中国摄像头市场深度揭密(全文)

精品文档-下载后可编辑中国摄像头市场深度揭密(全文)“缺乏监管和没有统一标准的市场是混乱的市场，而混乱的市场对于消费者来说遍地都是陷阱。”摄像头产品规格标注混乱异常，劣质杂牌产品充斥市场。在这种清情况下，《微型计算机》历时三个月进行调查采访，和大家一起思考摄像头市场究竟该何去何从？

“我这个摄像头可是130万像素的！”一位消费者对同伴说。

“看到没有，这个摄像头采用的可是500万像素相机镜头！”一位经销商对顾客说教着。

“就目前情况看，重效果、轻指标才是最合理的选购原则，标称像素值意义不大！”某一线品牌总经理如是说。摄像头市场的混乱由来已久，而目前的情况是，这种混乱正在变本加厉且更具迷惑性。

摄像头这一视频设备是伴随着宽带网络的发展而出现和兴起的，到了今天已经是全面普及的时代。尤其是在目前IM软件全面繁荣的情况下，视频聊天、视频分享等应用日渐被网络用户所接受，应用发展与硬件普及成为共存共荣的整体。不过现在摄像头市场的某些情况已经不得不引起我们注意了。

市场混乱，消费者茫然无措！

“你怎么看待摄像头？”这是我们首先需要向消费者了解的问题。尽管我们已经看到摄像头不可阻挡的发展势头，但是消费者本身的态度依然非常具有参考意义，为此我们特地对年龄段在15～40岁之间、有一定电脑和网络使用经验的青年人和中年人进行了一番调查。在市场内进行现场调查时，有10％的被调查对象已经拥有摄像头，另外50％左右的被调查者都打算在未来一年内购买摄像头，由此可见摄像头的普及势头非常迅猛。而在《微型计算机》2022年12月上刚刚组织的摄像头购买意向调查中，这两个数据更是高达43.6％和44.8％，这更表明本刊读者在摄像头购买及使用方面的领先。在已经或者准备购买摄像头的受访者中，有近90％的消费者都表示购买摄像头主要用于网络视频聊天，这一比例与问卷调查中的85％比较接近，另有少量消费者是为了录制视频。

从中我们可以发现，目前国内消费者对摄像头的使用集中于视频聊天及视频录制上，这也与目前的网络应用现状基本相符。现场大多数被调查者倾向于购买200元以下价位的摄像头，有近半数的消费者认为百元以下的摄像头足以满足自己的需要，大家最关注的还是摄像头的拍摄质量。而在问卷调查中，《微型计算机》的读者虽然同样倾向于购买200元以下价位的产品，但是约67.2％的读者认为150元～200元的产品更适合自己，由此也显示出读者在选择摄像头时更倾向于品牌产品。

初步调查表明，消费者对摄像头的需要正越来越强烈，并且对摄像头的品质也有一定的要求。不过有一个不能回避的问题是，大多数消费者对如何判断摄像头产品的优劣并不清楚。尽管现场调查中几乎所有的被调查者都指出目前市场上的摄像头档次不一，近70％的被调查者认为市场上存在30万、35万、130万像素的摄像头，另有近20％的被调查者认为还存在48万和80万像素两种级别，可见消费者对摄像头像素的了解非常混乱。另外还有一点必须提到，就是大多数被调查者均认为摄像头最重要的部件是镜头，另外几乎所有的女性受访者都认为外观是非常重要的，这可能就是一些厂商片面强调“相机镜头”和产品外观的原因。

为了摸清摄像头市场的现状，我们特地对部分城市电脑城进行了调查。在一些摄像头专柜，我们发现仅知名品牌就有十余种，从没听过的品牌初步估计则有不下五十种，每个品牌的型号更是数不胜数，而且还出现了很多外形大同小异，品牌型号却完全不同的产品。除此之外，类似产品的价格从几十元到两三百元不等，而且经销商所介绍的各个摄像头的像素等参数也差异较大。标称不同规格的摄像头价格非常混乱，有些标称130万像素摄像头的价格比30万像素的价格还低。而经销商在介绍产品的时候，也会谈论所谓硬件像素、镜头像素、拍照像素、软件像素等不同的名称，令人感到无从选择。

暗访经销商，市场混乱因何而起？

对消费者及电脑市场的调查令我们产生了诸多疑问，记者经过多方了解并且咨询了一些业内人士，发现普通家用电脑摄像头市场非常不规范，不仅价格混乱，而且存在很多贴牌代工的产品，不同厂家的摄像头产品同质化现象非常严重。在这种情况下，为了进一步地了解清楚这个市场的一些现状和内幕，记者决定伪装成欲购买摄像头的普通消费者进行一次有针对性的暗访经销商。

重点暗访对象：某知名品牌地区总(专营该品牌摄像头)、某知名品牌经销商(兼营少量其它品牌摄像头)、某杂牌摄像头经销商(兼营多种不知名摄像头品牌)

通过与经销商的攀谈和记者自己的观察，发现目前市场上的摄像头品牌有上百个，其中稍微有些名气的只有不到二十个。其它大部分为杂牌产品，而且几乎都是贴牌产品，这些杂牌产品每隔一段时间就新诞生一批，也会消亡一批。知名品牌中，也并非完全是厂家自主研发生产的，其中也有一些贴牌代工的现象，只不过他们对摄像头的质量控制比杂牌更好一些，一般也会采用规格较高的材料。知名品牌的返修率要比杂牌产品低得多，杂牌产品一般返修率在10％～50％之间，而知名品牌大多数都能保证在10％以内。当然，知名品牌与杂牌的价格差别也比较明显，知名品牌由于其原材料的因素，价格至少比杂牌产品要高一倍以上。摄像头产品主要由外壳、镜头、电缆线、传感器（Sensor）以及主控芯片（DSP）构成，其中CMOS传感器、主控芯片以及镜头决定了成像效果，外壳决定了产品的美观程度。好的产品应该采用做工精细的外壳、五层全镀膜玻璃镜头、优质传感器以及主控芯片、带有抗干扰磁环的电缆线。劣质摄像头一般外壳做工粗糙，外观大打折扣，采微型计算机2022年1月上用的也是塑料镜头或者是有机玻璃镜头，传感器和主控芯片选择的也是成本较为低廉的型号或劣质产品。

另外记者发现一些经销商在进行导购时往往会避重就轻，要么仅仅强调其产品价格低廉，要么则宣传其采用的是多么高档的镜头及拥有多高像素，或者只是推荐其产品通过了某某认证，而少有经销商会重点演示摄像头的最关键因素―成像质量，这种现象在购买杂牌产品时尤为普遍。如果消费者买摄像头时完全听信了经销商的宣传，那无异于自己主动往对方的圈套里面钻了。摄像头销售者对消费者的误导方式一般集中在像素、镜头方面，诸如“该摄像头为130万像素（实为软件插值）”、“该摄像头采用500万像素数码相机专用镜头（实为宣传噱头）”之类的“甜言蜜语”会不停向消费者灌输，消费者的疑惑也大多由此而起。

市场揭密，品牌厂商态度鲜明！

摄像头市场的混乱令消费者迷惑，而各个品牌厂商无疑是解惑的最佳人选。事实上，对于目前混乱的市场状况，厂商方面也相当无奈，几家国内知名摄像头厂商的负责人在接受本刊采访时都流露出一个强烈的愿望：规范摄像头市场！

1.虚标泛滥，正规厂商承受

巨大压力！

要规范摄像头市场，首先要解决的就是像素问题。正如我们从市场上了解的情况那样，目前摄像头市场的混乱集中表现在像素虚假标注上。中桥数码饶平总经理在谈到像素虚标的时候提到了这样一个数字：“5％―这是对目前市场上硬件130万像素摄像头所占比例的最乐观估计，而实际上这一比例很可能连2％都不到。”看到这个数字，再考虑到目前130万已经是摄像头的最高硬件像素等级，我们就不难看出虚标像素已经达到怎样的程度了（如今到市场

上在任何一个柜台都能看到标称130万甚至更高像素的产品）。面对这样的现状，极速科技总经理蔡斌毅旗帜鲜明地表示：“虚标像素就是欺骗消费者”。蔡斌毅还谈到目前的市场状况对