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2023-抖音&小红书营销项目Tiktokgrouppurchasestrat小红书内容DEMO小红书投放策略报价及数据预估Quotationanddataestimation23•北京防疫政策持续优化,堂食需要48小时核酸,在未来还有进一氛围感及娱乐功能的休闲场所,为消费者提供较好的消费体验,成为贾国龙功夫菜的流量入口,5根据市集受众及营销时间进行主题关键词推导营销关键词市集关键词品牌关键词受众关键词营销关键词市集关键词品牌关键词受众关键词新年正能量健康放心新奇特地道美食新年正能量健康放心新奇特地道美食66#北京惊现年夜饭市集##年夜饭市集也太卷了#890后用户(年轻、活跃、更乐于追逐热点与分享)一二线城市用户(消费水平高,消费需求高端)女性用户(注重情感需求,愿意为颜值买单)月活用户(稳定且庞大的平台用户基数)分享者(更易以真实内容产生品牌反哺)4300w+9“预制菜”小红书平台中内容数量变化分品类预制菜小红书平台中内容数量变化“预制菜”小红书平台中内容数量变化分品类预制菜小红书平台中内容数量变化0小红书平台用户对“预制菜”讨论词云 ? ??? +利用短视频标题文案,释放西贝重金打造贾国龙功夫菜市集,西家有目共睹,现在更方便、更实惠的贾国龙功夫菜可以时间安排节点营销策略营销策略核心主题创意事件劳动节、母亲节、端午节、高考、父亲节、劳动节、母亲节、端午节、高考、父亲节、在西贝小吃集市这个概念达到声量累计之后,在西贝小吃集市这个概念达到声量累计之后,个群体的痛点放大,引导其消费心智,利用紧龙虾、啤酒菜品更新,吸引更多群营销主题好好好吃饭,天天向上’通过疫情政策放松的大环境,构建线下轻社交场景,本期目标轻社交场景打造预制菜产品宣传高频场景触达影响消费者心智借助线下活动,宣传推广产品,完成品牌招新消费人群洞察地域:北京人群触达:主要抓Z世代群体,用户更容易被社交性强和情感共鸣性的内容所吸引;TA们偏爱享乐,喜欢新奇,Social是Ta们最常见的生活场景;•热衷打卡当地热门美食•注重便捷快速•热衷打卡当地热门美食•注重便捷快速•兴趣圈层社交美食打卡社交分享方便快速生活记录•走在潮流前沿,喜欢尝鲜•热爱与朋友分享•偏重食物便捷特点美食尝鲜省事便利探店吃播6G冲浪品质搬砖人职场新生代学生党•注重健康饮食需求•周末有社交需求•具备一定消费能力方便营养美食烹饪注重健康品质生活喜欢社交喜欢社交看重颜值喜欢尝鲜健康饮食看重颜值喜欢尝鲜健康饮食传播策略兴趣圈达人种草>兴趣圈达人种草>新圈层产品产品美食探店引入,通过线下达人探店美食探店引入,通过线下达人探店形式向用户全方位展示美食街特点带回家”、“消除对预制菜的偏见”等作为切入口,植入预制菜的产品卖点,助力转化从生活化角度引入,通过日常从生活化角度引入,通过日常vlog展现产品,将产品与生活相结合,赋予更多的消费场景,从而影响用户消费决策现种草。以标注公交路线/菜品排名/自身喜爱度排名等形式对用户进行真情实感安利达人策略人人人腰部金字塔稳健型投放,以KOC+中尾部KOL为主的投放策略,更真实感种草关键词策略贾国龙功夫菜-美食市集吃货党必冲的美食市集周末好去处从南吃到北的市集贾国龙功夫菜-美食市集——懒人必备的预制菜北京美食打卡地汇聚四方美食的市集——情侣逛吃好去处北京宝藏美食街锅气十足的预制菜——亲子周末好去处北京创意市集吃喝玩乐一条街北京朋友不可错过的市集……为了帮助最大化关键词搜索精准度,本次关键词主要从一下三个维度筛选考量:1、人群内容标签;2、热点关键词;3、UGC高记忆点关键词(简单洗脑性质)话题策略舆情策略有关美食市集地址/时间/活“好好吃饭天天向上”抖音团购季.高转化内容特写高转化内容特写标题文案直指要点张感,促进转化提高抖音搜索端的曝光率,文案直切要点让用户只看标题就能知道视频核心拍摄对象统一其中真人+搞笑剧情+产品出镜类型视频获得更多用户停留的时间。提高视频转化率还需要具打造出一个具有烟火气、氛围感及娱乐功能的休闲场所,为消费者提供较好的消费体验,成为贾国龙功夫菜的流量入口,构建起客12月8日星期五成为石景山休闲吃喝打卡地,让消费者为品牌达人探店,从官方特色角度
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