臻赏驭鉴丨梅赛德斯-奔驰高端车型体验活动策划方案

臻赏，驭鉴梅赛德斯-奔驰高端车型体验活动策划方案1活动概述2整合规划CONTENTS3落地执行4项目管控活动概述PARTONE梅赛德斯-奔驰S级轿车凝结百年美学积淀始于豪华，且忠于豪华目光所及之处、指尖触过之境皆是“豪华”的全新释义契合这一特性，以梅赛德斯-奔驰S级轿车为核心亮点开展一场尊享驾驭之旅，打造至臻客户体验标杆、数字豪华新标杆，于在典雅中修身养性，感受时间雕琢带来的流光溢彩，于尊奢体验中引领时代典范，驭鉴豪华未来，尽情享受S级轿车带来的豪华、舒适、安全！背景解读根据目标人群关键词，汇总业余时间喜好更偏向圈层、鉴赏、文化、奢华、尊享…用户特征基于目标人群特性本次活动以#臻赏，驭鉴#为主题“中国最大的私家园林鉴赏+试驾体验+圈层KOL分享+黄梅戏艺术剧院戏曲演艺”为主线通过营销推广铺排提升梅赛德斯-奔驰S级轿车及其他高端车型在本地市场的曝光度和影响力吸引招募潜在客户，助力销售成交策划理念线上互动+线下体验全方位

立体化

为品牌强力发声策划理念1、为经销商收集潜客资料制造话题，提升意向客户对梅赛德斯-奔驰以S-Class为代表的高端车型的产品亮点加大深度认知，让车主拥有高端且专业的体验；2、通过驾趣体验让以梅赛德斯-奔驰S-Class为代表的高端车型产品亮点传播最大化，扩大市场声量，吸引潜在客户关注、激发兴趣，帮助合肥经销商促进梅赛德斯-奔驰品牌旗下豪华车的销售转化；3、扩大以S-Class为代表的高端车型持续标杆豪华汽车市场的引领地位，对于喜爱奔驰品牌的数以万计现有奔驰车主，通过增购或置换升级现有奔驰车型以满足个人事业发展、社会地位及价值实现、生活品质提升等各方面需求。4、通过高端车型客户画像特性分析，以“商业交流、产品体验、圈层交流”三个活动切入点，营造沉浸式落地氛围，传递梅赛德斯-奔驰的品牌文化，强化奔驰品牌在目标受众中关注度和美誉度，证明梅赛德斯-奔驰对合肥市场与客户的深刻洞察以及前瞻突破的创新实力。营销挑战整合规划PARTTWO38岁-55岁的车主这个时代各行各业的引领者考虑情感归属和社会因素、社会影响力和知名度不管是驾驶还是乘坐都要最好的享受和科技......购车考虑：1、商务出行及接待用途——品牌/外观/内饰/豪华舒适体验/安全2、个人及家庭出行需求——外观/安全/智能驾乘/舒适体验招募潜客画像中国最大的私家园林·墨荷园臻赏，驭鉴丨成功人生的S级目标活动步骤前期预热线下落地后期延续#臻赏，驭鉴#传播核心臻赏，驭鉴丨2022梅赛德斯-奔驰高端车型体验活动合肥站#开启数字豪华新时代#持续沟通活动基调活动人数100人+9:30-20:30（三场）

7月16日（周六）活动时间活动主题

臻赏，驭鉴丨2022梅赛德斯-奔驰高端车型体验活动合肥站体验地点车主、招募潜客、异业、KOL、KOC活动人群臻赏，驭鉴丨2022梅赛德斯-奔驰高端车型体验活动ROADMAP

全面解读高端车型体验传播阶段传播内容传播目的媒介渠道造势预热预热招募+引流宣传深度体验+圈层KOL分享+媒体试驾+客户试驾+戏曲晚宴

活动总结+持续沟通制造话题扩大声量口碑、粘性，提升产品认知线索提升SP促进销售1、#臻赏，驭鉴#墨荷园打卡照片2、两位KOL（经管类&艺术类）海报预热引流3、社交平台倒计时传播、电子邀请函；4、今日头条信息流广告；5、经销商自媒体（经销商双微）矩阵、短视频（视频号、抖音号）；6、异业配合招募推广.1、30秒短视频传播+九宫格图片传播；2、深度体验+试驾体验图文直播；3、合肥各经销商全员UGC自发扩散1、活动创意长图；2、15家汽车行业垂直类主流媒体新闻稿/营销稿；3、合肥区域各经销商微信新媒体联合推送.7.167.8-7.157.17-7.18《不到园林》主题前宣示例以游园的形式扭转大众对墨荷园固有认知，重塑中国最大的私家园林形象，营造S级车主-时代引领者专属私享的沉浸场景体验.跨界破圈

零距交互

邀请经管类、艺术类2位代表，聚数字力量，聆听他人故事，破圈层交流，触达不同领域，通过演讲、圆桌论坛、分享互动等形式，多层面、多维度地展开碰撞和交流，加深用户粘性，传播品牌理念，多维度服务客户，沉淀用户。张松国画名家

中国美术家协会理事、中国美术家协会会员安徽省文学艺术界联合会委员、安徽省美术家协会名誉主席、安徽省政协书画社理事、黄山画会副会长、农工民主党安徽省书画院院长、安徽省文史馆特约画师、国家高级美术师、安徽工商职业学院艺术系教授。KOL推荐魏玖长中国科学技术大学教授、博士生导师，公共事务学院执行院长研究领域：战略与风险管理（企业风险与危机管理、高级管理学）时光所释

皆为传奇与梅赛德斯-奔驰品牌理念相同，钟表的每一件作品都体现了在专业和想象力驱动下对精湛工艺的不懈探求。传承百年的制表工艺，让时光在分秒之间精准运转，世代相传。盛时集团是全球知名名表批发零售集团，致力于做值得信赖的渠道和钟表管家。拥有近50个国际品牌授权，约400个零售网点遍布全球，190余个维修网点。集团与国际知名手表制造及分销商有着良好而深入的合作，包括：斯沃琪集团（SwatchGroup)、路威酩轩集团（LVMHGroup）、历峰集团（RICHEMONTGroup）、劳力士集团（ROLEXGroup）、开云集团（KERINGGroup）等。异业合作&盛时表行合作方式：1、现场高级腕表展示、手表价值评估、手表投资、购买须知和专业养护等；2、客户邀约：银泰中心（7家店）、万象城（3家店）、之心城（2家店）各店VIP客户邀约，每家店面4人预估邀约48人；落地执行PARTTHREE#臻赏，驭鉴2022梅赛德斯-奔驰高端车型体验活动合肥站时间：7.16全天09：30-20：30地点：墨荷园

活动形式：私家园林鉴赏+媒体/客户试驾体验+圈层KOL分享+高级腕表鉴赏/宋式点茶+黄梅戏曲演艺+晚宴邀约对象：车主、招募潜客、异业、KOL、KOC

共100人+活动概述沉浸式体验至上

至尊享受破圈层聚数字力量

创数字未来强品牌视觉露出

理念共鸣重交互互动分享

交流成长执行策略墨荷园地理位置：墨荷园位于合肥市西二环路与北二环路交岔口西北角，占地大约210亩，相当于苏州十大园林面积的总和，是中国目前最大的私家园林，总投资2.5亿元；营销价值：该园林仿的是明末清初的风格，外用徽州民居造型，起马头墙，檐头安置瓦当。园中不仅造假山、池水、翠障，还种植若干果树和造景树，在建设后期被誉为合肥十大美景之一！臻赏，驭鉴丨2022梅赛德斯-奔驰高端车型体验活动合肥站RUNDOWN(7.16)场次时间环节内容上午场-20人媒体专场09：30-10：00签到入场签到打卡，茶歇品鉴、古琴庭院亭子内暖场、琵琶会议室暖场10：00-10：05主持人开场概述活动内容，引导领导上台10：05-10：10领导致辞(待定)概述本次活动主题，宣传内容等10：10-10：20产品讲解产品介绍+销售政策+试乘试驾路线讲解10：20-11：20分AB组

外场风景道路试驾/内场宋式点茶、腕表鉴赏媒体嘉宾分组/组别对调11：20-媒体签退、自行游园发放车马费/11：30-15：00现场规整现场、车辆规整下午场次一：

30-40人（线上招募、异业招募VIP客户）15：30-15：50签到入场签到打卡，茶歇品鉴、古琴庭院亭子内暖场、琵琶会议室暖场15：50-15：52主持人开场概述活动内容15：52-16：12国画名家张松-山水画艺术空间主题分享行业分享&圈层交流16：12-16：22产品讲解产品介绍+销售政策+试乘试驾路线讲解16：22-17：00分AB组

外场风景道路试驾/内场宋式点茶、腕表鉴赏嘉宾分组/组别对调下午场次二：约50人（经销商邀约+商会圈层邀约）17：00-17：15签到入场签到打卡，茶歇品鉴、古琴庭院亭子内暖场、琵琶会议室暖场17：15-17：20主持人开场+领导致辞(待定)概述活动内容，引导领导上台17：20-17：40中科大教授魏玖长-见微知著：风险与机会的科学预判主题分享行业分享&圈层交流17：40-17：50产品讲解产品介绍+销售政策+试乘试驾路线讲解17：50-18：10外场风景道路试驾/内场宋式点茶、腕表鉴赏因该场地为经销商邀约车主，试驾人数有限，现场视情况是否分组18：10-18：40游园（导游带领）湖心游船琵琶、亭阁古琴演奏

结束后至戏台与第一批次嘉宾汇合

晚宴/折子戏演出18：50-20：00晚宴戏台广场区域古琴+琵琶合奏开场、黄梅艺术剧院折子戏*3演出20：00-20：30嘉宾陆续离场发放伴手礼平面落位图外场落位试驾车辆外场入口展车内场庭院（中）内场庭院（左）外场展车为S级，此处可根据经销商需求停放EQS/S内场庭院（左）外场展车为S级，此处可根据经销商需求停放EQS/S内场庭院（右）-嘉宾入口此处可根据经销商需求停放EQS,亭子内为古琴表演整体俯视图-穿过湖抵达主会场游园环节-湖心琵琶演奏游园环节-湖心琵琶演奏*湖心为漂浮立体字内场产品讲解/宋式点茶+KOL分享区内场产品讲解/宋式点茶+KOL分享区内场产品讲解/宋式点茶手作+KOL分享区戏台折子戏表演/晚宴区活动亮点（示意图）非遗·折子戏表演表演嘉宾：黄梅艺术剧院演员上：古琴（或古筝）表演（室内暖场+园林湖边演奏）下：琵琶演奏（湖心区域）活动亮点（示意图）产品讲解试乘试驾宋式点茶主持人-郑悦其它（示意图）礼仪*4位

拍摄

嘉图文化

选项二：文房四宝礼盒选项三：红酒开瓶器礼盒选项一：紫砂壶定制礼盒伴手礼（示意图）项目管控PARTFOUR活动中所有接触物品，均提前做好消毒处理活动现场配备额温枪，对每位入场人员进行信息登记及进场测温活动现场准备酒精测试仪，确保试驾人员安全准备消毒液、紧急医疗箱等产品，备好常规药品活动现场安排专业人员进行人员的引导和疏通活动前对所有执行人员进行专业培训和紧急情况演练环境预案/安全风险防范

设备保障要点电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机话筒故障：使用话筒4支，备用话筒3支，备用电池4片演职晚场：专人负责演职人员的管理，当天所有演职员必须提前到场彩排，其活动范围需在负责人的视线范围内领导未到：甲方需提前2天确认到场贵宾、产品讲解内训师的名单并确认当天到场嘉宾的名额，并向我们反馈情况，如有所变化，应做好备选人并沟通好细节；如到场嘉宾人数变动较大，应提前2天通知我们，以便做好相关座位的调整。消

防

：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。供

电

：确保场地电力资源安全，安排电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突发事故。防盗窃

：与保安负责人沟通，制定严格