小红书营销IP说明书：一本大家看懂IP的使用说明

说明书营销IP说明书0目录小红书IP:把大家的[生活现场]变成[内容营销场]营销升级，“人Matters”小红书[多样性连接性]要连接什么?多元多样的用户云集在小红书，真实展现出多元多样的满足形形色色的用户需求，与用户建立持续深度的连接，也不断激发用的灵感火花。以人为本以人为本#理解“人”,和用户做朋友多样性多样性价值共创营销种草的首选阵地。小红书为“向往的生活”品牌品牌小红书IP小红书IP的特色公式2023小红书生活趋势观察报告小红书的IP源自于用户真实记录和分享的日常生小红书用户特有的表达方式—这些小红书特色的小红书的营销小红书特色内容小红书特色内容社区趋势+语言体系X整合资源营销X用户体验□具有“人”感和贴近日常，有温度和烟火气的笔记和话题等内容圈层里的价值共识和语言体系可落地的内容场景和商业解决方案十十入跃入山野场景为品牌充能发起#跃进山野活动王提醒每一天入小红书入\e绿食携跃进倚入近200篇圈层优质笔记活动共计产出UGC笔记小红书的营销IP,表达体系和社区一脉相承：以话题热点和生活趋势等富有网感、烟火气的语言方式，响应人群渗透赛马机制跑出年轻人最关心的祈福内容，推动品牌人群年轻化7借势“东方神秘力量”人群渗透赛马机制跑出年轻人最关心的祈福内容，推动品牌人群年轻化7借势“东方神秘力量”30年国民老牌思念食品，希望借助消费品界的营销新顶流“玄学力量”,思念SPU人群资产增加营销持续突破人群圈层小红书新年货7爆文率100%入5亿+合作博主笔记煤UGC笔记器增“史上最强断货王”,带动思念品牌年轻化升级入1亿+柿柿如意汤圆销量TOP1上市三个月成天猫汤圆热销掀起“精简洗衣”热潮站内用户触点全覆盖：从开屏页、火焰热搜到信息流品牌形象认知入为SPU搜索排名小红书7人果胶汉清洁妈妈“精简洗衣”热潮入活动总曝光活动H5页面总曝光产品使用深度评测笔记篇数超交流拓展交流入入长底妆人群渗透增长走进年轻人的心里，“我热爱的夏天”从头部KOL到全民“自来水”大师手法挑战赛持续沉淀优质7【兰蔻持妆粉底液】搜索指数环比增长指数环比增长粉底品类热搜词霸榜小红书占领旅游底妆场景7高质量内容持续卷入用真种草入◎①C内容积累口碑激发口碑激发PGC传播PGC传播小红书“AURA极光指标”前投后品沉向物极光指标C称为更高效趋势等原生内容索渗透率更高效建立分品牌心智锐化品牌差异化心智更快&高效建立与场景/趋势相关的品牌心智#品牌形象立体化化地呈现在消费者面前。”#关联生活方式—产智能手机品牌#建立场景/趋势相关的品牌心智小小红书IP价值说明书#垂直人群渗透#锁定目标人群—内美妆品牌#积累用户向往感内容#更高效实现受众认可—际食品饮料品牌小红书品牌声音品牌声音#沉淀品牌正向美誉度#更快速口碑冷启小红书营销IP的新生今经典以专业内容打透趋势场景，实现品牌人群资产规模跃升以专业内容打透趋势场景，实现品牌人群资产规模跃升产品人群资产规模增加跃升到功能性食品行业入借助小红书上的新中式养生趋势，实现“补气血”场景与东阿阿胶产品的心智绑定。丽建立消费场景与品牌心智的绑定针对当代“脆皮年轻人”身体问题频发、脱发失眠等问题，东阿阿胶与小红生趋势，发挥历史品牌的文化沉淀。04/18-中国品牌企划在线下发起沉浸式养生文化体验、线上发布明星阿胶溯源大片等内容形的养生心智，从而占领补气血场景。养生节小红书 成功实现品牌心智与养生场景的高度绑定活动结束后，东阿阿胶品牌名成为该话题下的高频关键词条，活动中的产品“东阿阿胶小金条速溶粉”也同样实现对用户心智的强势占领。胶天杞喝女生阿蛋养颜售品牌形象认知品牌形象认知品类排名霸榜，类目渗透飙升入达人带动养生话题热潮，品类排名霸榜，类目渗透飙升入百位受邀参加中式养生节的养生垂类博主，在山入山人群渗透入5亿人群渗透入5亿释放“小红书妈妈能量”累计20wUGC笔记多SPU多角度深度种草入小红书口碑激发口碑激发入适美素佳儿1段三段奶粉3段奶粉推荐万干宠爱做力给小50初推存要)U₀初入他差二+c爱他美哪个版本好乳铁蛋白情感价值突出今功能价值突出复用的资产。在通过营销活动积累的产品口碑层面，情感价值型口碑沉淀注重情绪价值，通过营销场景激发观众的情绪共鸣。而功能价值型口碑将从更人群渗透入人群渗透入新品担纲厨房改造主角入#理想厨房改造计划入洗碗粉碗机入核心人群今人群破圈的心，目标用户私信人数增长150%+灵感创作太赛*不费妈塑造品牌好口碑UGC发布笔记篇数总曝光品牌成功关联“不费妈”场景入妈中休闲书5破圈，人群资产总量、深度入用户占比150%+近2W入7UGC笔记总互动小红书IP价值说明书PART03品牌如何进一步放大与小红书IP的合作效果?KFS投放IP脉冲长尾期IP脉冲