2019粽情端午六享童话房地产品牌端午节活动策划案-42正式版

粽情端午六享童话时间：2019.5.5目录/contents活动背景活动目的客户分析活动事宜活动流程环境设计、布置活动背景活动背景端午节为每年农历五月初五，又称端阳节、午日节、五月节等。端午节是中国汉族人民纪念屈原的传统节日，以围绕才华横溢、遗世独立的楚国大夫屈原而展开，传播至华夏各地，民俗文化共享，屈原之名人尽皆知。端午节有吃粽子，赛龙舟，挂菖蒲、蒿草、艾叶，薰苍术、白芷，喝雄黄酒，画彩蛋等习俗。每年的“六一”是国际儿童节，这一天为了表示对孩子们的祝贺，许多家长会带孩子逛商场、超市购物，而儿童的消费带有许多特殊性。官方规定小学、幼儿园6月1日放假1天；活动背景端午节是国家法定节假日，并被列入世界非物质文化遗产名录，是不可替代的假日营销时间点。上班族由于日常工作忙，对于楼盘的选择也只限于中意或附近楼盘，常利用周末的时间进行了解，小长假可以使他们增加选择的空间。中国传统文化与楼盘文化相结合，对楼盘加深了解。非物质文化遗产 非物质文化遗产皮影戏 藏戏活动目的活动目的采用参与性强的活动吸引客户关注，创造性产生温馨家园记忆，使品牌形象深入人心抓住节日消费节点，为楼盘扩大影响力并挖掘长期潜在客户重现古代端午习俗，传播民族文化，提高楼盘影响力，塑造整体楼盘文化家园的形象。营造“六一节”的欢乐气氛，以买赠活动参与形式借助儿童节来提高成人的兴趣。抓住儿童“求同”心理。客户分析客户分析对楼盘有着家园感情的业主及家庭对楼盘有意向的客户【家庭特征】28-34岁的青年或有0-17岁孩子的家庭【购房动机】不喜欢租房，想拥有自己的房子;为了让孩子有更好的生活条件，能够去更好的学校学习;改善住房条件;【对房子的态度】品味体现：体现个人的品味、情调甚至个性社交娱乐：房屋是一个重要的朋友聚会、娱乐场所归属感：房屋是孩子成长的地方，也是自己稳定感和归属感的来源【产品需求】健身娱乐：对小区有较好健身场所、临近大型运动场所、娱乐休闲场所要求高,好的户型、喜欢的建筑风格.教育需求：与孩子成长相关的文化教育需求和安全需求有高质量的幼儿园、小学；小区的安全能给孩子的健康成长创造条件目标客群小结活动事宜活动主题：粽情端午六享童夏活动时间：6.1-6.2活动地点：地产公司售楼处活动人数:120组(每天60组，2人/组）活动对象：老客户，意向客户等活动内容舞台区域非舞台区餐点主舞台演出和有奖互艺术写生长廊冷餐会动儿童DIY涂鸦 室内红酒品尝歌手驻唱活动流程活动安排两天活动分为四场，每天上下午场，每场30组客户接待来宾入场,置业顾问接待来访嘉宾，引导来宾签到留祝福语售楼处人员致欢迎词，并讲解楼盘信息现场节目表演专业人士协助客户DIY制作香囊，五色绳，粽子，进行比赛歌手驻唱艺术写生专业人士协助小朋友进行咸蛋彩绘冷餐长廊红酒品尝主持人进行端午有奖知识问答环节活动签到 主舞台演出文房四宝签到小提琴组合，萨克斯、小丑魔术；关许原墙祝福许愿于端午节及售楼处的知识问答

非舞台区•艺术写生；DIY五色绳，香包，粽子，彩绘咸蛋；歌手驻唱

餐点 长廊冷餐；红酒品尝•签到祝福为了增加端午历史文化悠久，选用古色古香的文房四宝签到。许愿墙祝福带有公司LOGO和楼盘名称的许愿墙，客户可现场拍照留念主舞台演出和有奖互动小提琴五人组节目形式：大气磅礴的曲子中不失委婉动听节目时长：在节目中穿插演奏人员要求：艺术，靓丽

萨克斯节目形式：体现情调与品位的舒缓音乐节目时长：在节目中穿插演奏人员要求：有艺术气质的表演者小丑魔术节目形式：趣味滑稽与场下观众长生互动节目时长：在节目中穿插演奏人员要求：搞笑艺术写生现场艺术写生形式：设置自由艺术写生；为到场的客户进行现场写生，并把画好的素描赠送给客户；配合静态面具展进行，画师以模特为实物，进行素描。时长：贯穿全场活动有效的将人流分散，活动区域划分明显。参加观众：在舞台互动中未得奖的10位观众，其余观众想要写生的可以自行付费（10元）。DIY活动-五彩绳制作客户根据自己的喜欢在专业人员照看下可以自行制作五色绳。五色为吉祥色，分别代表木、金、火、水、土。同时，分别象征东、西、南、北、中，蕴涵着五方神力，可以驱邪除魔，祛病强身，使人健康长寿。做好成品客户可自行带走DIY活动-香囊制作客户根据自己的喜欢在专业人员照看下可以自行制作端午香囊。端午节小孩佩香囊，不但有避邪驱瘟之意，而且有襟头点缀之风做好成品客户可自行带走DIY活动-香囊制作指导客户进行包粽子进行比赛，评选标准以不漏米，外型美观，在特定时间内包的数量多为主。获胜者将获得精美小礼品（龙舟模型）粽子礼盒将包好的粽子放入高档礼品盒，送给亲友会有特殊的意义。做好成品客户可自行带走DIY活动-彩绘咸蛋彩蛋不只是食品，更是一种装饰品，彩蛋象征混沌未开,祝福屈原投胎幸福和太平盛世做好成品客户可自行带走歌手驻唱浪漫，自由，放松气质女歌手和pub歌手自弹自唱英文歌曲和流行歌曲，营造浪漫、自由、放松的感觉。女歌手歌曲弹唱 Pub歌手流行歌曲弹唱长廊冷餐会活动地点：长廊处提供食物备注矿泉水水果（西瓜、香焦、柿子、菠萝、葡萄）配合奶酪沾食糕点（曲奇、提拉米苏、西点）粽子（白米粽、红豆粽、肉粽）切成片，一旁准备可供沾食的白糖熟鸡蛋室内红酒品尝在室内提供红酒的品尝，更加凸显别致的氛围和情调。道具：高脚桌3张（用白色桌布覆盖）英文女歌手在红酒区一旁演唱，烘托浪漫惬意的氛围。互动游戏环节加入售楼处有奖知识问答在指定区域悬挂15个香囊（内含对应售楼处知识或端午知识题），客户随机选3个答题，答对2道者奖励亿达第一郡购房折扣卡1张+5