经济学基础 课件全套 张彬 模块1-8 走进经济学- 读懂宏观经济看懂经济热点

PPT经济学基础模块一

走进经济学职业教育一体化新形态教材

案例导入古时候，齐国有一个年轻姑娘长得非常漂亮，不少人来向她提亲。一天，东边的一户富贵人家派人来提亲，说：“我家公子虽然长得丑一些，可是家财万贯，嫁给他能享一辈子福啊。”西边的一户穷苦人家也求人来提亲，说：“他家里虽说穷一些，不过那后生相貌英俊，而且善良又忠厚。”姑娘的父母犯起难来，嫁给富家吧，嫌人长得丑；嫁给穷家吧，又怕闺女受苦。老两口没个主意，只好去问闺女。母亲说：“闺女呀，提亲的人家你都知道了，你自己拿主意吧。”父亲说：“同意东家就露出左臂；同意西家就露出右臂。”姑娘淡淡一笑，也不搭话，慢慢地露出左臂，接着又露出右臂。老两口惊讶地问：“这是怎么说？”姑娘慢条斯理地说：“我愿意到东家去吃饭，到西家去居住。”案例思考：你认为是什么原因导致姑娘面临选择时难以决断？经济学的诞生1

任务一

经济学的诞生——稀缺和欲望知识目标：理解稀缺性和机会成本，了解经济学研究的基本问题。能力目标：能够用稀缺性分析简单经济问题；

能够从机会成本的角度进行分析和选择。素养目标：关心生活中的经济现象，关注经济生活。

资源资源是指能够直接或间接地满足人类需要的物品。有些物品对人有用但无须花费代价购买，叫作非经济资源，例如阳光、空气等，可以自由取用；有些物品必须支付一定代价才能获得，叫作经济资源，如土地、矿产、资金等。

经济学的基本矛盾欲望是指主观心理上的一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。欲望具有如下两个显著特征：

（1）无限性

（2）层次性经济学认为人的欲望是无穷的，而满足欲望所需的资源是不足的，这种资源的相对有限性就是稀缺性。无论社会还是个人，稀缺性都是普遍存在的。任何社会和个人都无时不刻会遇到各种各样的稀缺性问题，资源的稀缺性和欲望的无限性是人类社会的基本矛盾，经济学的产生就是要研究如何解决这个矛盾的。经济学定义经济学是研究稀缺资源在各种可供选择的用途之间如何进行分配的一门学科。如果把1776年亚当·斯密的《国富论》的出版作为经济学形成的标志，那么至今经济学不过有二百多年的历史。然而，由于经济生活在人类社会生活中的基础地位和经济问题对人类社会发展的困扰，致使经济学成为近代以来发展最为迅速的科学。

生产可能性曲线

在资源和技术既定条件下所能达到的两种产品最大产量的组合，称为生产可能性曲线或生产可能性边界。机会成本经济学中把将一定的资源用于某种产品生产时所放弃的用于其他用途可能得到的最大收益，称为生产这种产品的机会成本。如果给你一个小时时间你将用来做什么？为了得到我们喜爱的东西，通常就不得不放弃另一件我们喜爱的东西。在此时间是宝贵的，你必须将你的时间作最合理的安排。面临一个抉择的问题，经济学所研究的就是稀缺性所引起的选择问题。

资源配置和资源利用资源配置问题，即如何利用有限的资源生产出最多的产品，最大限度地满足人们的需要。资源配置问题是微观经济学要解决的基本问题。资源利用问题，即人类社会如何更好地利用现有的稀缺资源去生产更多的商品，这也是宏观经济学要解决的基本问题。像经济学家一样思考2

任务二

像经济学家一样思考——从微观到宏观知识目标：了解经济学的研究方法。能力目标：能够辨别现实生活中的微观与宏观经济问题。素养目标：关心生活中的经济现象，关注经济生活。经济学的研究领域微观经济学（Microeconomics）是以单个经济单位为研究对象，通过研究单个经济单位的经济行为和相应的经济变量单项数值的决定来说明价格机制如何解决社会的资源配置问题。宏观经济学（Macroeconomics）以整个国民经济为研究对象，研究政府、社会等国民经济整体对资源的利用、经济总量及其变化，分析经济活动的现象及规律，来说明资源如何得到充分利用。微观经济学要解决的三大基本经济问题(一)生产什么(What)人们首先要确定的是生产的种类和数量。

(二)如何生产(How)社会将始终面临如何组织生产的问题,即用什么资源、方法生产来决定资本和劳动的合理构成,从而使得资源配置最为有效。(三)为谁生产(Who)为谁生产即决定生产成果的分配。宏观经济学要解决的三大基本经济问题(一)就业问题考察劳动力这一生产要素是否得以充分利用。

(二)经济周期和经济增长

通过观察分析经济运行状况，研究经济周期，研究如何实现经济持续稳定增长。

(三)物价水平通常用通货膨胀率、消费者价格指数（CPI）等指标来衡量物价水平。经济学的研究方法实证分析不带任何价值判断，只对经济现象、经济行为或经济活动及其发展趋势进行客消费者。规范分析以一定的价值判断为基础，提出一些分析和处理问题的标准，作为决策的前提和制定政策的依据。感

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谁在左右着价格职业教育一体化新形态教材

案例导入

2022年，冬奥会在北京顺利召开。冰墩墩（BingDwenDwen）作为本届冬奥会的吉祥物，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，用彩色光环做装饰，整体形象酷似航天员。造型设计美观，外型活泼、可爱，符合大多数人的审美。冰墩墩也象征着冬奥会坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。大家也亲切地称之为“墩儿墩儿”，它也一度被大家追捧，奥林匹克官方旗舰店将冰墩墩上架后，就被抢购一空，线下门店也需要排队数小时才能抢到，甚至达到“一墩儿难求”的状态。那句：“我只是想要一只冰墩墩啊，可是冰墩墩一个难求啊”的歌词，也火遍了网络。“冰墩墩”一时之间成为了“顶流”。

因此，为了满足大众对冰墩墩的需求，春节期间，冰墩墩加工厂加班加点进行生产，厂长的电话也一度被“打爆”。后来，市面上增加了很多的“冰墩墩”。

通过上述案例，体现了我们经济学中比较基本的概念：价格、需求、供给以及它们之间的关系。欲望的经济体现1

任务一

欲望的经济体现知识目标：理解需求的含义，灵活掌握影响需求的因素；

深刻理解需求曲线；

领会需求定理。能力目标：能够描述、解释和分析生活中的需求现象；

能够绘制需求曲线；

能够区分需求和需求量变动引起曲线的不同变化。素养目标：培养学生的经济学思维，学会利用所学知识分析身边的需求现象。1、需求的含义需求是指人们在某一特定的时期内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意且能够购买的数量。需求的含义需求的构成要素1.消费者愿意购买（有购买意愿）2.消费者能够购买（有支付能力）也是指在一定的时期内，在不同的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量，即价格和其需求量之间的“价格——数量”组合关系。影响需求的因素1、消费者的收入水平2、相关产品的价格3、消费者偏好4、人口结构5、预期未来的价格需求曲线需求曲线：是根据需求表中的商品的不同的价格与需求量之间的组合，在平面直角坐标系中表示，得到的一条曲线。我们通常以横轴（X轴）表示需求量Q，以纵轴（Y轴）表示价格P，这种表示商品价格与需求量之间关系的曲线，叫做需求曲线需求定理

当影响商品需求量的其他因素不变时，商品的需求量会随着商品价格的上升而减少，随着商品价格下降而增加，这种反方向变化关系在经济学现象被称为需求定理。需求的变动与需求量的变动1.需求的变动：

当商品本身价格不变，由于消费者偏好、收入、人口等其他非价格因素的变动，从而引起需求量的变动，我们称之为需求的变动。而需求的变动，在平面直角坐标系中，表现为需求曲线整体向左或者向右移动需求的变动与需求量的变动2.需求量的变动：

当商品非价格因素不变，而商品本身价格发生变化引起的需求量的变化时，称为需求量的变动。

而需求量的变动，在平面直角坐标系中，表现为需求曲线上点的移动厂商的力量2

任务二

厂商的力量知识目标：理解供给的含义，灵活掌握影响供给的因素；

深刻理解供给曲线；

领会供给定理。能力目标：能够描述、解释和分析生活中的供给现象；

能够绘制供给曲线；

能够区分供给和供给量变动引起曲线的不同变化。素养目标：培养学生的经济学思维，学会利用所学知识分析身边的供给现象。供给的含义1、供给的含义供给是指厂商或企业在一定时期内，在各种可能的价格水平下，愿意并且能够出售或提供的某种商品或者劳务数量。在此，供给的概念强调两个方面：第一，厂商在可以获得利润的预期下愿意向市场提供产品是供给概念的基础；第二，企业在规模、技术条件允许的条件下所具有的生产能力是供给概念的直接保证。影响需求的因素1、商品本身的价格；2、生产要素的价格（成本因素）；3、替代品和互补品价格；4、厂商的预期；5、厂商技术进步程度。供给曲线供给曲线：

是根据供给表中商品的不同的价格与需求量之间的组合，在平面直角坐标系中表示，得到的一条曲线。我们通常以横轴（X轴）表示供给量Q，以纵轴（Y轴）表示价格P，这种表示商品价格与供给量之间关系的曲线，叫做供给曲线。

供给曲线能够客观反映，当其他影响生产者销售计划的因素不变的时候，某种商品的供给量与价格之间的关系。供给定理：

当影响商品供给量的其他因素不变时，商品的供给量会随着商品价格的上升而增加，随着商品价格下降而减少，这种经济学现象被称为供给定理。供给定理供给的变动和供给量的变动（1）供给的变动：

当商品本身价格不变，由于厂商的生产技术等其他非价格因素的变动，从而引起供给量的变动时，我们称之为供给的变动。

供给的变动表现为供给曲线整体向左或者向右移动。（2）供给量的变动：

当商品非价格因素不变，而商品本身价格发生变化引起的供给量的变化时，称为供给量的变动。

而供给量的变动，在平面直角坐标系中，表现为供给曲线上点的移动。供给的变动和供给量的变动感

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价格的平衡术职业教育一体化新形态教材

案例导入故事：“讨价还价”，具体内容请阅读教材P33-35案例思考：看了这么一场精彩的“讨价还价”的戏码，大家感觉如何呢？顾客在买产品时总喜欢挑三拣四、讨价还价，这到底是为什么呢？从这个场景中买卖双方的行为中，你能得到哪些启示呢？

供求的较量1

任务一

供求的较量——均衡价格及其变动知识目标：理解市场均衡状态，了解均衡价格和均衡数量的概念和内涵。能力目标：能够描述、分析和解释市场均衡状态下价格形成的过程；

能够分析均衡价格变动的步骤。素养目标：观察生活中的市场均衡现象，体察价格理论的魔力

任务一

供求的较量——均衡价格及其变动导言：在现实经济生活中，需求和供给都不是孤立地和市场价格发生关系的，需求说明了某种商品在每一价格下的需求量，而供给说明了某种商品在每一价格下的供给量，市场价格是在需求和供给相互影响、共同作用下形成的。要说明该商品价格的决定，就必须将需求和供给结合起来考虑。

任务一

供求的较量——均衡价格及其变动市场均衡：是指在影响需求和供给的其他因素都给定不变的条件下，商品价格达到某种水平时，消费者愿意购买的数量等于生产者愿意供给的数量，此时的市场状态被称为市场均衡。在图中，市场均衡由需求曲线与供给曲线的交点（点E）所决定，在该点上意味着在某一市场价格水平下，需求量与供给量相等，这种状态被称为市场均衡，也称市场出清。

任务一

供求的较量——均衡价格及其变动均衡价格：在市场均衡状态下，需求量和供给量相等时的价格，就是均衡价格。表现为需求曲线和供给曲线相交时对应的价格。（用Pe表示）均衡数量：在市场均衡状态下，需求量和供给量相等时的数量，就是均衡数量。表现为需求曲线和供给曲线相交时对应的数量。（用Qe表示）由此图可见分析市场均衡的步骤当分析某个事件如何影响市场均衡的，我们按以下三个步骤进行：第一步第二步第三步确定该事件是影响供给曲线位移或需求曲线位移，还是让两种曲线同时位移；用供求曲线图来观察这种移动如何影响均衡价格和均衡数量的确定曲线是向左移动，或者是向右移动；任务一

供求的较量——均衡价格及其变动一、供给不变，需求变动当供给不变，需求减少的情况，需求曲线左移，均衡点由原来的E点移到了E2上，均衡价格下降了，均衡数量也减少。假定供给不变，需求增加，需求曲线右移，均衡点由原来的E点移到了E1上。此时均衡价格提高了，均衡数量增多。任务一

供求的较量——均衡价格及其变动二、需求不变，供给变动当需求不变，供给减少的情况，供给曲线左移，均衡点由原来的E点移到了E2上，均衡价格上涨，均衡数量也减少。假定需求不变，供给增加，供给曲线右移，均衡点由原来的E点移到了E1上。此时均衡价格下降，均衡数量增多。任务一

供求的较量——均衡价格及其变动三、供给和需求同时变动如果需求增加的幅度大于供给，均衡价格提高了，如图2-5；如果供给增加的幅度小于需求，均衡价格反而下降了，如图2-6；说明供给与需求同时增加的情况下，均衡数量一定是增加的，均衡价格是不确定的，根据情况可能上涨，也可能下降。当需求和供给同时增加的情况，这种情况下均衡数量无疑是增加的，均衡价格的变化就要看供给与需求移动的相对大小。任务一

供求的较量——均衡价格及其变动综合各种变动情况，供给和需求的变动对市场均衡的影响归纳如下表：供给需求均衡数量均衡价格不变增加增加上涨不变减少减少下降增加不变增加下降减少不变减少上涨增加增加增加——减少减少减少——减少增加——上涨增加减少——下降

供求规律

综上所述，需求和供给的变动，带来市场价格和交易量的变动。供求规律是指在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动引起均衡价格的反方向的变动，引起均衡数量的同方向的变动。也就是说，均衡时的价格和数量均由供求决定。

经济学常用分析方法均衡分析是经济学常用的分析方法之一，可分为局部均衡分析和一般均衡分析。1.一般均衡理论是“局部均衡论”的对称。着眼于整个经济的商品和生产要素的价格及供求量决定的一种经济理论和分析方法。19世纪末，由瑞士洛桑学派的创始人瓦尔拉斯首倡。该理论认为各种经济现象均可表现为数量关系，这些数量之间存在着非常密切的联系，在整个经济体系的两大市场(商品市场和生产要素市场)上，一切商品及生产要素的价格与供求都是互相联系、互相影响和互相制约的。2.局部均衡是在假定其他市场条件不变的情况下，孤立地考察单个市场或部分市场的供求与价格之间的关系或均衡状态，而不考虑它们之间的相互联系和影响。局部均衡理论的代表人物是马歇尔。一般均衡是指在承认供求与市场上各种商品价格和供求关系存在相互关系和相互影响条件下，所有市场上各种商品的价格与供求的关系或均衡状态。一般均衡理论的代表人物是瓦尔拉斯。价格政策2

任务二看不见的手——价格政策知识目标：了解价格政策的概念、类型和意义能力目标：运用所学价格政策的理论知识分析经济生活中的具体案例

素养目标：关注经济生活，培养经济思维，学会辩证地认识和分析经济现象和经济行为

案例导入案例2-4再谈“谷贱伤农”，具体内容详见教材P43-44案例思考1．遇到谷贱伤农的情况，通常采用哪些政策?2．阅读案例后，你认为在新时代生活的我们有哪些方法解决“谷贱伤农”的困境？

任务二看不见的手——价格政策最低价格也称支持价格或地板价格，是指政府为了支持某一行业或某种商品的生产而规定的保护价格。或者说该商品的交易只能在政府为其规定的价格之上进行。最高价格也称限制价格或天花板价格，是指政府为了限制某些生活必需品的物价而规定的低于均衡价格的最高价格。或者说该商品的交易只能在政府为其规定的最高价格之下进行。1.最低价格（支持价格）以某类农产品为例，进行过程分析。实施最低价格的目的是支持某一产业的发展或保护生产者的利益，确保粮食安全。我国与大多数国家一样对农业采取最低价格政策，以保护农民种粮的积极性，支持农业生产和稳定农民收入水平。

最低价格的利弊分析（一）最低价格的益处

最低价格政策有利于稳定农业生产、保护农民利益、调动生产积极性，确保粮食安全。（二）最低价格的弊端

1）成交价格高于均衡价格，会刺激生产，消费的需求受到抑制；

2）超额供给会导致产品过剩；

3）如果出现政府监管不到位和收购不及时等情况，就会导致变相降价或黑市交易。

最低价格措施：建立政府的收购和储备系统，寻求出口途径等

针对实施最低价格的弊端，需要做些什么呢？适用范围:只适宜在粮食等少数农产品上实行，且在期限上也要适当。我国的最低工资标准制度，相当于人力资源领域的最低限价。2.最高价格（限制价格）

结合案例，围绕此时的价格水平和均衡价格的关系，进行过程分析。

目的：实施最高价格一般为了保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本，以达到稳定某领域经济生活的目的，

措施：一般包括行政措施和分配措施，如补贴、配给制，实行凭票定量供应等。

最高价格的利弊分析（一）最低价格的益处有利于社会平等的实现，有利于社会的安定（二）最低价格的弊端

1）因实行高限价，交易价格要低于均衡价格，因此会刺激消费、限制生产，导致供给减少，市场呈现短缺状态；2）人们购物时出现严重排队现象；

3）当政府监管不利时，会出现黑市高价交易；如果管理不当，会出现走后门现象，导致社会风气败坏。

4）生产者也可能粗制滥造，降低产品质量，形成变相涨价。

最高价格的适用情景措施：行政措施和分配政策，补贴、配给制等，具体如实行凭票定量供应等。适用范围：社会公益事业、公共服务领域和自然垄断行业等。如水、电等基本生活用品。最低工资3北京市人力资源和社会保障局关于调整北京市2021年最低工资标准的通知京人社劳发〔2021〕77号各区人力资源和社会保障局、北京经济技术开发区社会事业局，各人民团体，中央、部队在京有关单位及各类企、事业等用人单位：按照国家有关要求，经市委、市政府批准，对我市最低工资标准进行调整。现将有关事宜通知如下：一、我市最低工资标准由每小时不低于12.64元、每月不低于2200元，调整到每小时不低于13.33元、每月不低于2320元。下列项目不作为最低工资标准的组成部分，用人单位应按规定另行支付：

(一)劳动者在中班、夜班、高温、低温、井下、有毒有害等特殊工作环境、条件下的津贴；

(二)劳动者应得的加班、加点工资；

(三)劳动者个人应缴纳的各项社会保险费和住房公积金；

(四)根据国家和本市规定不计入最低工资标准的其它收入。

北京最低工资的有关规定（1）二、综合考虑本市降低社会保险费率和调整社保缴费基数等因素，非全日制从业人员小时最低工资标准确定为25.3元/小时，非全日制从业人员法定节假日小时最低工资标准确定为59元/小时。以上标准包括用人单位及劳动者本人应缴纳的养老、医疗、失业保险费。三、实行计件工资形式的企业，要通过平等协商合理确定劳动定额和计件单价，保证劳动者在法定工作时间内提供正常劳动的前提下，应得工资不低于我市最低工资标准。四、生产经营正常、经济效益持续增长的企业，原则上应高于最低工资标准支付劳动者在法定工作时间内提供劳动的工资；因生产经营困难确需以最低工资标准支付全体劳动者或部分岗位劳动者工资的，应当通过工资集体协商确定或经职工代表大会(或职工大会)讨论通过。五、在劳动合同中约定的劳动者在未完成劳动定额或承包任务的情况下，用人单位可低于最低工资标准支付劳动者工资的条款不具有法律效力。

六、上述各项标准适用于本市各类企、事业等用人单位。七、本通知自2021年8月1日起执行。

北京市人力资源和社会保障局2021年6月11日北京最低工资的有关规定（2）最低工资定义：最低工资是指劳动者在法定工作时间或依法签订劳动合同约定的劳动时间内，提供了正常劳动的前提下，其所在用人单位必须按法定最低标准支付的劳动报酬。注意：由于存在地区经济发展水平的差异，各地最低工资标准也不是完全一样的。如何用经济学思维理解最低工资呢？如何理解最低工资思考：哪些不属于最低工资的组成部分？最低工资的注意事项最低工资政策的利与弊（一）最低工资优点：1.有利于防止和减少克扣工人工资现象的发生，保障职工的劳动权益；2.有利于贯彻效率优先、兼顾公平的原则，维护社会稳定；3.实行最低工资制度，为劳动关系中的劳动报酬部分提供了法律依据，有利于正确确定劳动关系，也为企业搞好内部分配提供了基础；4.最低工资标准的确定和调整，有利于政府发挥宏观调控的职能作用；5.有助于增加低收入劳动者收入，切实维护劳动者合法权益。（二）最低工资的弊端：可能会产生劳动过剩，即失业；最低工资高于均衡价格，在一定程度上加重企业负担有人说，最低工资与大多数人没有关系，你认为这种说法对吗？最低工资的重要意义该政策除了具有维持劳动者基本生活水准的重要意义；随着所在地区最低工资标准上调，我们都是受益者。感

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神奇的价格弹性职业教育一体化新形态教材

模块四

神奇的价格弹性知识目标：理解并掌握商品的需求价格弹性能力目标：能够运用需求价格弹性分析市场定价策略、分析市场经济现象素养目标：能够做好市场应对，灵活处理问题，实现理性消费

案例导入每逢双十一，各路商家轮番上演折扣促销大戏，如火如荼，不仅沿袭着“预售付定金，当天付尾款”的传统套路，而且衍生出各种花式玩法。比如定金膨胀、尾款叠加优惠券，还有跨店满减、购物津贴，真是乱花渐欲迷人眼，消费者没文化真是想“剁手”都无从下手。2017年，天猫双十一交出了1682亿元成交额的成绩单，打破了全世界对新零售的认知，而相比2009年的0.5亿，增速已高达336400%。在这9年，人们见证了互联网消费的变革，线上线下融合的新零售模式的诞生以及大数据作为“新能源”给新零售带来的革命性创新，一方面让我们更全面地了解一个新经济体及其生态系统的崛起过程，另一方面，也滋生出刷单、需求泡沫等诸多隐患。用户消费热情得以极致体现的双十一狂欢购物节，既是新零售时代的一个现状缩影，也是对中国经济发展趋势的一个投射。电商这么些年经历了高速的发展与增长，一定程度上不仅改变了人们的消费方式，同时获得了巨大的红利果实。案例思考：各路商家的打折促销，究竟是亏本买卖还是盈利赚钱呢？打折的魔力1

需求的价格弹性1.定义是指一种商品需求量对其价格变动的反应程度，是商品需求量变动率与价格变动率之比。3.需求弹性的分类4.需求弹性的影响因素5.需求弹性与总收益富有弹性的商品：价格与销售收入成反向变动。（视频1-02-6）缺乏弹性的商品：价格与销售收入成同向变动。单位弹性的商品：价格变动对销售收入没有影响。2.计算公式需求弹性的分类弹性类别ed

取值子项与母项关系图示图示特点示例完全无弹性0垂直缺乏弹性0<ed<1陡峭单位弹性ed=1正双曲线富有弹性ed>1平缓完全弹性ed=∞水平通过计算比较，掌握需求价格弹性的原理。讨论是否所有商品都能“薄利多销”？解：因为Ed＝2，当价格下降10%时，销售量增加20%，即Q2＝120台。TR1=P1*Q1=500*100=50000元TR2=P2*Q2=450*120=54000元TR2-TR1=54000-50000=4000元例：电视机富有弹性，Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台，如价格下调10%？试分析以下收益状况。通过计算比较，掌握需求价格弹性的原理。讨论是否所有商品都能“薄利多销”？解：因为Ed＝0.5，当价格下降10%时，销售量增加5%，即Q2＝105千克。TR1=P1*Q1=5*100=500元TR2=P2*Q2=4.5*105=472.5元TR2-TR1=472.5-500=-27.5元例：大米缺乏弹性，Ed=0.5，P1=5元/斤，Q1=100千克，如价格下调10%？试分析以下收益状况。需求弹性的影响因素3.消费者对商品的偏好或依赖程度商品可替代程度商品支出在总支出中的比重商品本身用途的广泛性必需品，弹性小；奢侈品，弹性大。替代品多，弹性大：替代品少，弹性小。比重大，弹性大；比重小，弹性小。通用品，弹性大；专用品，弹性小。需求的收入弹性定义简称收入弹性。指某种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度。计算公式eI＜0eI=10＜eI＜1eI=0eI＞1需求的收入弹性劣等品正常品奢侈品必需品分类意义

需求的交叉弹性交叉弹性exy＞0exy＜0exy＝0商品关系替代品互补品独立品定义（简称交叉弹性）指一种商品的需求量对另一相关商品价格变动的反应程度。

交叉弹性的分类计算公式意义教材P65明智的企业2

任务二

明智的企业---供给弹性知识目标：理解并掌握商品的供给价格弹性能力目标：能够运用供给价格弹性分析市场定价策略、分析市场经济现象素养目标：能够做好市场应对，灵活处理问题，实现理性经营

案例导入企业转产口罩合理吗？2020年的春节，让大家意想不到的是口罩居然成了最抢手的年货，突发的新冠病毒感染疫情使普通一次性口罩的售价从0.5元/个涨到5元/个，N95口罩也从3元/个涨到40元/个，口罩被抢购一空甚至在药店一度断货。除了口罩极度短缺之外，熔喷布作为口罩的重要原料，其供给也告急。熔喷布的市场价从疫情前的1.8万元/吨涨到40万元/吨，历经仅仅两个月价格翻了20多倍。口罩成了急需品后，原来在口罩或相关产业链亏损的企业也扭亏为盈，有了新的发展，如熔喷布生产企业丽洋新材；原来盈利的企业更加有利可图，扩大生产，如奥美医疗、迈瑞医疗、道恩股份等。为了应对疫情带来的经济下行，同时响应国家的号召，众多企业将自身资源转为生产口罩。案例思考企业做出转产口罩的决策是怎么决定的？转产口罩对于哪些企业是明智的选择呢？供给的价格弹性定义指一种商品的供给量对其自身价格变动的反应程度。供给弹性的分类计算公式供给弹性的影响因素供给增加的难易程度生产成本随产量变化的情况意义供给的价格弹性分类供给的价格弹性分类供给的价格弹性计算分析为什么石油输出国组织不能保持石油的高价格？在短期中，石油的供给和需求都是较为缺乏弹性的。供给缺乏弹性是因为已知的石油贮藏量和石油开采能力不能迅速改变；需求缺乏弹性是因为购买习惯不会立即对价格变动做出反应。在长期中，石油输出国组织以外的石油生产者对高价格的反应是增加石油勘探并建立新的开采能力；消费者的反应是更为节俭，例如，用新型节油车代替老式耗油的汽车。因此，长期供给和需求曲线都更富有弹性。当石油输出国组织各国一致同意减少石油生产时，尽管每个成员国销售的石油少了，但短期内价格上涨如此之高，以至石油输出国组织的收入增加了。与此相比，在长期中，当供给和需求较为富有弹性时，供给减少只引起价格小幅度上涨。因此，这证明了石油输出国组织共同减少供给在长期中并无利可图。供给的价格弹性应用供给弹性的影响因素3.生产周期的长短生产的难易程度生产要素的供给情况生产所采用的技术类型感

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消费背后的学问职业教育一体化新形态教材

案例导入一个楚国人有一颗漂亮的珍珠，为了卖个好价钱，他便动脑筋要将珍珠好好包装。他请手艺高超的匠人，用名贵的木材为珍珠制作了一个精美无比的盒子（椟），精雕细刻，简直是一件精致、美观的工艺品。楚人将珍珠小心翼翼地放进盒子里，拿到市场上出售。一个郑国人爱不释手，出高价买了下来。郑人交过钱后，便拿着盒子往回走，可没过多久又返回来。只见郑人打开盒子，把珍珠取出来交给楚人说：“先生，您将一颗珍珠放在盒子里了，我特意回来还珠子的。”于是郑人将珍珠交给了楚人，然后低着头一边欣赏着木盒子，一边走远。楚人拿着被退回的珍珠，十分尴尬。他原本以为别人会欣赏他的珍珠，可是没想到精美的外包装“喧宾夺主”，令楚人哭笑不得。案例思考：为什么在郑国人眼中盒子对他的吸引力和满足感更大呢？为什么第一口最香？1

任务一

为什么第一口最香？——基数效用论知识目标：理解效用、总效用和边际效用的关系，掌握边际效用递减规律。能力目标：能够描述、解释和分析消费现象；

能够绘制边际效用曲线、总效用曲线；

能够运用边际效用分析方法分析消费者均衡。素养目标：关心生活中的经济现象，关注经济生活。

效用效用（Utility，U）是指消费者消费商品时感受到的满足程度，也指商品能够满足人们某种欲望的特性。效用的特点：1．效用具有主观性某一种商品的效用大小取决于消费者在消费该商品时的主观感受，同一物品对不同人而言可能带来不同的效用。2．效用具有相对性对于同一个人来说，同样的一种商品在不同时间、不同地点、不同场合下可能产生不同的效用。3．效用是中性的，与伦理无关效用的概念本身和伦理无关，没有褒贬之分。

总效用和边际效用总效用（TotalUtility，TU）指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中得到的总的满足程度。边际效用（MarginalUtility，MU）指在一定时期内消费者每增加一个单位的商品所增加的满足程度，即每增加或减少一个单位的某商品的消费量所引起的总效用的变化量。边际效用递减规律

边际效用递减规律是指在其他条件不变的情况下，消费者在一定时期内连续消费某种商品时所获得的总效用会相应增加，但却以越来越小的比例增加，也就是说消费量带来的效用增量，随着消费量的不断增加而不断减少。总效用和边际效用的关系当MU>0,TU↑;TUQTUMUQMUPP’当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变把钱花在刀刃上2

任务二

把钱花在刀刃上——序数效用论知识目标：理解偏好、消费者均衡、消费者剩余。能力目标：能够描述、解释和分析消费现象；

能够绘制预算线和无差异曲线；

能够运用无差异曲线分析方法分析消费者均衡。素养目标：关心生活中的经济现象，关注经济生活。偏好基本假设消费偏好是指消费者对不同商品及其组合的爱好胜于其他商品，也就是对商品及其组合的喜好程度。1．可比性2．传递性3．不饱和性预算线预算线又称消费可能线，它表示在消费者的收入和商品价格一定的情况下，消费者的全部收入所能购买的商品的各种组合。预算线的变动1.价格不变，收入提高预算线的变动2．收入不变，只有一种商品价格下降无差异曲线无差异曲线又称等效用线，是表示两种商品不同数量组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线。消费者均衡消费者均衡是指在收入有限、价格既定的条件下，消费者购买一定数量的商品或组合所获得的总效用达到最大值的状态。消费者剩余消费者剩余是指消费者的支付意愿超过了他实际付出的价格部分，或者说消费者剩余是消费者愿意为一种物品支付的最高价格减去消费者为此实际支付的价格的差额。感

谢

观

看！PPT经济学基础模块六

拒绝“拍脑门”决策职业教育一体化新形态教材

案例导入在现实经济中，有许多大大小小的企业生机勃勃地存活在市场经济的沃土里，而且每一天都有无数小企业像雨后春笋一样诞生。但是小企业并不是适合于任何行业和任何门类的。在市场中大企业具有绝对的价格优势。比如，湖南有一家“老百姓大药房”，开业的时候对外宣称，5000多种药品的价格，将比原来国家核定的零售价降低45%，有的降价竟达到了60%以上。一般的小药店能和他们比吗？同样的，在很多大型超市里，它们的商品价格的确很低，它们出售的商品甚至比其他一些商家的进货价格还要低。通过学习本模块知识，你会对生产者行为理论有初步了解，让我们共同探索“小企业在价格上无法与大企业竞争”背后的经济学原理。

学习目标知识目标：理解生产要素、总产量和边际产量的关系、规模经济、机会成本、成本与收益原则，

掌握边际产量递减规律能力目标：能够描述、解释和分析生产和决策、能够绘制总产量曲线、边际产量曲线、

等产量线和等成本曲线素养目标：关注生活中的选择和决策行为，关注企业经营策略，学会科学决策，倡导创新精神“多多”真的“益善”吗？——生产1

企业提起企业，人们更容易想到那些规模庞大、知名度高、有着漂亮厂房和高端机器设备的生产企业或者宽敞营业场所的商业企业和服务性企业。例如一些大家耳熟能详的企业：可口可乐、康师傅、伊利、蒙牛、双汇、雀巢、燕京、茅台、雪花、张裕、金龙鱼、冠生园、波司登；昌河铃木、东风悦达、一汽－大众、长安马自达；万科；工商银行、华泰证券、中国人寿；中国旅行社、春秋旅行社、东方航空；金陵饭店、锦江之星、如家；苏宁、大润发等。实际上，除了上述大企业外，经济活动中更多的是为数众多的中小型企业以及微型企业。中小型企业以及微型企业在数量上远多于大型企业，这些企业包括：所生产产品市场需求量十分有限，规模不太能做大。例如生产哨子的企业，因为哨子的需求量有限，即使做到全国第一，规模也是有限的。为大企业做配套产品的中小型企业。产品需求个性化特征明显，难以大规模标准化生产的，例如，生产女性服装的服装厂家。产品和服务覆盖地域小，不能远距离运送的，比如小区的便利店、快餐店。

生产要素市场上有千千万万的企业，生产出形形色色不同的商品。从经济学的角度看，无论是“巨无霸”的飞机制造公司，还是街边的小蛋糕店，要想开展生产经营活动，首先必须购买生产要素。生产要素是指企业进行生产经营活动时所需要的各种资源：（1）劳动：企业员工的体力和脑力付出。（2）资本：企业生产中使用的厂房、设备以及消耗的原材料、辅料和能源。（3）土地：生产过程所依托的场所。

（4）企业家才能：企业生产中所必需的管理工作。长期与短期微观经济学中企业的生产有短期和长期的划分：短期是指企业没有调整生产规模的时期。长期是指企业能够根据对市场的判断调整生产规模的时期。边际产量与总产量边际产量是指企业在现有基础上，追加一个单位的某种生产要素所新增的产量。总产量是指企业在生产中全部投入的某种生产要素所得到的产量。边际产量递减规律边际产量递减规律是指在一定时间内，当企业不断追加某生产要素的投入量时，从每单位要素追加量中所获得的边际产量是逐步减少的。千万别忽略我们放弃的选择——成本2

任务二千万别忽略我们放弃的选择——成本假设你有一大片空地，你把它卖出去可以赚五万。你也可以把它租给别人建停车场，每月收取租金。你把它租出去的话，在租用期就不能再卖了，那卖地的五万就是你租地的机会成本。你把它卖掉的话，所有权不属于你了，就不能再租给别人了，每月可以收取的租金就是你卖地的机会成本。也就是说，有两件事可以选择，这两件事都可以给你带来效用。你选择了其中一件事，那么另一件事的效用就是你的机会成本。固定成本与平均固定成本固定成本是指企业为开展生产经营活动而前期投入的各项费用，包括厂房、机器设备、员工的报酬等，它决定了企业短期规模的大小。平均固定成本是平均每单位产品所分摊的固定成本。可变成本与平均可变成本可变成本是指企业为具体的生产经营活动而投入的各项费用，包括原材料、燃料和工人的工资，它随企业产量水平的变动而变动。平均可变成本是平均每单位产品所分摊的可变成本。短期边际成本短期边际成本是企业为追加一单位产量所投入的费用。短期内，企业要增加产量，不需要添置固定资产，只要增加一定数量的原材料和人工。因此，边际成本与固定成本无关，只与可变成本有关。边际成本对于企业来说，就是“一丁点儿”原材料和人工。边际成本和平均成（1）边际小于平均，平均减少，即新增的这个“边际”能拉低原先的“平均”。（2）边际等于平均，平均不变。（3）边际大于平均，平均增加，即新增的这个“边际”能拉高原先的“平均”。PPT经济学基础模块七

垄断还是竞争职业教育一体化新形态教材

案例导入打开电视或者手机，你们经常看到的是什么广告？是化妆品、家用电器、日用品等轻工业品的广告。你看到过石油、煤炭、钢铁的广告吗？你看到过大米白面的广告吗？这是为什么呢？为什么有的产品打广告，有的产品不打广告呢？你们有没有发现一种现象，同样的一听可乐在超市卖2元，在小便利店卖2.5元，在大型的商场卖3元，在一般的酒店5-8元，四星级以上的酒店可以卖到25元以上。为什么同样的商品在不同的市场上售价可能有如此巨大的差异呢？厂商是如何定价的呢？如果你仔细观察，你还会发现，即使在同一个地区的便利店中，大多数便利店的商品大致相同，市场上便利店的家数也不会太多，但每家便利店的商品价格多少也会有些不同。为什么在多家便利店并存的情形下，他们仍能以不同的价格销售同样的商品呢？另外，在一些大型商场云集的繁华商业街上，当其中的一家商家举行促销活动时，其它的商家都会群起效仿。这种情况同样会出现在航空机票的销售方面：当一家航空公司出售打折机票时，其他公司也常常会跟进。大家的折扣方式也许不同，但目的都是一样的，都是促销。特别是对于特定市场上的不同厂商。

他们都会根据竞争对手的定价策略来相应的决定自己的策略，这又是为什么呢？

认清你的位置1

任务一

认清你的位置——市场和市场类型知识目标：了解市场和市场结构的含义。

能力目标：能够判断某种商品市场属于哪种市场结构。

素养目标：加深对“市场经济在资源配置中起决定作用”的理解。

市场什么是市场呢？所谓市场，是指买卖双方交易某种商品或劳务的场所。微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点，它由消费者和生产该商品的厂商构成。从本质上讲，市场是买卖双方相互作用并得以解决其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。任何一种商品的交易都有一个市场。市场也可以分为商品市场和生产要素市场两类。这里我们讨论的是商品市场。一个具体商品市场中的全体厂商称为一个行业。行业是指为同一商品或类似商品市场生产和提供商品的厂商集合，如食品加工业、纺织业、机械制造业等。

市场结构市场结构是指市场的构成，可以从交易者即买方或卖方、交易对象、组织形式等多个方面进行划分。经济学一般是从卖方的角度来划分不同市场结构。四种市场结构

一般按照市场竞争的程度，从厂商数量、产品差别程度、厂商对价格的控制程度、厂商进出市场的难易程度四个方面，将市场分为四种市场结构。1.竞争最激烈、厂商数量最多以及准入门槛最低的完全竞争市场；2.厂商数量比较多，有一定准入门槛，但竞争仍然很激烈的垄断竞争市场；3.厂商数量很少，准入门槛很高，且互相之间几乎不存在竞争的寡头垄断市场；4.厂商一家独大，其他厂商几乎难以进入的完全垄断市场。决定市场划分的主要因素第一，市场上厂商的数目。第二，厂商生产的产品的差别程度。第三，单个厂商对市场价格的控制程度。第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。为什么商贩无力改变价格?2

任务二

为什么商贩无力改变价格?——完全竞争市场知识目标：掌握四种市场结构的含义及特点。能力目标：能够运用市场理论对现实中的市场现象进行分析。素养目标：运用社会主义核心价值观客观看待垄断与反垄断。完全竞争和完全竞争市场完全竞争是指不受任何阻碍和干扰的竞争完全竞争市场是指没有任何垄断因素的市场。完全竞争市场需要满足条件(一)市场上有众多的买方和卖方(二)市场上的商品是同质的(三)进出市场是完全自由的(四)市场中的所有人都掌握着关于市场的全部信息完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益(一)价格、需求曲线

一般情况下，需求曲线D是一条向右下方倾斜的曲线，而供给曲线S是一

条向右上方倾斜的曲线，如图6一l(a)，整个行业的产品均衡价格就是P*。

图6―1(b)中厂商面临的需求曲线dd是相对于市场供求曲线所决定的均衡

价格P’而言的。如果市场供求曲线发生变动，就会形成新的均衡价格，

那么厂商就面临一条从新的均衡价格水平出发的水平需求曲线。

完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益(一)平均收益与边际收益厂商的收益是指厂商出售产品所得到的收入。收益可以划分为总收益、平均收益和边际收益，并分别用TR、AR和MR表示。总收益(TR)，是指厂商按一定价格(P)出售一定量产品(Q)时所获得的全部收入。用公式表示为：TR=PQ。平均收益(AR)．是指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。用公式表示为：AR=TR／Q=PQ／Q=P，表明平均收益等于市场价格。边际收益(MR)，是指厂商增加每一单位产品销售量所获得的收入增量。用公式表示为：MR=△TR／△Q。在完全竞争市场中，个别厂商销售量的变动对市场价格没有任何影响，即厂商只能按均衡价格P*来出售商品，所以每增加销售一单位产品所增加的收益仍然是P*，也就是说厂商的平均收益曲线、边际收益曲线和个别厂商的需求曲线是完全重合的水平线。即AR=MR=P。而总收益曲线是一条从原点出发的斜率不变的直线。完全竞争市场的价格策略在完全竞争市场中，厂商不能影响和决定价格，价格竞争不能成为为厂商的竞争策略；同时产品的同质性决定了厂商不能通过广告促销来吸引客户。剩下的办法只有一种，即降低成本，树立成本优势，从而在既定的价格水平，赢得比竞争对手更大的赢利空间。对完全竞争市场的评价在完全竞争条件下，价格可以充分发挥其“看不见的手”的作用，调节整个经济的运行，使整个经济资源流向能够更好发挥资源效用的行业，在整个社会资源稀缺的前提下达到资源的有效流动。同时完全竞争市场上的供给与需求相等，避免了资源的浪费；并且使厂商在长期均衡时所达到的平均成本处于最低点，平均成本最低决定了产品的价格也是最低的，这对消费者是有利的。完全竞争市场的结构并不是万能的，它也存在许多的不足。其主要表现在以下两个方面：

其一，完全竞争市场的假设条件都是高度抽象的结果。

。其二，即使完全竞争市场在现实中真的存在，它本身的缺点也很多。都是垄断惹的祸3任务三都是垄断惹的祸——完全垄断市场知识目标：理解四种市场结构的区别。能力目标：能够初步分析企业在不同市场结构的竞争策略。素养目标：运用社会主义核心价值观客观看待垄断与反垄断。垄断和完全垄断市场（一）垄断垄断，又称完全垄断、独占、卖方垄断或纯粹垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场，这种市场不存在丝毫竞争因素。（二）完全垄断市场完全垄断市场是指一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。在完全垄断市场上，具有以下特征。（1)厂商数目唯一，一家厂商控制了某种产品的全部供给。（2)完全垄断企业是市场价格的制定者。（3)完全垄断企业的产品不存在任何相近的替代品。（4)其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。完全垄断市场形成的原因1.独家控制2.自然垄断3.政府特权4.专利权垄断完全垄断市场的需求曲线和收益曲线（一）需求曲线在完全垄断条件下，市场上只有唯一一家厂商，故垄断厂商所面临的需求曲线就是行业的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。这表明垄断厂商可以用减少销量的办法来提高市场价格，或者通过增加销量来压低市场价格，即垄断厂商可以通过改变销量来控制市场价格。

（二）收益曲线完全垄断厂商的收益曲线价格歧视1．价格歧视的定义价格歧视是指垄断厂商为了获得最大利润，在同一时间内对同一种产品向不同的购买者收取不同的价格。常见的价格歧视主要是依据顾客或产品特点的不同，制定不同的价格。2．实行价格歧视的条件(1)各个市场对同种产品的需求弹性是不同的；(2)市场存在着不完善或分割性；(3)企业有定价的权利。3．实行价格歧视的条件(1)一级价格歧视(2)二级价格歧视

(3)三级价格歧视几个人说了算4任务四几个人说了算——-寡头垄断市场知识目标：掌握价格歧视的含义和类型。能力目标：能够初步分析企业在不同市场结构的竞争策略。素养目标：运用社会主义核心价值观客观看待垄断与反垄断。寡头垄断市场和寡头垄断市场形成的原因一、寡头垄断市场寡头垄断市场是指少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场结构。二、寡头垄断市场形成的原因1.这一行业产品的生产经营是建立在规模经济的基础上的，即其产品的生产必须在相当大的生产规模上进行才能达到最好的经济效益。2.这一行业产品生产的技术不容易为一般中小型厂商所掌握和模仿。3.寡头厂商所采取的种种排他性措施。4.政府对寡头厂商的扶植和支持。寡头行业的分类和寡头垄断市场的特征寡头行业可按不同方式分类，根据产品特征，可分为以下两种类型：无差别寡头(纯粹寡头)。寡头厂商生产的产品无差别，如钢铁、石油等行业的寡头。2.有差别寡头寡头厂商生产的产品有差别，如飞机、汽车、机械、香烟等行业的寡头。寡头垄断市场的特征1、寡头厂商之间存在着相互依存性2、寡头厂商的决策互相影响3、寡头厂商的竞争手段是多种多样的为什么广告满天飞？5任务五为什么广告满天飞——垄断竞争市场知识目标：掌握价格歧视的含义和类型。能力目标：能够初步分析企业在不同市场结构的竞争策略。素养目标：运用社会主义核心价值观客观看待垄断与反垄断。垄断竞争市场的定义和特征一、垄断竞争市场的定义垄断竞争市场是这样一种市场：有许多相互竞争的厂商生产和销售有差别的同种产品。二、垄断竞争市场的特征第一，行业中每个厂商生产的商品都是有差别的．但是差别不大。

第二，厂商能够在一定程度上影响市场价格，是价格的影响者，而不是完全被动地接受市场价格。

第三，由于厂商的生产规模比较小，以至于每个厂商都认为其行为和决策对市场的影响很小，小到可以忽略不计，通常不会引起其他竞争对手的注意和反应，也不会受到竞争者的影响。第四，进入和退出一个生产行业比较容易。垄断竞争市场的需求曲线、平均收益与边际收益由于垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，因而对该产品都具有一定的垄断能力，和完全竞争的厂商只是被动地接受市场的价格不同，垄断竞争厂商对价格有一定的影响力。比如，厂商如果将它的产品的价格提高一定的数额，则习惯于消费该物品的消费者可能不会放弃该物品的消费，该产品的需求不会大幅度下降。但若厂商大幅度提价的话，由于存在