【旅游景区形象的短视频传播策略探究：以贵州景区抖音号为例开题报告3000字】

开题报告论文题目：旅游景区形象的短视频传播策略研究—以贵州景区抖音号为例选题意义与立论根据现如今，区域发展越来越需要区域文化形象的有力支撑，而如何利用新兴媒介，传播建构区域文化形象，就成为了每个决策者都要思考的问题。截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）的用户规模已达8.50亿，使用率高达94.1%。网络视频（含短视频）已成为仅次于即时通信的第二大互联网应用类型。短视频平台在努力扩大海外市场的同时，与其他行业的融合趋势越发明显，短视频应用使用时长占比也同比增加。贵州省位于我国的西南方位，拥有得天独厚的旅游资源。目前贵州省5A级旅游景区8个，4A级旅游景区126个，3A及以下景区368个；文物保护单位2083处，重要景观1200处，非物质文化遗产225项；且具有国家级保护动物黔金丝猴、黑叶猴、黑颈鹤等。由表2.1可知，贵州在旅游资源方面极为丰富，2021年贵州省接待游客近6.44亿人次，旅游总收入达6642.16亿元。但是与知名旅游地区相比，贵州的旅游发展还较慢，需要借助短视频增加知名度。因此，本文以贵州景区抖音号为研究对象，通过对短视频平台上贵州景区形象建构、传播等因素的分析，对抖音平台在贵州景区形象传播过程中出现的问题以及不足之处进行分析，对抖音平台如何传播贵州景区形象提出合理化建议。通过分析贵州景区形象的传播现状，探寻江西丰富的自然资源、社会资源、文化资源通过短视频的输出渠道，有利于整合江西丰厚的资源，促进江西全面发展。文献综述（一）国外研究短视频应用在国外发展较早，类别上也五花八门，譬如专注于新闻领域的短视频应用“NowistheNews”，以及逐渐更新了短视频功能的部分社交软件如Instagram。总的来说，国外对于短视频的：短视频的发展脉络、短视频的商业价值、短视频的营销属性以及基于具体案例的短视频应用价值分析。属性以及基于具体案例的短视频应用价值分析。KayeD等研究团队基于文化生产理论，研究Tiktok和抖音二者发展的异同，延伸了平台化理论，为短视频乃至互联网产品适应全球化文化、环境和政策框架提供了支撑，同时进一步探讨了平行平台化概念。ShirshenduRoy等人则通过研究组织集群、MOOC（慕课）和免费视频，以印度中小微企业为研究对象，分析了MOOC和免费视频在中小微企业员工技能培训中起到的作用，为短视频类运用提供了新的方向和思路。而NigburFunnykittens研究了正能量短视频和负面短视频对于情绪的积极影响和负面影响。ManqingZhua等人以短视频微博为研究对象，应用因子分析法进行数据分析，得到短视频推荐模型，并采用RS评分排序法对模型进行分析和检验。国内研究从早期的美拍、小咖秀等软件，到现在热门的抖音、快手、梨视频等平台，国内短视频应用呈爆发式增长，也造成国内短视频用户数量年年攀升，学界对于短视频研究也随之加快。如张冰洋在《短视频内容生产与传播研究一一以抖音平台为例》中提出的短视频传播策略：借助热点和制造亮点，同时他也对短视频未来的发展提出了展望。邹思雯在《短视频平台“抖音”的传播策略及效果研究》中详细介绍了短视频的互动传播、体验传播、智能传播、营销传播策略，还在分析其传播效果的基础上反思其存在问题，提出优质内容的创新运营、抖音社群的创建等关键点是短视频未来的发展方向。于淼在《传统文化+网络短视频的传播赋能探赜与举隅》中，认为未来通过对传统文化的传扬增加短视频的价值和附加属性,留下时代的传统文化传播痕迹，勾勒出属于这个时代的精神画像。曾思易在《短视频平台为红色文化传播提供新路径》中认为新媒体时代下红色文化传播面对边缘化、传播力缺乏、输出思维单一等问题，短视频平台助力红色文化传播，提高红色文化的传播力、创新红色文化内容、不断提高用户的互动，增强用户的粘性。拟解决的关键性问题及研究创新之处（一）关键性问题短视频背景下贵州景区抖音号传播中存在的不足：15006官方参与传播的主动性有待提高、16445UGC内容创新性不高、11996传播效果持续性不足（二）创新之处以往国内外对景区形象的研究视角多集中在景区文化的功能、价值和传承方面，本论文以“短视频”为突破口，探求新媒体背景视角中，贵州景区如何通过短视频进行有效传播，面对多元的互联网文化冲击，贵州景区如何在传播中塑造成生态美的景区形象。研究内容（呈现为含有三级标题的论文提纲，中文专业二级标题即可）一、绪论（一）研究背景与意义1.研究背景2.研究意义（二）国内外研究现状（三）研究方法1.文献分析法2.个案研究法二、相关概念与研究的理论基础（一）旅游景区（二）短视频的内涵与特点（三）旅游景区形象短视频传播的意义（四）形象传播理论三、贵州景区形象抖音号传播策略的个案研究（一）贵州景区抖音号介绍（二）贵州景区形象抖音号传播策略1.传播主体多元化2.传播内容立体化3.传播渠道多样化4.传播内容复杂化（三）贵州景区形象抖音号传播效果1.发挥整体效应，促进文化输出2.营造共同空间，实现人文关怀3.延伸电商带货，完善产业链条四、旅游景区形象短视频传播存在的问题与原因（一）问题1.15006官方参与传播的主动性有待提高2.16445UGC内容创新性不高3.11996传播效果持续性不足（二）原因1.政务部门参与度不够，缺乏概念引领2.视频同质化、娱乐化现象较为严重3.“求热度”与“地域黑”有损整体形象五、完善旅游景区形象短视频传播的对策建议（一）树立差异化的短视频定位策略1.深入挖掘贵州特色资源2.细致调研贵州发展环境3.确立独特的贵州品牌标识（二）确立多元化的贵州传播主体策略1.发挥政府的基础作用2.引导民众的主力作用3.动员其他利益相关者的协同作用（三）构建多维度的抖音传播内容策略1.以多元化内容生产为导向，全面呈现贵州要素2.“科技＋内容”，搭建贵州传播的移动场景3.“叙事＋内容”，借助场景优势讲好贵州故事总结参考文献参考文献[1]KayeD.BondyValdovinosetal.Theco-evolutionoftwoChinesemobileshortvideoapps:ParallelplatformizationofDouyinandTikTok[J].MobileMedia&Communication,2021，9(2):229-253.[2]ShirshenduRoy，SamarBhattacharya，PrasunDas.Learningclusters，MOOCs，freevideosandorganizationlearning:acasestudyfromIndianSMEs[J].DevelopmentandLearninginOrganizations,2020,34(1):16-20.[3]NigburFunnykittens:Positivemoodinducedviashortvideo-clipsaffectserrorprocessingbutnotconflictcontrol[J].internationalJourmalofPsychophysiology147(2020)147-15.[4]ManqingZhua,YueHea,YongHuanga,DanZhanga.TheRecommendationModelofMiaoPaiShortVideoBasedonMicroblog[J]ProcediaComputerScience162(2019)331-33.[6]张冰洋.短视频内容生产与传播研——以抖音平台为例[J].视听,2020(05):163-164.[7]邹思雯.短视频平台“抖音”的传播策略及效果研究[D].长沙:湖南师范大学,2019.[8]于淼,高妍玫.“传统文化+网络短视频”的传播赋能探赜与举隅[J].北京印刷学院学报,2020,28(03):1-3.[9]曾思意.短视频平台为红色文化传播提供新路径[J].文化创新比较研究,2020,4(12):82-83.拟采用的研究方法、步骤、技术路线（一）研究方法1.文献研究法在本次研究中，通过在知网、维普、百度文库各大网站收集景区形象传播的相关文献资料，概括总结现有文献中的景区形象、短视频传播等概念、了解贵州景区的历史背景和景区特点。2.个案研究法在本次研究中，以贵州景区为个案对象，了解贵州景区在短视频传播中存在的问题，结合实际情况，提出短视频传播背景下贵州景区生态形象的塑造途径。研究步骤本文针对抖音平台的贵州景区类短视频传播进行研究。首先利用数据分析抖音平台的贵州景区类短视频传播现状，然后挖掘出其效果与问题，进而理论与实际相结合提出基于抖音平台的贵州景区类短视频传播优化策略。技术路线可行性论证结合项目前期对贵州景区和短视频的研究成果以及国家对于景区形象塑造的传播方针政策，从传播者、受众、内容、媒介、效果角度对贵州景区在短视频的传播提出可行策略。研究工作总体安排及具体进度2022年4月-5月上专业期刊网（如超星发现、知网）浏览专业学术论文，收集并整理资料构思论文标题，同时撰写、线上提交、修改、完成开题报告2022年6月继续阅读文献