现代买家合作策略讲师讲义

现代买家合作策略

“2007中国商战名家”10大销售管理专家1自我介绍工商管理硕士。顾问咨询13年。从事买家管理工作10年。畅销书《公司船》作者。BSL行为情景教学中国区导师。2

实战派自由讲师拥有13年营销管理经验；美国MOTOROLA大学8年培训、销售、管理经历；BSL行为情景教学创始人；15年管理、销售实践，根植于中国市场、先后效力国营、合资、独资企业，亲历中国改革全程；《现代买家合作策略》课程创始人、先后在深圳、广东等8个城市成功开办公开课。2006年畅销书〈公司船〉作者2007中国十大商战名家3

课程目标培养高级销售经理驾御现代商战能力。提升大客户销售经理综合实战素质。学习现代大买家心智管理策略。4

21世纪的营销已成为最热门和最有价值的学科。一个企业可以没有金钱、房屋，甚至连工作人员也很少，但他不能没有营销。营销发展呈现4个趋势：从实物营销走向无形的服务营销；从分销零售走向网络平台；从战术营销走向战略营销；从企业营销走向社会营销。前言：国际营销背景5世界500强的“营销鱼刺图”市场信息包装定价分销宣传技术服务管理人才情报制度物流创新设计采购6

买家合作策略1----建立情报系统大客户情报收集力信息的收集方法信息的整理信息的提炼调研的新方法由信息到情报的方法大客户资信能力的调研案例：索引学（目录管理）现代图书管理学现代信息管理学7大客户订单的特征时间长干扰因素多客户理性化决策结果影响大竞争激烈提供理性分析资料8示例：客户购买价值因素与竞争对手的位置匹配客户的购买价值因素1、价格2、质量3、品牌4、服务5、灵活性6、交货期7、兼容性8、置换成本9、友情10、信赖11、政治意义12、长期合作潜力竞争对手可能的位置

高 中 低高 中 低强 中 弱优 一般 差高 一般 差提前 及时 延迟 强 凑合 差无 低 高很好 一般 差高 中 低高 中 无很高 可能 无

在一般的竞争销售中，我们通常可以碰到诸如下面列出的不同的客户价值构成的种类，以及竞争对手相应可能占据的位置。9举例:一把椅子的十种不同定位---潜在客户信息收集

对于不同的客户,同样的产品或服务内容可以有不同的“价值视角”。同一个组网方案，即使是对同一行业（比如证券商）的客户，也会因为该网络的应用目的或客户对通信网络要求的战略定位不同而十分不同。其实，一把看似普通的椅子，也可能有下列十种不同的价值定位。一个舒适地坐靠的用具一件摆设一件古董一个支架一样投资一件柴火木一件婚礼礼物一件旧家具一个银行户头上的窟窿客户形象的一部分搜索营销、广泛链接10供应商竞争策略---中和报价策略，迫使对手分项计算价格透明、单一的低报价5.业务组合1.削弱或抵消对手攻势2.有利于长远合作1.发挥全程全网优势，实施业务组合2.加强品牌优势4.资本纽带1.削弱其关系链条某些环节2.以实力服人1.公关2.改善产品、服务各方面指标3.公关1.阻止对手达到预期效果2.减少未来类似违规现象1.媒体公关、曝光2.上报监管部门2.违规1.削弱对手低价优势2.防范恶性价格战3.维护品牌形象、保住收入4.针对注重质量的客户5.使价格不可比1.降价幅度与对手相同2.降价幅度高于对手3.价格不变，但提升服务4.提价同时提升服务5.复合型价格【】1.低价预期效果我方可能采取的反击策略*对手常用的竞争手段11

请问车开往什么方向？12破解买家心灵密码13破解买家心灵密码人的心智一生都会受到传统观念的影响，你知道的大多数传统贸易观念是不实用的。14

透视：买家的特质

（如何接受别人的观点）

83%的人通过视觉

11%的人通过听觉3.5%的人通过嗅觉1.5%的人通过触觉1%的人通过味觉15买家合作策略2---户心智管理电子商务与心智测试心智模式决定客户行为外企采购的心智过程管理（互动测试）买家在选择供应商时的心态如何吸引不回复客户的注意16开放型/封闭型问题开放型问题可以使客户开口说话，而且有时可以有意想不到的效果。封闭型询问可以控制客户的谈话方向和节奏。开放型询问在大生意中起重要作用。17蝴蝶理论销售的前15%决定了后85%不是细节决定销售执行成败

高手重视准备工作18买家营销技巧行销产品认知力产品深入理解方法TH推荐法大营销新2P运用案例：旅游公司站在客户需求的立场上19

问题点有些不便不满，抱怨明显、强烈的需求对解决方案的关注隐藏性需求明显性需求需求不明确大买家采购心理趋势，大买家对什么样的供应商最满意，与大买家沟通的过程中应注意什么；20

FAB与需求如何联结产品与顾客的需求F：性能A：优点B：利益介绍产品特征说明产品的功能或特性如何有效地被用来帮助客户叙述产品如何满足客户所表达出的明显需求难成功有作用很大作用21

达成最后的交易达成协议的技巧1、利益汇总法2、富兰克林法3、前提条件法4、价值成本法5、证实提问法6、哀兵策略法22买家合作策略3---客户危机销售策略营销市场危机跟踪体系现代赢利模式“市场”的真实含义案例讲解23创新销售策略销售无定式危机营销案例分析24心智模式决定客户行为ADBCEF25在生意上易犯的错误A：大错没有、小错不断，注意信赖度。B：你会感觉工作累、因为还没找到工作重点。C：很少犯错、行事小心谨慎、容易失去商机D：关键时容易犯错。E：个性开朗、疏忽大意。F：语言犯错、提高工作紧张感。26销售催眠术人们喜欢像他们的人。处在亲和状态中的人们有其独特的“匹配”方式。注意一下他们的身体姿势。处在和谐关系中的人一般采用同样的姿势，他们的动作和手势也相似．他们一起笑，在着装、运动和说话中采用同样的风格和节奏。他们之间互相“匹配”。当两个或更多人处于和谐关系时．这种现象自然就发生了。他们可能并没有意识到发生的事情。这样做的结果是他们的思维和感觉很相似。27销售催眠术

通过模仿那些具有非常和谐关系的人们可以发现，当互动中的人们采用以下同样或类似的风格时，就会产生和谐关系：(1）姿势；(2)动作和手势；(3)呼吸水平；(4)音调和音质；(5)语言内容一语速、结构、方式、关键词；(6)信念；(7)价值。28服从的技巧认同----亲和客观----信任引导----服从销售催眠术如何跟大客户沟通，怎样把握客户的购买心理29识别客户的利益点

找到客户需求的兴奋点、竞争点复合式营销：案例讲解。30买家合作策略4---复式营销策略隐性冠军的启示跨行业复式营销现代赢利模式

案例讲解梁伯强，中国“隐形冠军”形象代言人，聚龙集团董事长，中山圣雅伦公司总经理。１９９８年，他勇揭总理“皇榜”，开始生产指甲钳，将这个大企业不愿做，小企业做不来的“小不点”产品做成了中国第一31“买家”资源整合与“品牌长尾”策略

长尾理论的启迪与应用应该得益于数字化和网络化的发展，当今的电子商务使得企业销售可以支付很低的渠道成本而获得巨大利润32请在下面9个图中选择一个最吸引你的图形

33测试结果自我反省,敏感的思想家

独立，前卫，不受拘束

精力充沛，好动，外向务实，头脑清醒，和谐专业，实事求是，自信温和，谨慎，无攻击性无忧无虑，頑皮，愉快的人浪漫，爱幻想，情绪化具分析