依山郡系列活动方案

禅·茶·乐·对话依山郡圈层活动创想目录活动背景活动目的目标客群分析系列活动活动背景

恒和·依山郡位于杭州市余杭区径山镇，地块幽静，山青水秀，鸟语花香，在享受完全的宁静同时又享受交通的便捷，是一处非常适宜生活、静养、休闲、学习、活动的完美居所。有深厚的茶文化沉淀。

小区内部景观特色丰富多彩，布局错落有至，突出动静相结合，其间有滑草场、观景台、各类休闲平台、各类运动场、嬉水池等。此次项目主形象：茶一般的境界活动目的吸引目标客群至项目现场体验，进而激发购买欲望。目标客群分析这一群人他们有着不一样的年龄和阅历，他们有着不一样的财富积累，他们有着不一样的学识……

但是有一点是共通的，他们喜欢自然的居住环境，向往健康乐活的生活，并留恋于径山的茶园诗意。他们可能是——金领.小资情怀他们可能是——当地权贵.区域认同他们可能是——艺术家.寻找灵感他们可能是——品位商人.慢生活怎样的活动吸引他们的目光怎么的活动聚集他们的身影品味幸福禅茶会活动背景介绍：文化积淀深厚的余杭径山寺，曾辉煌一时。1200多年前，径山寺就因禅茶闻名海内外，日本茶道，即源于径山寺的茶宴。茶圣陆羽，在径山脚下写就名著《茶经》。

径山寺将恢复径山茶宴。活动目的：公益活动和项目推广相融合；重点要创造业内的兴奋点，要吸引眼球，给项目的市场形象定调。结合径山禅茶文化，寻求文化认同。活动要素：活动时间：2014年5月份活动主题：“禅茶一味，自在人生”依山郡品味幸福禅茶会地点：依山郡售楼中心周边商铺内每场人数：40-50人拟邀人员：1.杭州老年大学历届学员他们大多受过良好的高等教育，崇尚高品质的生活，他们对文化的认同感很重要。2.城西板块社区棋牌房经常光顾的退休人员有钱，有闲，有度假需求，可以通过棋牌房老板组织。3.杭州几所规模较大的大学工会组织工会有组织参加会员参加文娱活动的需求，推崇、支持禅茶文化。禅茶一味，为琴吹箫。

禅、茶、乐、对话集展览、表演、品评、拍卖与慈善一体。

阅与悦：红酒艺术沙龙活动目的：项目现场的展示。经过前期亮相后，项目现场开放，让顶尖人群体验到其他地方所没有的生活体验，坚定信心，带动口碑销售。巩固、推广之前树立的项目形象拉拢一部分独立文化人、艺术家活动要素：活动时间：2014年6月活动主题：红酒艺术沙龙地点：依山郡项目现场每场人数规模：50人左右拟邀人员：1独立文化人、艺术家他们拥有大量自由的时间，喜欢享受安静、慢悠的小资生活，可能是从事影视、娱乐、书画、写作的成功人士。2.风险投资家、企业家。他们大多受过良好的高等教育，崇尚高品质的生活，喜欢提前消费，是目前中国经济的新生儿。他们或如从事股票、期货、黄金外币等高风险高收益的投资家；或如股份制企业负责人、银行负责人等。他们对文化的认同感很重要——有实力而不张扬。以画展，摄影展为载体的艺术沙龙，结合红酒品鉴、奢侈品品鉴等。

道教养生讲座活动背景介绍：古今中外，言养生之道，最透彻博大精深者，莫过于道家。道家于养生，统括天地自然法则，综合百家宗旨，实证效验工夫诀窍，无不体用兼顾。

活动目的：持续巩固形象客户体验，实现销售活动要素：活动时间：2014年7月