互动潮流文娱音乐节文化节招商活动策划方案

目录CONTENTSCONTENTS音乐节概况Overviewofthemusicfestival01音乐节内容MusicFestivalcontent02音乐节规划MusicFestivalPlanning03音乐节合作MusicFestivalcollaboration04城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节概况Overviewofthemusicfestival

不同于演唱会及音乐会的活动形式，单纯以艺人明星为主导，音乐节则更侧重于受众群体的互动性，参与性，后起之秀的音乐节更接地气，更被观众所接受，参与性重要性在现今的活动中已经占据主导地位,对城市而言，音乐节不仅能直接促进文化消费、拉动旅游，年轻游客在观看演出外，还需支出往返的交通费用、旅行期间的食宿费用，以及其他可选择的消费，从而延伸出一系列消费链条。PARTONE城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节市场分析MusicFestivalMarketAnalysis一.音乐节成为市场需求的新兴产业党的二十大和二十届二中全会精神，贯彻落实党中央、国务院关于把恢复和扩大消费摆在优先位置的决策部署，组织开展丰富多样的促消费活动，进一步激发消费活力，音乐节市场的前景持毫不迟疑的乐观态度，甚至认为音乐节正在改变市场创新消费场景，优化消费环境，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力。二.新中产阶级的消费需求高速发展的中国经济催生了一个新中产阶级的族群，他们最具消费潜力，他们是意见领袖，他们追求品质，他们洞悉本质，他们排斥选秀，排斥包装，排斥偶像，排斥所有中看不中听的形式音乐，他们向往自由，喜欢狂欢，崇尚独立精神，追求音乐的快感，对于他们音乐节不仅是一种律动的享受，在现实的经济危机的氛围下，更是一种心灵疗伤的心里需求。三.音乐市场营销的新现场精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追求创新的现场空间也成为新兴文化企业的品牌现象。城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节受众群分析MusicFestivalaudienceanalysis潮流敏感度强主要职业为白领、学生、自由职业者，对时尚潮流有敏锐的嗅觉，在所属的社交圈有一定影响力18-35核心受众群体受众一直趋于极致年轻化，18-30岁占总比重的81%；男女比例平衡，女性粉丝呈上升趋势；对事物具有极强的传播力，对朋友圈内其他人意见具有极强的意见引导作用男女比例平衡超过七成受众年龄低于35岁，主要集中在19-30岁，男女比例接近4：6，女性稍多，接近平衡。高学历水平整体文化水平较高，本科及以上学历占比70%；收入在8000元以上的受众占60%以上，有一定的消费能力，对生活品质要求较高城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival通过音乐节的品牌建设、影响力测试、受众对灯光秀视觉冲击力，对音乐的现场震撼触感，是OK的充分利用整合现有资源优势，短期内通过低成本，短周期，低风险的投入模式，迅速带来高经济回报提升社会精神文化建设；传递正能量；培育更多的企业、文化人士进入文化、传媒领域市场认可度经济回报精神文化音乐节的发展必要性Thenecessityofmusicfestivals城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节与演唱会的比较Acomparisonbetweenamusicfestivalandaconcert音乐节的互动性强，演出的嘉宾比较多，趣味性更强，舞台氛围好，许多人到异地参加音乐节，会产生交通、食宿、音乐节门票等费用，而且在音乐节里面也有很多消费场景。比如音乐节餐饮，购买周边和市集产品，这也是音乐节撬动消费更丰富的一个原因。直接为企业品牌赋能演唱会票价高，演出时间短，音乐种类单一，演出艺人少，周边配套一般，受中群体局限。VSVS80%受众群体40%受众群体音乐节演唱会城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival为什么要做音乐节Whydomusicfestivals对企业而言，通过音乐节来展现企业品牌的魅力，提升企业品牌的文化品味，带动品牌产业及区域发展，推动品牌经济社会的发展，促进品牌文化建设发展。PARTTWO城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节的驱动力积极响应了我国文化产业发展政策，以活跃内循环和消费经济为目标的“环境友好型”产业形态；这是一个充分享受国家政策红利的“风口项目”，

为什么要做音乐节Whydomusicfestivals这是一个精确切分目标市场的“文化IP”产品

针对最有商业价值的80/90/00主流消费群体的青年市场，进一步激发消费活力，创新消费场景，优化消费环境，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力，而精心策划的一个文化爆款产品；这是一个“融合文化产品”的全生态运营平台

融合线下活动、线上直播、数字文创、IP授权等多场景文化消费，自成一体的“文化生态圈”将塑造多元化的价值回报体系。城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival国家政策支持为什么要做音乐节Whydomusicfestivals以文化产品为核心的消费促进，已经成为国家经济发展政策的“时代风口”。城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival文化IP的打造和高质量运营，已经成为当前带动区域经济发展新经济形态热点。为什么要做音乐节Whydomusicfestivals据新华社报道，榕江县“村超”举办的一个月时间内接待游客107.37万人次，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%；持续登上各大媒体热搜榜。城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival数据来源：观天下《2021中国户外音乐节市场分析报告》据观研天下《2021年中国户外音乐节市场分析报告》显示，

从2007年到疫情爆发前的2019年,国内每年举办户外音乐节的场次呈上升趋势。2022年中国音乐节市场规模达23.17亿元（人民币），2023年，乐迷们的消费需求终于得到释放，音乐节市场再度迎来黄金期。中国音乐节市场高速发展的趋势为什么要做音乐节Whydomusicfestivals城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival为什么要做音乐节Whydomusicfestivals草莓音乐节由国内音乐厂牌摩登天空出品，于2009年创立，具有多元、浪漫、春天、爱情的特点，被誉为国内最受欢迎、知名度最高的音乐节。迷笛音乐节2000年创建，中国户外摇滚音乐节的鼻祖，2013年注册成立北京迷笛艺术传播有限公司，开始品牌化运作，其品牌知名度仅次于草莓音乐节。摩登天空音乐节2007年由摩登天空创建，定点于北京海淀公园举行的国际化专业音乐节，以高国际化、高品质和高专业性为品牌DNA，专业厂牌出品的气质尽显。国内的三大户外音乐节城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival以文化IP打造为核心的“文化产品消费”已经成为从中央到地方经济发展突围的关键抓手，经典案例不断涌现。文化IP=热点赛道为什么要做音乐节Whydomusicfestivals促进国民消费，发展内循环经济成为当下从中央到地方的“头等大事”，也是中国经济复苏的关键。“文化消费”成为发展绿色经济的重要构成，文化旅游部门频繁出台鼓励政策，刺激文化产业发展。榕江村超、淄博烧烤、西安大唐不夜城等以IP为平台的文化产品打造，成为文化产业创新发展的风口。城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival艺人演出、美食摊位、文化市集、潮流引导

音乐节的影响是极为广泛的，单纯从经济发展角度考虑，音乐节可以带动周边及相关产业的内需，实现吃喝玩乐全覆盖的营销模式，连续三天的活动可以强有力的拉动消费能力。更是为城市推广话题制造工厂。一举多得的娱乐模式为什么要做音乐节Whydomusicfestivals城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节能带来什么WhatthemusicfestivalcanbringPARTTWO城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival通过音乐节来展现企业品牌的魅力，提升企业品牌的文化品味，带动企业产业及区域发展，推动品牌经济社会的发展，促进品牌文化建设发展。伴随着经济社会的发展，人们开始重视于文化发展音乐节不仅是一场现场活动，更是一种青春的生活方式亦是一个链接年轻人和音乐节对于城市形象的强大塑造力。助力企业品牌营销和品牌传播的超级舞台打通上下游生态链，引领最具消费潜力人群360°多维一体全媒体覆盖，聚焦多元维度将为企业、品牌带来具有更高附加值的经济效益音乐节能带来什么Whatthemusicfestivalcanbringl城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival现场热推

商业导流在音乐节的现场，将品牌文化呈现在万人嘉宾之前，同时通过线上音乐节的流量影响力进行商业导流。社群渗透

精准传播将合作反馈的音乐节以互动抢票的形式，做精准人群的圈层营销全程参与

打造标签以官方全程合作伙伴的形式参与音乐节，打造城市潮流引导者的标签阶段造势

持续影响社交媒体话题制造把与音乐节的合作当成品牌扬名参与的造势，做持续传播影响。音乐节能带来什么Whatthemusicfestivalcanbringl城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival充分利用整合现有资源优势短期内通过低成本，短周期，低风险的投入模式，迅速带来高经济回报一.票务经济回报音乐节每场规模可达1.5万人次，音乐节周期为3天预计3天可达5万人次，平均票价在399元1张，直接票价经济回报可达19950000万。二.品牌赞助经济回报音乐节品牌赞助分别有：总冠名200万、联合冠名100万、总赞助80万、联合赞助50万、周边文创10万、品牌特展10万参与商家2万，预计经济回报600万。音乐节能带来什么Whatthemusicfestivalcanbringl城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival如何启动音乐节IPHowtostartthemusicfestivalIPPARTTWO城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival通过联合冠名形式邀请周边不同类行商城共同发起，如：美博城、服装城、皮具城等周边商城共同发起，邀请商城入驻商家共同参与。一.素材授权平面素材

视频素材

音频素材商城如何联动商家通过赞助获得宣传与推广二.广告授权电视

电台平面、户外、互联网三.落地活动背景板Logo现场宣传品发放赞助商产品现场展示四.现场资源活动现场横幅现场喷绘广告位开场前播放赞助企业宣传片五.宣传搭载在音乐节活动全部宣传渠道（平面、电视、电台、户外、网络、新媒体），以硬广或软文形式体现企业元素（企业logo、企业名称）音乐节如何联动商家Howmusicfestivalsconnectwithbusinesses城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival一.提高知名度

活动前期通过网络、电视、户外广告、DM单、海报、新闻报道等多种方式宣传报道，可以在短时间内进行全城宣传，形成社会焦点。而赞助商也会搭上这条船快速提高知名度，换言之：知道本次活动的人都会知道赞助商的品牌。赞助企业品牌效益回报二.提高美誉度借助音乐节的热度与关注度作广告，可增加赞助商广告的可看性和炒作噱头，给人新鲜感容易记忆；同时强大的演艺阵容，酷炫的舞美，紧凑激情的活动安排，也能让消费者感觉到赞助商的实力，迅速提高赞助商的美誉度。三.借助媒体力量借助现在音乐节迅速崛起发展的热度可以让媒体名正言顺的进行体育和娱乐新闻报道，可以有效的借助到主流媒体的力量宣传赞助商的实力，还可进一步加强与主流媒体的公共关系。四.门票发售关注度音乐节门票票套上印制赞助商的形象或业务广告，门票的关注度要远远高于普通的广告，因为它的价值远远高于报纸。因此，门票上广告的效果也会好于普通的广告方式，有助于销售的提高。五.提高销售销售滑坡将是每一家企业面临的严峻问题，借助音乐节增加人气、促进销售可以缓解销售的压力。可以通过这一持续3天狂欢突出自己的品牌，使同行业无法模仿，具有唯一的优势，从市场上获得更多的市场份额。城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节如何联动商家Howmusicfestivalsconnectwithbusinesses目录CONTENTSCONTENTS音乐节概况Overviewofthemusicfestival01音乐节内容MusicFestivalcontent02音乐节规划MusicFestivalPlanning03音乐节合作MusicFestivalcollaboration04城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节概述Overviewofthemusicfestival2023城市造趣音乐节是由广州酷锋文化活动策划有限公司与各协办单位联手打造的特色品牌项目之一，并得到广东省乡村振兴研究院及举办地区人民政府、“冠名”集团企的支持；是响应文化和旅游部办公厅关于组织开展2023年文化和旅游消费促进活动的通知，为深入贯彻党的二十大和二十届二中全会精神，贯彻落实党中央、国务院关于把恢复和扩大消费摆在优先位置的决策部署，组织开展丰富多样的促消费活动，进一步激发消费活力，创新消费场景，优化消费环境，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力，而策划的大型音乐文化PI，吸引更多的参与者投入到音乐节的氛围中，打造中国地区大规模最大、最山地、最草坪、最户外、最氧吧、演出阵容最强大的音乐狂欢盛宴。音乐季以音乐演出为核心，有品牌互动区、艺术展示区、创意市集、公益宣传、服务保障区等多种互动服务项目，形成品牌效应。城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival支持单位合作平台主办单位协办单位音乐节组织机构Theorganizationofthemusicfestival城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节时间地点Thetimeandplaceofthemusicfestival名称：珠海城市造趣音乐节

时间：2023年10月下旬（待定）地点：珠海（待定）音乐节拟邀艺人Artistsareinvitedtothemusicfestival三天45组音乐人呈现精彩演出城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节拟邀艺人Artistsareinvitedtothemusicfestival三天45组音乐人呈现精彩演出城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节顶级舞台Artistsareinvitedtothemusicfestival以潮流特色文化融合企业文化打造兼具潮流与艺术美感活动舞美城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节现场氛围Theliveatmosphereofthemusicfestival多元内容现场优质服务满足用户多重需求城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival落地城市的城市文化及特色设置具有地域特色的定制内容音乐节文创IPMusicFestivalCreativeIP音乐节文创周边

音乐节IP联名

音乐节周边售卖冠名企业的品牌文化及特色设置具有地域特色的定制内容城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival草莓市集特邀全球及全国各地的手作人士参与草莓市集，一网打尽草莓星人所感兴趣的新奇好玩的产品。音乐节青年文化市集MusicFestivalYouthCulturalFair音乐节市集特邀全球及全国各地的手作人士参与市集，一网打尽受众群所感兴趣的新奇好玩的产品。城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival餐饮街是草莓音乐节的另一大功能及特色区域，食品种类丰富，可操作品牌进驻及形象体现。音乐节美食餐饮MusicFestivalFoodanddrink餐饮街是音乐节的另一大功能及特色区域，食品种类丰富，可操作品牌进驻及形象体现。城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节公益特色展位SpecialBoothofMusicFestival公益特色展位是音乐节的另一大功能及特色区域，现场区域设置环保理念、公益助学、乡村助农等公益展示区。城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节多元体验MusicFestivalmulti-experience音乐✖街舞✖滑板✖COSPLAY

超级硬核玩法

玩转年轻互娱打卡拍照强势围观深度引爆二次传播引领潮流生活解锁文旅新玩法城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节艺术装置Festivalartinstallation音乐节现场呈现合作艺术家及MVM厂牌视觉艺术作品多维度丰富音乐节整体呈现。案例展示城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节VIP观影区VIPviewingareaofmusicfestival专属存包及卫生间,专属草莓周边礼包,专属主舞台附近区域,专属餐饮及娱乐城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节基础服务BasicMusicFestivalservices医疗保障移动卫生间充电宝租借交通疏导垃圾回收休息区城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节宣传推广战略MusicFestivalpromotionstrategyPARTTWO城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节媒体矩阵MusicFestivalMediaMatrix全网传播影响力度空前音乐节主话题及关联话题城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节票务MusicFestivaltickets城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节预热期筹备期媒体渠道全覆盖：1、线上、线下媒体全方位报道；2、行业媒体传播品牌理念；3、新媒体内容定制、网红直播；4、硬广全域覆盖；线上媒体：网站、交通音乐电台；行业媒体：音乐论坛；新媒体：微信公众号、微博大V；抖音、快手、小红书等；硬广：户外大牌、公交、电梯、出租车顶广告；音乐节举办期媒体全面宣传、音乐节内容引爆：1、电台、电视台跟踪报道；2、新闻类媒体传播品牌理念；3、新媒体、本地媒体持续发声，扩大时间声量及引流；线上媒体：网站、电视台、交通音乐电台；行业媒体：报纸、论坛；新媒体：微信公众号、微博大V、抖音、快手、小红书等；网红直播：抖音视频传播、直播平台；硬广：户外大牌、公交、电梯、出租车顶广告、现场广告物料；音乐节持续传播传统媒体持续传播：1、硬广持续发布音乐节内容；2、本地媒体持续传播品牌理念；新媒体：微信公众号、微博大V；硬广：户外大牌、公交、电梯、出租车顶。音乐节宣传策略MusicFestivalpromotionstrategy城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节宣传策略MusicFestivalpromotionstrategy核心内容公关事件线下阶段预热造势音乐节持续宣传线上线下产品展示、体验及互动促销活动媒体全面宣传、音乐节内容引爆媒体渠道全覆盖传统媒体持续传播品牌展示区硬广投放现场广告物料微信公众号微博大V网红直播电视台电台报道户外大牌、公交、电梯、出租车顶广告全域覆盖线上发布音乐节相关内容进行预热围绕音乐节引发全民热议现场直播、炒作引流新闻报道、持续发声新闻报道、持续发声门头，导示牌，门票，品牌展示区等城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节宣传策略MusicFestivalpromotionstrategy活动时间轴1kol预热视频2.微信小游戏3.互动H54.打造主流媒体及门户网站广告1快闪活动2.送票活动3.自媒体软文推广4.倒计时海报5.微信推文留言抽奖1.社群营销2.网红直播3.大咖演出4.美食市集5.打卡集赞kol带动粉丝流量，实现品牌流量嫁接，引起热度活动内容线上与线下同步进行，打励志热点突袭全城的推广效果社群营销和网络直播展示现场火爆内容、传播励志态度活动前期（活动前两周）活动中期（活动前一周）活动后期（活动当天）时间节点传播亮点城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival音乐节宣传策略MusicFestivalpromotionstrategy微信公众平台抽奖在官微发布软文，观众可进行留言互动，每天抽取5位幸运客户可获得纪念品一个。城市造趣音乐节Cityfunmusicfestival宣传推广策略音乐节活动宣传预热、商家品牌曝光。转发集赞送门票：限定时间内转发朋友圈积赞60个，免费获得音乐节门票一张音乐节活动宣传预热、商家品牌曝光。发起话题：微博上赞助商宣传图片，并让20个好友转发有机会获得线上抽奖机会一次，奖品为赞助商指定产品和现金奖品VSVS@广州吃喝玩乐攻略@最IN广州@广州乐玩攻略

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