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文档简介
品牌建设铸灵魂
——品牌塑造知识要点ONTENTSC1企业命名2品牌内涵及定位3品牌建设战略渐入佳境的景嘉微1课程导入公司是国内首家完全掌握自主知识产权，成功研制国产化图形处理芯片GPU并实现大规模工程应用的企业，掌握了包括芯片底层逻辑/物理设计、超大规模电路集成验证、GPU驱动程序设计等关键技术，在GPU体系结构、图形绘制高效处理算法、高速浮点运算器设计等方面有深厚的技术积累，研制成功的具有自主知识产权的高性能图形图像显示卡，广泛应用在国防、金融等关键领域。1企业命名企业名称企业命名的要求企业名称企业名称是作为法人的公司或企业的名称，该名称随企业存在而存在，随企业消亡而消亡，企业名字本身就是品牌。企业命名的要求一定要为公司起一个有创意的名字，要做到构思独特、上口响亮、简洁明了，易读、易记、易上口，让人耳目一新、过目不忘，切忌大而空、隐晦、雷同、落俗套。名不正则言不顺，言不顺则事不成。2品牌内涵及定位1企业命名品牌内涵品牌定位品牌的内涵功能定位特性识别价值定位价值文化个性体验利益属性品牌塑造过程客户认知过程企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等。品牌定位品牌定位是建立与企业目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是品牌推广的关键，品牌定位一旦明确，品牌定价、销售渠道、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都要与品牌定位相一致，这样才能凸现品牌张力。华为作为一家以生产销售通信设备的民营企业，什么样的品牌定位策划让华为在同行业中成为“佼佼者”。3品牌建设战略2品牌内涵与定位1企业命名明确战略愿景持久坚持功能整合创造个性化规范经营巧用社会事件营销明确战略愿景“战略愿景”的核心是要解决“未来我们要成为什么？未来我们要达到什么目标？”的问题。企业要制定一个科学而清晰的战略愿景。持久坚持建立和提升品牌资产价值应该有长远的眼光和打算，不能只盯在眼前利益上，要舍得投入人力、物力和财力，长期致力于品牌建设。功能整合只有产品品牌被认知，才能使企业品牌被认知。因此，企业在品牌塑造时，不能脱离产品，需要保持这两者的整体协调性。创造个性化企业要让自己的产品和品牌富有特征，就要具有个性。华为不仅在企业经营领域取得了巨大的发展，而且形成了强有力的品牌文化。自主研发以及核心科技技术是作为更显著的品牌个性。。拨云见日规范经营企业要规范经营行为，合法经营、合法竞争，不能通过愉税漏税、偷工减料来获得不正当的利益。巧用社会事件营销
在产品尚未出现前就以微电影制造声势；上线后又做出吉祥物，且迭代出很多版本；参加各种垂直展提高关注度；充分利用名人扩大市场；做公益时实行线上招募以扩大
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