《旅游网络软文营销》课件-18.旅游网络软文与搜索的合力

《旅游网络软文营销》旅游网络软文与搜索的合力01旅游网络软文与搜索的合力一、SEM的解构

SEM是SearchEngineMarketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索进入网站或网页，进一步了解他所需要的信息，是一种早已兴起现在依然有效的网络营销形式。一、SEM的解构

一般来讲，SEM包括SEO、PPC（PayPerClick，即按点击付费）、精准广告、付费登录等形式，其中以SEO和PPC最为常见。（1）SEO的概述搜索引擎优化，又称为SEO，即SearchEngineOptimization，它是一种通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。一、SEM的解构（2）SEO的方法分类搜索引擎优化的技术手段主要有黑帽(blackhat)、白帽(whitehat)两大类。通过作弊手法欺骗搜索引擎和访问者，最终将遭到搜索引擎惩罚的手段被称为黑帽。（3）PPC的概述PPC（PayPerClick）“按效果付费”模式，亦被称作PFP(Pay-For-Performance：按业绩付费)，是目前广告市场中最具有竞争力的广告计费模式之一；通过电话营销的方式向商家转介绍目标客户，努力让商家只为有效的广告付费。SEM有什么作用呢？简单理解，就是利用搜索引擎引导客户进行消费的一种方式。一、SEM的解构搜索引擎给企业网站或者电商平台页面带来流量，最后转换为成交量，一般是通过搜索关键词进入网站的。百度搜索推广示意图百度图片凤巢示意图百度标准推广示意图百度蹊径示意图一、SEM的解构

潜在客户只检索自己感兴趣的关键词，寻找所要的信息。正因为如此，搜索引擎抓到的客户才更精准，尽管是付费推广，从投入产出比来讲，每年仍然有大批中小企业因SEM而受益。一、SEM的解构

如图所示，百度搜索“软文营销培训专家”，显示在商业推广下面的都是竞价推广，显示在百度快照中的含有该关键词的信息就是通过SEO优化显示的结果，例如位于搜索结果中的“泉之媒软文营销培训”。百度快照的“软文之家（老贺）”的信息显然是通过网易博客中的软文关键词嵌入检索到的。一、SEM的解构

综上所述，SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护，将品牌的正面信息展现。另外一方面，也可以进行商业信息的推广，进而达到营销的目的。软文之家网易博客示例图02网络软文操作是SEM的重要方式软文对于SEM而言，无论是付费的百度推广还是基于技术的SEO，都有重要作用。因为用软文操作来实现的搜索引擎营销，如果不考虑软文撰写和发布的成本，几乎是免费，实际上目前依然可以通过长微博、博客来进行免费的发布。二、网络软文操作是SEM的重要方式03旅游网络软文营销与搜索的合力中小型旅游企业开展网络营销，首先离不开网站。三、旅游网络软文营销与搜索的合力网站权重是搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，是对网站（含网页）权威的评价。在旅游网络软文营销的实践中，除了发布到极个别的全国门户网站的软文不能带链接，很多地方门户和小站与编辑沟通后，大多都能保留一个链接，即使没有保留链接的也有可能在软文中留下网址或者网站中文名称