华为手机的发展历史及现阶段分析

华为手机的发展历史及现阶段分析华为手机的演进历程与当前态势剖析华为手机的演进历程与当前态势剖析华为手机的演进历程与当前态势剖析华为手机的蜕变华为手机起步阶段：当时，华为仍固守与大型企业的交易模式，对自身品牌形象的塑造缺乏重视。2003年7月，华为技术有限公司手机业务部成立。2004年2月，华为携中国首款WCDMA手机亮相法国戛纳3GSM大会，并在现场展示了丰富的业务功能。然而，当品牌需直面消费者时，“低调”便成了阻碍。华为在手机终端业务上发力后，如何从B2B品牌转型为广受大众认可的B2C品牌，成为华为终端团队亟待解决的难题。实际上，华为涉足终端市场颇早，最初依赖运营商定制机起家。早期，华为遵循的模式是：依据运营商需求，在确保质量的同时尽可能降低成本，制造出价格低廉的手机。某些手机甚至未印有华为的标志，而是直接以运营商品牌销售。从本质上讲，这仍未触及B2C领域，因为采购方是运营商，华为依旧是对运营商的需求负责。“全力以赴满足客户需求”，这是华为的强项，也是多年服务运营商所积累的经验。华为手机转型期：踏上自有品牌之路当华为开始打造自有品牌时，大量生产中低端机型，市场份额虽不低，但利润却不容乐观。经过数年的探索，华为手机在品牌建设上已形成自己的方向，并拥有了一群忠实的粉丝——“花粉”。华为逐渐将手机产品线向中高端市场集中，不再单一追求低端手机的销量。初期，众多低端机型使得华为手机的品牌形象难以跃升至中高端，步履维艰。华为手机的演进历程与当前态势剖析以2012年发布的P1为例，这是华为手机进军高端市场的首次尝试。P1在2012年1月的国际电子消费展（2012CES）上正式亮相。在此之前，为了追求极致轻薄，华为内部否决了多个方案，投入了大量研发成本。最终，经过彻底的重构，P1才得以问世。而对于已发布的产品，华为也吸取了不少教训。例如，P1发布后不久推出的D1，上市时间推迟了半年多，错失了宣传和消费者关注的黄金期。原因在于与海思芯片的磨合出现问题，导致产品必须进行修改。通过D1的挫折，华为内部加强了手机终端与海思芯片的协作。随后的D2，华为在材质上进行了磨合，积累了在手机中应用金属工艺的经验。华为手机的发展期：卓越的产品赢得市场一致好评，实现了华丽的转身从华为P6的发布，到Mate7、荣耀6、P8的相继推出，每一代产品都是设计师无数个夜晚的辛勤结晶，赢得了市场的广泛认可。余承东表示，P6对华为手机而言是一个重要的里程碑。至今，P6已进入100多个国家市场，总销量达到400万台，荣获多项最佳手机、最佳设计等奖项。余承东及其团队因此对华为手机的未来充满信心。华为此前的终端产品众多，但难以保证每款都是精品。专注于一款产品，可以确保其为精品，有利于争夺中高端市场，从而提升企业利润率，并获得更多资源投入新的中高端产品，形成良性循环。具体而言，华为手机将选择西欧、东南亚、拉美等地区的一些大国作为突破口，与当地主要渠道合作伙伴建立紧密联系。“随着华为手机在市场上的知名度提升，一些国家的主要渠道商愿意与我们合作，这在过去是难以想象的。”徐钦松表示。同时，华为手机还将致力于在一些主要国家建立零售体系。在长跑比赛中，初期领跑的选手往往难以夺冠，有时甚至无法坚持到终点，最终胜出的往往是那些起初保持节奏、中间不断加速的选手。在余承东看来，华为正是扮演这样的角色。注：以上内容多基于网络搜集的数据（来自权威数据调研网站），接下来我们将分析国内智能手机市场的风云变幻。一、2014年华为品牌关注度急剧上升首先观察2014年国内手机品牌关注度的季度变化：华为手机的演进历程与当前态势剖析众所周知，手机市场的两大巨头三星和苹果，在国内的关注度逐渐下降，而华为的关注度则急剧上升，甚至超越了苹果，尽管这只是关注度。这表明华为在去年的市场营销做得相当出色。二、近两年，华为手机全球销量稳步增长再来看2013年至2014年全球智能手机主流品牌市场份额的变化图：华为手机的演进历程与当前态势剖析三、顺应消费者口味变化，把握市场脉搏根据2013年至2014年的数据变化，可以看出消费者对手机价格的关注呈现两极分化：一类特别注重性价比，导致千元左右价格段的关注度上升，另一类则是对高端机型的3000至5000元及5000元以上价格段的关注度增加。这实际上是国内厂商竞争的结果，一方面是以小米为首的注重性价比的厂商群体，另一方面是像华为这样兼顾性价比并主打精品的厂商，当然还有苹果。针对这些特点，华为也采取了相应策略，子品牌华为荣耀系列主打性价比，而Ascend系列（D系列和P系列）、Mate系列则针对不同人群走中高端精品路线，Gold系列则主打入门级智能手机及运营商定制低端机（未来可能被淘汰）。如果你耐心读完，本文主要强调了华为的优点，你可能会觉得华为非常强大，未来大有可为，想要购买华为手机。然而，华为手机至今仍存在一些不足：实际上，华为手机能有今天的成就，一定程度上要感谢国内众多竞争对手。除了竞争激励自身进步，华为在许多方面也是跟随对手稳步前进的。例如，我们印象最深刻的是小米手机，小米的性价比被许多人称赞。然而，华为手机的演进历程与当前态势剖析1.粉丝维护有待加强：小米的粉丝维护策略众所周知，如MIUI论坛、小米贴吧等，都是小米与米粉互动的平台。华为也为自己的粉丝推出了花粉俱乐部，但与小米论坛相比，花粉俱乐部的活跃度显然不足。尽管如此，华为仍在不断完善中。2.系统UI有待提升，更新速度缓慢：类似小米，华为也有自己的深度定制系统EMUI。然而，优化工作仍有不足，尽管在不断改进。由于华为机型众多，系统更新速度相比小米、魅族、一加等厂商显得较慢，这对于注重系统优化和更新速度的发烧友来说，无疑是一大遗憾。结语：华为手机正朝