产品战略课件讲义_第1页
产品战略课件讲义_第2页
产品战略课件讲义_第3页
产品战略课件讲义_第4页
产品战略课件讲义_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

二、产品战略什么是产品？产品分类个别产品决策产品组合决策产品生命周期战略新产品开发战略2024/7/81什么是产品？2024/7/82二、产品战略售后服务包装核心利益外延产品形式产品核心产品产品分类消费品日用品选购品特殊品非需品2024/7/83二、产品战略产品分类工业品材料和零部件资本项目用于帮助生产或管理的工业产品，如安装和辅助设备物质和服务包括经营物质（润滑剂、煤、纸张、铅笔）和维修物质（油漆、钉子、扫帚）2024/7/84二、产品战略个别产品决策2024/7/85二、产品战略产品属性建立品牌包装标签扶持性服务个别产品决策产品属性产品质量（1）级别——指性能质量，即产品发挥作用的能力。包括产品的耐用性、可靠性、紧密度，使用和修理的简单程度（2）一致性——指符合标准质量。即没有产品缺陷，以及目标性能质量的前后一致性新思想：除了单纯地减少产品缺陷以外，全面质量的最高目标是提高顾客价值，即“顾客定义的质量”2024/7/86二、产品战略个别产品决策产品属性2.产品特色特色是企业产品区别于竞争者产品的竞争性工具。可以提出如下问题：

您对产品的喜爱程度如何？ 该产品的哪一点是您最喜爱的？ 我们可以增加哪些特色来改进产品？ 您愿意为每种特色支付多少钱？2024/7/87二、产品战略个别产品决策产品属性3.产品设计设计的概念范围比式样大。

式样仅指产品的外观。一种轰动的式样能引起人们的 注意，但是却未必能改进产品的性能。 设计的内涵更深一层——它还涉及到产品的核心，它 还能提高产品的实用性能。

2024/7/88二、产品战略个别产品决策建立品牌品牌的概念品牌的价值忠诚度知名度所代表的价值辐射力品牌的决策2024/7/89二、产品战略个别产品决策包装包装的概念包装的决策标签贴在产品上的简单签条作用：识别，等级2024/7/810二、产品战略个别产品决策扶持产品的服务通过调查、和投诉资料的获取，提出改进的措施2024/7/811二、产品战略产品组合决策产品线概念产品项目产品线产品线的宽度产品线的长度产品线的关联度2024/7/812二、产品战略产品生命周期战略产品生命周期的各阶段划分生命周期各阶段战略产品概念中不同组成部分的生命周期普遍、选择、日常性的问题2024/7/813二、产品战略新产

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 合同范本

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论