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文档简介

SWOT组长：彭熊组员：周洪、王瑞涛、陈中良、何阳、何豪、余国松第二组SStrengths

优势Wweaknesses劣势

Oopportunities机遇Tthreats威胁SWOTSstrengths

竞争优势〔S〕●技术技能优势●有形资产优势●无形资产优势●人力资源优势●组织体系优势●竞争能力优势SWOTWweaknesses

竞争劣势〔W〕●缺乏具有竞争意义的技能技术●缺乏有竞争力的有形资源无形资产人力资源组织资源SWOTOopportunities

竞争时机〔O〕●客户群的扩大趋势或产品细分市场●前向或后向整合●技能技术向新产品新业务转移●市场进入壁垒降低●获得购并竞争对手的能力●市场需求增长强劲，可快速扩张●出现向其他地理区域扩张，扩大市场份额的时机SWOTTthreats

竞争威胁〔T〕●出现将进入市场的强大的新竞争对手●替代品抢占公司销售额●主要产品市场增长率下降●市场需求减少●容易受到经济萧条和业务周期的冲击SWOT个案分析：大红袍优势〔s〕：闻名中外、品质优越劣势〔w〕：竞争众多、价格不菲机遇〔o〕：成效多样、需求甚多威胁〔t〕：假冒伪劣、产量稀少WOTTSWOSWOTSWOT大红袍简介：武夷岩茶产于闽北美景甲东南名山的武夷山，茶树生长在岩缝之中。武夷岩茶具有绿茶之清香，红茶之甘醇，是中国乌龙茶中之极品。大红袍优势：提神益思、消除疲劳、生津利尿、解热防暑、杀菌消炎、解毒防病、消食去腻、减肥健美、防癌症、降血脂、抗衰老、美容护肤、药理成效等。●大红袍的劣势：优质茶叶产量稀少，价格过 高。市场上充满着大量仿 制大红袍，损害其品牌。●大红袍的机遇：市场上缺少对于茶叶的 开发或者说是对于茶叶的 应用产品稀少,着手于创新。●大红袍的威胁：茶业品种很多对其竞争的力 度很大，很多人没能正确认 识到饮用其的好处。SWOT总结：大红袍茶叶闻名中外，功能众多。但是其价格过高以及产量稀少不利于对其的推广。因此，应在其衍生产品上做文章。同时要加大力度对消费者宣传如何区分其真伪以及饮用对于人的好处，让消费者认识到这

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