沃尔沃第三极暨K516上市营销策划方案2024年

2122volvo的“以人为尊”不仅仅是对于用户的安全，更是对自然、对生命的尊重全球首创行人安全气囊IAQS车内空气质量控制系统DriveEE驱智能科技24252627VolvoCCTV第三极以生命为尊安全健康品位人与自然的共生共存返璞归真回归本我生存能力的无限生活之道的丰富生命边界的广阔瞻生命之极core-idea:VOLVOLIVEs沃尔沃借势第三极，让TA感悟品牌精神、感受生命之极9结合纪录片，从生命、生存、经历三个角度，传递volvo的品牌理念，感受以人为尊27人与自然的和谐共处珍惜本真的生活态度纵横天地唯与经典精神关联第三极VOLVOXC90人与动物的和解（猕猴的故事）——懂得与自然的和谐共处青藏高原的人们，懂得与自然共生的法则，甚至不惜为此付出自己最珍贵的土地。在林芝的工布江达，有个叫林则的村子，十几年前，这里突然来了不少猕猴，从几十只迅速增长到两千多只，它们经常在地里偷吃庄家。面对猕猴们的破坏，人们做出了重大的决定，为这群猴子让出了上百亩的农田，并且拿出专门的饲料喂养它们。11内容规划藏北的鹰笛——对生命的敬畏和生命的另一种延续在羌塘草原的传说中，鹰几乎是不死的。据说，在生命的最后一刻，鹰会尽全力飞向太阳，直到化为灰烬，所以，在草原上很少有人见过鹰的尸骨。在那曲草原上，牧民玉古要制作一把鹰笛，送给女儿，他希望女儿能把这么手艺传承下去。从《第三极》每集讲述的众多故事中，挖掘10个故事，以人文的方式，传递沃尔沃品牌倡导的人与自然和谐共处，珍惜本真生活的幸福生活观。西藏的人们——珍惜本真生活的幸福生活观他们懂得与自然（包括环境、动物、资源）和谐地相处，有着在接受自然馈赠时所应保持的尊重与感恩的态度，有着即使在最严苛的环境中也乐享生活、追求真正而简单的幸福的积极心态。Seeding：寻觅第三极8月目的：第三极信息曝光，建立沃尔沃和第三极的关联渠道：官方Mobilesite+微博/微信Exploding：越历第三极9月目的：各平台充分互动，引发用户对沃尔沃品牌的认同渠道：互动campaign（官方主题网站＋SNS互动活动专题+携程大数据O2O活动+微博/微信）Sustain：延展及过渡10月目的：XC90classic信息更新及收尾，提升上市的关注度渠道：GIP＋BANNER+微博/微信VOLVOLIVES从活动到品牌、从品牌到产品，围绕该核心主题进行传播传播节奏xc90classic上市sns平台官方自媒平台Teaser（8月）寻觅第三极exploding（9月）sustain（10月）越历第三极延展&过度第三极预告片上线第三极正片上线mobile-site:创意图文＋分享dealeripad：创意图文微博&微信：信息预告&扩散媒体合作活动campaign-site(PC&mobile):livecam实时互动关联豆瓣、poco、双微转发积赞campaign-site(pc&mobile):XC90classic上市信息扩散+第三极与xc90创意图文poco专题：xc第三极转发有礼豆瓣专题：xc第三极转发有礼微博&微信：活动预告&扩散携程合作定制xc第三极旅游产品，买车有礼、积赞有礼gip+banner:第三极与xc90创意图文微博&微信：xc90classic上市信息扩散&第三极与xc90创意图文分享阶段及主题Volvolives寻觅第三极在既有央视第三极剧组拍摄素材的基础上，以mobile-site为主阵地，通过图文的创意形式将沃尔沃品牌理念进行融合，初步建立沃尔沃与第三极的关联communicationplanw31w32w33w34官方微博＋官方微信第三极图文传播（预告曝光）官方微博＋官方微信第三极图文传播（预告曝光）update1mobile-site&dealeripad-site上线（w31-32内容更新）官方微博＋微信分享官方微博＋官方微信第三极图文传播update2w35mobile-site&dealeripad-siteupdate（w34内容更新）官方微博＋微信分享＊8月：w31-35官方双微预告借助官方微博和微信提前对XC第三极内容进行预告曝光，为mobile-site蓄势Mobile-site&Ipad-site以mobile-site为主阵地，通过图文的创意形式将沃尔沃品牌理念进行融合；同时，覆盖终端ipad-site，使到店用户亦能体验和了解微博&微信分享传播节奏xc90classic上市sns平台官方自媒平台Teaser（8月）寻觅第三极exploding（9月）sustain（10月）越历第三极延展&过度第三极预告片上线第三极正片上线mobile-site:创意图文＋分享dealeripad：创意图文微博&微信：信息预告&扩散媒体合作活动campaign-site(PC&mobile):livecam实时互动关联豆瓣、poco、双微转发积赞campaign-site(pc&mobile):XC90classic上市信息扩散+第三极与xc90创意图文poco专题：xc第三极转发有礼豆瓣专题：xc第三极转发有礼微博&微信：活动预告&扩散携程合作定制xc第三极旅游产品，买车有礼、积赞有礼gip+banner:第三极与xc90创意图文微博&微信：xc90classic上市信息扩散&第三极与xc90创意图文分享阶段及主题Volvolives越历第三极通过campaign-site(PC&mobile)，以LIVE-CAM24小时多维度拟态同步在线方式展现最真实的第三极，并在内容端融入与第三极相呼应的沃尔沃品牌理念基于campaign-site策划“一赞一公里”的互动campaign，打通SNS媒体平台和媒体合作平台，为活动聚集更多人气活动目的：配合campaign-site开展“一赞一公里”的积赞互动活动，通过网友的邀约好友点赞赢取奖品的形式，提升活动关注并吸引更多网友进入campaign-site活动时间：9月1日－9月30日活动内容：网友注册并登录campaign-site转发图片至自媒体，并邀请好友点赞当数量达到一定公里数，即可兑换携程的“沃尔沃xc第三极越历游”产品或抵消一部分费用媒体平台：sns：官方微博、官方微信、poco、豆瓣媒体合作：携程互动campaign概述互动campaign机制说明网友注册登录，即可参加活动邀请各活动平台的圈子好友为自己转发的图片点赞或评论（＊微信是一个评论兑换10公里）；可回到campaign-site查看自己的已经获得的公里数微博、微信、豆瓣、POCOcampaign-site转发图片号召朋友点赞评论公布结果兑换奖品参加活动网友单个转发作品所获得公里数可兑换携程的“沃尔沃xc第三极越历游”产品，或折合成抵金卷换购旅游产品USERFLOWMobile-Site以即时互动的方式，展示与网友时间来自第三极的图片、声音Mobile-Site以即时互动的方式，展示与网友时间来自第三极的图片、声音豆瓣&POCO分享页豆瓣&POCO活动专区活动奖品分享联合开发“VolvoXC第三极越历游“实现双赢西藏旅游产品同质化严重旅游新品推广渠道有限XC第三极的路线中有众多新开发的地点利用互动机制，吸引用户关注产品Social通路：官方微博/微信/豆瓣小站品牌形象有待进一步延展中国排名第一的在线旅行服务网站，成功整合高科技产业与传统旅行业7-8月，计划推出西藏主题的旅游产品6000万活跃用户，约70%为高端旅行/商旅客户具有可精准筛选的数据库平台XC第三极的落地性可被拓展销售辅助渠道可进一步丰富携程合作策略携程合作内容说明旅游产品开发内容植入携程VIP数据筛选精准推送建立第三极专区联动campaign携程会员O2O活动辅助销售合作专区minisite资源支持硬广资源《第三极》不仅仅是一部纪录片，更是一次机会首页轮播宽屏携程首页宽屏首页固定宽屏国内酒店宽屏各频道宽屏各频道宽屏国内机票宽屏屏精准资源线路冠名产品经理推荐跳转活动页面参与活动21VolvoXC图片3与Volvo一起，携手越历第三极……活动页面入口+QR用户感兴趣路线推荐位VIP用户EDM单页社会化媒体资源官方微博官方微信旅游论坛传播节奏xc90classic上市sns平台官方自媒平台Teaser（8月）寻觅第三极exploding（9月）sustain（10月）越历第三极延展&过度第三极预告片上线第三极正片上线mobile-site:创意图文＋分享dealeripad：创意图文微博&微信：信息预告&扩散媒体合作活动campaign-site(PC&mobile):livecam实时互动关联豆瓣、poco、双微转发积赞campaign-site(pc&mobile):XC90classic上市信息扩散+第三极与xc90创意图文poco专题：xc第三极转发有礼豆瓣专题：xc第三极转发有礼微博&微信：活动预告&扩散携程合作定制xc第三极旅游产品，买车有礼、积赞有礼gip+banner:第三极与xc90创意图文微博&微信：xc90classic上市信息扩散&第三极与xc90创意图文分享阶段及主题延展&过度利用第三极campaign的余温，将xc90上市信息同步更新在campaign-site，并通过gIP、banner、微博微信等媒体传递xc90上市信息，提升用户对于xc90的关注度GIP官网GIP官网GIP官网BannerBannerBanner附件——livecam可执行性评估供应商创意产出能力资源配合能力执行计划执行经验道势亚博善于把控拍摄节奏，优秀的影视制作和执行能力。虽有进藏经拍摄TVC经历，但对LiveCam等定点拍摄缺少执行经验。明确路线和人员、设备配备执行计划，待地点确认后根据具体路线进行调整。Ford、速腾、老板电器、五粮液、Levis等知己翔天后期特效、声效处理能力出众，有独特的创意表现和风格。曾入藏配合路虎拍摄多次，较为了解藏区环境及风土人文。为执行情况做了较为详尽的准备，针对路线的行进，人员配备及拍摄过程中可能涉及的问题都进行了预判。奥迪Q5、奥迪A4L、捷豹路虎等佑鑫文化专长拍摄纪实性题材，