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资料范本资料范本本资料为word版本,可以直接编辑和打印,感谢您的下载全球著名品牌产品命名案例地点: 时间: 说明:本资料适用于约定双方经过谈判,协商而共同承认,共同遵守的责任与义务,仅供参考,文档可直接下载或修改,不需要的部分可直接删除,使用时请详细阅读内容全球著名品牌的产品命名案例名字是信息和人脑之间的第一个接触点。定位时代你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起名字名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。--《定位》 国际权威营销战略专家定位理论创始人之一,艾尔,赖兹宏基(Acer)电脑:被誉为华人第一国际品牌、世界著名的宏基(Acer)电脑1976年创业时英文名称叫Multitech,经过十年的努力,Multitech刚刚在国际市场上小有气,但就在此时,一家美国数据机厂商通过律师通知宏基,指控宏基侵犯该公司的商标权,必须立即停止使用Multitech作为公司及品牌名称。经过查诈,这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权,而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记。商标权的问题如果不能解决,宏基的自有品牌Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。在全世界,以“~tech”为名的信息技术公司不胜枚举,因为大家都强调技术(tech),这样的名称没有差异化;又因雷同性太高,在很多国家都不能注册,导致无法推广品牌。因此,当宏基加速国际化脚步时,就不得不考虑更换品牌。宏基不异成本,将更改公司英文名称及商标的工作交给世界著名的广告公司 奥美(O&M)广告。为了创造一个具有国际品位的品牌名称,奥美动员纽约、英国、日本、澳大利♘、中国台湾省分公司的创意工作者,运用电脑从4万多人名字中筛选,挑出1000多个合命名条件的名字,再交由宏基的相关人士讨论,前后历时七、八个月,终于决定选用Acer这个名字。宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称,出于以下几方面的考虑;1、Acer意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。2、Acer在英文中,源于词根Ace(王牌),有优秀、杰出的含义。3、许多文件列举理事长商或品牌名称时,习惯按英文字母顺序排列,AcerA,C,AcerAcerr4、AcerMutitech,显得更有价值感,也更有际品位。宏基为了更改品牌名和设计师新商标共花费近一百万美元。应该说宏基没Multitech,改用更具Acer,如今,Acer柯达Kodak:1887(GeorageEastman)发明了干版照相术并为其申请了专利。这项发明使人们在照相时,不再需要累赘的设备,也不必当声马上冲100188894kKKKKodak“Kodak”一词,是由摄影先驱乔治依斯曼(GeorgeEastman)18889申请专利。它不是一个普通的英文单词,也不是来自某个词,是一个没有意义的字母组合。依斯曼在其关于促使它选择这个特殊名字的原因的记录中说,他选择这个词是“因为我知道一个贸易标志应该是简短的、朝气蓬勃的、不会被误拼写以至损害其识别,而且为了满足商标注册法,它必须没有意义。字母K,KK。‘Kodak’就是这样考虑的结果。”后来有人还指出,“Kodak”还是个象声词,就像照相机快门的咔嗒声。此外“K”Eastman个字母,这也是很重要的。索尼(SONY):以发明随听(Walkman)、单枪式(Trinitron)彩色电视、8RCAAT&T样的名字简短有力,决定将公司名改成四、五个英文字母拼成的名字。这名字既要当成公司名称又要为产品品牌名,所以一定要令人印象深刻。经过长期研SONUS(表示声音之意)还不错,与公司产品性Sonny,其中也有可爱之意。但是日文发间的Sonny“n”去掉,SONY大名终于诞生。在过去的五十年中,SONYSONY1955需要一个比公司全称更“流线型”和国际化的名字。他们首先想到“TTK”,TKK(TokyoKyutoKK音带上使用“Soni(Sonic)”Soni,但这个词在英语中会被误发音为“so-nigh”,可拉丁词根“son”的意思“sound(声音)”又是好的,所以他们将最后字母“i”改变为“y”,得到“Sonny”,样的名字给人一种家的、充满感情的感觉。然而,如果实际名字被拼写为“Sonny”,日本人会将它读成“son-ny”,而这会联想到日本语“失去儿子”。因为收音机明确是要产生利润的,所以不能这样做。最后,他们决定将“Sonny”的变式“Sony”用在晶体管上。1958年,该名字也成为公司的全称。Compaq(康柏):当三位从德州仪器公司辞职的工程师,准备在个人计算机(PC)市场自行创业时,他们认为,他们认为,在PC业,最重要的是保持产品的兼容性(compatiility)和质量(quality)。于是,他们将这两个词各取其头,创造出Compaq(康柏)这个品牌。今天,而蓝色巨人IBM只能屈居其后。可口可乐(Coca_cola):知道可口可乐(Coca_cola)中含有古柯叶(coke
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