商业银行分行品牌市场传播企划方案教材

商业银行成都分行传播企划方案1（一）商业银行传播背景商业银行传播背景1商业银行传播目标2商业银行传播策略3商业银行传播实施4（一）商业银行传播背景跨入全新的领地面对激烈的竞争如何高起点稳开局打造营口市场最佳品牌银行？（一）商业银行传播背景本地银行分布银行业金融机构20多家各类营业网点上千个机构资产总额达到千亿成都市概况银行宣传概述

银行宣传投资3000万元银行平均年投入150万元（二）商业银行传播目标练内功强管理克时艰保增长巩固整合超越争一流经营创精品银行高起点稳开局（二）商业银行传播目标是核心理念和基本目标上级部门的根本要求立足扎根发扬光大争一流经营创精品银行（二）商业银行传播目标整合：就是对行内外区域内外多种资源的全面整合和充分利用巩固：就是对商业银行传统的继承发扬和光大超载：就是创造历史实现跨越式发展巩固整合超越（二）商业银行传播目标保增长克时艰练内功强管理上半年工作思路（二）商业银行传播目标打造成都最佳品牌银行高起点稳开局（二）商业银行传播目标2016年2015年2014年2009年x亿元x亿元亿元200亿元（三）商业银行传播策略宣传是企业成功不可缺少的组成部分品牌服务管理宣传经营（三）商业银行传播策略宣传知名度美誉度广泛度让受众从无知到有知让更多受众熟知认知让受众从有知到认知（三）商业银行传播策略电视车体LEDDM活动户外

《投资客》杂志（三）商业银行传播策略最佳效果媒体传播三要素优广准优媒体品质优秀性价比优良广媒体覆盖广泛更多受众接受准投放时机准确媒体组合准确（三）商业银行传播策略启动阶段广播电视主导加速阶段报纸杂志主导持续阶段户外媒体主导未来宣传组合媒体知名度提升认知度建立美誉度形成（三）商业银行传播策略形式形式形式形式形式电视5秒品牌15秒形象30秒产品十分钟专题新闻软文杂志1/4栏软文整板开业专栏栏目新闻软文车体公汽投资客杂志封面品牌封面拉面形象内文产品广播15秒品牌30秒品牌冠名品牌户外LED30秒LED15秒路口广告活动策划有商业银行特色的活动与节目（三）商业银行传播策略封面高端人群关注焦点扉页软文专访城市传播重要媒体（三）商业银行传播策略信息量大关注度高权威性强主动性强受众高端强势平面媒体（三）商业银行传播策略其它媒体车体主流媒体LED杂志交叉媒体各显所长发挥广告效果的最大化效益路牌电视（四）商业银行传播实施形式形式形式形式形式电视TV-1滨城报道前15秒TV-3营口新闻前15秒TV-1专题节目10分钟新闻软文报纸日报1/4栏软文晚报1/4栏软文新闻软文车体鲅鱼圈公交车体杂志封面内文产品介绍广播午间书场前15秒中国笑星前15秒户外LED30秒财富门前LED30秒邮政门前启动阶段（9月份开始）1费用

55万（四）商业银行传播实施成都市聚阳文化传播有限公司形式形式形式形式形式电视TV-1滨城报道前15秒TV-3营口新闻前15秒TV-1专题节目10分钟新闻软文报纸日报1/4栏软文日报整板（开业）新闻软文车体鲅鱼圈公交车体投资客杂志封面品牌封面拉面内文产品广播午间书场前15秒中国笑星前15秒户外LED30秒财富门前LED30秒邮政门前成都主要路口或立柱广告加速阶段（10月至12月）费用

45万2（四）商业银行传播实施现场广告牌匾条幅屏幕广告杂志宣传银行方阵广告牌匾企业炒作绝佳机会设计由员工或家属组成方阵或者打出标语出资在邀请函冠名或者logo标志礼品费用40

万冠名合作（四）商业银行传播实施成都市聚阳文化传播有限公司形式形式形式形式形式电视TV-1滨城报道前15秒TV-3营口新闻前15秒TV-1专题节目10分钟新闻软文报纸晚报1/4栏软文新闻软文车体鲅鱼圈公交车体2DM前扉页广播午间书场前15秒中国笑星前15秒户外LED30秒财富门前城市出入口广告牌匾持续阶段（2012年全年）3费用

60万（四）商业银行传播实施举办活动赞助论坛

举办活动财经系列主题论坛商业银行征文比赛商业银行答谢晚会……

通过开办活动、宣传南商行品牌和产品。活动可发送银行LOGO的奖品或纪念品，也可现场有奖问答。

元旦或春节可开办专场轻音乐会，邀请专业团队专场演出。论坛冠名利用《投资客》杂志已有活动，通过冠名形成有商业银行特征的赞助。例：《投资客》杂志正和西南财经大学筹办一系列总裁培训，投融资峰会。为当下和未来一系列财政政策和行业发展趋势请专家把脉。该活动高端，专业，权威。活动开始出现商业银行特别赞助之名字（暂定名）随后将把商业银行的DM资料摆放在嘉宾面前，60万/年。.策划举办有商业银行特色的节目与活动.（四）商业银行传