论移动短视频中的跟风现象及其产生的问题

第第页摘要跟风现象在短视频中愈演愈烈，为了追求流量、博取眼球，模仿跟风成为大量用户及自媒体的选择。在庞大的用户基数下，其引发问题所带来的不良影响已经不容忽视。针对跟风现象所带来的创新力度不足、传播违法错误信息、低俗风气盛行等问题，通过观察分析跟风现象在短视频中的表现，找到更有效的解决方案，改变短视频创新力不足的现状，促进短视频行业的积极发展。关键词:短视频跟风现象自媒体AbstractInshortvideos,thephenomenonoffollowingtrendisbecomingmoreandmoreintense.Inordertopursuetrafficandattracteyeballs,imitatingfollowingtrendhasbecomethechoiceofalargenumberofusersandwemedia.Inthelargeuserbase,itsproblemsbroughtaboutbythebadeffectscannotbeignored.Inviewofthelackofinnovation,thespreadofillegalandwronginformation,theprevalenceofvulgarcultureandotherproblemscausedbycopycatphenomenon,throughobservingandanalyzingtheperformanceofcopycatphenomenoninshortvideos,amoreeffectivesolutionisfoundtochangethecurrentsituationofinsufficientinnovationinshortvideosandpromotethepositivedevelopmentofshortvideoindustry.Keywords:Shortvideo；Followsuitphenomenon；We-Media目录TOC\o"1-2"\h\u引言 1一、跟风现象及其在短视频中的表现 1（一）跟风现象概念简述 1（二）短视频中的跟风现象的表现类型 2二、短视频中跟风现象引发的问题 3（一）内容缺乏创新 4（二）传播违法错误信息 5（三）低俗风气流行 5三、跟风现象引发问题的解决方式 6（一）短视频平台：鼓励原创 7（二）自媒体：提高自身修养及法律意识 8（三）政府官方：提高监管力度 8四、结语 9参考文献 10致谢 11论短视频中的跟风现象及其产生的问题根据中国互联网络信息中心2019年8月3日发布的第44次《中国互联网发展状况统计报告》最新数据显示，现如今互联网普及率超过六成。从移动互联网娱乐方面对比来看，截至2018年底，互联网娱乐进入规范发展轨道，短视频用户使用率近八成。[1]到2019年，网络视频运营更加专业，娱乐内容生态逐步构建。移动短视频的出现适应了人们日益加快的生活节奏，适应了人们碎片化的阅读习惯。总体而言，移动互联网的使用在持续深化，在这样的大环境下，移动短视频作为一种新型的适应于当前社会的新媒介形式会持续发展。为了追求流量，博取眼球，模仿跟风成为大量用户的选择，跟风在短视频领域成为一种现象。跟风现象由来已久，在不少领域都可以看到跟风现象的存在，但是它们在短视频中更为突出。不可否认，跟风对于短视频的迅猛发展起到了一个积极的促进作用，但是其负面影响更需要得到进一步的重视。在良好的发展前景下，若是没有的到很好的规范，由跟风现象所引发的问题将会非常严重。本文希望找到问题的所在，寻求更有效的解决措施，激发短视频行业的发展动力，构建更健康完善系统的行业体系，促进短视频行业的积极发展。一、跟风现象及其在短视频中的表现（一）跟风现象概念简述跟风这个词本身是个中性词，本无好坏之分，但是在很多人的印象中跟风更多时候是一个贬义词，指没有或者缺少主见的人们对于突然盛行起来的事物，不经过仔细思考而盲目跟随、从众和模仿的现象。[2]一定程度来看，盲目地模仿跟随潮流其实可以判断为是一种价值观的缺失。跟风的一个直接的心理机制源于人们有从众心理，即个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上，表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。在中国，这种行为不仅时时有，而且处处有——常突然而起，又轰然而散，且循环往复。[3]在我们日常生活中，我们涉及的各个行业，各个领域都有着跟风现象的存在。在金融领域，炒股买基金跟风现象屡见不鲜。道听途说的消息被认定为内幕，股民大量纷纷跟投，最后血本无归的例子层出不穷。在求学领域，让孩子跟风上兴趣班、补习班，跟风上学上名校，跟风让孩子出国留学等等现象。美其名曰让孩子不输在起跑线上，其实有多少家长是有实际考虑过孩子的实际需求和上补习班、上兴趣班的目的。不可否认家长为了孩子的出发点是好的，但是实际上有不少家长确实没有认真考虑过这些问题。在综艺娱乐领域，综艺形式单一，当前国内大火的综艺节目很多都是从韩国购买版权回来制作，形式缺乏创新。例如“奔跑吧兄弟”、“我是歌手”等综艺节目，版权都是从韩国买进，内容形式缺乏创新,并且一档综艺节目大火以后，国内会出现同样形式的几档综艺节目。例如与“我是歌狂”形式雷同的“我为歌狂”。《极限挑战》和《挑战者联盟》节目名字类似，节目形式都是主嘉宾围绕社会的基层行业设计游戏体验生活，形式大同小异。当然除了上述行业领域，跟风现象还存在于更多的其他领域。短视频行业中，跟风现象也屡见不鲜，在短视频行业中，无论是内容还是形式抑或者是定位上都有跟风的存在。跟风现象对短视频行业的影响是两面的，一方面，在跟风现象的影响下，短视频App用户数量大量增加。以抖音App为例，根据2018年抖音年度报告，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，国内月活跃用户突破5亿。[4]另一方面，跟风现象也引发了很多问题。接下来，我们先来看看跟风现象正在短视频中的表现。（二）短视频中的跟风现象的表现类型首先我们对移动短视频做一个比较全面的认识，移动短视频是指在移动端多媒体设备播放的，适合于移动状态和短时休闲状态下观看的高频推送的视频内容。[5]短视频时长较短，内容包罗万象，集合技能分享、幽默搞怪时尚潮流、社会热点、公益广告甚至商业定制广告于一身，内容丰富，可以单独成片，也可以做成系列栏目。不同于微电影和传统直播行业，短视频的制作没有特定表达形式和专业的团队配置，生产流程相对而言更为简单，制作门槛较低，群众互动性更强。依靠着这些特点，跟风现象在移动短视频领域表现更为突出。跟风现象在短视频中大体可以分为两类，分别是：内容的跟风和定位上的跟风。短视频内容方面上的跟风现象有包括两方面，一是音乐上的跟风，二是视频内容上的跟风。音乐上，抖音每隔一段时间就会火起来一段音频，引得全民跟风。根据网易云2018年抖音热歌记录高达156首，流行的配乐包括魔性洗脑的配音，抑或者是优美的音乐。这是跟风现象在移动短视频领域最直观的表现，火起来不少歌手，例如隔壁老樊的《世本常态》、《多想在平庸的生活拥抱你》、《我曾》，一条小团团的魔性配音“耶，这是嘛呀”，韩美娟的“百因必有果，你的报应就是我”,还有最近占据整个抖音丫蛋蛋的《大田后生仔》等等。大量视频内容用同一配乐，在一段时间内密集出现，成为一种跟风现象。视频表达内容上，在同样的一段时间内，某个视频内容爆火后，会密集出现内容基本完全一致的同类视频。例如快手短视频中，有个土味段子爆火，引得大量视频主跟拍，在短时间，同样内容视频密集出现。2018年盛行章鱼哥“爆头”短视频，许多视频主纷纷跟风，内容都是对准章鱼头一口咬下去，都是以喷墨作为卖点吸引眼球。2019年上半年出现的“闺蜜舞”，出现仅仅一两天，便引得全民跟风，后面更是进一步发展成举办所谓的全网闺蜜比赛，话题性十足，或者热潮刚刚消退的手势舞这些都是跟风效应在移动短视频领域带来影响所形成的跟风现象。短视频定位上的跟风，一般是对于自媒体而言，是拍摄者对所运营的短视频账号的定位。比如说较为受欢迎的大胃网作为卖点的视频主，其对自身的定位就在饮食大胃王上，其受众群体也是同样的人。例如大胃王阿伦、红雨老师、泡泡龙、浪味仙等等，他们的视频类型和受众基本相同，他们在本身的定位上也是一样的。在大胃王视频爆火后，许多定位为大胃王的视频主如雨后春笋般冒出来，内容都是以“大胃王”、“吃的多”作为卖点。抑或者是好物测评、厨艺教学、俊男靓女等等视频定位，在一些视频主爆火后，就会有很多希望吸粉的自媒体拍摄同样定位的视频，已达成蹭热度吸引粉的目的。二、短视频中跟风现象引发的问题当然跟风现象对移动短视频的发展有正面影响。短视频基于网络的流通性及移动网络的便利性，传播速度迅猛。5G时代的到来意味着传播的速度和质量会有质的提高，意味着信息与数据传递速度会不断加快，影响范围也会更广。[6]在跟风效应的推动下，用户与用户间的交流更为紧密，信息和数据的传播更为庞大，流量的增加促进了行业的经济效益，推动整个短视频行业体系的发展。但是我们需要关注到跟风现象也给短视频的发展带来了非常明显的问题。在良好的发展前景下，如果没有有效的手段去解决存在的问题，这些问题将会对行业甚至社会带来恶劣的影响。基于现在短视频App中跟风效应的表现，可以划分为三个问题：内容缺乏创新、传播违法错误信息和低俗风气流行。（一）内容缺乏创新跟风现象导致短视频内容缺乏创新，这是跟风现象所带来的通病。对比其他领域行业，短视频领域的跟风现象表现更加突出，其带来的负面影响也会更加严重。由跟风现象所导致的内容缺乏创新问题，其实更多的是对于有目的地追求热度，寻求在短视频这种自媒体行业发展的视频制作者而言，而不是以娱乐为目的的用户身上。在流量及金钱的今天，短视频这种拥有着热度，高流量的形式受到热捧，追求社会价值和实用价值的自媒体数量庞大。他们发表视频的根本目的是为了吸引受众用户眼球，增加浏览量和点赞数。例如大家熟知的李佳琪、代古拉k、蔡萝莉、张大仙、一条小团团、美少女小慧等等这些短视频制作者，他们制作视频的目的就是更多的流量和关注，追求的便是短视频的使用价值和社会价值。他们本身有着吸引粉丝的特点，有着自身的定位。理所当然原创视频会给制作的自媒体带来流量，但是这些已经有着一定粉丝群体的自媒体也会通过跟风制作当前热门内容来维持着自己的热度。反映到整个短视频行业的表现就是，每当有一个优质内容的短视频或者热门的类型爆火，在非常短的时间内就会出现数量庞大的模仿视频。模仿视频相对于原创优质视频难度小，但收益缺很高，容易实现粉丝数量暴增，这是“网红”短视频用户争相模仿的主要原因。而原本就拥有一定粉丝数量的视频主模仿拍摄后，基于其原来的粉丝数量，都会获得不少关注度，是一个维持热度甚至超越原创的关注度的方法，让自身人气更上一层楼。与此相比，原创视频的价值和收益并不突出，这也是原创的动力不足的原因之一。此视频内容形式即传播开来，形成跟风现象。最终呈现的结果便是短时间内同类视频密集出现。刚刚开始出现时，也许会吸引受众眼球，但是时间稍稍一长，受众就会出现审美疲劳，出现厌倦心理。网友“CC想和奶茶”在模仿跟风视频下评论“一人原创千人模仿”，4.3万人点赞。网友“王熯”在评论区询问“原版在哪”亦收获7650点赞。这些情况不是个例，普遍存在于各类模仿视频的评论区当中，足以说明用户对大量跟风视频的抵触心理。但是跟风现象一般情况下会持续到下一个热门内容的出现才会开始消退，周而复始，行业整体的创新性被遏制，没有足够的原创动力。（二）传播违法错误信息短视频App的使用门槛低，用户数量庞大，当一个视频爆火，有大量用户模仿拍摄同款视频。也许他们的本意只是参与到热门话题当中，记录生活以娱乐为目的，但在盲目的跟风下，有着很大的风险，容易违反相关法律法规，甚至威胁到拍摄者的人身安全。拿之前爆火的画车标为例进行分析，2016的一个短视频中，一男子在各式各样的汽车尾标上涂鸦走红，被称为“二手车届神笔马良”，视频中的男子本身在车行工作，只是因为无聊才做了这件事，连本人都没想到会突然爆火。当天是在帮朋友的车上保险，涂鸦的车也是朋友的，所以没关系。随着这一话题热度的不断上，越来越多的用户加入进来，涂鸦车标来拍摄短视频。甚至还网友在留言表示：“出门直奔4S店，只要胆子大，停车场里面的车随便画”。本身这只是一句网络戏言，但有些用户在对自己的车标进行涂改之前，先拿别人的车标练手，不经过别人同意，在别人车标上“创作”，造成恶劣的影响。在跟风现象的作用下，信息传播速度十分迅速。虽很多用户不会思考自身的跟风行为的合法性和安全性盲目跟风，虽然本意只是娱乐生活，但是不经意的却违法了相关的法律法规，将错误的违法信息传播开来，造成恶劣的社会影响。涂鸦车标，本意是娱乐生活，但是无论是涂鸦自己的车还是别人的车，都是违法行为！涂鸦车标违反了公安部制定发布的《机动车登记规定》（公安部令第124号）第五十六条。[7]涂画他人车标更是违反了《治安管理处罚法》第二十六条以及《侵权责任法》第二条的有关规定。[8]（三）低俗风气流行短视频在野蛮发展中，由于当时监管力度不强，各短视频App平台为了争夺流量、博眼球，以算法为借口，将哗众取宠的低俗内容推送给受众。自媒体为了博取关注，短视频及直播内容低俗，恶意搞怪，哗众取宠，造成恶劣的社会影响。在恶搞话题，有在朋友食物中添加奇怪物品，抑或者在朋友熟睡的时候搞恶作剧，从恐吓路人到蓄意破坏他人财物，相关视频中不乏恶搞模仿内容。不少网友在留言中回复：“这个玩得太过了”“太惊悚了”。湖南益阳两名短视频平台主播为拍摄短视频，公然爬上一辆正在巡逻执勤的警车踩踏“耍帅”，最后以寻衅滋事被处以行政拘留；一个衣着暴露女性以不雅动作挑逗男性的视频，已有近3万次点赞量。2019年8月22日，固原市原州区网信办联合公安、文广、市场监管等部门依法对快手主播“放羊娃海瑞哥”“杨真”进行约谈，责令其全面整改，并当面签订了《规范网络行为承诺保证书》。[9]他们出于博取眼球、获取盈利目的,在直播、短视频中存在内容低俗,污言烂语,恶搞丑化人物形象等违规事实,严重影响青少年健康成长,扰乱网络信息传播秩序。低俗短时视频迎合了观众的猎奇心理，一时间确实可以吸引不少流量，获得不少点赞和关注，所以为了短时间内获取吸取大量流量，获得更多的点赞和关注，不少自媒体跟风发布低俗短视频，甚至有些短视频平台为了抢夺用户，成为低俗视频的聚集地。短视频的风气出现低俗到低俗盛行在跟风效应的影响下时间非常短，在一段时间内已然成为了平台及自媒体调动用户参与热情的法宝。低俗视频跟风现象的出现，无论对视频自身的发展又或者是于社会而言都有着非常严重的负面影响。于短视频自身发展而言，短视频行业能否长远发展，最终取决于短视频平台满足用户需要的程度，以粗制滥造的劣质内容满足少数用户的低俗需要，这显然不是短视频行业可持续发展的根本大计。摒弃流量至上、粗制滥造的发展理念，将内容生产作为短视频平台发展的关键所在，不断提高平台的内容生产质量，以高质量短视频提升平台的核心竞争力。而对于社会发展而言，跟风现象导致的低俗风气盛行，无论是对于整体社会风气，短视频行业风气都有着极其恶劣的负面影响。低俗性暗示的笑话、色情淫秽的表演、炫富攀比的场景等等。这类内容的存在，会给未成年人传播负能量以及扭曲的价值观，严重影响青少年健康成长，扰乱网络信息传播秩序，造成不良社会影响。三、跟风现象产生问题的解决方式针对跟风现象所带来的三个问题，通过对跟风现象在短视频中的现状分析，结合已有的处理方案，可以从三方面采取措施。（一）短视频平台：鼓励原创首先是短视频平台，它作为短视频传播的主体，也是短视频行业发展最大的受益者和行业基石，是整改短视频行业了领域中由跟风现象所产生的问题主力军。针对跟风现象导致短视频内容缺乏创新问题，短视频平台可以通过提高原创收益来提高视频主的创作积极性。在现在的短视频中，原创视频的收益基本得不到太大的突出，虽说鼓励原创，但并不排斥伪原创。简单来说，虽然平台会给原创认证的视频较高的推送频率，但原创的收益在当前环境下仍然不够高，平台方面对于原创扶持力度不足。例如美拍App，它的收益方式是粉丝打赏，美拍，目前主要收益方式还是在于渠道粉丝的积累，可以在内容创作时插入淘宝链接。暴风短视频分成很简单，也没有多要求用户加入分享平台后上传，并通过审核视频均可参与分成计费。现在更多的情况是原创视频小火后得到“网红”的注意，大量本身就拥有粉丝群体的自媒体跟风模仿。往往跟风模仿自媒体的点击率和关注度比原创自媒体高。这种情况的出现大大锉削了原创的积极性。故而增加原创收益，可以激发各大自媒体的创作积极性，鼓励创新。现如今大多的原创视频的鼓励手段都是提高推送频率，当然提高原创视频推送频率来提高原创视频收益。但是在提高推送频率的基础上，需要增加更多的手段。首先平台建立原创热门榜，上榜以平台标注原创视频作为选拔标准，以原创视频热度作为评价标准，在原创短视频推送的同时在底部标注排名信息并建立链接，可直接跳转至榜单观看原创视频。以多种形式提高原创视频收益，激发自媒体的创作热情。其次加强对跟风模仿的视频的审核来提高原创收益。原创视频进行原创标注处理，针对恶意跟风模仿自媒体，视频内容照搬照抄同类视频，改头换面目标原创欺骗用户的，作严肃处理。要求删除违规视频，并向原创自媒体作出道歉。针对跟风现象所导致的违法不良信息传播、低俗风气盛行的问题，平台应完善系统算法，提高监管力度。第一点进一步完善青少年模式。2019年3月国家网信办指导“抖音”“快手”“火山小视频”等短视频平台试点上线的青少年防沉迷系统。虽然防沉迷系统根据后台的内容分类，过滤掉了不适宜青少年浏览的内容。对“青少年模式”下的内容丰富度及数量级均进行了扩充，在精选的青少年课程知识、科普类等教育益智性基础上，增加了生活实用技能、休闲类等寓教于乐的精品内容。但是模式仍旧不完善。推送内容部分仍带有广告。搜索界面仍可以搜索到不适合未成年人观看内容。此外，西瓜、美拍等短视频App不主动弹框提示进入青少年模式，功能不够便利，部分平台甚至未上架青少年模式。针对问题，平台需要加快完善后台算法，控制推送内容。严格控制青少年模式的推送内容，加强推送正能量视频，给予青少年正确引导。对于无主动提示进入模式的短视频App,尽快完善提示。未上架青少年模式的短视频App及时上架相关内容。关于未打开青少年模式的用户或者游客，通过其观看视频的喜好和习惯的大数据，对其进行判断，若判定为青少年，系统主动开启青少年模式。第二点加强短视频审核强度，端正态度，不用低俗内容吸引流量，坚持以优质内容作为发展的根本。做到先审核后推送，对违规视频及时做下架处理，并对发布视频的相关账号进行处罚。整顿短视频行业风气，引导短视频行业的正规化发展。（二）自媒体：提高自身修养及法律意识自媒体的门槛很低，质量也是参差不齐，但是毫无疑问自媒体是短视频发展的核心，他们是视频的制作者，是视频内容创新的主力，是端正短视频风气的根本。于自媒体而言，需要做到以下两点，一是端正版权意识，跟风拍摄时标明原创。跟风拍摄热门视频无可厚非，这是维持人气，吸引流量的有力手段，但是但需要标明原创作者，提高版权意识。此外可以在原本的基础上，加上自己的内容，丰富短视频内涵，提高短视频质量，这也有利于整个短视频行业的发展。第二需要提高自身修养和法律意识。摒弃低俗短视频，不跟风传播低俗内容，把更多的心思放到提高作品质量上来，坚持以内容取胜的观点。低俗、劣质的网络视频内容虽然也博取一时的点击量，但引起了不少网友的反感和吐槽，可见坚持高质量的视频才是长远之道。（三）政府官方：提高监管力度国家对于短视频中的跟风现象所带来的恶劣影响，已经重视起来，有一定的处理方案。国家已于2018年开始加大整治力度。2018年3月底，广电总局下发了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》[10]，从不同方面对短视频内容的制作及传播提出了严格的要求。2018年是短视频呈爆发式发展的一年，同时也是短视频开始规范发展的一年。2018年，在国家的整治行动中，对性质恶劣的恶搞视频做行政处罚处理，同时约谈各大短视频公司管理层，下达整顿指令。下架了多个低俗短视频软件。2019年1月4日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容评审标准规则》，要求每个成员单位根据网络视听管理政策的要求发起自律行动，坚决抵制防范低俗有害内容传播，弘扬主流价值观，促进短视频平台自觉承担社会责任，保护年轻人的健康成长，营造清晰的网络空间，为社会注入积极的能量。经过大力度的整治，短视频行业的风气已有了很大的提高，但是仍然存在着不少问题，需要进一步的手段去解决。首先要求所有短视频平台限时强制上架及完善青少年模式，针对拒不上架青少年模式的短视频App，提高处罚力度，限期整改，降低跟风现象所传播的低俗风气、不良内容对未成年人群体的影响。其次短视频作为一个新兴行业，其相关法律法规需要进一步完善，出台相应的监管处罚法律法规，做到有法可依。整治低俗风气，需要各方发力，标本兼治。[11]从制度规则层面加强网络直播的规范化、正规化，建立完善短视频行业监管体系，用制度治理低俗风气传播。在多方合作的基础上，必将不良风气的影响降到最低。四、结语总而言之，虽然经过大力的规范整治，短视频行业逐渐稳固下来，部分问题得到整治和改善，但是短视频作为新兴自媒体行业，市场仍然不成熟。由跟风现象引发的内容缺乏创新、传播违法错误信息、低俗风气流行等问题，虽然得到一定的改善，但仍旧存在并对行业的发展发挥着影响。现今短视频的热度不减，整体市场规模再进一步扩大。而紧接着的5G时代的到来，对短视频的发