-38岁(包括38岁)，占使用者总数的80%，63%的用户平均年龄段在39-58岁(其中包括58岁)之间，8.47%的用户平均年龄在18岁及以下，少数用户年龄在59岁以上(包括59岁)。表3-3抖音用户性别分布表性别男女占比47.93%52.07%表3-4抖音用户年龄分布表年龄分布19-38岁39-58岁18岁及以下59岁以上占比80%10.63%8.47%0.9%3.1.3以音乐吸引用户，逐渐趋向全面发展抖音最初在前期的推广和宣传方式主要是通过生成大量具有趣味性的短视频音乐内容来吸引粉丝，但现在从观察结果来看，抖音逐步趋向整体性的发展。但“音乐”这一元素依旧是其独具特色的品牌，也是其营销重要的亮点。现在抖音的背景音乐选取主要包括数十种个体和类型，并且还特别设置了热门歌曲、我的搜集、本土音乐等功能，增加了受众对于抖音背景的选取。不过，目前抖音上的这种背景音乐所能起到的效果更多些就好比是一个“滤镜”，直白的说明如何去理解，就是这样可以很好的掩盖你们在视频中可能存在的不足之处。在我们近期进行的一项调查中关于如何使用手机抖动声音的主要研究目标这一个主要问题中，用来进行娱乐/用于打发短暂的工作时间/用来休息和工作消遣的移动抖音手机用户人数占比75.68%，另一个主要的研究目标问题就是如何通过利用手机抖音来“学习技能/增加知识”，这占22%。其次，“看新闻/了解咨询”的占11.71%，10.27%的用户曾经记录他们的生活/展示他们的才能。“社交/聊天/交朋友”是6.13%和2.5%的用户是为了吸引关注。如你所见，大多数的用户都是使用这种双关语的目的就是为了娱乐。如表3-5。表3-5抖音使用目的分布表使用目的娱乐学习技能看新闻记录生活社交引发关注其他占比75.68%22.7%11.71%10.27%6.13%2.7%13.15%3.1.4技术和运算为精准营销保驾护航年轻人，尤其特别是95后这群正在伴随着移动互联网快速成长而崛起来的时代青年，个性化的趋势将会更加明显，他们自我、挑剔，但也很难做到创新、果敢。他们迫切地渴望平等，希望被挖掘、受到认可。背靠巨量引擎广告投放平台的智能手段技术，抖音在广告内容的推荐和信息分发上，一直秉承“去中心化”的发展思路。这就意味着，在微信的抖音上，即使你仅仅是一个不需要什么粉丝的精英素人，依靠精准高品位的内容，也有可能赢得大量关注。为此，抖音官方首页还特别设置了”推荐”功能。“推荐”页面的核心是“算术”，抖音可以向用户推荐流行的“选择”。个性化的内容，让用户能够在最小的成本内寻找到自己真正想要观看的内容，这对于品牌营销来说，则是品牌能够精细化覆盖目标用户群体的核心保障。3.1.5推动商业发展进阶目前，抖音站在平台与微博在网络营销和社交网络上的战略合作已经日趋成熟，而微博站在平台上与抖音的网络营销合作手段也无疑是更加充满了其中的创新与营销乐趣。例如，全屏上和竖幕上的原生视频信息流上的直播视频广告、定制视频网站内的视频挑战赛以及震动抖音的视频创意广告贴纸，这些视频直播广告形式都已经能够很好地直接结合到了抖动影音的视频内容直播属性，在不必要的不会影响抖音目标直播用户整体收益的前提情况下，更加自然而易懂化地直接用户触达。随着目前中国基于抖音的企业内容营销产品运营生态的不断完善，抖音的广告营销和内容商业效果转化的实现方式将来也会越来越加的多样化，企业因此还希望可以通过大量收入投放基于抖动影音的内容广告费用等等来快速实现良好的内容营销效果传播以及转化。3.2抖音短视频的劣势3.2.1同质化严重在抖音平台上视频内容的同质化是一个非常常见问题。这主要体现在一段非常热门的视频，用户再视频中随意使用同样的音乐、同样的拍摄角度、同样的拍摄内容。这些视频一般表达的内容相同，较少在原有视频的基础上进行创新。不过，由于视频本身确实有一些热点，比如音乐祝福和内容深意，一些同质化的视频内容也会引起很多好评和转发。但是，对于平台来说，同质化现象影响了观众的新鲜感，花更多的时间观看新鲜视频，减少了观众的窍门，减少了观众的体验。同时，这种默认的视频同质化，也打击了原创者的创作主动性，无法激发用户创作更多更好的内容。3.2.2内容审核机制不完善抖动速度指的也就是一种速度高达1。5亿的自由多媒体直播平台，每天我们都会发现有大量的视频内容被平台创造者直接复制上传至一个来自北京抖音的后台服务器，在内容经过了后台审核后就可能会通过推荐推送到来自抖音的其他相应用户群体。也可能正是因为由于抖音的违规作品使用人群群体数量的众多和这些抖音作品员工的工作时间有限，导致了要求到绝大部分都甚至只能做到是对抖音机器人的初始审核，尤其是被要求到初始作品审核，基本都甚至只能做到是对抖音机器人的初始审核，抖音中这些新型机器人抖音算法的高度固定性和抖音技术不足的完善性将直接导致一些包含负能量、色情、暴力、逆向和反社会等等的违规作品信息被非法传递。由于这种抖音机器人网络计算处理方式的不灵活性，很容易就可能会间接发生很多网络电信欺诈犯罪行为，抖音的网络审核管理手段和监控机制如果没有完全得到充分运用，那么就只能可以直接让很多网络不法分子下手去骗取利用，然后再继续开展网络诈骗。3.2.3监督管理力量弱化随着抖音app的火爆，用户群体规模激增，如果监管和执法力度做得不到位，必然也可能会给我们带来一些问题。一些抖音app的青少年用户为了能够博得眼球与关注，不惜向他们传播一些庸俗化、低级别的、媚俗化的信息，或者是利用这些抖音app的方式来向他们传播不好的社会价值观，给广大的青少年群体带来了不好的影响。监督管理能力的强化，无法做到在抖音app和微信等手机平台上对于信息内容进行及时、严格地监督与管理，导致信息所需要传播的内容往往偏离了正确的方向，给抖音app和用户们造成困扰。3.2.4直播带货造假情况因为网络名人背后有着巨大的利益，一些无良商家联合网络名人，通过夸大、包装、虚假宣传商品的质量、功效、性能等手段欺骗消费者来达到牟利的目的。著名主播李佳奇曾经在直播中展示鸡蛋是用不粘锅炒的，但很难把鸡蛋铲起来。该产品的生产厂家回应说，产品本身质量是没有问题，只是因为李佳奇不会做饭，所以鸡蛋才会卡在锅里[18]。不过，网友们没有购买解释，事件就此结束。在抖音上这样的事件很常见。比如，“摇篮家园”产品就是渔民家的“红货网”。我们建议以食用的方式进食海鲜。但根据评论反馈，商品质量不仅是问题，而且邮资高的问题，并非所有买家都能接受。此外，化妆品和护肤品的质量也非常重要。目前，我国食品鲜活量大、保鲜食品保存、恶意收货、服装广告劣质等问题亟待解决。3.2.5申诉渠道不够完善目前，抖音平台的投诉环节是以举报的方式举报商品的不良评价。目前我国还缺乏一套能够直接解决此类问题的法律法规及相关部门。用户在网站上只能在收到存在缺陷产品或被骗取时收到评论或者是反馈报告，但他们以一种封闭式的方式对用户进行投诉，过程不透明、处罚措施不具体、处罚结果不公开、申诉渠道不健全，都给了虚假产品宣传的载体提供了可乘之机。3.3抖音短视频的机会3.3.1抖音市场覆盖面大海外版本的抖音加入了国外的本土文化，遵守民族简约的原则，满足本土文化需求。根据相关数据统计，抖音的用户超过了5亿，覆盖了全国150多个国家，在40多个国家的应用商店例抖音的下载量依然排第一，深受用户欢迎，全球下载量达到4580万次。3.3.2互联网碎片经济为短视频的发展提供了机会在经济的快速发展的今天，人们的生活节奏也不断加快和时间的碎片化已经成为短视频产业发展的一个亮点。抖音是对互联网碎片化经济的一种回应，越来越引起人们的关注。15秒变成了精彩的生活，给用户留下了深刻的印象。3.3.3人工智能技术不断发展未来短视频行业在人工智能技术快速发展的的今天将迎来新的发展机遇。以后可能不需要手动选择录像的具体效果。当你的脸对着相机时，屏幕上将会出现和你相匹配的特效。在用户体验的时候加入VR特效，同时也增加互动反馈环节，在内容上达到规模效应，改进商业现金流功能。3.4抖音短视频的威胁3.4.1用户的态度改变抖音利用年轻人追求个性的心理特征成为了当下的热门视频软件，原因是它具有每个年龄段的人都具有的不同的心理特征。如果这些人期望值高于实际期望值，改变了对抖音的态度，抖音不仅能满足他们的需求，也能满足不同年龄段的需求。3.4.2同行竞争激烈“南抖音，北快手”的局面已经到了死胡同。快手作为抖音的有力竞争对手，它很快就占据了市场的第一位。创意内容和用户数量与抖音相同。拥有10亿用户的腾讯，在2018年4月，微视推出了一个大型支持计划，邀请人才，不断优化视频录制。3.4.3政府加大监管力度随着短视频行业的快速发展，政府对短视频行业的投入越来越大，建立了标准化体系，加强了对短视频行业的监管。短视频从业者对信息网络视听播出许可证的检验更为严格，从业人员将面临优胜劣汰的困境，大大减少了弱者生存的平台。表3-1SWOT分析矩阵表内部因素优势（S）劣势（W）以音乐吸引用户，逐渐趋向全面发展设计全部围绕年轻人技术和运算为精准营销保驾护航推动商业发展进阶内部审查不严内容同质化外部因素机会（O）威胁（T）抖音市场覆盖面大互联网碎片经济为短视频的发展提供了机会人工智能技术不断发展用户的态度改变同行竞争激烈政府加大监管力度

4抖音APP运营模式改进策略4.1改变观念，强化版权意识短视频的内容应该受到保护，只有这样我们才能够维持版权所有人的创造力和其创作积极性，促进短视频行业的积极发展。长期以来，我国的著作权保护意识比较薄弱，音乐、影视、文学作品等领域的著作权侵权行为层出不穷。但是《著作权法》的颁布和实施却并不尽如人意。视频的原创作者和抖音平台应该加强版权保护意识。对于原创来说，他们应该主动依法保护自己的版权。和影视作品相比，短视频的制作相对简单，但是它们依旧受法律保护。短视频作品应该增强法律意识，牢记著作权法，主动采取法律武器，保护其合法著作权不受侵犯。至于观众，抖音APP也要积极反思，对版权进行保护，找出浏览过程中盗用、篡改其他短视频的人并进行相应的惩罚。抖音也应该是一个强大的版权保护平台的提供者。首先要制定相关的平台规则，严禁盗用、伪造、篡改平台上其他人的作品一旦发现，根据账号的粉丝数量对其进行相应的惩罚。其次，如果平台出现了侵权的行为，要及时处理，侵权行为可以采取《版权周刊》和《违法处罚帖》的形式。及时向用户报告违规行为和处罚。最终，对举报侵权的人员给予现金奖励和流量推荐奖励，在抖音平台上，需要创作者来营造和保持良好的版权氛围[19]。4.2完善抖音算法抖音在前期快速扩展的过程中仅仅是吸引更多的用户前往并且能够去参与到运营商的使用中，这是一个积累更多用户的过程，因此对于前期抖音来说，抖音运营商用户规模的增加和下降是其最为关心的话题，而不仅仅是影响到视频质量和内容，但是随着慢慢的成熟和发展，需要更加注意对内容的选择和审核。在我们审核流量内容的这个时候，以采用了机器为主，而且人工操作为辅，为了提高效率，对于优质用户则可以采取先审批流量后再进行审核，对于一般用户则采取先审批后再进行流量审批。普查和抽检相互结合，对于机械检查出现了有问题的录像视频应当进行人工一一的排查，对于无问题录像视频则应当进行不定期的复查。4.3自律