地产品牌夏季高端业主答谢会夏啤酒节活动方案

每年做了这么多场啤酒节看了那么多场啤酒节你还会对啤酒节有新的期待么？只是“啤酒节”吗啤酒节的各种元素只是视觉呈现元素基础上色系、logo附加品牌信息，差异化不大故而大多啤酒节，是为了啤酒节而啤酒节，而非为了核心目的与品牌拒绝平庸--之于业主生活惊喜生活·因华润而升级生是啤活华酒升润节级带是，

来华皆的润因生对华活业润惊主而喜的起 谢意为成为华润业主干杯！为华润干杯！为华润美好华章干杯！之于以前啤酒节--IP升级体验升级感官升级品质升级& &拒绝平庸！非传统啤酒节，打造繁华城市！拒绝止步不前！全新概念&视觉呈现！啤酒节作为华润的IP之一，延续的不仅是活动，更是不断向新的态度！城市·因华润而升级--之于华润城市名片借势啤酒节，为华润成就一张城市名片华润革新城市品质标准，为美好生活举杯同庆有华润·城市向新城市向新，华润不止，华章再启，为美好生活干杯！为华润品牌而生延续华润品牌之声华润啤酒节为品牌延续性活动以酒杯、楼为元素设计icon，为下届做铺垫城市之夜CITY

NIGHTR:1

G:26B:110城市蓝图CITY

BLUEPRINTR:63G:169

B:125城市呼吸URBAN

BREATHINGR:179G:217B:245城市月光CITY

MOONLIGHTR:237G:236B:235华润朝华HUARUN

CHAOYANGR:254G:238B:175华润之姿HUARUN

ATTITUDER:254G:197B:64华润光耀HUARUN

BRILLIANCER:255G:111B:28繁华城市/

华润之夜目录Active

Directory01活动概述Activity

overview02前宣推广Pre

promotion03氛围包装Site

layout04活动内容Activity

content05VI视觉VI

vision06执行保障Activity

plan活动概述Activity

overview017月30日-8月1日荣华府二期项目地，皇姑政务服务中心8月6日-8日苏区三盘-公元九里/御华府/静安府8月13日-15日时代之城活动概述ACTIVITY

OVERVIEW活动调性繁华城市街景&为华润干杯前宣推广Pre

promotion0222 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15H5抢票时代之城海报发布&话题互动倒计时海报 苏区三盘H5抢票海报发布&话题互动门票领取&邀请函&15秒视频倒计时海报H5抢票海报发布&话题互动门票领取&邀请函&15秒视频场1场2场3倒计时海报 荣华府二期门票领取&邀请函&15秒视频 KOL打卡(备选）KOL打卡（备选）KOL打卡（备选）宣传推广排期---Pre

promotion海报发布&话题互动在各大媒体平台及官微官博发布活动海报及文案宣传，释放活动信息。为活动造势，同时发布热议话题引导人们讨论关注。话题①

：#城市迭新·夏夜升级·华润美好生活升级#话题②

：#第11届华润城市巡回啤酒节·嗨爆登场#H5抢票小游戏空瓶接空中倒下的啤酒，规定时间内挑战成功即可进行入场券抽奖，每天每人可有一次挑战机会，分享朋友圈可额外获得游戏机会。门票发放：H5游戏抢票为线上门票，针对非华润业主客群，面向社会为活动宣传，占比为总票票数的15%，大约90张，赢得门票的顾客在活动前期，到指定场次举办项目中心以游戏凭证领取门票，其余85%门票则均由销售中心分发给业主，活动现场均以纸质版门票入场。H5抢票小游戏（形式备选）互动戳气泡的形式进行游戏挑战，规定时间内挑战成功即可进行入场券抽奖，每天每人可有一次挑战机会，分享朋友圈可额外获得游戏机会；H5游戏发布后所有获得活动参与名额的业主及嘉宾需在规定的时间到指定销售中心领取入场券。领取入场券的业主及嘉宾拍照入场券分享到朋友圈可获得小礼品一份，通过领券进行间接宣传推广。Pre

promotion门票领取制作H5电子邀请函发送给重要嘉宾，提升活动礼遇感。Pre

promotion电子版邀请函发布15″宣传视频干杯美好华章城之繁华---华润升级城市繁华，打造最炫啤酒节街景食力诱惑---美食美客，绝对食力诱惑宣演盛宴---视听盛宴华章启幕，华润演绎极致盛夏润享华章---惊喜之旅，享受华润华章，为华润干杯发布倒计时海报，为活动造势的同时引起人们期待的心理，吸引人们持续关注Pre

promotion倒计时海报邀请沈阳及周边从城市抖音、小红书知名&大流量网红现场打卡发图文以此为活动进行宣传推广KOL打卡宣发(备选)KOL推荐(备选)推荐KOL为沈阳本地抖音、小红书高粉丝大号；皆为我司铁西万象汇西虹市市集合作KOL，宣传效果极佳。氛围包装Atmosphere

packaging037月30日-8月1日荣华府二期项目地，皇姑政务服务中心第一场--荣华府区域点位说明（备选）氛围围挡签到区取餐区取酒区门头铁马拍照打卡点舞台移动卫生间备餐区动线及人员规划安保人员工作人员啤酒娘配餐人员保洁人员篷房整体俯瞰图迎宾门头&铁马尺寸&材质说明门头主体造型：木质结构+车贴画面+发光灯带亚克力logo字/主题发光字酒瓶&啤酒杯造型装饰：车贴画面+发光灯带啤酒瓶盖造型装饰：木结构+车贴画面+发光灯带120004000互动打卡拍照点位互动打卡拍照点位尺寸&材质说明主体框架：主体铁艺结构框架+木结构摩天轮瓶盖造型：8个项目雪弗板雕刻瓶盖造型+啤酒瓶木结构+发光灯带+跑马灯主题发光字：活动主题造型发光字木台造型：木质地台造型发光灯条：打卡点发光灯条装饰城市剪影：木结构+车贴画面+发光灯带40002800签到区&取餐区&取酒区整体效果图尺寸&材质说明斑马线+圆形主视觉延展：地贴签到区&取餐区签到区&取餐区取餐区签到区效果图尺寸&材质说明签到点位：木质结构烤漆造型+铁艺结构+发光立体字+灯带其他装饰：跑马灯+花架取餐点位1效果图取餐点位1尺寸图取餐点位：木质结构烤漆造型+铁艺结构+发光立体字+灯带+跑马灯3000取餐点位2效果图取餐点位2尺寸图取餐点位：木质结构烤漆造型+铁艺结构+发光立体字+灯带+跑马灯3000取餐点位3效果图取餐点位3尺寸图取餐点位：木质结构烤漆造型+铁艺结构+发光立体字+灯带+跑马灯3000取餐区氛围1效果图尺寸&材质说明整体结构：铁艺结构+木制作+车贴画面+发光灯带+跑马灯+发光字取餐区氛围2效果图（备选）尺寸&材质说明整体结构：铁艺结构+木制作+车贴画面+发光灯带+跑马灯+发光字取餐区氛围3效果图（备选）尺寸&材质说明整体结构：铁艺结构+木制作+车贴画面+发光灯带+跑马灯+发光字取酒区效果图尺寸&材质说明整体结构：造型售卖车+车贴画面其他装饰：铁艺木结构红绿灯店招+花架导视+气球3000氛围装饰围挡（备选）氛围装饰围挡（备选）尺寸&材质说明地台：木质结构地台，直径2.4米，高0.2米雪弗板造型字：logo雪弗板造型字啤酒瓶造型：泡雕啤酒瓶造型主题发光字：主题无边发光字氛围串灯：酒瓶造型氛围装饰串灯篷房内效果图舞台效果图舞台效果图舞台尺寸说明logo造型字:logo造型发光字活动主题字:活动主题造型发光字木质舞台:木质结构异型舞台+黑色车贴舞台发光灯带:舞台LED发光灯带LED大屏：高清LED大屏雷亚灯光架：雷亚灯光架搭建beam：beam灯

380WLed摇头帕灯雾机/洗墙灯线阵列音响:线阵音响含进口操控台（8只全频4只超低）180002021年8月6日-8日苏区三盘-公元九里/御华府/静安府第二场—苏区三盘整体俯瞰图&点位说明铁马签到区取餐区取酒区舞台移动卫生间门头氛围围挡整体俯瞰图&动线说明门头效果图树木装饰效果图8月13日-15日时代之城第三场—时代之城整体俯瞰图&点位说明铁马门头取餐区签到区取酒区舞台互动拍照打卡点氛围围挡备餐区整体俯瞰图&动线说明门头效果图活动内容Activity

content04等候&取餐环节检票入场所有业主准备好入场券，工作人员检视入场券后引导业主入场。互动拍照&领取荧光棒等领牌取餐候场期间，业主可在互动拍照点位领取荧光棒授牌等氛围道具，同时准备手举牌让业主互动拍照，留下活动美好印记。拍照分享赠送好礼参与互动拍照的业主，将照片分享到朋友圈宣传即可获得好礼一份，通过赠送好礼刺激业主为互动进行自发宣传。签到兑换取餐盘在签到区工作人员撕取副券换领餐盘，业主拿着餐盘前往取餐区取餐。领取美食设置动线，所有业主有序排队领取美食。餐单—肉类碳烤羊肉串（每人3串） 鸭脖子（每人3块）碳烤牛肉串（每人3串） 鸭翅尖（每人2个）餐单—烤菜类台式烤肠（每人2串） 烤蔬菜卷（每人2串）烤鱼豆腐（每人2串）餐单—主食&凉菜类烤面包片（每人2片） 毛豆花生1盘拍黄瓜1盘备选餐单麻辣小龙虾每人3只花生毛豆每人1小份鱼豆腐2串盐焗大虾1串烤面包片2片草原牛肉串3串草原羊肉串3串墨西哥骨连1串台湾热狗肠1根烤鱿鱼1串烤鱼丸2串取酒区领取啤酒来宾在取酒区凭取酒券兑换啤酒；取酒区设置啤酒女郎，为业主服务的同时也点缀现场氛围。啤酒女郎服装推荐服装推荐2个方向，足球宝贝服装以及传统德式啤酒节酒娘服装。华润制躁7月30日开幕—夏夜狂欢·因华润而躁国潮有范儿7月31日—红色央企·当潮不让足球之夜8月1日—欧洲杯·激情呐喊华润制躁7月30日开幕—夏夜狂欢·因华润而躁国潮有范儿7月31日—红色央企·当潮不让足球之夜8月1日—欧洲杯·激情呐喊宣传视频暖场领牌取餐等候环节，舞台LED持续播放华润品牌宣传视频；通过宣传视频讲述华润将带来的美好未来。DJ暖场表演视频播放后业主取餐环节安排DJ进行表演，为取餐时提供暖场氛围。灯光秀开场炫酷灯光秀开场，宣告活动即将开始，同时奠定活动调性。康康舞开场热情的康康舞开场，感染人们欢乐的氛围，调动起人们的热情。主持人开场主持人介绍活动基本信息推荐1—胡闯身高：180cm体重：65kg辽宁电视台《时尚都市》节目主持人普通话水平国家一级甲等曾主持过大型商业演出及比赛活动共计万余场主持人推荐2—武诺沈阳经济技术开发区配建学校开工仪式主持人沈阳市和平杯国际青少年足球赛开幕式、闭幕式主持人沈阳市青少年花样滑冰精英赛总决赛暨颁奖典礼主持人沈阳市和平区浑河之夏开幕式、闭幕式主持人领导致辞主持人邀请华润领导致辞；致辞内容为两部分，首先是感谢业主的选择，与所有业主进行情感维系，第二部分则是描绘华润未来蓝图，让业主相信并愿意推荐华润。领导&嘉宾祝酒领导及嘉宾共同祝酒感谢业主并祝愿生活美好。乐队表演乐队演绎时下音乐节大热歌曲，唱响夏夜制造。歌单推荐：《安静在沸腾》《小宇宙

》《AZORAland+黑白界》《昨日青空》爵士舞蹈表演性感爵士热舞，带来视觉盛宴，让人们享受美与魅。MC&DJ表演最燥的MC点燃人们最原始的激情，享受音乐与啤酒，享受华润带来的夏天。川剧变脸表演非遗川剧表演，给予人们最纯粹的传统技艺惊艳。吸管喝啤酒互动设置长吸管，多名业主挑战，喝完啤酒用时最短者为优胜。二维码抽奖抽取三等奖幸运观众，赠送精美好礼。礼品推荐：雪花啤酒一箱荧光街舞炫酷荧光街舞，演绎夜晚的无限魅力。Rapper演唱Rapper燃爆现场，

带动现场氛围高潮。（备选）桑巴舞表演夏天与热情的完美碰撞，桑巴舞演绎最嗨盛宴。吃西瓜比赛邀请5名业主上台，最短时间内吃完所有西者为优胜，优胜者获得小礼品一份。二维码抽奖抽取二等奖幸运观众，送出华润好礼。礼品推荐：米家吹风筒&车载冰箱。街舞表演炫酷的街舞表演，给予人们震撼的视觉冲击。MC&DJ表演劲爆表演燃爆全场乐队表演乐队演绎时下流行歌曲，为业主提供良好的就餐氛围。剥小龙虾比赛啤酒与海鲜的绝配，现场组织剥虾比赛在规定时间内剥虾数量多者获胜。二维码抽奖最后一轮抽奖，抽奖过后活动接近尾声。礼品推荐：小米65寸彩电MC&DJ表演活动接近尾声，以MC&DJ表演表演将活动推至高潮。时间项目16:30-17:00测温入场、互动打卡&视频暖场16:30-18:00领券&取餐（DJ暖场）18:00-18:05灯光秀表演18:05-18:10康康舞表演开场18:10-18:15主持人开场18:15-18:20领导致辞18:20-18:25领导&嘉宾祝酒18:25-18:40乐队表演爵士舞蹈表演MC&DJ表演川剧变脸表演18:40-18:50啤酒巨匠互动18:50-18:55第一轮抽奖时间项目18:55-19:10荧光暗夜街舞表演Rapper演唱（备选）桑巴舞表演乐队表演19:10-19:20吃西瓜互动比赛19:20-19:25第二轮抽奖19:25-19:40街舞表演MC&DJ表演乐队表演19:40-19:55剥小龙虾比赛19:55-20:00第三轮抽奖20:00-20:30MC&DJ表演20:30活动淡出首场荣华府流程7月30日华润制躁华润制躁7月30日开幕—夏夜狂欢·因华润而躁国潮有范儿7月31日—红色央企·当潮不让足球之夜8月1日—欧洲杯·激情呐喊国风街舞街舞也可以很中国风，不同表演形式点亮华润之夜。(推荐)丽人行舞蹈再现丽人行之美，演绎国风高潮。(推荐)国风乐队表演(推荐)歌曲推荐：《旧梦一场》《牵丝戏》《一曲相思》《赤伶》《离人愁》等唐宫夜宴演绎潮流大热舞蹈，引领华润人感受国风之美。(推荐)时间项目16:30-17:00测温入场、互动打卡&视频暖场16:30-18:00领券&取餐（DJ暖场）18:00-18:05灯光秀表演18:05-18:25国风街舞表演开场国潮乐队表演Rapper演唱（备选）18:25-18:35啤酒巨匠互动18:35-18:40第一轮抽奖18:40-19:10MC&DJ表演国潮秀表演Rapper演唱（备选）丽人行国风舞蹈时间项目19:10-19:20吃西瓜互动比赛19:20-19:25第二轮抽奖19:25-19:45国潮秀表演国风乐队表演唐宫夜宴国风舞蹈川剧变脸表演19:45-19:50剥小龙虾比赛19:50-19:55第三轮抽奖19:55-20:30MC&DJ表演20:30活动淡出首场荣华府流程2021年7月31日国潮有范儿华润制躁7月30日开幕—夏夜狂欢·因华润而躁国潮有范儿7月31日—红色央企·当潮不让足球之夜8月1日—欧洲杯·激情呐喊足球宝贝热舞欧洲杯比赛期间，夏夜、美食、啤酒，当然少不了足球宝贝，啦啦操表演传递青春与热情。(推荐)斗牛舞表演以欧洲盛行的斗牛舞表演呼应欧洲杯，带动现场热情。(推荐)非洲鼓表演以非洲大鼓演绎敲响欧洲杯战况。(推荐)花式足球表演技巧与足球的完美融合，感受不一样的中国足球。(推荐)时间项目16:30-17:00测温入场、互动打卡&视频暖场16:30-18:00领券&取餐（DJ暖场）18:00-18:05灯光秀表演18:05-18:25足球宝贝热舞表演开场非洲鼓表演MC&DJ表演18:25-18:35啤酒巨匠互动18:35-18:40第一轮抽奖18:40-19:10街舞表演乐队表演花式足球表演Rapper演唱（备选）时间项目19:10-19:20吃西瓜互动比赛19:20-19:25第二轮抽奖19:25-19:45斗牛舞舞蹈表演足球宝贝热舞Rapper演唱（）街舞表演19:45-19:50剥小龙虾比赛19:50-19:55第三轮抽奖19:55-20:30MC&DJ表演20:30活动淡出首场荣华府流程2021年8月1日足球之夜VI视觉VI

vision05VI

vision入场券VI

vision拍照手举牌VI

vision工作T恤设计VI

vision围裙VI

vision工作证VI

vision垃圾桶贴画面示意VI

vision麦克风牌执行保障Implementation

guarantee06做好提前准备，保证工期满足要求，无延期风险。科学合理安排工序，进场安排有序/顺利。施工防护措施完善，保证搭建人员安全，保障搭建场地完整。合理安排后期维护方案，包含活动淡出人员安排，摄影摄像出片，活动场地撤离。工期管理预案待活动定标，我司会第一时间联系场地报批事宜；配合政府部门及甲方要求准备相关资质、材料确保场地报批顺利进行，不影响活动执行。场地报批安排合理安排搭建工序，最优化进场安排，确保施工进度及安全性；所有施工人员做好防护措施，同时对现场进行施工保护，避免造成场地破坏，搭建完成后对现场进行二次检查，确保无搭建危险遗留；活动期间，每天活动结束后我司工作人员对现场进行检查，如有物料破损，第一时间进行维护。施工搭建&维护预案消防安全预案美陈搭建的主体结构应使用A级（不燃）材料，如使用B1级（难燃）材料，需外刷防火涂料或使用不燃材料覆盖；少量的可燃装饰材料必须经过防火处理且经过不少于3处的取样燃烧实验，并均满足遇明火5s内不燃、移除明火后自熄，且无燃烧滴落物；上述提及A