中国礼物经济行业投资前景分析报告（智研咨询）

中国礼物经济行业投资前景分析报告（智研咨询）礼物经济（gifteconomy）属于经济学的一支，此概念的提出是为驳斥计划经济，认为人的行为都是经过理性计算考量。是提供商品或服务者并没有明确的预期回馈对象，也没有预期回馈的内容，有许多分享行为出自于非制式的习惯。同时，礼物的施与受之间已转换成一种未明确规定的义务，形成送礼者与收礼者之间的隐晦关系。礼物经济也被认为是一种债务经济，在这种经济中，交易者的目标是尽可能获得最多的礼物债务人，而不像在商品经济中以获取最大利润为目的。情侣型和家庭型等四个节日类型，是礼物经济的主要消费推动力量。2021年中国礼物经济赠送家人占59.4%；赠送伴侣占46.7%；赠送新友占36.0%；赠送老师占27.6%；赠送领导占24.4%；赠送客户占22.1%；赠送自己占16.8%；从来没有占1.5%。2021年中国礼物经济赠送对象情况资料来源：艾瑞、智研咨询整理近年来，居民可支配收入的不断增长给居民提供了更多的消费可能，是礼物经济的发展基础。2021年中国居民人均可支配收入35128元，同比增长9.13%。2013-2021年中国居民人均可支配收入及增长资料来源：国家统计局、智研咨询整理相关报告：智研咨询发布的《中国礼物经济行业市场现状调查及投资前景研判报告》礼物经济依托创新型的节日赠礼、鲜花电商与直播电商等多个经济模式实现了市场规模的发展与扩大。2021年12月抖音、快手带货主播Top50的总直播销售额约为113.94亿元，抖音、快手销售额销售破亿元的带货达人与商家数量共有50位，其中，抖音有31位主播入围，快手有19位主播入围。2021年1-12月抖音、快手销售额销售破亿元的带货达人与商家数量（单位：位）资料来源：飞瓜数据、智研咨询整理经济的快速发展和新消费时代的崛起,为礼品万亿规模市场创造良好的宏观条件。2020年中国礼物经济市场规模超过万亿元，达到10913亿元；2021年中国礼物经济市场规模约11568亿元。2018-2024年中国礼物经济市场规模及增长资料来源：艾瑞、智研咨询整理从购买礼物的消费频次来看，2021年在过去一年没有送过礼物的仅占1.2%；买过1次礼物的占8.7%；买过2-3次 礼物的占37.2%；买过4-6次礼物的占26.5%；买过7-9次礼物的占13.9%；买过9-12次礼物的占6.9%；买过12次以上礼物的占5.6%。2021年中国礼物经济消费频次资料来源：艾瑞、智研咨询整理现在购买礼物的时候，很多人都是在线上的商店购买礼物，挑选自己觉得有意义或者说对方喜欢的礼物，2021年有67.7%线上综合电商平台购买(淘宝、京东等)购买礼物；有58.3%线下购物广场、门店、礼品店等购买礼物；有43.3%线上专业礼品电商购买(鲜花电商、礼物说等) 礼物；有10.2%直播带货渠道购买礼物 。2021年中国礼物经济购买渠道资料来源：艾瑞、智研咨询整理从购买礼物的价格来看，购买礼物在100元以下的占31.9%；购买礼物在10-30元的占48.6%；购买礼物在31-50元的占52.9%；购买礼物在51-100元的占63.8%；购买礼物在101-300元的占62.5%；购买礼物在301-500元的占37.8%；购买礼物在501-1000元的占25.7%；购买礼物在1000元以上的占22.4%。采购礼品的价格区间资料来源：智研咨询整理以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国礼物经济行业市场现状调查及投资前景研判报告》。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报